出典:屋外メディア内参

図pexels

最近、米国屋外広告協会(OAAA)とデジタル調査会社ニールセンは、ニールセンデジタル屋外広告レポート2020を共同で発表しました。デジタル屋外看板、ストリートデジタル広告画面、デジタルモバイル看板、デジタル空港広告、場所ベースのデジタル広告の5種類のデジタル屋外メディアタイプを詳細に分析し、そして、様々なメディアの利点を詳細に分析します。 データは、デジタル技術によって可能にされた屋外メディアは、消費者の購買意欲を喚起し、広告主がより良い宣伝結果を達成するのを助けることができると示しています。

60%以上に達し、デジタル屋外広告は大きな可能性を持っています

ニールセンデジタル屋外広告レポート2020では、5種類のデジタル屋外メディアが、さまざまなシナリオをカバーし、ターゲットを絞ったデータ分析を行っています。

報告書によると、デジタル屋外ビッグネーム、ストリートデジタル広告画面、デジタルモバイル大画面、デジタル空港広告、ロケーションベースのデジタル広告の5種類のうち、消費者を最も惹きつけ、行動を促進するメディアは、デジタル屋外ビッグネームです。

調査によると、この1ヶ月で、消費者の62%は、デジタル屋外の大画面に掲載されているものに気づき、50%は、ほとんどの時間、またはデジタル屋外広告の大画面にほぼすべての注意を集中しています。 一方、消費者の65%は、デジタル屋外広告の大画面の後ろに携帯電話で検索し、ソーシャルメディアに写真をアップロードし、52%は広告主のウェブサイトを検索し、広告に表示されるコードをスキャンします。

空港デジタル屋外メディアの場合、消費者の54%は、空港のデジタル屋外メディアに掲載された広告の全部または大部分を広告コンテンツに集中すると答えました消費者の 68% は、ソーシャル メディアで関連する用語や情報を検索したり、製品ストアに購入したり、広告を見た後に広告主の Web サイトを閲覧したり、製品を直接購入したりするなど、広告を見た後にアクションを実行します。

「場所ベースの」デジタル屋外メディアは、消費者の注目を集める上でも大きな効果があります。内参君によると、場所ベースのデジタル屋外メディアは、ガソリンスタンドの大型スクリーンや充電パイル広告など、特定の固定屋外シーンに表示される広告として理解できます。 調査データによると、場所ベースのデジタル屋外メディアを見ると、消費者の50%がメディアに掲載されているものに気づき、64%が広告を見た後、製品関連資料を閲覧し、54%が広告を見た後、広告主のウェブサイトを閲覧したり、SMSサービスやソーシャルメディアのタグを使用して詳細を取得したりしています。

ストリートデジタルメディアについては、過去1ヶ月間に、消費者の49%がストリートデジタルメディアに掲載されたコンテンツに注目し、52%がストリートデジタルメディアに掲載されたコンテンツに注目し、69%がストリートデジタルメディアのコンテンツを見た後、ウェブサイトで情報を検索し、62%がストリートデジタル広告を見た後、モバイルで検索を行いました。

モバイルビルボードは、車載メディア、タクシールーフLED、バスボディ広告など、モバイルビルボードのカテゴリに分類することができます。 ニールセンの調査によると、消費者の31%が過去1ヶ月間にデジタルモバイルビルボードの広告に注意を払い、57%が広告のほぼすべてに気づいていた。 視聴者の 67% は、検索広告主やウェブサイトへの訪問、店舗やレストランへの訪問、ソーシャルメディアへの広告や広告主情報の公開など、デジタル モバイル ビルボード広告を見ていました。 さらに、消費者の 61% は、広告主の Web サイトの検索、広告の 2 次元コードのスキャン、アプリのダウンロードと使用、割引オファーへのアクセス、製品の購入など、モバイル デバイスに表示される広告を見た後、アクションを実行します。

国内の日常生活では、デジタル屋外広告は、多くの公共シーンでますます人気が高まっています。 従来の屋外広告と比較して、デジタル屋外メディアは、インタラクティブな機能によってもたらされるコントロールとインプレースの感覚、より鮮やかで楽しいインタラクティブな経験は、視聴者の記憶を新鮮にします。 上記のデータを分析することは、デジタル屋外メディアが明らかに消費者の注目を集め、ブランド消費を促進することを見つけるのも難しくありません。

21世紀には、デジタル屋外メディアはなぜ特においしいのですか?

近年、マーケティング界では製品効率の一体性が高く、従来の屋外広告の効果は、実際の運用過程において、キャスト前の選択が困難であり、キャスト監視コストが高く、キャスト後の3つの痛みを定量化するのが難しくなるため、疑問視されている。 幸いなことに、多くの屋外広告会社は、これらの問題を認識し、デジタル化、トレンディなヘッドプレーヤーは、デジタル化とプログラムへの移行を加速するために、将来を見据えたデジタルマーケティング能力を構築するために、デジタル化をレイアウトしています。

「デジタルサバイバル」の中で、ネグロポンティは、デジタル化はマス・コミュニケーションの本質を変え、私たちがよりよく成長することを可能にすると語っています。 従来の広告代理店業界では、デジタル技術が脅威となる可能性があります。 しかし、デジタル技術は、従来の広告業界に新たな変革の機会を提供します。

たとえば、次の場所があります。デジタル メディア デバイスは、VR、AR、ホログラム テクノロジを使用して、広告を孤立した個人から削除することができます。まとめると、デジタル広告メディアは広告主にとってより便利であり、メディア所有者にとってコスト削減と、視聴者にとって、広告とメディア技術の組み合わせは、従来の広告ディスプレイにより多くの楽しみを追加する、より現実的で斬新な体験をもたらします。

デジタルトランスフォーメーションがアップグレードされ、屋外メディアは、広告主がマーケティングから販売への直接変換を完了するのにさらに役立ちます。 クリアアウトドア、JCDecaux UK、Posterscopeの3つの有名な屋外メディア企業は、消費者は、デジタル屋外広告キャンペーンの関連コンテンツを見て、18%の脳反応を示し、その結果、消費者の自発的な広告リコール率が17%増加し、最終的にダイナミックデジタル屋外広告が16%の売上増加につながることを証明し、これらの知見を組み合わせることで、全体的な広告配信率を17%向上させます。

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近年、業界内外の多くの人々は、「屋外広告が広告主が消費を促進するのに直接役立つかどうか」について、異なる見解を提起しています。 さて、上記の実際のデータは、デジタル屋外広告が消費者行動に直接誘導し、消費者消費の最終リンクに最も近い広告であることを証明しています。

屋外メディアのデジタルトランスフォーメーションとアップグレードの方法、

これらの3つのポイントのキー

流行はデジタル化の変化を加速させ、すでに広告市場における新たなコンセンサスです。 しかし、多くの屋外企業は、デジタル トランスフォーメーションとアップグレードの概念を表面的に残し、屋外メディアを変革し、アップグレードするという考えを本当に望んでいない。

実際、屋外メディアにとって、デジタル化の本質は、エクスペリエンスのアップグレードです。

デジタル トランスフォーメーションは、テクノロジーを単一のビジネス サポートとして機能するだけでなく、戦略的競争力です。 屋外広告のデジタルトランスフォーメーションの専門家であるZhang Minyueは、屋外メディアインビジションと共同で作成されたライブコースで、屋外メディアのデジタルトランスフォーメーションとアップグレードは、主に5つの分野から始めることができます。意思決定の変革、企業文化の変革、インフラの変革、戦略的変革、ビジネスモデルの変革。意思決定の変革と企業文化の変革は、屋外メディア企業が経験的意思決定からデータ主導型意思決定への転換の概念を育成し、顧客を中核とし、プロジェクト管理思考から製品思考に転換し、市場の変化に対する感受性を高める必要がある。

デジタル技術に支えられた屋外広告は、インタラクティブ、経験、さらには儀式の感覚を視聴者に与える、より豊かな表現を提供します。 コンテンツの観点からは、屋外メディアは次の 3 つのポイントからデジタルトランスフォーメーションできます。

まず、設計上の多次元表現。

技術レベルの向上と新しいメディア互換性の拡大は、デジタル屋外広告のデザイン次元にブーストスペースを提供し、デジタル屋外広告デザインスペースは、徐々に平面から多次元方向に発展し、多次元表現形態は、デジタル屋外広告普及の一般的な傾向となっています。 インタラクティブなアイデアが多次元空間でどのように完全に表現されるかは、屋外の広告主が常に考える必要がある問題です。

第二に、広告コンテンツに動的なデザインを与えます。

デジタル化により、ほとんどの広告主は、ダイナミックなクリエイティブで豊かで多様なビジュアルフォームを表示することを望む一方で、クリエイティブの表現は、複数の頻度、持続時間、コンテンツの浅い傾向を避けるために、同じものを避ける必要があり、このような要件に直面して、動的な変化効果は、この目的を達成し、異なる視聴者のニーズに正確な創造性に適合することができます。 デジタル技術の導入により、ダイナミック広告デザインは静的から動的表現へと変化し始め、空間表現はかつてないほど豊かになりました。 ダイナミックなビジュアル表現は、広告デザインのための新しい状況を作成し、気まぐれで面白いダイナミックな画像は、ダイナミックなポスター広告の感染力を高めるだけでなく、積極的に知覚し、ブランドを理解し、時間と空間を横断する相互作用で新しいタイプの身体「存在」感覚を形成するために、観客の全身の感覚を動員します。 したがって、あまり知られていない見知らぬ人を引き付けやすいものは、徐々に相互作用の主要なオブジェクトとなり、そのより広い範囲を促進し、パン相互作用の特性はますます明らかになっています。

例えば、10月末からWeiboやWeiboなどのソーシャルメディアプラットフォームで話題を呼んでいる3788アジアの光は、裸眼の3D効果で、神秘的な宇宙船が画面からゆっくりと出て、建物の周りを回転して飛行する未来の都市を観客に見えさせます。 視聴者は、デバイスを必要としないプロセス全体を目撃し、裸眼だけでリアルで衝撃的な3Dビジュアルを感じ、デジタルエンパワーメントが屋外メディアの変革とアップグレードに最も顕著な効果をもたらすケースの1つです。

ソース:3788アジアの光

第三に、インタラクティブ エクスペリエンスから広告エクスペリエンスをアップグレードします。

インタラクティブな経験は、デジタル屋外広告デザインにおける最も親密で直接的なコミュニケーション方法であり、インタラクティブな創造性を具現化するための基本的なステップです。 タッチスクリーンメディアは、現在の広告市場でより普及しており、良好な人間とコンピュータの相互作用性能を有し、観客の操作と使用を非常に便利にし、広く観客に人気があります。

たとえば、Fina は以前、オンライン ソーシャル ソフトウェアと AR を使用して、写真や動画に Fina の屋外広告要素を含むステッカーを追加できる屋外マーケティング キャンペーンを計画しました。 屋外広告と組み合わせたデジタルチャネルを使用して消費者とブランドとの会話を促進することは、ファンタが混雑した飲料市場で目立つ方法でもあります。

コカ・コーラがビジネスサークルで行ったインタラクティブな屋外広告のように。 スーパーカップのMake It Happyをテーマにしたブランドとして、コカ・コーラはショッピングモールで消費者と交流できる屋外ブランドを立ち上げ、シンプルながらも面白い、温かみのある笑顔のエモジの表情を浮かべています。 好奇心が強く、それに対して様々な表情を作るとき、それはまた、同様のエモジの絵文字を作り、あなたの後を追う。 このような面白いインタラクティブなemojiは、人々が気分を良くし、無意識のうちに自分の笑いによって癒されます。

ソース:数英

従来のメディアの価値は、かつてはブランドや製品、消費者コミュニケーションの担い手と架け橋でしたが、デジタル経済時代には、単なる情報表示のメディア価値はますます低くなってきています。 この課題の下では、技術的なブレークスルーがなければ、ディスプレイメディアは元の価値を失う可能性が高いです。

オンラインでは、消費者が滞在するシーンは、インタラクティブな機会を活用する可能性と、消費者にブランドメッセージを伝える可能性を秘めています。 屋外広告は、消費者生活の軌跡と非常に密接に結びついており、「衣食住、仕事、娯楽」などの日常生活のシーンをつかみ、消費者との相互作用とつながりを生み出し、屋外広告市場の現在と未来をとらえています。