Fuente: Comprensión de las notas

Las últimas cifras muestran que TiKToK y Jiyin ganaron un "campeonato mundial" en el mercado global en abril.

El 25 de mayo, las estadísticas de SensorTower mostraron que Jiyin y la versión en el extranjero de TikTok generaron más de $78 millones en ingresos en abril (más de 10 veces año tras año) de la App Store y Google Play, situándose entre los principales ingresos de las aplicaciones móviles del mundo.

YouTube, que había estado en la cima de la lista, quedó en segundo lugar con unos 76 millones de dólares en ingresos, con Tinder, Disney Plus y Tencent Video en tercer, cuarto y quinto, respectivamente.

De los casi Rmb550m en ingresos en un solo mes, el 86,6% provino de China. Esto fue seguido por el mercado estadounidense, que aportó alrededor del 8,2 por ciento de los ingresos.

De hecho, TikTok, que muchas personas no conocen bien, es la "cosechadora de tráfico" que golpea bytes en el mercado global, la "vaca de efectivo" en el extranjero que no debe subestimarse en esta tarjeta de informe. En el primer trimestre de este año, TikTok tuvo 315 millones de descargas, un nuevo récord para una descarga de aplicaciones en un solo trimestre en todo el mundo, y un récord de 205,7 millones en el cuarto trimestre de 2018. Las descargas alcanzaron los 113 millones solo en febrero.

¿Qué clase de magia tiene TikTok en los mercados extranjeros que los jóvenes no pueden hacer? ¿Por qué se ha convertido rápidamente en el foco de los usuarios jóvenes en América del Norte y el sudeste asiático en los últimos meses? La razón principal del crecimiento explosivo de su negocio se debe únicamente al medio ambiente bajo el brote.

Con un conjunto de datos y análisis, esperamos ser capaces de desbloquear lentamente los secretos.

Algunos analistas afirman que la aplicación más dinámica del mundo en los últimos tres años es TikTok. Intrigantemente, nunca ha habido una red social de este tipo sin un mapa social, y una estrategia de comunicación basada en algoritmos de contenido. Por supuesto, también sabemos que detrás de la ardiente TikTok y Jiyin están los titulares de hoy con experiencia en el funcionamiento de mercados maduros.

Después de una serie de financiamientos, se informa que las valoraciones que golpean bytes para estas aplicaciones de primera línea han alcanzado entre 100 mil millones de dólares y 140 mil millones de dólares.

Entre ellos, no se puede subestimar el auge de los mercados extranjeros. En noviembre de 2017, Byte Beats compró la aplicación social Us Music.ly por 1.000 millones de dólares. En agosto de 2018, Musical.ly y TikTok se integraron en una aplicación móvil. Byte Beats luego recaudó $3 mil millones, elevando su valor de mercado a $75 mil millones. En ese momento, muchos en la industria pensaban que su capitalización de mercado era escandalosa, pero ahora no parece haber ningún problema.

Desde 2017, las ventas han crecido de 15 mil millones a 50 mil millones de yuanes a 140 mil millones de yuanes (RMB), según informes de los medios de comunicación. Su cuota de mercado nacional de publicidad digital también alcanzó el 22% (sólo el 5% en 2017).

Según el último informe de eMarketer, se espera que el mercado de la publicidad digital de China crezca un 21% interanual hasta los 79.82 mil millones de dólares en 2019 y seguirá creciendo a tasas de dos dígitos hasta 2022.eMarketer estima que la publicidad digital representará entre el 60 y el 70 por ciento de la industria publicitaria global de China entre 2019 y 2020. En 2019, el promedio mundial es de aproximadamente el 50 por ciento.

La cuota de mercado publicitaria ha aumentado del 5% al 22% en los últimos tres años

(Fuente: Totem Media)

Como se puede ver, mientras el mercado creció, Baidu, Alibaba, Tencent y BYTE (BATB) se convirtieron en los cuatro principales actores de la industria de la publicidad en Internet de China, lo que representa el 86% de los ingresos totales de publicidad digital del país. De los cuatro grandes del BATB, el byte supera sólo el 5% en 2017.

En los próximos dos años, los ritmos de bytes han crecido drásticamente, con su cuota de mercado de publicidad más que se ha duplicado de 2017 a 2018 y casi se ha duplicado de 2018 a 2019 (estimada en el 22 por ciento). Obviamente, el aumento proviene de la cuota de mercado de los tres pares de BAT, todos los cuales pueden sentir claramente la pérdida de ingresos publicitarios en los últimos dos años.

Por supuesto, sólo alrededor del 5% de las ventas de 2018 provinieron de TikTok. Pero dado el inminente crecimiento de TikTok como plataforma de publicidad global, es probable que el crecimiento futuro del rendimiento se acelere aún más.

Comparación del estado de los ingresos 8 años después del establecimiento de las principales plataformas (miles de millones de dólares EE.UU.)

(Fuente: Totem Media)

Las barras negras en la figura son los ingresos anuales de bytes latiendo, el rojo es Google, el azul oscuro es Facebook, aunque el aumento es obvio, pero todavía está empequeñecido por el ritmo de bytes "boom", especialmente en los últimos años, el byte batió el crecimiento de los ingresos, es realmente impresionante.

En mayo de 2020, fue el 8o año (Beijing Byte Beat Technology Co., Ltd. fue fundada en 2012) y el 8o año que el crecimiento de los ingresos de Byte Beats superó el de Twitter, Facebook, Snap y Google.

Antes de analizar TikTok en detalle, hablemos brevemente sobre cómo funcionan los titulares de hoy y la relación lógica entre la matriz de aplicaciones que supera bytes.

La industria sabe que los titulares de hoy en día se basan en motores algorítmicos de recomendaciones de comportamiento del usuario y anuncios, mientras que el nerviosismo que cubre muchos teléfonos chinos jóvenes después de 2016 y TikTok, lanzado en 2017, son modelos para aplicaciones de vídeo cortas. Con estas dos aplicaciones de vídeo cortas, la audiencia de vídeo principal de hoy en día y los clientes también han aumentado drásticamente, y ambas aplicaciones pueden agregar elementos de comercio electrónico que pueden cambiar la tendencia creciente de los hombres en la base de usuarios y atraer a más usuarios femeninos.

También es importante señalar que los titulares de hoy se han centrado durante mucho tiempo en el desarrollo de los mercados extranjeros. Para un crecimiento futuro del rendimiento, debe tener nuevos productos de otras áreas como TikTok.

Los titulares de hoy sobre el crecimiento de los usuarios registrados, los usuarios en vivo diarios y mensuales

(Fuente: Totem Media)

A continuación, analice las razones del crecimiento "viral" de TikTok en los mercados extranjeros. Además de las recomendaciones algorítmicas para estos factores técnicos, su rico contenido y su potente atractivo la convierten en una aplicación de la que casi todos los jóvenes de los Estados Unidos han sido escuchadas.

A junio de 2019, las cifras oficiales de TikTok muestran que tenía 1.500 millones de usuarios en vivo mensuales (MAU) en los mercados extranjeros, en comparación con más de 1.000 millones de usuarios diarios (DAU) en octubre de ese año. A través de una serie de informes de noticias y análisis de datos, podemos analizar su estrategia de interfaz de usuario de usuario y modelo de crecimiento de fisión inteligente.

La primera es la interfaz de usuario video-first y la manera fácil de empezar. La parte más importante de la interfaz de usuario de TikTok es la interfaz video-primera. Desde el momento en que se carga la aplicación, el contenido premium salta y atrae a los usuarios a hacer clic en el contenido de vídeo de la aplicación.

No es necesario crear una cuenta con TikTok. Incluso cuando estás registrado como un nuevo usuario, todo lo que tienes que hacer es especificar lo que te interesa (no tienes que seleccionarlo). Normalmente, el tiempo de inicio de sesión es de unos 10 segundos, y el objetivo de TikTok es minimizar el tiempo de inicio de sesión para que los usuarios puedan disfrutar del contenido inmediatamente.

Una vez que los usuarios comienzan un video de 15 segundos que está lleno de "magia", es básicamente en el pozo.

Esta manera fácil de empezar, muy popular entre los usuarios extranjeros, los principales mercados extranjeros de TikTok incluyen los Estados Unidos, Japón, India, Sudeste Asiático, Brasil, Rusia y otros países y regiones, básicamente los usuarios jóvenes.

Análisis del número de usuarios de aplicaciones en los mercados extranjeros en el primer trimestre de 2020

(Fuente: SensorTower)

Con un procesamiento técnico simple, la mayoría de los usuarios de TikTok pueden ver contenido de vídeo corto sin crear una cuenta. Utilice la interfaz para mostrar el vídeo más importante posible, con iconos con los botones necesarios (página de perfil, Me gusta, comentarios y acciones).

Al igual que los titulares de hoy en día, TikTok crea perfiles de datos mirando el comportamiento del usuario en la aplicación. De hecho, los servicios de aplicaciones de otras empresas de Internet utilizan algoritmos similares para proporcionar contenido, pero cuando se compara su interfaz de usuario con TikTok, verá que están basados en escritorio (PC) y que están basados en teléfonos inteligentes. La interfaz de usuario de TikTok es la más directa y utilitaria, incluso si también se basa en un teléfono móvil.

Para los anunciantes, la "relación de efecto de ping" de la pantalla es una consideración importante. Como puedes ver, incluso el Instagram más famoso está desperdiciando espacio en la pantalla. Cuando nos comunicamos con un anunciante, ¿qué forma de vídeo o anuncio prefiere en estas pantallas? ¿Elegirías 100% pantalla TikTok, 16% WeChat, o 31% Instagram?

El breve contenido de TikTok es uno de sus mies ganadores.

Inicialmente, el video corto está limitado a 15 segundos (hasta 2 minutos en el país). En los teléfonos inteligentes utilizados por los jóvenes en el extranjero, cuanto más corto sea el contenido, mejor será su elección. Así que hacer un producto dedicado a él cambiará la UI/UX y las expectativas del usuario.

A pesar de la menor capacidad de atención, muchos jóvenes se ven impacientes por ver videos de YouTube durante más de 10 minutos. David Dobrik, un conocido usuario de YouTu, dijo en una entrevista que la duración actual del video de tres a cinco minutos funciona mejor. Muchos operadores también experimentaron el enorme potencial y las tendencias de los usuarios de formatos de vídeo cortos a partir del frío de 10 minutos de contenido de vídeo.

Obviamente, la comodidad de 15 segundos de disparo a mano hace que cada vez más jóvenes usuarios extranjeros estén felices de subir su propiaVídeo de TikTok。 Esta forma de contenido es civil y populista, permitiendo que más jóvenes pierdan su tiempo librePor encima de TikTok, ya sea que se trate de subidas de disparos o navegar por un gran número de vídeos tomados por sus compañeros.Según los datos de usuarios de Estados Unidos publicados en abril de 2019 por la firma de investigación de mercado Coutmeter, el 68 por ciento de los usuarios activos de TikTok dijeron que habían visto los videos de otras personas en la semana pasada; el 63 por ciento dijo que había pedido videos de "me gusta" en la semana pasada; y el 53 por ciento de los usuarios activos dijeron que habían subido sus propios videos en el mes pasado.

Algunos de estos videos profesionales de 15 segundos de duración (editores con más de 1.000 seguidores) suelen ser filmados por equipos de video en lugar de individuos en teléfonos inteligentes. Cuando los creadores de contenido de TikTok quieren ser capaces de editar y publicar contenido durante 15 segundos, es posible que necesiten entrar en la comunidad de TikTok para ver y aprender sobre el contenido de vídeo popular antes de que puedan entender los gustos y me gusta en general de su audiencia.

Es el usuario promedio de 15 segundos de contenido de grabación diaria, creando cada vez más usuarios acudenTikTok. Las celebridades y los grupos de fans no son la corriente principal aquí.Desde el punto de vista del usuario del usuario que utiliza el contenido, 15 segundos no pierde el tiempo de ocio del usuario, iniciando y terminando vídeos cortos en cualquier momento, incluso si es peorY sóloPerdió 15 segundos de su tiempo.

Para cada video, el creador también puede preparar correctamente un pequeño clímax maravilloso al final, seduciendo al usuario a seguir viendo.En el fondo del sistema, TikTok se basará en el tiempo de visualización del usuario de cada vídeo (que y cuánto tiempo el usuario vio) y el número de veces que se puede ver, el algoritmo dará la evaluación y recomendación correspondiente.

Debido a que los datos de vídeo cortos de 15 segundos son "muy delgados", la plataforma puede recopilar datos más rápido que las aplicaciones de aplicaciones de otras empresas, mejorando sus algoritmos. Los usuarios pasan 10 minutos viendo videos en YouTube (y luego generando datos), mientras que el sistema TikTok puede obtener 40 videos de 15 segundos. Analiza el contenido de los datos en la figura siguiente y verás las enormes diferencias entre TikTok y entre sí en comparación con otras redes sociales.

Comparar el tiempo que usa cada aplicación

(Fuente: Digiday .com)

YouTube es actualmente el competidor más directo de TikTok, pero el contenido de YouTube parece más adecuado para televisores y ordenadores de sobremesa (portátiles). De hecho, en marzo de 2020, 100 millones de usuarios norteamericanos vieron videos de YouTube en televisión.Al mismo tiempo, la diferencia en la cantidad de contenido que los usuarios tocan en Twitter, Instagram y TikTok es sorprendente.

Una estadística aproximada, en unos 90 minutos, la cantidad de contenido a la que cada usuario puede acceder es aproximadamente la siguiente:

Dado que el contenido o la información del anuncio se pueden insertar entre vídeos cortos en el futuro, parece que las aplicaciones de vídeo cortas pueden ganar más dinero hoy en día. Esa es una de las razones por las que TikTok se está volviendo cada vez más popular entre los inversores.

Lo interesante de TikTok es que es una plataforma de redes sociales tan enorme que no necesita un mapa social. En la plataforma de Facebook, se dice que siete usuarios se encontraron con el anillo de "número mágico" de conocidos (amigos de amigos) en un plazo de 10 días. Los fans son cruciales para la popularidad de Twitter e Instagram, así como para la fisión de los usuarios.

A diferencia de estas aplicaciones, TikTok ni siquiera necesita un amigo, seguidor o cuenta personal. Debido a que no son personas sino algoritmos, el historial de visualización de todos los usuarios se cuenta y analiza completamente en segundo plano, revisando vídeos, quiénes son "me gusta", comentarios, quién comparte y ve el comportamiento, y realiza un seguimiento de lo que hay en el video, las etiquetas y las acciones y cosas.

Como lo dijo un destacado inversor de Silicon Valley, TikTok es el primer producto de IA de aplicación profunda en productos del lado C. Esto debe ser completamente diferente de los algoritmos que se crearon en el pasado en función de las interacciones (cadenas de relación) entre los usuarios y los usuarios circundantes, como Facebook.

Este enfoque único puede dar lugar a una mayor adherencia del usuario y tiempos de uso más largos que otras plataformas. A medida que aumenta el número de amigos y seguidores, la mayoría de las redes sociales tienden a reducir el valor de sus productos, y la evolución de las redes sociales y los medios de comunicación en los últimos años ha seguido en gran medida un cierto patrón. TikTok, que no tiene seguidores (fans) o el concepto de una relación de amistad, puede estar en una posición única.

Aquí, hay un caso real.

La actriz de Hollywood Jennifer Lopez siguió a TikTok en Twitter:

Twitter: 44 millones

TikTok: 2,8 millones

Su mismo video en Twitter: 1 millón de visitas

Su mismo contenido de vídeo en TikTok: 17,9 millones de visitas

Incluso con la falta de un gran número de seguimientos (fans), sus vistas de vídeo en TikTok todavía están en un lío. Se espera que el resultado sea bien pensado por el equipo de agentes de López.

Por supuesto, cualquier aplicación móvil que explote debe considerar dónde está su techo.

La mejor manera de entender el futuro de TikTok es ver cómo cambian los nervios. Como una aplicación para los creadores de contenido de vídeo corto, TikTok puede centrarse en el futuro en la monetización de los creadores. Mientras que la función actual de carrito de compras (e-commerce) todavía está en versión beta en el mercado de los Estados Unidos, es probable que una nueva versión de la misma esté disponible como proveedor de comercio electrónico en vivo en el futuro. Después de todo, Taobao de Jiyin y Alibaba se han asociado para video en vivo.

En los Estados Unidos, Facebook lanzó Shopify y, más recientemente, Shops. TikTok no introducirá características de comercio electrónico después de los competidores. TikTok es muy consciente del valor de las herramientas de marketing influyentes, por lo que lanzó Creative Marketplace el año pasado.

这Un.功能仍处于测试阶段，但似乎Square（美国第三方支付公司）和其他金融服务企业目前正在使用它来推广其产品。另外，TikTok的自助广告管理工具可能也会在未来一段时间发布。通过此版本，Palabra.节跳动将成为包括中国在内的全球唯一的广告自助服务平台。

En el futuro, la plataforma puede recomendar contenido producido por IA y efectos especiales a marcas y creadores. O puede ser posible abrir la interfaz del creador de AR para que pueda ser desarrollada por un tercero. Eventualmente, surgirán una serie de herramientas multiplataforma como video, música, comercio electrónico, podcasts y fintech para ayudar a los creadores a crear aplicaciones.

De esta manera, es probable que el ritmo de bytes del futuro sea Google, Facebook, Instagram, Snap y los principales rivales mundiales de los gigantes de Internet.Aunque estará fuertemente regulada por partes e instituciones relevantes en varios países, es una empresa muy dinámica que podría seguir ofreciendo ventas anuales de 1.400 millones de dólares a 2.000 millones de dólares, incluso si TikTok no logra una mayor capacidad de reintegro correctamente.

Es una plataforma de publicidad en el extranjero que no requiere un mapa social, basado en algoritmos de contenido / publicidad y la revolucionaria interfaz de usuario de TikTok. Hasta ahora, para la mayoría de las empresas locales de Internet en los Estados Unidos, Japón, India y el Sudeste Asiático, este potencial ha sido, al menos por ahora, menos fácil de bloquear.

Por supuesto, la popularidad de TikTok es probable que disminuya en el futuro y podría ser aplastada por sus rivales. Pero incluso si TikTok está bajo presión, debemos entender los métodos de edición de vídeo y narración que esta generación ha generado por encima de TikTok.

No hay duda de que TikTok ha cambiado la forma en que muchos jóvenes entretienen y valoran el contenido hoy en día. Dado que la próxima generación de usuarios (post-00 y post-05) será la corriente principal del consumidor del futuro, es hora de que la gente inteligente entienda TikTok e identifique los valores fundamentales que llamarán la atención de los jóvenes.

Hoy en día, TikTok no sólo es una plataforma de contenido de vídeo para los post-90 y post-95, sino que también atrae a innumerables millennials. Aquellos que quieran vender ciertos productos o servicios a esta generación deben aprender más.

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