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チタンメディアレポーター_李小年

WeChatフレンドサークルの最初のブランド広告から、WeChat広告は当初の500万から始まり、その後20万件から5万元/本に成長しました。 WeChatの広告は、ブランドだけでなく、中小企業も近づいている。

その結果、ソーシャル・パフォーマンス・広告はテンセントの収益で最も急成長しているビジネスとなった。 2016年テンセントQ1の決算によると、インターネット広告事業の収益は47億1000万元で、前年同期比73%増加しました。 このうち、効果広告収入は25億3,200万元で、前年同期比90%増となり、主にQQスペースモバイル版、WeChatフレンドサークル、WeChatパブリックアカウントの広告収入の増加に牽引されました。

2015年4月、テンセントは、WeChatパブリック広告、フレンズサークル広告、ワイドドットコム効果広告プラットフォームなど、ソーシャルおよびエフェクト広告部門を設立するために、ワイドポイントコムとWeChat広告センターを統合すると発表した。 その後、2015年第2四半期、第3四半期、第4四半期には、業績広告収入は20億元を超え、前年同期比で3桁の成長率を維持し、テンセントのソーシャル広告の急速な成長は、収益の新たなエンジンとなっています。

今、WeChatとQQに依存するテンセントは、ソーシャル広告を開始しました。

テンセントの最新の財務データによると、QQ月間アクティブアカウント数は8億7,700万口座に達し、QQスペース月間アクティブアカウント数は6億4800万口座に達しました。 WeChat と WeChat の月間アクティブアカウント数は7億6200万口座に達した。 AD+2016ソーシャル広告マーケティングサミットで、テンセントのソーシャル広告部門のゼネラルマネージャーであるLuo Zhengは、テンセントはユーザーの時間の大半をカバーし、より重要なことは、QQとWeChatが基本的に約100%のインターネットユーザーをカバーしている間、ユーザーの行動のほとんどをカバーすることができます。

テンセントのソーシャル広告は、これらの2つのソーシャルソフトウェアデータに基づいて、人口属性、地理的位置、デバイスの動作などの基本的な次元からオーディエンスを深く理解し、正確な配信を可能にします。 また、業界の広告配信のニーズに基づいて、垂直業界に関連するユーザーの特性と行動を理解し、ターゲット ユーザー ベースをターゲットに設定できます。

「私たちは、ファン、APPアクティベーション群衆などを通じて、コアユーザーがどこにあるかを見つけることができます。 Luo氏は、最近、テンセントは改善と最適化を行い、ビジネスサークルの方向性を行い、現在、中国全土で4,000以上の主要なビジネスサークルを定義することができます。

もちろん、ソーシャルエフェクト広告の最大の利点は、コンバージョン機能です。 テンセント・グループのバイスプレジデント、リン・ビンの見解では、商品はユーザーの注意を喚起し、比較し、変換に異なる蓄積があり、メディアマネージャは異なるチャネルで配信することを選択し、実際にはデータの断片化、リンクの分散、各リンクが次のリンクに実際にどのように影響するかは不明です。

ソーシャル広告は、ブランドを表示するだけでなく、ダウンロード、購読、購入の準備ができているユーザーだけでなく、広告主があらゆる種類のコンバージョンを達成するのに役立つ「ドア・イン・ドア」機能も備えています。 さらに、モバイル決済、LBS、パブリックアカウント、カードバウチャーに基づいて、これらのソーシャルシナリオの基本的な接続性は、ユーザーの意思決定リンクの有効性を短くすることができます。

プラットフォーム自体に加えて、公開番号の絶え間ないリストは、テンセントの広告配信プラットフォームになる可能性があります。

WeChatパブリック広告は2014年7月に発売され、現在までに1日平均40,000件の広告が掲載されています。 パブリック広告も、最初のテキスト形式から、ダウンロードとフォロー機能を含む現在の広告に移行しました。

「WeChatは28,000以上のメディアでブランドを持っています。 テンセントのソーシャル広告部門の副ゼネラルマネージャーであるTang Zhengは、ますます高品質のオリジナルメディアが公共広告システム全体に参加し、(広告主が)配信する広告は、ますます高品質の自己メディアに表示されると言いました。

これはまた、より多くのプレミアムオリジナルパブリック番号が参加すればするほど、より多くのトラフィックが発生し、テンセントは広告配信プラットフォームの絶え間ない流れを持つでしょう。

タン氏は、将来的には、メディアとブランド顧客との接続を確立するためのプラットフォームを構築したいと述べた。

テンセントの見解では、今年はソーシャル広告の爆発元年であり、テンセントはますます多くの広告主にサービスを提供する目標です。 「収益は高い成長を追求しませんが、広告主サービスの数は、業界のリーチ、各垂直セクターの広告主の浸透と保持など、より高い成長を追求することを期待しています。 リンは以前インタビューで言いました。 (この記事の最初のチタンメディア)

チタンメディアは、半年間のカーペットインタビュー調査、最も深く、最も包括的で権威ある「中国VR起業家生態学と投資動向レポート」を公式に発表しました。 クリック"元のテキストを読む」と、1回のクリックで直行。