社交的

メディア

❒読み取り   ソーシャルメディアは、常に私たちのコミュニケーション方法を変え、インターネット時代の重要な情報伝達チャネルとして、デジタルマーケティングをより正確にするために、企業やブランドのマーケティング方法を変えています。

編集:イージー・クワンジュン

ソース: レポートは KMCIC から取得されます

全文1572語、推定読解時間6分

注意深く読んで、収穫があります

遅れるかもしれないけど、欠席しない!

最近、KMCICは、多くのマーケターが待望の「中国ソーシャルメディアエコロジー調査白書2018」を発表しました。 以下の2018年中国ソーシャルメディアエコロジーマップを見て、すべてが理解できます。

「中国社会メディアエコロジー調査白書2018」は、中国のソーシャルメディアの現状に基づいて、メディア、ユーザー、ブランドの3次元の包括的な分析を提供し、中国のソーシャルメディアのコア特性を概説し、ブランドマーケティングのための新しい思考課題を提起することを目的として、今年の中国のソーシャルメディア開発の現状に関する最新の要約と洞察を提供します。

ソーシャルメディアプラットフォームの変遷は、機能指向のパターンから、ユーザー関係とプラットフォームコンテンツに基づくものへと進化し、コアと派生ソーシャルメディアを重要な実現形態とする二重パターンのソーシャルメディアエコロジーへと進化しました。 (少し口がきけない、よくつながれ)

コアソーシャルメディア

主な目的は、ユーザーが他のユーザーとの並列接続をよりよく理解できるように、人と人との関係を強化することです。 コアソーシャルメディアの下では、ユーザー間の関係は双方向に共有され、出会い系、興味、新しいこと、インスタントメッセージングなどを目的としたオンラインプラットフォームを含む、ユーザーとユーザー間の生活体験やその他の情報の交換が頻繁に行われます。

派生ソーシャルメディア

主な目的は、ユーザーの粘着性を維持/増加し、トラフィックを獲得することです。 ユーザーは、プラットフォームのフィルタリングを通じて、よりパーソナライズされた情報を取得し、意思決定の改善を支援します。 派生ソーシャル メディアを使用するプロセスでは、ユーザーは、意見リーダー、パブリック メディア、さらにはプラットフォーム自体のアルゴリズムの推奨結果など、コンテンツ制作者から情報を取得し、ユーザーの関心に合った情報を取得する一方向のコミュニケーションの関係モデルを使用することを好む。 派生ソーシャルメディアは、オンラインゲーム、オーディオ、ビデオエンターテイメント、情報、電子ショッピングの4つの分野に広く分けることができる。

二重パターンの争いはますます激しくなっているが、互いに取り替えることができない。 ブランドマーケティングは、異なる戦略とパフォーマンス評価方法を採用する必要があります。

短いビデオ、音楽、ゲームは、今日の中国のソーシャルメディアで大きな勢いを増しています。 BATS(Baidu、アリババ、テンセント、Sina Weibo)は、新しい今日のヘッドライン(バイトビート/Byte Dance)によって破られたソーシャルメディアの巨人によって導かれていた。 カスタマイズされた情報配信のインテリジェントなアルゴリズムにより、消費者に正確なコンテンツをプッシュし、機械学習などの軽量技術資産を通じて短いビデオを作成し、急速に浸透し、ソーシャルメディアユーザーの支持を獲得しています。

ソーシャルメディアのエコロジーの絶え間ない変化は、科学技術の発展と不可分であり、また、ネットワークユーザー間の関係にも影響を与えます。 今日、ソーシャルメディアのユーザー形態は、一般的なインターネットユーザーや意見リーダーだけでなく、人工知能(AI)も関与し始めている。 AI 技術の発展と機械学習の革新により、AI はさまざまな形でソーシャル メディアに深く統合され、さまざまな役割を担います。

一方、人工知能は、さまざまなユーザーの役割、さらには意見のリーダーとして自然なユーザーを置き換えます。 たとえば、マイクロソフトの仮想ロボットの小さな氷。 一方、人工知能は、過去のリーダーの成長経路を変え、「ネム」の有名化の散発性を変えます。

テクノロジーの継続的な発展に伴い、ソーシャルメディアのコミュニケーションは、ブランドが消費者に手を差し差し、コミュニケーションするためのより多くのチャネルを持ち、マーケティングの不可欠な主役となり、ブランド体験サークルの構築は、将来のブランドマーケティングのトレンドになります。

店舗、ダウンラインイベント、メディア広告、インプラント、電子ビジネス、ソーシャルメディアなど、さまざまな次元からユニークな体験方法を作成し、ターゲット消費者グループを独自のブランド体験サークルに牽引し、消費者は異なる接点を通じてブランドサービスやブランド文化を感じ、消費者をガイドし、徐々に経験サークルの観客を拡大します。

同時に、「コア」と「派生」の差別化に基づいて、ブランドは、コアソーシャルメディアプラットフォームでフォローし、相互作用する目的でコンテンツを操作し、作成し、ユーザーとブランドとの相互作用を刺激し、派生ソーシャルメディアプラットフォームでは、ブランドの影響を拡大し、プラットフォームと組み合わせたマルチ露出を調整します。

ソーシャルメディアは、その鮮やかで柔軟な特性のために、ブランド認知度を高めるだけでなく、ブランド体験サークルのすべてのリンクに浸透し、ネイティブの口コミを通じてブランドが360度の経験の輪を拡大するのに役立ちます。

「中国ソーシャルメディア調査白書2018」
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