Recuerde que acaba de entrar en el primer año de la industria de la publicidad, se arregló para escribir un programa para 1 semana no están bien escritos, y competente en el camino de la dirección de Omei 1 día para completar, la brecha de eficiencia no es generalmente grande.

Quieres seguir estabilidad del esquema de salida, dominio experto del camino es realmente necesario.

Después de estar profundamente influenciado por la metodología Omei, escribir muchos programas, ver muchos casos y cada programa 4A, armé uno feliz "Comunicación de Marketing Integrado" es una guía, la esperanza puede ayudar a otros a mejorar la eficiencia de planificación del trabajo temprano, Dios por favor ignore.

La esencia del esquema es la persuasión, escribir todo el caso de marketing integrado debe seguir una lógica razonable de persuasión, es decir, 5w2h.

Principalmente porBriefing - Insight - Strategy - Concept - Creative - Media - Scheduling - Effect - Budget - Company10 partes:

01

Briefing Brief, la fuente del programa  

Ya sea en la Parte B o en la Parte A, para organizar que los planificadores escriban un plan, la premisa debe ser para la reunión informativa sobre la demanda.

La primera página del programa es una "interpretación informativa" que consta de tres partes principales:Antecedentes, metas y tareas。

¿Cuál es el estado actual de los antecedentes de marketing (punto A), cuál es el objetivo de marketing (punto B) y cuál es la tarea específica (alcanzar el punto A al punto B). Por lo general, siempre y cuando siga estos tres puntos, puede completar mejor la interpretación de la sesión informativa.

02

Obtenga información sobre la información y descubra oportunidades  

Alrededor de la sesión informativa, entonces comenzó a analizar la información, la situación general, siempre y cuando la propia empresa y la información del consumidor se puede hacer, y la comunicación de marketing integrada debe hacer todo el casoMedio ambiente, industria, empresas, competidores, consumidores5 dimensiones de la información analítica.

03

Estrategia, la esencia es la elección  

Después de cinco dimensiones de perspicacia, usted debe ser capaz de dibujar una gran cantidad de direcciones, tales como desde el punto de vista competitivo - melón líder de coches de segunda mano, ángulo de producto - miedo al fuego para beber Wang Laoji, ángulo de consumidor - OLAY edad intrépida.

Frente a tantas direcciones, la esencia de la estrategia en este momento es tomar la mejor decisión, incluyendo tres elementos -Diga, diga y diga a quiény señalar el camino y la inspiración para sus ideas.

"La estrategia, simplemente, es hacer algo completamente diferente a tu oponente, o hacer lo mismo de una manera diferente". Mike Porter

04

Concepto conceptual, es decir, el punto central de contención  

Mucha gente piensa que cuando la estrategia está completa, es creativa, pero de lo contrario hay un "concepto" en el medio.

Una palabra u frase resume la información básica que debe transmitirse (el punto de revisión) como concepto.

En la comunicación de marketing integrada de todo el caso, debe haber una idea general, se refiere a la difusión del tema (promoción / punto de vista), como Tmall doble 11 tema "Wish 11 realización", este concepto, la idea también se llama.

Idea creativa, interesante expresión de concepto  

La creatividad es una expresión divertida del concepto, la expresión puede ser extraña, más confiar en el método de agotamiento, para ver quién tiene un gran agujero cerebral, dominar más conocimiento, la velocidad del enlace, la implementación específica de la prueba de arte y habilidades copywrittens.

Pero no es que no haya un camino en el que confiar, y los individuos están acostumbrados a repetir las diversas formas y estilos de creatividad que se han sacado de la calle al pensar en ideas:

Quieres hacer una buena idea, además de dominar el camino, pero también necesita más base de conocimiento de reserva, más experiencia, más casos, más resumen, más práctica.

06

Medios de comunicación, más que atención  

Es razonable decir que la creatividad resuelve la mente del consumidor, los medios de comunicación, siempre y cuando sea responsable de la atención del consumidor, la realidad es más que eso.

En primer lugar, para resolver la elección del problema, por qué elegir estos medios en lugar de otros, esto se basa en la situación de distribución de la atención del consumidor, en segundo lugar, para resolver el juego, diferentes medios como WeChat, Microblogging, Jiyin y así sucesivamente tienen mucho juego, hacer un buen juego para difundir mejor;

Hay que recordar que una parte de la Parte A sólo quiere poner de los medios de comunicación, para que la creatividad se autodidazca, lo cual no es deseable. Los medios de comunicación se dividen en tres categorías

Medios propios(Sitio web corporativo, micro oficial, batido oficial, etc.),Medios de pago(Los amigos rodean anuncios, anuncios de streaming, anuncios de pujas de búsqueda, etc.) yGanar los medios(El contenido es lo suficientemente bueno como para ganar los informes activos de los medios de comunicación), quieren tener un buen efecto de difusión, que tipo de no puede ser menos!

07

Horario programado, la propagación rítmica es más efectiva  

La programación programada, también conocida como hoja de ruta de la hoja de ruta, consiste principalmente en la línea de tiempo, la etapa de comunicación, el concepto, la creatividad y los medios de comunicación 5 partes.

Por un lado, un resumen completo de toda la difusión de la información, pero también un plan claro para difundir el ritmo del tiempo. Mediante el precalentamiento, la detonación y la transmisión rítmica continua, la propagación es más eficaz.

08

Efecto kpi, más de lo esperado  

Como se mencionó anteriormente, brief consiste principalmente en antecedentes, objetivos, tareas y para "objetivo", se requiere un compromiso de kpi efectivo en esta sección:

Estimaciones de objetivos de marketing - ventas, descargas, etc.; Es importante escribir más de lo esperado para convencer mejor a sus clientes.

09

Presupuesto, más importante de lo esperado  

La escritura de presupuesto es relativamente simple, pero las empresas con experiencia en propuestas deben experimentar que las empresas pueden preocuparse más por el presupuesto que por las ideas, y puede haber dos o tres ofertas en el sitio.

Por lo tanto, no mire hacia abajo en la presupuestación, mucho más importante de lo esperado!

10

Las ideas, los medios de comunicación, etc. están terminados, ¿quién servirá para ejecutar? La última parte es la introducción de la empresa de servicios, compuesta principalmente por tres partes:

Perfil de la empresa de servicio, presentación de casos anteriores, introducción del equipo de servicio.Pantalla completa de la fuerza de la empresa, ¡sólo que más convincente!

Por último, se enfatiza que la esencia del programa es la persuasión!

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