■ Autor Mad Men . . PR Maniac (ID: PR-MEN)

Hoy en día, nuestra vida diaria está llena de todo tipo de publicidad, y alguna buena publicidad creativa no es aburrida, pero nos impresionará, deje que la gente piense que puede obtener algo de inspiración, pero también jugar un muy buen efecto de marketing.

Y recientemente IKEA y Omei de Taiwán juntos lanzaron una película publicitaria, del actual defensor público de la "ruptura" desde este punto de vista, el rendimiento creativo de las condiciones de vida de los jóvenes urbanos contemporáneos, echemos un vistazo a ella.

IKEA Creative Ads en Taiwán

Eliminar el dolor de perder

Cada movimiento.es un proceso de "ruptura", frente a una montaña de bolsas de amor y crecer juntos muñecas, incluso si ya no se dan por vencidas. Pero, ¿y si realmente no puedes rendirte?

Taiwán IKEA le dice: perder mucho menos que la coincidencia, me encanta no abandonarlo!

Es el último anuncio de Omi para Ikea, Make Room for Love (Say Goodbye), que acaba de ser transmitido 200.000 veces en YouTube.

El punto culminante del anuncio es tomar un enfoque antropomorthic, dando muñecas y bolsas de características de la personalidad - niñas y osos de felpa con dolores de cabeza y llanto, muñecas están empacadas antes de saludar adiós a la niña, madre y bolsa decir adiós cuando la bolsa también está en lágrimas, por lo que el unilateral no se rendirá en la vida del otro y la muerte se separan, dejar que la emoción más estresante.

Una vez que una agencia de publicidad japonesa, hizo un estudio, la gente está interesada en qué, hicieron decenas de miles de experimentos encontraron que la gente está más interesada en la gente. Los sentimientos de las personas a la gente.es el más primitivo, el marketing más insustituible, antropomorthico es aprovechar este punto, el amor entre las personas, trasplantado a productos o marcas, convertirse en el símbolo de la emoción, dejar que la gente use este símbolo para liberar, expresar sus sentimientos.

Por qué la publicidad creativa es ahora popular entre los propietarios de marcas

Jack Tratt, el "padre del posicionamiento", dijo una vez que el campo de batalla del marketing moderno no está esencialmente en los estantes, sino en la mente de los consumidores. Cómo hacer efectivamente la marca en la mente de los consumidores, es la clave para ganar la guerra de marketing.

Y la publicidad creativa puede, sin duda, hacer que la marca sea diferenciada, aumentar los sentimientos de los consumidores sobre la marca. Hoy en día cada vez más propietarios de marcas están empezando a tener un bolígrafo para la publicidad creativa, a los ojos de los locos tienen principalmente lo siguiente:

1, la creatividad publicitaria es responsable de estimular a los consumidores a comprar el deseo de productos corporativoses la clave del éxito o fracaso de las ventas de marca.La creatividad publicitaria es el mercado, los productos y los consumidores objetivo, los competidores para llevar a cabo investigaciones y análisis, de acuerdo con los objetivos de marketing de la marca, basados en la forma de imagen de marca como el objetivo final, el núcleo de la creatividad publicitaria es ganar a los consumidores, es responsable de atraer la atención del consumidor, estimular el deseo de los consumidores de comprar, para que la publicidad para lograr el objetivo final de la promoción. Ideas e ideas únicas y novedosas determinan la eficacia y la calidad de la publicidad, pero también determinan el éxito o fracaso de un marketing de marca.

2, la creatividad publicitaria es profundizar el conocimiento del cliente sobre la imagen de marca corporativa, la reputación, el servicio de marca para mantener la lealtad a la manera ganadora.Las actividades de marketing de cualquier marca, en primer lugar, deben diseñar una imagen de marca de satisfacción del consumidor, y a través de la publicidad para transmitir eficazmente esta imagen al público objetivo de la marca, entonces es posible estimular a los clientes a promover el "comportamiento de compra";

3, la segmentación precisa de la creatividad publicitaria es la clave para una fuerte difusión de la marca.La publicidad excelente primero viene de una creatividad extraordinaria, un anuncio exitoso debe tener la cosa objetiva en sí, es decir, el producto comercial en sí y la imagen de lo objetivo, es decir, la expresión artística de la creatividad publicitaria con la ayuda de estos dos elementos, son ideas artísticas y combinadas.

La publicidad creativa no sólo profundiza la impresión de los consumidores sobre la marca, sino que, lo que es más importante, ayuda a los consumidores a encontrar un sentido de pertenencia y confianza en la marca, a cambiar corazones y mentes, a formar una resonancia espiritual, para que los consumidores y la marca establezcan relaciones amistosas duraderas.

Cómo utilizar la publicidad creativa

Construir puentes con los usuarios para las marcas

El gurú de la publicidad Ogway dijo: "Para dar forma al servicio de marca es el objetivo principal de la publicidad, cualquier publicidad es una inversión a largo plazo en la marca, la imagen de la marca es mucho más importante que el énfasis en las características funcionales específicas del producto". "Como herramienta de comunicación para dar forma a la imagen corporativa y promover las ventas, la publicidad creativa está diseñada naturalmente para dar forma a la imagen de marca del servicio.

Hoy en día, cuando la gente ve la televisión, siempre y cuando el anuncio aparece todo el mundo es siempre reflexión condicional para recoger el control remoto en el interruptor, incluso en la conducción se FM a ninguna estación de radio de publicidad. Del mismo modo, la publicidad en Internet también es aborrecible. ¿Por qué la gente odia tanto la publicidad? Porque hay demasiados anuncios malos y muy pocos buenos anuncios. La mayoría de los anuncios son violaciones de la audiencia, forzadas a inculcar mensajes que el público no necesita o incluso odia.

¿Es realmente tan difícil hacer un anuncio que a todo el mundo le gusta ver? En opinión de Mad Men, cómo utilizar la publicidad creativa para construir un puente entre la marca y los usuarios tiene principalmente los siguientes puntos:

1, la publicidad creativa debe estar sujeta a la imagen de marca de la tendencia creativa de humanización de la publicidad,La connotación básica de la humanización está "orientada a las personas". En cuanto a la publicidad, la humanización está orientada al consumidor, lo que refleja el cuidado humano de las técnicas y técnicas de producción publicitaria. La humanización de la creatividad publicitaria tiene la siguiente base:

01, según el análisis de la psicología de la audiencia publicitaria. La composición psicológica del público publicitario se puede dividir en tres elementos: deseo, cognición y emoción. La emoción es el nivel más alto de psicología de la audiencia, afecta directamente la actitud y el comportamiento de los consumidores, el toque interno de los consumidores tienden a tener un profundo sentido de identidad para el producto, desencadenando aún más la acción de compra y la dependencia duradera de la marca. La humanización es precisamente tocar las emociones profundas de la audiencia para el propósito, para que pueda obtener calidez ilimitada de la experiencia publicitaria y el choque del corazón, es mejor que la simple persuasión, entretenimiento y otras habilidades y funciones de comunicación, la conquista de los consumidores es un nivel más alto.

02, según la tendencia de desarrollo de la comunicación. No importa cuán avanzados y desarrollados sean los medios técnicos de los medios de comunicación, el objetivo es promover la difusión más rápida y mejor de los contenidos de información. El nivel más alto de comunicación es siempre transmitir la influencia de una idea o humanidad, y reflejar el nivel espiritual de cuidado. La publicidad no puede evitar eso. Un anuncio que da gran importancia al valor espiritual de los seres humanos es el ámbito superior de la comunicación publicitaria, con el fin de obtener un mayor grado de reputación y un mayor grado de éxito de marketing.

2, sujeto a la imagen de marca de las tendencias culturales creativas de la publicidadLa publicidad es un fenómeno cultural importante. Además de ser comercial, la publicidad encarna la comprensión y los valores de la vida de los anunciantes y productores publicitarios. Porque la publicidad actual de bienes o servicios al mismo tiempo, exporta consciente o inconscientemente una cierta conciencia cultural, cambia los pensamientos y valores de las personas, guía el comportamiento y el modo de vida de las personas, estimulando las necesidades materiales de las personas al mismo tiempo estimulan las necesidades espirituales de las personas.

3, encontrar el temperamento de la marca correcta, obtener resonanciaLos consumidores pueden comprar una cultura callejera comprando una tarjeta de marea; En resumen, les gustan las marcas que son similares a su propio temperamento, por lo que es importante encontrar puntos creativos para la publicidad de marca.

La creatividad publicitaria es un desafío a la capacidad creativa de los anunciantes, requiere que los anunciantes piensen en lugar de centrarse en la inspiración, para seguir ciertos principios creativos, que es el marketing creativo de marca adecuado tiene un papel vital.