Dejó una conocida agencia de publicidad 4A en 2019 y creó su propio estudio de diseño creativo con varios de sus antiguos colegas.

Sólo los cortos anuncios de vídeo se convierten en el nuevo favorito de los nuevos medios de comunicación en este momento, Lao Sun sintió que él y sus antiguos colegas son la élite de las empresas de publicidad tradicionales, no hay ninguna razón en esta pista emergente no puede matar el fuerte asedio.

Desde el comienzo de la simple búsqueda de clientes antiguos para llevar pedidos, hasta el final rompieron su propia reputación en varias plataformas, a la plataforma que recibieron cada vez más ideas publicitarias y lista de producción de vídeo, Lao Sun se encontró a sí mismo más de 40 años de negocio puede tener éxito, esta es la oportunidad de la nueva era.

Para sorpresa de Lao Sun, en el escenario de la oferta creativa publicitaria, conoció al director de diseño del antiguo propietario. El director de diseño, que es conocido como un publicista tradicional, miró las ideas de diseño publicitario orientadas a los resultados presentadas por Lao Sun, y pensó que Lao Sun había perdido su rostro como diseñador de publicidad, "Si alguien a través del análisis de datos puede ver el objetivo del material creativo, hay un gran número de plantillas creativas y materiales se pueden unir, entonces ¿qué hacen las personas creativas?" "

Lao Sun y el director creativo pueden tener dos ideas diferentes. Esta nueva idea creativa que Lao Sun está practicando se llama ""Aumentar la creatividadEn el corazón de esta filosofía está el rápido crecimiento de los usuarios y las empresas impulsado por las ideas de marketing.

Específicamente, conocimientos basados en datos, tecnología para lograr eficiencia, a través de medios creativos para mejorar THE, para ayudar a las empresas a superar el cuello de botella de crecimiento, los datos, la escala y el desarrollo iterativo.

Entre ellos, basado en datos, es decir, la creatividad de retroalimentación de datos, la visión cuantitativa en la toma de decisiones y los resultados de salida creativa, escala, es decir, de una manera más inteligente para cambiar el modelo de producción creativa, romper las limitaciones del talento individual y la comprensión subjetiva, para que una buena mejor, más rápida y más rápida, iterativa, es decir, de acuerdo con la situación real constantemente revisada, basada en tiempo real, la retroalimentación experimental para optimizar rápidamente la creatividad.

El vídeo corto en sí es de corta duración, que contiene elementos de contenido no puede ser demasiado, lo que también permite al viejo equipo de Sun crecer y evitar corto, más del contenido de los esfuerzos creativos. En particular, el uso de herramientas de producción inteligentes, el viejo Sun puede ser una plataforma de video corta ráfaga de material de video corto rojo rápidamente para su propio uso, el éxito de otros experiencia como sus propias ideas publicitarias para que los clientes promuevan los "nutrientes".

Por ejemplo, Lao Sun una vez filmó un anuncio simple y directo para una institución educativa, la imagen básicamente se refiere a una ráfaga anterior de segmento de puente de humor de video corto rojo, destacando el nombre y el negocio de la institución educativa, en realidad recibió más de un millón de visitas. Por ejemplo, Lao Sun una vez filmó un breve anuncio de vídeo para un coche, es decir, ese momento en la plataforma de fluctuación coreografía popular de una canción popular, en realidad le gustaba más de diez mil, la marca de clientes expuso más que las expectativas psicológicas.

De hecho, este tipo de ataque directo al corazón de las personas e incluso de manera creativa de publicidad inusualmente directa, se debe al cambio en las necesidades de las empresas de publicidad causadas.

En 2019, el 61 por ciento de los encuestados estuvo de acuerdo en que impulsar el crecimiento del negocio era la responsabilidad principal del departamento de marketing, seguido de garantizar una gestión eficaz de la marca, según una Encuesta 2019 de Directores de Marketing publicada por Qualcomm Angis（55%）y desarrollar la experiencia general del cliente（53%）。

"Los datos muestran que el sector del marketing se está convirtiendo en un actor directo en el crecimiento del negocio". El tipo original de departamento de marketing es responsable de la promoción de la marca, departamento de marketing es responsable de la realización del modelo de negocio de ingresos de ventas, se rompe gradualmente.

Esto no es sorprendente.

Los hechos crueles muestran que la mayoría de las campañas de marketing o lanzamientos de anuncios son como "agua de salpicaduras" y que es difícil identificar el vínculo directo entre la creatividad y el negocio. El mayor desafío al que se enfrenta la industria del marketing es encontrar maneras de realizar la evolución activa de la "creatividad" con el fin de encontrar nuevos puntos de crecimiento para las empresas a través de la creatividad publicitaria.

Este es el contexto en el que surge el concepto de "creatividad de crecimiento".

Para Lao Sun, la plataforma creativa le proporciona una variedad de herramientas para hacer video publicitario para dar mucha ayuda.

Lao Sun ahora hace que los anuncios de vídeo sean muy simples. Ahora utiliza regularmente la aplicación creativa gigante propiedad de The Big Engine. Las herramientas de dataización y automatización de la plataforma proporcionan mucha comodidad para Lao Sun para producir anuncios de vídeo cortos.

En general, después de recibir el pedido, Lao Sun primero los anunciantes tendrán que promocionar el producto en la plataforma creativa como una entrada de palabra caliente, con el fin de obtener algunos de los elementos creativos de la plataforma en el reciente período de tiempo de la plataforma ráfaga rojo corto núcleo de vídeo. A continuación, alrededor de los elementos creativos que ha elegido, el material de archivo de papel y vídeo que ha estado en la base de datos creativa seguirá apareciendo, y se combinará automáticamente para formar diferentes materiales de corte en bruto para que el viejo Sol elija.

Debido a que la enorme plataforma creativa proporciona un gran número de edición automatizada y micro-video y otras herramientas de edición en línea, como proporcionar video de plantillas, micro-películas y editores de video, para que el viejo Sun pueda elegir estos materiales de corte duro rápidamente forman una pequeña muestra de creatividad publicitaria.

En el pasado, aquellos que tenían que atornillar sus cerebros para idear ideas se basaban principalmente en la experiencia personal de los directores creativos.Y tales productos publicitarios terminados, eventualmente no logrará el efecto deseado de los clientes, antes y durante el proceso de publicidad no hay una respuesta clara. La revolución de la publicidad digital provocada por la idea de una creciente creatividad ahora puede ser apoyada por big data para anuncios de vídeo cortos producidos por pequeños equipos como Lao Sun.

Lao Sun dice que él mismo es ahora completamente simple a través de plataformas creativasPonga algunas de su propia satisfacción con la muestra de video creativo, establezca una dirección diferente de entrega y luego invierta pequeñas cantidades de dinero para una pequeña gama de publicidad.

La plataforma creativa proporciona informes de datos muy detallados a las personas que publican anuncios, e incluso puede analizar cuánto tiempo y cuánto tiempo los usuarios están viendo cada metraje en el vídeo del anuncio, lo que permite al viejo Sol utilizar los datos para filtrar los elementos de creatividad.

Esto le ahorra mucho tiempo, "y gracias a las herramientas de análisis de datos de back-office proporcionadas por la plataforma, podemos dividir los clics y la reproducción de anuncios de vídeo en cada fotograma clave, lo que es muy importante para los anunciantes". "

En la escena inicial del anuncio, Lao Sun explicó en detalle el uso de estas herramientas en segundo plano para los clientes."El pico de la curva significa el nodo de conversión del anuncio, y por el contrario, cuando la curva muestra una tendencia a la baja, significa que el usuario final pierde interés en el anuncio a partir de este segundo." Al combinar curvas, puede calcular las relaciones de clic y pérdida, comprender el comportamiento del usuario y guiar la revisión de expresiones creativas de anuncios relevantes. "

En opinión de Lao Sun, la plataforma creativa proporciona estas herramientas y el papel de fondo es "dejar que los datos de uso creativos de la publicidad hablen".

De hecho, la introducción de ideas creativas para el crecimiento está en línea con la feroz tendencia de cambio de todo el mercado de marketing. Y las agencias de publicidad y los pequeños y medianos estudios publicitarios que han visto esta tendencia son los beneficiarios de esta nueva idea publicitaria.

Para estudios y pequeñas empresas de publicidad como Lao Sun, el medio ambiente los hace sentir como peces y agua. "Desde 2020 hasta ahora, puedo producir 1.000 anuncios de vídeo al mes, un promedio de 50 al día".

"Los clientes buscan cada vez más soporte para fines de ventas finales, por lo que la demanda publicitaria se está convirtiendo en mucho dinero", dijo.Lao Sun consideró que tal cambio en el mercado, es probable que elimine la vida de la compañía de publicidad original, "si esas compañías de publicidad 4A tradicionales no toman la iniciativa de cambiar". "

Pero para muchas empresas de publicidad tradicionales, la idea de aumentar la creatividad sigue siendo un traidor.

"Muchos compañeros piensan que la creatividad debe ser el trabajo de un diseñador profesional, un producto de inspiración". El viejo Sol dijo. El contenido digital es la encarnación de la creatividad, pero ahora para muchos diseñadores tradicionales, el más difícil de aceptar.

Después de todo, el modelo de producción de ideas publicitarias era muy tradicional. Una variedad de directores creativos con estilo de artista, con su propia comprensión de clientes corporativos, marcas y productos, así como las necesidades relacionadas con el cliente y algunas de las experiencias de proyecto exitosas anteriores, atormentaron sus cerebros para producir algunos productos publicitarios creativos con un alto nivel de creatividad y estilo de concepto de diseño.

Incluso muchos directores creativos están orgullosos de haber ganado premios por su publicidad creativa, "la gente piensa que las ideas publicitarias deben reflejar la capacidad de los diseñadores de publicidad y el estilo de los directores de diseño, pero simplemente ignorar el verdadero propósito de la creatividad publicitaria". "

“Después de todo, la publicidad fue inventada para vender."A los ojos de Lao Sun, todas las ideas publicitarias que no pueden resolver el problema del rendimiento final de las ventas están "jugando a los hooligans".

"Estás atormentando tu cerebro para hacer una idea galardonada, y es probable que obtengas muchos premios grandes, pero este anuncio no tiene mucho impacto en las ventas de los clientes, así que no es realmente valioso".

A los ojos de Lao Sun, ganar premios no es el propósito fundamental de cada idea que estas empresas de publicidad ahora entienden para hacer crecer sus ideas creativas. "Realmente no estamos haciendo algo que no gane premios, solo estamos mirando el momento, solo estamos mirando los comentarios de los objetivos de nuestros clientes".

En sus ojos, los clientes a través de sus propias ideas para lograr objetivos de marketing, de hecho, es la empresa de publicidad debe ser el más premiado, en lugar de en el pequeño grupo profesional de pequeños grupos de "hola".

Después de todo, la situación económica actual está cambiando, la comercialización de las empresas prestan cada vez más atención al efecto real, para servir a la comercialización de la creatividad publicitaria tiene otra característica, es decir, "rápida". Después de todo, es probable que las oportunidades en el marketing sean fugaces.

Por lo tanto, el original esas grandes empresas de publicidad, moviendo una publicidad de vídeo tomará uno o dos meses para completar el progreso, en el rápido desarrollo actual de Internet móvil en el contexto de la rápida iteración del sistema de marketing, no es fácil aprovechar las oportunidades fugaces.

Hoy en día, el motor gigante añade 700.000 nuevos materiales creativos de vídeo al día; en la plataforma creativa, 130.000 creadores pueden tomar pedidos para producir contenido comercial para sus clientes; y durante el año pasado, más de 22 millones de creadores han obtenido ingresos en la plataforma de vídeo corto, una parte significativa de la cual se crea y lanza contenido creativo comercial.

No es exagerado decir que bajo el concepto de creatividad de crecimiento, hay innumerables empresas de publicidad emergentes y productores creativos, y estas empresas de publicidad y creativos, que son digitales y de rápido crecimiento, a su vez impulsarán el crecimiento de la ecología creativa.

Este es un círculo virtuoso.

En opinión de Lao Sun, el crecimiento de las ideas creativas provocadas por este nuevo modelo de producción de publicidad en vídeo, puede no cumplir con los criterios tradicionales de selección de premios creativos publicitarios, pero debido a las necesidades fundamentales de los clientes, por lo que tiene una fuerte vitalidad y potencial de desarrollo. Cada vez más gente de la industria de la publicidad comenzó a estar de acuerdo en que la creatividad de crecimiento es en realidad una nueva dirección de la creatividad publicitaria, pero también es un concepto en desarrollo, no sólo presta atención a la transformación de los resultados, sino también a ayudar a las empresas a establecer una marca a largo plazo.

Esta adhesión a la tecnología, las herramientas y la dirección creativa no cambiará, y la publicidad de marca de las grandes ideas también puede ser a través del concepto de "creatividad de crecimiento", con tecnología y herramientas para lograr.

Lao Sun sintió que con el fondo la capacidad de aprendizaje del sistema de big data se fortalece cada vez más, el futuro sin duda aparecerá diseño de sistema más allá de una variedad de obras galardonadas ideas publicitarias. Para ese día, las ideas de crecimiento seguramente se convertirán en las principales ideas creativas de toda la industria publicitaria, y las empresas de publicidad tradicionales, me temo, se convertirán en objeto de subversión.

Ahora el negocio se ha incrementado para que el personal existente no sea suficiente viejo Sun, el más preocupado por la contratación de personal adecuado. Ha tomado la decisión de convertir su pequeño estudio en una agencia de publicidad regular para más de 30 personas.

"El año que viene, estamos tratando de lograr el tipo de 'pequeño objetivo' que dice el hombre más rico".