Respuesta de fondo「Añadir un grupo」Unirse al círculo publicitario moderno
2020La nueva epidemia de corona afectó los valores de los consumidores, las actitudes de consumo y el comportamiento de consumo, aceleró parte del desarrollo de tendencias existente, de modo que la "nueva normalidad" comenzó a tomar forma. La importancia del orgullo nacional en la mente del público y la voluntad de comprar bienes nacionales han aumentado. Con la prosperidad y el desarrollo de la sociedad china, el disfrute del material y el acceso a los materiales se ha vuelto igualmente importante. El panorama de marca de China ha estado en el pasado10A mediados de año se han producido grandes cambios. Hasta cierto punto, las marcas chinas se han convertido en líderes mundiales de la marca con productos de alta calidad y la máxima comodidad. Estos cambios están siendo impulsados por los consumidores chinos, que están orgullosos del rápido crecimiento de China. RecientementeWPPCo-publicado con Kaiser"2020Años.BrandZ™La marca china más valiosa100Tabla de clasificación fuerte", la más valiosa100Se ha alcanzado el valor total de las marcas chinas9964mostró una fuerte resiliencia de la marca y la capacidad de construir y mantener el valor de la marca. Alibaba sigue manteniendo su posición como la marca más valiosa de China, con el valor total1532US$100 millones, crecimiento año tras año9%。 Durante el último año, Alibaba ha adquirido la plataforma de comercio electrónico transfronterizo NetEase Koala, ha lanzado el sistema operativo comercial de Alibaba y ha promovido activamente nuevosO2OImplementación de la estrategia. Fue seguido por Tencent (crecimiento).9%，1510en tercer lugar fue Maotai (crecimiento47%，538miles de millones de dólares), más de2019Hace dos años. A lo largo de todo"2020Años.BrandZ™La marca china más valiosa100Tablas de clasificación fuertes", hay algunas palabras contrastantes a las que vale la pena prestar atención."Orgulloso VSPragmático"Este año los consumidores están muy orgullosos del renacimiento nacional, pero al mismo tiempo su búsqueda de la relación calidad-precio no ha cambiado, y nunca cambiará;"Saludable".VSHedoning"El brote de este año ha llevado a las personas a prestar más atención a una vida saludable que nunca, al tiempo que mejora el nivel de vida, pero también ha dejado que todos no se olviden de trabajar duro por sí mismos;"Nuevo."VSViejo", un entorno de este tipo para la nueva marca proporciona un terreno fértil, la nueva marca comenzó a subir constantemente, como Tongrentang, Antelope, Li Ning y otras marcas antiguas en virtud de técnicas creativas de marketing y volver a la visión del público;"Joven hombreVSCabello de plata"Cuando todos los propietarios de marcas se centran en los jóvenes, China60La población mayor de 10 años ya es comparable a la población total de Indonesia, el quinto país más poblado del mundo, mientras que la economía "de pelo plateado", la estabilidad de los ingresos, los pagos en línea50%su potencial de crecimiento y sus oportunidades son enormes;"Actualización del consumidorVSrebaja de consumo",La mejora del consumidor es una palabra candente, ya sea en un cuidado, los cosméticos o las categorías de venta rápida están impulsando el crecimiento, pero los consumidores chinos con una relación calidad-precio, la búsqueda de una relación calidad-precio continúa. El efecto lápiz labial se extenderá a más categorías. Anteriormente, el ojo público parecía centrarse en una palabra caliente es el crecimiento, pero este año, debido al brote, la palabra caliente se convirtió en cómo el crecimiento sostenible, cómo hacer crecer la resiliencia de las empresas, cómo construir una marca dura. En primer lugar, la capacidad premium de la marca será el factor central que impulsará la próxima ronda de crecimiento。BrandZPresidente Global Wang Yu (Doreen Wang"La era del crecimiento del tráfico impulsada sólo por la explosión, la transmisión en vivo, el flujo de collage y la costura de sangre se enfrentará a un gran cuello de botella en el entorno económico de doble ciclo", dijo. Debido a la lealtad a la marca, las compras repetidas impulsadas por la calidad serán la fuente de la próxima ronda de crecimiento de la marca y crecimiento corporativo. En particular, debemos hacer hincapié en que China a menudo decía que el efecto del producto es uno, cuando se ha dicho que la palabra separa el producto y el efecto, cada tipo de efecto de publicidad debe ser la marca que esta cosa haga bien. " Las marcas con un fuerte sentido de marca y capacidades premium de alta gama están creciendo dos veces más rápido que las marcas ordinarias, como Maotai, que es la tasa de crecimiento del valor global número uno este año. La diferenciación de marca es el indicador más importante de la capacidad de tirar de la prima, no sólo con los competidores, sino también para liderar la tendencia. Entonces se trata de ser significativo para los consumidores e ir más allá de las expectativas funcionales y emocionales. El establecimiento de la diferenciación en China, el establecimiento de una prima alta no debe ser inseparable de la innovación, China no está exenta de innovación, sino que en general se centrará en la innovación de productos. "La innovación de productos de China ha hecho un buen trabajo, pero en los últimos años hemos descubierto que la innovación de la experiencia y la innovación de modelos de negocio front-end están siendo valoradas por cada vez más empresas. Por lo tanto, se necesita innovación en China para mejorar el sentido general del valor. Wang dijo. Segundo, la experiencia es el rey.Los consumidores chinos son incomparables en su búsqueda de la velocidad, intolerables por los errores y ansiosos por nuevas experiencias. En este ecosistema de experiencias, hemos descubierto que todas las empresas están mejorando la experiencia de diferentes maneras, construyendo marcas de productos, creando marcas de escenas e incluso construyendo marcas ecológicas en el siguiente nivel de muchas de las principales empresas tecnológicas."Marca Eco"Este año es sin duda una palabra caliente, Huawei, Amazon, Microsoft están comprometidos con la construcción de marcas ecológicas. Para muchas marcas de productos, el descubrimiento más importante de este año es que todo el mundo está empezando a personalizar a gran escala, porqueAIEstas tecnologías nos permitieron iniciar la personalización a gran escala, el aprendizaje y el pensamiento sobre las lecciones web+El coaching puede hacer casi mil personas, el valor de la marca puede crecer120%。 Muchas marcas hacen un gran trabajo de capturar realmente el escenario principal, tener la escena central, crear constantemente superposiciones de experiencia.BLas estaciones son un buen ejemplo,BEstación desde la marca una vez secundaria hasta la enciclopedia de los jóvenes de hoy, junto con el fenómeno de la ola de marca, ayuda ideal, valor de marca entre los jóvenes para potenciar muy significativo. Además, las principales empresas tecnológicas del mundo están persiguiendo marcas ecológicas, los consumidores necesitan tener cada vez más escenarios, y estas escenas como las selvas tropicales continúan extendiéndose, habrá un proceso de extensión sin fronteras. Por lo tanto, no es posible confiar en una determinada marca para hacer la suya propia, aquí para satisfacer todas las necesidades de la escena, la marca y los socios para crear juntos, ganar-ganar simbionte. Haier es un muy buen ejemplo, Haier ya no es un refrigerador tradicional, marca de lavadoras, Haier Haitron lo hizo el año pasado3empresas cotizadas. Helkaos ha completado las diez mejores marcas industriales de Internet de las cosas del mundo, es el líder industrial de la era Internet de las cosas. Si la transformación de la industria manufacturera tradicional todavía está en la pequeña gama de la industria manufacturera no se puede actualizar a marcas ecológicas, el impacto en su futuro es muy grande, este es también el inicio de la era del Internet de las cosas de todas las empresas orientadas a la producción. En tercer lugar, la entrega personalizada de medios para mejorar el efecto de marketing。 En comparación con la reducción del presupuesto, el próximo año las marcas deberían prestar más atención a la asignación de presupuestos a canales más eficientes, combinando la promoción en línea basada en contenido y la comunicación sin conexión basada en escenas. "Lo hemos hecho en todo el mundo", dijo el sr. Wang2200Caso, ¿el análisis del corte de este año no es efectivo? Si recorta su presupuesto y puntos base directamente, el impacto en sus ventas a corto plazo y el valor de la marca será enorme. Pero si redistribuye y vuelve a optimizar a través de contactos de medios, el aumento del valor de la marca de las ventas a medio y largo plazo será aún más significativo. Así que vamos a movilizar a muchos propietarios de marcas2021Año para hacer una entrega más inteligente y personalizada. " Cuarto, los ideales de marca, la reputación, la confianza es la base。 La reputación también es buena, ideal también es bueno, hacer la cabeza es esperar que los consumidores más confianza. Sólo había dos cosas en las que los consumidores confiaban en las marcas, una era muy profesional y la segunda era que tenías un sentido de responsabilidad social. Pero en los últimos años, debido al Brexit, debido a las relaciones entre China y Estados Unidos y muchos otros eventos, la confianza contiene muchos elementos en el texto. Llevar a cabo la marca ideal, construir una buena reputación corporativa, a través de la integridad (integrity), identidad (identification) e inclusión (inclusionEstos tres factores humanos ganan la confianza del nuevo tipo de consumidor. En cualquier país, es importante usar historias para definir la identidad de la marca y conectar emocionalmente con los consumidores. Lo que hace que el mercado chino sea único es que las marcas aquí tienen más oportunidades de conectar emocionalmente con los consumidores en términos de equilibrar la creación de marca a largo plazo con la transformación de ventas a corto plazo. Ofrecer el contenido más eficaz es clave, y hacerlo depende de si la marca tiene una visión profunda del consumidor. Los jóvenes en las redes sociales pueden querer integrarse en grupos o resaltar su personalidad; es posible que quieran ser vistos como ciudadanos del mundo, o tal vez quieran resaltar su orgullo nacional como chinos del mundo. En China, las personas que pueden beneficiarse a sí mismas y ayudar a sus vecinos y servir a sus comunidades son las más respetadas. Del mismo modo, las marcas pueden ganarse el respeto de esta manera, fortalecer la conexión emocional con los consumidores, específicamente a través de la comunicación de marca, para que el público entienda que sus productos o servicios no sólo pueden proporcionar beneficios funcionales, no sólo hacer la vida mejor, más saludable, más disfrute, sino también promover la prosperidad social y la igualdad, puede promover la realización del sueño chino. Cinco, coge el viento y las olas, sal al mar。 Frente a la compleja y cambiante situación mundial actual, muchas personas tienen dudas: "¿Esta vez también es adecuada para que las marcas se vayan al mar?" Pero, segúnBrandZEn la encuesta, muchos líderes de la marca de mar dijeron que no hay vuelta atrás al mar, para crear un súper deseo de mejorar la resiliencia de la marca, para que su marca se convierta en parte de lo local. En.BrandZUna marca global de China lanzada en cooperación con Google50Lista fuerte, no sólo estamos familiarizados con Huawei, Lenovo, Alibaba, Xiaomi y otras empresas de fabricación, hay muchas empresas de moda rápida y práctica. "Estas marcas apenas se consideran marcas chinas, y desde el primer día se han posicionado como una marca global. Dado que es una marca global, no es necesario insistir en la globalización este año. Wang dijo. Esto es también para el consejo de marca global, en este momento puede hacer comunicación de marca de gama alta será relativamente algunos contratiempos, pero en la comunicación del producto es necesario. Y aprovecha ese tiempo para formar parte de la comunidad local, aliada con las grandes marcas locales. En particular, muchas marcas en sí mismas son marcas de empleadores, utilizando esta imagen para crear una marca de empleador local. Revista "Publicidad Moderna" Mensaje de texto.. DalyEdite el archivo . . Xie Chuchu Liberación de información, intercambio de mercancías secas, haga clic en el residentePublicidad moderna - Círculo WeChat
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