デジタルマーケティングは、世界初の広告代理店を殺し、あなたを救うために何を取る、私の4A?
154年の歴史を持つ世界初の広告代理店であるJWTは、ニューヨーク・マンハッタンのレキシントン・アベニューに姿を消し、JWTとウェイメンが合併した新会社「ウェイメン」に取って代えた。 トンソン
ニュースは、多くの広告主がソーシャルメディアで彼らの不信感と記憶を表明しました:
@チェン・ヤオフ シニア広告主:私が最も長く働いてきたアジェンシーへのオマージュ: J. Walter Thompson.
@Xu Jin ネイティブ・ダイナミクスの創設者:世界初の広告代理店が、8年間、最も強引に戦ったと考えている会社とは考えもできません。 情熱が燃え上がり、栄光の年を創り出した場所、無数の古典的なケースを作り出した場所、消えてしまったと言う場所、挨拶さえしませんでした。 哀れみを呼べ!
@阿三 シニア広告主: 本棚から本をめくって拝みました. ああ、フックが消えて、その後、ジンジャー太公釣り、希望者は何ですか?
@ヤオ・ジュン・マントル共同創設者:実は、これは客観的な法律であり、資本と経営の問題です。 よく生きる伝統的な会社があり、また、急速に死ぬデジタル企業があり、因果関係があり、また、生まれ変わります。
@Luc Madmonkey共同創設者:悲しいことに、すべてが激変する中、大きな変化の若者は、新しい世界に場所がないことを知らされつつ、最後に三つ編みを着た大清のように、古い信仰を維持しています。
1864年に生まれたJWTは、南北戦争の銃声で発芽し、当初はニューヨークの目立たない角に住む無名の小さな会社でした。 1960年代には、無数の有望な中小企業のように、不安定な国内情勢が崩壊し、誰もそのような企業が紅海市場の崩壊に逆らうとは思いもよらなかっただろう。
創設者ウィリアム・ジェームズ・カルトン 1864年、世界初の広告代理店JWTを設立。
そして、合理的な剣のハンドルを握り、霧の層を開き、その時代に彼らの目を置くとき、それは煙、広告業界の才能の不足、状況の大きな変化、創造性のための人々の欲望、メディアコミュニケーションのボトルネックがJWTの台頭の機会であることを発見することは困難ではありません。
JWTは、1889年までに、米国全土の広告代理店の80%がJWTによってリリースされ、様々な事業をフルに活用するために、そのリソースを活用しています。 JWTの売上高は1890年までに100万ドルを超え、1916年には300万ドル、6年後には1070万ドルに達した。
その後、JWTは海外戦略を鋭く展開しました。 1920年代には、英国、オーストラリア、南米、インド、アフリカ、東南アジア、ニュージーランドにオフィスを構えました。 1980年、JWTの総売上高は20億ドルに達し、その半数以上が国際事業から来ていました。 パンアメリカン航空、コダック、クラフトフード、リバーブラザーズ、フォードなどは、JWTの顧客リストの名前です。 JWTは、当初は2つのオフィスしきりだった広告代理店から、時代から与えられたオーラを完成し、無数の広告主の心の中で寺院に変身しました。
百年ブランドの誕生は、古典的な形状に依存する必要があり、150年以上の間、JWTは、忘れられないあまりにも多くの初めてを開拓しました。
「ブランドクリエイティブポイント」の概念を提案し、実行する最初の。
ブランドを計画するために市場を調整する最初の。
移植マーケティングのためのラジオやテレビシリーズを使用する最初の。
広告パフォーマンスとしてSex(セックス)を使用する最初の広告会社。
「ブランド戦略企画部門」を設立した最初の広告会社。
そして、JWTの手によるこれらの広告作品は、広告の歴史の中で画期的な古典です。
JWTがナイキのために制作した、世界中の短編映画「Anytime」ナイキの「いつでもどこでも、どこでも動く」sloganの鮮やかな解釈
「ダイヤモンドは永遠に続く、永遠に続く」という古典的な広告は、ダイヤモンドの価値を再定義すると言うことができます
JWTが世界に残した思い出が何でも、結局は視界の盲点に消えてしまった。 輝く魚のように、海の深さに泳ぐのに奮闘し、それがどのような青だったかは分からないし、あなたの探求の目は海によって切断され、その後、海は軌道を平らにし、光は隙間に隠され、海は広大で、もはや帰り道がない。
変化の激しいデジタル時代には、Zhiweiトンソンのような伝統的な大手クリエイティブ企業は「不変」です。
広告主のヤン・ビンは、2013年に15年間4Aを辞め、他のパートナーとともに、現在有名なクリエイティブホットショップ「スカイ&エア」を立ち上げました。
彼はインタビューで認めた:私は強い危機感を持っている、私は明らかに4Aは、デジタルマーケティング会社、PR会社から切り離され、4Aは、他のデジタルマーケティング会社やPR会社によって行われたので、伝統的な広告、すなわち、創造的なスペースが狭いと感じました。 そして、これらの企業は、私たちの初期の創造的な仕事に関与していない、各企業は、独自の上司、クリエイティブ、マーケティングディレクターを持っており、アイデアの歪みの異なる程度を行い、プロセスは非常に長くドラッグすることができます。
ヤン・ビン、天と空の創設者
ヤン氏の見解と一致しているのは、デジタルメディアが様々な広告チャネルでますます有利になっているという点である。
このような背景から、JWTは、デジタルマーケティング会社に組み込まれる歴史的な伝統的な4A企業であり、おそらくより良い生活への道です。
技術を受け入れ、数字を受け入れ、創造性を受け入れ、この時代を受け入れることは、新しい時代と古い時代の両方に立っている人、古い考え、古い感情、そして未来に喜んでいる人など、自然なものです。
合併した新会社「ウェイメン」。 トムソンは、ニューヨーク・マンハッタンのレキシントン・アベニューにあるZhiwei Tongソンのオフィスに本社を置き、世界90の市場で20,000人の従業員を雇用する。
ウェイメン トンソンの新しいオフィスは、ブランド、建物の再生と組み合わさって、同社のグローバルなリブランドをサポートし、ローカルに全く新しい外観を示しています - ユニークでダイナミックな空間。
新会社は、ウェイメンのメル・エドワーズ(写真左)がグローバルCEOを務め、タマラ・イングラム(写真右)が会長を務めています。
Mel Edwards 「変革的な結果を得るためには、今日のお客様はデータ主導の洞察を必要としています」と、彼は言います。 私は本当にこのような企業内でこれを達成するために興奮しています。 V.メン・トンソンは、優れた創造性、データに関する専門知識、優れた技術スキルなど、お客様が必要とする正確なサービスを提供します。 この新しい会社とその従業員を率いできることを大変光栄に思います。 "
Tamara Ingram 「この再編は、顧客により良いサービスを提供し、製品範囲を拡大し、将来を見据えた効果的な組織を構築することを目的としています」と、彼が付け加えました。 JWTとウェイメンは、多くの優秀な人材によって構築され、その包括的な能力は、市場で私たちをさらに際立たせます。 "
とウィザートンソンが属しているWPPグループまた、新会社は、アイデア、データ、ビジネス、コンサルティング、テクノロジー・サービスを通じて、世界中の顧客にサービスを提供する「エンド・ツー・エンドのソリューション・ベンダー」のユニークな位置づけを持つという声明の中で強調されています。 ウィザーズ・タウンゼントは、多くのコア・カスタマーをウェイメンと共有します。 Wunderman Thompson は、テクノロジーのリモデリングマーケティングにより、Adobe、Amazon、Google、IBM、Microsoft、Salesforce、SAP と緊密に長期的な協力を行います。
懸念される新しい会社のロゴはまだリリースされていませんが、新しいアイデアがあるかどうかは不明です。
上の図は左です智威トンソンのlogo、右は偉門のロゴです
咳は、ロゴを言及し、Xiao Teng先生は厳かに1つのことを発表したい:最近、テンセント大学はブランドアップグレードを行い、新しいロゴが出て行われます
テンセント大学は現在ロゴです
新しいロゴは、元のロゴスターパターンの記憶点を保持し、元のルールの形状を破り、壊れた形状は上昇し、小さなから大きく広がる形態であり、積極的な広がり、上向きの意味を表し、また、無限の情報を送信する時空間コンベアのように。
この設計戦略では、新しいロゴには 3 つのコア グラフィック要素があります。
· 星:知識の輝きを表し、意味は道を導く。
· 転送、転送:時間と空間を表し、無限の可能性を意味します。
· 上矢印:未知の空間に向かって飛行する非常に速いビームを表し、元のルールの星の形を破り、拡散、広がり、私たちの先を行く勇気を意味します。
このような設計戦略とコア要素に従って、次の 2 つの代替ロゴに焦点を当てました。
シナリオ 1:オリジナルロゴの色を維持し、オリジナルロゴのブランド連想をさらに強化します
シナリオ 2:純粋な青で全身を形作り、少しグラデーションで、全体的に統一され、より想像力豊かになります
将来的には、テンセント大学がどのロゴを使用するかは、今あなたに委ねておく必要があります
あなたの貴重な投票を厳かに投票してください!
テンセント大学パブリック番号は、テンセント大学のモバイル学習プラットフォームです。
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