¿Por qué los fans son tan resistentes a los fans de Internet promocionando las universidades británicas?

No es ningún secreto que hay un problema con la cultura en línea, con el selfie irreconocible de Khloe Kardashian y Lauren Goodger aceptando promover una bebida que contenga cianuro.

Esta vez, son las universidades británicas las que una vez más están llevando la cuestión de la cultura roja en línea a la vanguardia.

Amber Driscoll, una modelo en línea de rojo y chica que promovió la Universidad de Hull en su Instagram el día del nivel A, no esperaba que el pequeño anuncio fuera recibido con una reacción de los fans.

El problema no es que la publicación en sí es un anuncio, de hecho, la mayoría de los usuarios de Ins pueden ver que la publicidad pagada siempre ha sido una importante fuente de ingresos para los usuarios de Internet como creadores de contenido en línea. El punto es que, así como la propia Lauren no ha tomado bebidas de cianuro, el propio Ambar no ha estado en la Universidad de Hull.

De hecho, Ambar estudió en la Universidad de Exeter en el suroeste de Inglaterra, mientras que la Universidad Hull en East Yorkshire, Inglaterra, está a 300 millas en coche.

Los fans de Ambar expresaron su preocupación de que el anuncio aparentemente estaba destinado a animar a los fans a aplicar a la Universidad de Hull, pero eso podría afectar a los adolescentes en sus fans que se aplicaron a una universidad que no era adecuada para ellos, por lo que los fans lo vieron como un anuncio en línea no probado. Tanto Ambar como la Universidad del casco declinó hacer comentarios para este artículo.

De hecho, Ambar no es el único que trabaja con universidades, y la asociación entre Net-a-Go y las universidades del Reino Unido se está volviendo más común.

Con el ascenso de EduTube como afiliado de YouTube, los blogueros de vídeo como Ruby Granger y Jack Edwards, con cerca de 200.000 seguidores, han demostrado una amplia gama de habilidades de aprendizaje y la vida universitaria en el campus a través de sus propios videos, que son una gran oportunidad de marketing para una universidad.

Estos videos tienden a mostrar a los fans la vida ideal del campus, pero si eres un poco consciente de un escándalo en línea anterior llamado Caroline Calloway (comprar fans, destrozarse unos a otros con miel), deberías saber lo fácil que es mostrar una vida romántica y maravillosa en las redes sociales, y nadie dudará de ti.

Benedict Holmes, un ex subdirector del Informe Nocturno de la Universidad de Durham, que proporciona servicios de escucha anónimos a los estudiantes, dijo a VICE: "Creo que el impacto del enrojecimiento en línea debe mezclarse en el entorno de aprendizaje y vida de una universidad, y parte del contenido puede ser inspirador, mostrar la riqueza de la vida estudiantil y crear habilidades de aprendizaje realmente útiles". Por otro lado, hay algunas expectativas poco realistas que pueden tener algunos efectos inestables en la vida de los estudiantes que ingresan a la universidad. "

Benedict añadió: "Podría haber sido peor si la universidad hubiera respaldado activamente el contenido del video. Una cosa es tener una persona al azar en Internet que te diga cómo trabajar, pero es otra cosa para una persona al azar ser un portavoz de la universidad! "

Así que cuando estas influencias en línea en Internet a una universidad a la que nunca han estado, entonces algunas de las expectativas poco realistas de los fans jóvenes serán más comunes, para los jóvenes, de hecho, creer ciegamente en el discurso rojo en línea no es infrecuente.

Según el psicólogo clínico Dr. Oliver Sindall, esta creencia ciega se basa en tres factores:Atractivo, confianza y similitud.

"Cuando pregunto a los jóvenes por qué creen en las opciones de estilo de vida, las relaciones y las opciones de productos para ciertos usuarios de Internet, a menudo hablan sobre el número de seguidores que tienen en Instagram", dice. "

Basándose en este principio, si hay muchas otras personas que prestan atención a la opinión del rojo neto y están de acuerdo con su juicio, entonces el rojo neto es confiable y honesto.

En el mundo de la economía roja, una cosa es reconocer y promocionar un producto que no ha usado antes.Pero promover un anuncio a los fans que podría cambiar la decisión de una vida es otra cuestión.

Por lo tanto, esto plantea la cuestión de si Net-a-Commerce debe considerar la relación entre las universidades y su propia identidad roja simplemente considerando las asociaciones comerciales, como lo hacen con otras marcas.

"Estas asociaciones con universidades son exactamente las mismas que las de otras marcas", dice Grace Bee, una bloguera. La promoción universitaria en sí se está vendiendo a sí misma, y creo que es una locura para cualquier negocio ignorar la influencia y los logros de los creadores de contenido web ahora. "

Grace ha sido una de las muchas personas de Internet que han participado en eventos de redes sociales en la Universidad Anglia Ruskin en el Día de nivel A.

"Para mí personalmente, es una asociación comercial", dice. Pero soy muy exigente con las marcas con las que trabajo, y nunca recomendaré marcas en las que no creo. Aunque yo mismo no estudié en la Universidad Anglia Ruskin, creo que he tenido un impacto duradero en mis estudios, ¡así que estoy feliz de promocionarlo a mis fans! "

Jasmine, una bloguera de 29 años que actualmente está estudiando en la Universidad de Nottingham, apoya su asociación comercial con la Universidad Anglia Ruskin, pero destacó en una entrevista: "¡No estoy promoviendo nada con lo que realmente no conecte y en quien creo!" "

Un portavoz de la Universidad Anglia Raskin dijo a VICE News: "Creemos firmemente en ampliar la participación, con una gran proporción de nuestros estudiantes los primeros en sus familias en ir a la universidad. Nuestros socios de Instagram elegidos hablan sobre cómo sus experiencias y calificaciones universitarias pueden ayudar a cambiar sus vidas, y estas publicaciones están escritas por ellos mismos y claramente etiquetadas como "publicidad" para permitir que los fans se enfoquen en los amplios beneficios de una educación universitaria. "

El Dr. Jeffrey M. Cohen, psicólogo clínico de la Universidad de Columbia, sostiene que si bien los jóvenes son más propensos a verse afectados por el marketing rojo en línea, esta vulnerabilidad es más pronunciada entre las personas menores de 12 años, que pueden no descubrir fácilmente qué publicidad es o aún no ha desarrollado la capacidad de reflexionar críticamente sobre la publicidad roja en línea".

Los solicitantes universitarios deben investigar y entender personalmente estas universidades y tomar decisiones en lugar de escuchar ciegamente el contenido de publicidad en línea en línea.

"La "comercialización" de la educación superior continuará, no importa lo que pienses", dice Benedict Holmes, ex subdirector del Informe Nocturno de Durham. La influencia de la red es sólo la última de una serie de innovaciones publicitarias. Como todo marketing, debe hacerse de una manera que reconozca el estatus de la universidad como institución pública y su responsabilidad por el bienestar de sus estudiantes.