あなたの家のマーケティングはそんなに地球であるか。エクスペディア、フェイスブック、マリオットが何をしているのか見てください TBOは、世界を見てください

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ヨーロッパの観光産業は、モバイルマーケティングの予算を大幅に増加させています

エクスペディアは、Googleにこれ以上の広告料を与えたくない

Facebookのダイナミックな広告は、旅行会社が何を達成するのに役立ちます

是が来て、マリオットは、旅行のIPアドレスを再生する方法を参照してください

キーワード:モバイルトレンド

ヨーロッパの観光産業は、モバイルマーケティングの予算を大幅に増加させています

今年の観光マーケティングにおける最大の開発機会は何ですか? EyeforTravel がヨーロッパの観光幹部 183 人を対象に行った調査によると、旅行管理者の 79% がモバイルマーケティング、約 59% がコンテンツとデジタルマーケティング、35% がソーシャルメディア、次いでアプリ、チャットシナリオ、人工知能、VR などと回答しています。

経営幹部の5分の2以上が、今後2、3年でモバイル予算が少なくとも50%増加すると予測している。

PC はまだデジタル旅行販売を支配していますが (ドイツのワインの 80% は PC 側で発生する予定で、英国では 60% 近くです)、Hotels .com が 9,200 人の消費者を調査した調査によると、旅行者の 42% がモバイル経由で当日のホテルの予約を行っています。 2つのデータは、一緒に見て、非常に興味深いです。

また、過去5年間のアプリケーションブームはピークに達している可能性があります。旅行マーケティング担当者は、アプリケーション市場は成熟しており、最大のアプリケーションを除いて、他の市場がもはや目立つのは難しいと考えています。メッセージングアプリケーションは、ユーザーが計画を作成し、マシンワインを予約するためのチャネルとして、いくつかの成長の可能性を持っています。

から:「今後3年間で大規模なモビリティを実現」

ソース:eyefortravel

TBOレビュー:

@TripAdvisorフクロウ・チャイナの最高マーケティング責任者、パン・ハオドンです

企業やブランドは、モバイルチャネルを通じて配信する際に、ソーシャルメディア広告プラットフォームのビッグデータを活用して、ターゲット消費者に多次元画像を作成し、潜在的なターゲットグループをより正確に特定します。モバイルマーケティングの波は、旅行業界の実務家がソーシャルネットワークをナビゲートし、ビッグデータを活用し、広告配信を細かく管理するためのより高い要件を課しています。

@ザトウクジラ旅行COOは常に点灯します

近年、従来の旅行代理店はWebやWeChatに移行し、OTAの巨人はコンテンツ、ソーシャルメディア、VRなどのマーケティングを通じてセグメンテーションのブレークスルーを探し、モバイル時代には、旅行会社が良い製品を磨く機会、または危機です。

TBOトイク:若者は、より多くの中国にいくら投資する必要がありますか? 結局のところ、「古いヨーロッパ」は予算を引き出します。中国の観光産業の伝統的なマーケティング思考は、車を見間違える前に更新してください。

キーワード:オンライン旅行

エクスペディアは、Googleにこれ以上の広告料を与えたくない

Q3 のレポートによると、Expedia の売上とマーケティング費用は 27.7% 増の 12 億ドルとなり、その大部分は Google の広告支出によるものだった。 Expedia は最近、Google への依存を減らすには、Facebook などのソーシャルメディアへの広告配信を増やすと発表した。 Priceline は以前、Facebook を通じて訪問者をマーケティングし、一定の成果を上げてきました。

しかし、エクスペディア氏はまた、Facebookを通じてユーザーの旅行の意図を完全に特定することは困難であり、パートナーとより実行可能な方法を検討していると述べた。

から:エクスペディアは、Googleと同じくらい重要なマーケティングチャネルとしてFacebookを参照してください。

ソース:Skift

読者のコメント:

@フライングピッグの新しいメディアディレクター、リウ・チュンリン

正確な検索トラフィックのコストが高くなり、ソーシャルメディアの豊富なトラフィックリソースと低価格が新しい青い海になります。

マーケティングに関する限り、トラフィックの購入は「見る」問題を解決するためのものですが、マーケティングキャンペーンの関心点は「見る」問題を解決することです。チャネル属性の研究、ユーザーのニーズの正確な分析と判断、およびコア武器である創造性は、変換効率を向上させる鍵となります。さもなければ、「パイ」はトラップに変わるかもしれない。

WeChat Weiboの2つのチャネルに関しては、WeChatは比較的閉鎖された知人の社会的であり、転送共有に頼る必要があり、ユーザーのニーズの好みを次々に打破する必要があります。 Weiboは、よりオープンであり、一般的なトピックの導入を必要とします。したがって、2つのプレーは全く異なっています。

@Hua Yuanオンライン事業部長のパン・ビン

焦点は、これらの2つのチャネルがどれだけ投入されたかではなく、Facebookは、研究に値するアプローチと旅行業界の注目に値する、より正確な、より高いインプットとアウトプットのマーケティング効果を示している。Weiboは、航空運賃、ホテルを促進するために試みていましたが、効果は一般的であり、より強力なWeChatは、より正確なマーケティング効果を達成する場合、別の金鉱山でなければなりません。

TBOトイク:逆に、国内では、Baiduは「見る」問題を解決し、あまりにも商業的な解決策のためにいくつかのジレンマに陥っている - あなたは私が何を意味するか知っている。 WeChatとWeiboが本当に「見る」ことの問題を解決できるなら、旅行会社は自分の足で投票すると信じています。

キーワード:ダイナミック広告

Facebookのダイナミックな広告は、旅行会社が何を達成するのに役立ちます

·ホテルFacebookモバイルでは、予約を行わずに一部のホテルのウェブサイトを閲覧するゲストを引き付けできます。 Facebookは、ユーザーが閲覧したホテルや同様の広告を表示し、リアルタイムの価格と予約可能なステータスを表示します。

IHGはFacebookでロイヤルティプログラムを推進しています。お気に入りのホテルのブランド、場所、宿泊時間に基づいて、正確な価格が表示されます。 IHG は、ホテル情報のビューを改善し、コンバージョン率に直接影響すると考えています。

航空部門特定の目的地の画像は、従来のモデルマップではなく、関連するフライトを検索する旅行者に表示されます。

・旅行サイトユーザーのリコールは、ユーザーの閲覧習慣に従って、目的地の特定の画像セットを表示するために使用されます。

興味深い例もここです。 Trivago は、多くのテレビ広告を配信しているブランド重視の旅行会社ですが、ダイナミック広告はユーザーのニーズに迅速に対応できます。一方、Trivagoは、従来のチャネルを通じてより多くのターゲットグループに到達できないことを認識していますが、Facebookが他の広告製品やチャネルに取って代わるとは考えられていません。

から:Facebookは、旅行ブランドのための新しい広告製品を導入

ソース:Skift

読者のコメント:

@グッドネットマーケティング部デュヤン

ユーザーが情報にアクセスするチャネルが増え、ビッグデータなどのテクノロジが進化するにつれて、地理的な場所や Web サイトの閲覧履歴に基づく広告プッシュなど、広告形式が進化し、企業はより正確に配信し、ターゲット顧客を迅速かつ低い方法で見つけることができます。

しかし、ユーザーのために、いくつかのマーケティング方法は、ユーザーのプライバシーの保護を無視します。これは、市場が試行錯誤し続ける必要があり、企業はスケールを把握する必要があります。

TBOトイク:Facebookのようなソーシャルメディアが、ユナイテッド・トラベル・カンパニーが広告のためにプライバシーを掘り起こしていると感じるユーザーは、文脈外の嫌がらせではなく、適切なプッシュを行うのが快適ではないかもしれない。

キーワード:ホテル

是が来て、マリオットは、旅行のIPアドレスを再生する方法を参照してください

Netflixなどのビデオストリーミングが急増する中、ブランドはテレビ広告を通じて消費者に到達するのが難しくなっている。これを受け、カーニバルクルーズグループ、JWマリオットなどは、ストーリー性でゲストを感動させることができるブランド旅行番組の制作に介入しました。

マリオット・インターナショナル・コンテンツ・スタジオは、見習いシーズン1チャンピオンのビル・ランシッチと独占的なパートナーシップ契約を結んでいます。新しいエピソードでは、マリオットはビル・ランシッチを妻と世界中を旅し、街、文化、地元の人々、食べ物を披露しました。

JWマリオットホテルを強調するプログラムに加えて、ショーはまた、部屋の外の世界を探索する視聴者を鼓舞します。コンテンツスタジオのディレクターである David Beebe 氏は、「他社はすでにコンテンツを作る考えを持っているため、ビジネスだけを考えることができないので、より価値のあるものを作る必要があります」と述べています。 "

から:「マリオットは今回、テレビ広告ではなく、ブランドプログラムの構築に全力を注ぐ」

ソース:Skift

読者のコメント:

@香港中旅ホテル有限公司リジンホテルブランドビルダー、Jiang Zeyang

「広く」のブランドは、消費者がブランドを深く理解し、共鳴し、テレビコンテンツ計画、プログラム、ゲストの選択とコンテンツ配置は、ブランドポジショニングと一致している必要があり、ブランドが長い間構築したイメージを破壊するために「一過性の眼球」を戦う必要があります。

コミュニケーションでは、単にテレビに頼る以外に、放送前後のソーシャルメディアチャネルは、自分自身、ゲスト、コラムを通じてウォームアップし、通知し、オンラインとオフラインの同期活動を計画し、影響力を拡大することができます。

TBOトイク:マリオットは、プロのチームによって慎重に構築されたコンテンツを配布できるかどうか疑問視されています - 彼らはホテルの豪華なプロモーションの長いバージョンを得た場合、結果は考え出されます。いずれにせよ、マリオットは、少なくともショーが部屋の外に撮影され、これは主に国内の多くの広告よりもはるかに理解されています。