編集:Ye Ling
ソース: 4A 広告ネットワーク (ID: AD4Anet)
ちょうど11月に入ると、不可解な不安が始まります。 先月のクレジットカード、花の請求書はまだ返済されていない、主要なブランドは、ラウンド爆撃モードを開きます:毎日数十の広告テキストメッセージは、スリを誘惑し、作業インターフェイスは、時々雨、広告ポップアップのすべての種類をポップアップします...「バイ・バイ」であふれたこのダブル11大戦で、五芳斎は、ソフトでかわいいが、温度と人生の哲学を失わない創造的な広告で、多くの深い不安の若者を癒し、ダブル11コミュニケーションキャンペーンの明確な流れになります。
五芳映画産業は再び手を出した
癒しのショートフィルムは、心を温める
周知のように、近年、五芳斎は、レトロ、悪魔から砂の彫刻、心、ソフトキュートな癒しシステムまで、広告サークルで多くの優れた広告を立ち上げ、広告スタイルも非常に多様です。 クリエイティブ広告の頻繁なサークルは、また、五芳斎が「五芳映画産業」の称号を獲得しました。
最近、新しい広告「ソフトポイントグッド」は、新しい広告「ソフトポイントグッド」は、新しいアイデアで、ダブル11のマーケティング広告で際立っていますが、間違いなく「5つのファン映画産業」IPのさらなる統合と実装です。
まず第一に、広告スタイルでは、若者の砂の彫刻、幽霊や動物の絵画スタイルに応えるのではなく、非常に柔らかい癒しの漫画+自然の風景に近い現実の組み合わせで、これまでにない快適さを提供します。特に、2つの柔らかい小さな漫画のイメージと観客のコミュニケーションの助けを借り、不安の若者は分単位で治癒し、若者の好感の波を着実に収穫します。第二に、広告コンテンツでは、最初から最後まで製品情報を持っていないが、広告の主人公として2つのソフトなグループを使用して、早起き、大人、登山のトピックを中心に、「愛、キャリア、人生」の3つの側面の生活哲学についての対話を開始します。からそれら早起き愛について話し、大衆に「まずは自分の面倒をみて、別の人に会って、お互いの面倒をみなさい」と伝えてください。おしゃべりキャリアに、直接「大人の世界、休日に残業する場所を変える」という現実を直撃し、「山に登る」からおしゃべり人生には、「頂上に登りたくないと言う人が多く、山頂に立って、小さな部分があり、山頂に行ったことがある」という真理が出てきます。
すべての一見不満足な会話は、実際には、無数の若者が治癒し、同時に強い感情的な共鳴を引き起こすことができるという共鳴を引き起こすことができる真実が含されています。最後に、広告のアイデアでは、複雑な要素を組み込むのではなく、擬人化の手法のみを使用して、グループにソフトでかわいい遺伝子を与えます。グループがミルクの音を操る子供の声は、愛、キャリア、人生が直面している混乱を叫ぶとき、このコントラストの創造的なプレゼンテーションは、人々を抵抗しません。 温かみのある癒しの言葉が人の心を直撃し、癒しの気持ちを与えます。最後に、広告は、この短編映画の目的は、実際には、グループを宣伝することですが、広告全体は、製品を宣伝するための情報を持っていないが、若者の懸念から、人生の真実に直面し、「人生の柔らかさと恋に落ちる」というテーマを伝えるために、柔らかい世界観で呼びかけ、ソフトな製品のセールスポイントを強調します。
すべての成功は、従うべき道です
五芳斎この短編映画はなぜですか。
Weiboでは、このソフトなショートフィルムは、ネチズンから広く賞賛されています。 すべての成功は偶然ではなく、創造的なスタイルや感情的なコミュニケーションであろうと、この短いビデオは、ポイントにすることができます。
一方、癒しの広告は、人々の心を落ち着かせ、ブランドのユーザーの記憶と好感を高めます。急速に発展するこの時代には、「不安」が現代人の一般病であるように思われる。 愛、キャリア、人生など、すべての側面からの圧力は、不安に無力な若者を圧倒します。人々も始まりますゆっくり感情を表現し、心を癒す方法を探し、癒しの音楽、アニメ、その他のコンテンツは、常に人々の目を席巻し、今日の若者に愛されています。ヒーリングコンテンツの需要に基づいて、マーケティングサークルでは、多くのヒーリングスタイルの広告も登場し、フロントブラシスクリーンの冬の雨x RIOマイクロシリーズ広告。癒しの広告コンテンツは、ペースの速い生活によってもたらされる不安感を和らげ、伝統的なハード広告に対する人々の反感を回避し、消費者が無意識のうちに広告に参加し、ブランドや製品の記憶と好みを高める方法で伝えます。この五芳斎ダブル11広告は、ユーザーとのコミュニケーションの心を癒すために、視聴者は、広告のソフト、暖かい画像を感じるように、快適な心の安らぎを喚起し、このように製品を表現し、したがって、消費者の好感と親しまれています。一方,共鳴感を持ったテキストでユーザと効率的に対話する.注目が乏しい時代には、ブランドマーケティングは「製品のための広告」という従来の概念から脱却し、「ユーザーのために広告する」必要があります。 すなわち、広告コミュニケーションの入口として「共鳴」、広告マーケティングコンテンツは、ユーザーが興味を持ち、感情的に価値のあるトピックを構築し、ユーザーの共感を喚起し、ユーザーがブランド情報の普及者になることによってのみ、真の価値を実現することができます。したがって、この短編映画では、愛、キャリア、人生の3つのレベルで若者の人生経験や感情に焦点を当て、共鳴感のあるテキストを出力し、多くの場合、効果的に彼らの内なる思い出を喚起し、刺激することができます。例えば、「早起きは誰も気にしないし、誰も世話をする必要がないから」と、今の若者が週末早起きをしない理由を簡潔に述べ、分単位で「シングルドッグ」の神経を突く。五芳斎は、愛、キャリア、人生経験、その他のレベルで若者の哲学的真理を広告を通じて伝達し、視聴者が共感効果で共感し、ブランド固有の意味と象徴的意味を与え、したがって、ユーザーとの効率的なコミュニケーション効果を実現します。
百年の老舗
五芳斎の若年化マーケティング
1921年に創業した五芳斎は、100年近い歴史を持ち、「中華老舗」ともいえる。 しかし、大衆の心の中では、老舗の五芳斎は年をとらず、若者をよく知り、消費者の心の中にも若いイメージを築いています。五芳斎は、若者との効果的なコミュニケーションを維持するために、マーケティングコンセプトとして「不誠実」の使用に大きく依存して、成功のイメージをリフレッシュすることができます。近年の広告クリエイティブにおけるこの不正なマーケティングは、若者との会話のソフトでかわいいと思いやりのあるイメージで、五芳斎のスタイルとなっている。 清明節の青団のマーケティングでは、若者の心に触れる柔らかさと柔らかさを創り出すだけでなく、五芳斎は、幼稚な童謡のナレーションとキュートで癒しの創造的なプレゼンテーションを通じて、ユーザーの心の波を揺るがす、青団の人生のガイドラインを演じる愚かな面白い小さなアニメーションをリリースしました。また、今年のドラゴンボートフェスティバルでは、5つのファンザイは、より多様で、現在の若者の好みに合わせて、より多様な食べ方を開発し、新しい製品を強調するために創造的な脳穴の大規模な作品をリリースし、野生の道路の看板は、現在の若者の読書の興味に応え、また、この新しい製品の好奇心と新鮮な心理学の観客を鼓舞しました。このほか、五芳斎は昨年5月にSF広告映画「ゲストハウス」を作り、レトロなフィルムの質感は王家衛のスタイルに合わせ、一眼撮影の手法に合わせて「五芳映画産業」の称号を一挙に達成し、クロスオーバーマーケティングをプレイし、チョン・ユンガオとのクロスオーバー製品を立ち上げた。マーケティングレベルでは、若さは、ユーザーに若さをもたらすのではなく、ユーザーに新鮮さをもたらすために、マーケティングとコミュニケーションの形で革新し、クロス境界共同名、周辺派生、継続的に面白い、若いラベル、大胆な創造性、脳穴、ブランドとユーザーの新しいコミュニケーション接点を見つけるのにちょうど良い、若者に複数のコンテンツを使用して、若いブランドイメージを形成するために成功しました。免責事項:著作権の問題、投稿、爆薬、ビジネス協力は、WeChat / QQ:2881339635を追加してください
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