【New Balance】ニューブランズはソーシャルメディアマーケティングを通じてどのように華やかに逆襲するのでしょうか?

春の風が吹いているように、突然通りは、誰もがNマークのランニングシューズを履いています。 Nロゴのブランドはニューバランスと呼ばれていました。ニューバロンはかつて殺されたナイキ、アディダス無防備に戦う。 7、8年前、この靴の認知は「大統領の靴」の概念にとどまりました。しかし、2010年以来、ジョギングでスポーツ新しいバロンは、セールスポイントとしてランニングに集中し、急速に市場を開き、ターンアラウンドを実現しました。それ以来、その勢いは非常に良好です。

　　新しいバロンのブームは、いくつかの理由を組み合わせたものであり、この記事は、それがソーシャルメディアマーケティングを行う方法の観点からのみ分析されます。今年は、ニューバロンが制作した2つのビデオ「職人の心」と「ワトソンの逆襲シャーロック」が、各ファンが自律的に転送し、ソーシャルメディアマーケティングの功績を目のめかして、友人の輪に火をつけた。

匠心:自己の内な気持ち

　　新しいバロンのビデオ「職人の心」は、多くのネチズンの自主的な転送を引き起こしただけでなく、より重要なことは、多くのネチズンは、このビデオに感心し、彼らの内なる感情に触れた!

　　3分31秒のビデオは、音楽家リー・ゾンシェンがギターの自作をメインラインとし、欧米の職人がニューバロンの靴をダークラインとして作ります。自作の文は、例えば、セイコーのオブジェクトの最も貴重な場所は、人々が信念、感情、態度などを持っているので、人々の心を揺さぶる場所であり、例えば、人々は、少なくとも暗い年のために、一生何かを行う必要があります。完全な追求の心をしっかりとつかみ、すぐに視聴者に共鳴します。

　　ビデオ全体は、ニューバロンの靴の技がいかに洗練され、ブランドがいかに高品質であるのかという言葉には言及しません。しかし、音楽、ギター、そして彼の心の旅の共有のために、彼はギターを作るとき、彼は原材料の不作法のために、新しいバロンは、原材料を選択することを示唆し、細部への彼のコントロールは、細部への新しいバロンの靴の集中を暗示し、したがって、新しいバロンの靴の精巧な裏書は、非常に視聴者に受け入れられます。

　　このビデオが炎上した理由の1つは、ソーシャルメディアと若者の特徴をとらえたからである。まず第一に、ビデオの主人公としてスター音楽家Li Zongshengを有効にし、Li Zongshengは30年間、約300曲を書き、音楽家の間ではあまり生産的ではありませんが、音楽への彼の焦点は、細部のコントロール、完璧な追求のために、しかし、音楽家の最も貴重な品質です。これは、彼がやろうとしているのは、無作法な音楽ではなく、年月を生き続ける芸術作品であることを示している。このような星は、新しいバロンが自分の製品を表現したいのと非常によく一致します。

　　これは、自己満足の製品広告ビデオではなく、人間の優れた品質を賞賛するビデオ、人々の感情と信念の態度を賞賛し、ユニークな価値で作品を与えます。これにより、各ビデオの鑑賞者は、その価値と価値を多少感じることができます。

ワトソン逆襲シャーロック:愛とロマンス

　　これは、ワトソンがスマートで素晴らしいガールフレンドシャーロックのために驚きのロマンチックなプロポーズストーリーを作成し、スライドを介してシャーロックが一緒に暮らす別のショットを作成し、スライドが終了し、ワトソンがガールフレンドにプロポーズし、最終的にガールフレンドを感動させる青春ラブマイクロフィルムです。一方、ニューバロンは、漫画の形でビデオに彼の最新のシーズンの主力製品を移植し、ビデオの最後に: "青春は574三原色のようにフェードしません。 "

　　また、ホットスポットや若者の特性をキャッチするため、ソーシャルサークルを爆発させるのは簡単なビデオです。この映画は、熱狂的な英国のドラマ「シャーロックのスカウト」に焦点を当て、さらには女の子によって話されるシャーロックのマントラを、対照的に喜びの雰囲気を作り出します。最もホットな英国のドラマとの関係は、火の遺伝子を持ち、創造的なストーリーラインとプロポーズと組み合わさって、間違いなく若者に愛されるビデオです。さらに珍しいのは、ビデオ全体が最新シーズンの主力製品であるヤングシリーズ574と非常に一致し、「シャーロックのスカウト」とプロポーズブリッジは、若者が非常に好きで、美しいビデオ表現を通じて、無数の若者が自発的に広がり、最終的にビデオとともに製品の特性を正確な消費者グループのビジョンにプッシュすることです。

　　時には、ソーシャルメディアは良い場所であり、人々の心を動かす限り、より小さな入力で大きなアウトプットを達成することを認めざるを得ない。ニューバロンが2つの動画のプロモーションにどれだけの広告費を投入したかをカウントする詳細なデータはありませんが、友人サークルの自発的なコミュニケーション効果により、結果は投資をはるかに上回っています。多くの人々は率先して転送するだけでなく、友人に見てもらうように強く求める。

　　今年の2つの新しいバロンのビデオは、574シリーズ製品と新しいバロンの洗練されたブランドイメージを促進するために非常にうまく機能し、したがって、新しいバロンは、徐々に伝統的なメディアへの投資を減らし、新しいメディアの予算と配信を増加していると推測することができます。

　　伝統的な小売りは、どのように「ワトソン」のようにソーシャルメディアに逆行することができますか? 確かに、自分の製品が良いという強い言い方をすることはできません。ソーシャルメディアのコンテンツは、消費者と対話し、消費者生活に近いいくつかの材料を見つけ、その後、スター効果を通じて、良いビデオブリッジを撮影し、良いコピーを作成し、自分の製品をサポートするために良い画像を設計します。自社製品とは何の関係もないように見えるが、実際には、異なる形態やチャネルを通じて、独自の製品やブランドの特性をフルに発揮しています。このようなコンテンツは、消費者が自主的に転送するだけでなく、それを賞賛する意思があります。だからこそ、『匠への気持ち』と『ワトソンの逆襲シャーロック』が炎上した。新しいメディアの時代には、誰も価値のないものを広めたいとは思わないので、コンテンツ制作のコストはコミュニケーションよりも大きくなるでしょう。もちろん、良いコンテンツは、最終的なコミュニケーション効果を達成するために、正確なコミュニケーションチャネルと連携する必要があります!

【添付:匠心文案】

　　人生には多くの緊急性があり、あなたは自分自身が熟達するのを待たれ。私は20年以上、30年で300曲未満を書きました。人は、彼がどんな作品を出すかとあまり関係がない日がいくつあるかと思います。私はまだいくつかの日を持っている、私はセックスに耐える天性を持っています。

　　人は一人では生きることができないが、作品を持つのはコミュニケーションであり、作品を通して人々の心の考えを伝え、世界の姿を目の当てにし、その意図を大事にしている。だから、作品は自分自身、すべてのセイコーのオブジェクトです。最も貴重で、代用できないのは「人」という言葉だけで、人は感情、信念、態度を持っています。したがって、当然のことながら、さまざまな変数の中でベストを尽くす必要があります。

　　世界は再び騒々しく、職人の心は絶対に静かで安定している必要があり、自然から与られた材料に直面して、私は最初にそれを達成する必要があり、それは私を達成することができます。私は、職人は、多くの場合、頑固な、遅い、少量、労働を意味することを知っていますが、これらの背景には、焦点、スキル、完璧の追求が含まれる。だから、私たちはむしろそうしたいし、そうしなければならないし、常にそうしなければならない、なぜ、我々は最も貴重で誇りに思っている。

生涯を生き続けるためには、常にいくつかの善意の執念が前進し、したがって、我々は内なる取り決めに耳を傾け、何かを行うに集中することができます。少なくとも、光と影の年のために、他の人は、それを言う時間を残します。

(著者:フーココ)