Autor Shen Haoqing

Si la palabra clave business para 2019 es "growth", la palabra clave corporativa para 2020 es "survival".

La publicidad es la industria más cercana al dinero, pero también la industria más cercana a los usuarios. La industria está siendo sometida a una prueba única en una década en un brote del nuevo virus de la neumonía de la corona.

Por un lado, el comercio minorista, el turismo, la restauración, el entretenimiento y otras industrias terciarias han sido las más afectadas por el brote, y la industria de la publicidad como industria de servicios intermediarios, pero también profundamente afectada por ella.

Por otro lado, bajo la epidemia, el hogar para evitar la "epidemia" son las condiciones de vida actuales de la mayoría de las personas, los cambios de comportamiento diario de los consumidores, también tendrán un impacto en la lógica publicitaria general.

¿Cuál es la confianza de los anunciantes en la publicidad en el marco de la epidemia en 2020? ¿Se reducirá su presupuesto publicitario? ¿Qué marcas están rebasando la tendencia y aumentando sus presupuestos? Bajo el impacto del brote "Incidente del Cisne Negro", ¿qué rendimiento mediático es relativamente brillante?

Hubo un retroceso a corto plazo, con una recuperación del 90% en el segundo trimestre

Debido al impacto de la epidemia, la demanda del mercado de consumo ha disminuido significativamente, el valor de un gran número de recursos publicitarios ha disminuido y el efecto de conversión se ha reducido considerablemente. En este caso, es razonable que los anunciantes reduzcan sus presupuestos.

En respuesta a las previsiones y expectativas de la industria de marketing postequitismo, el 4 de febrero de 2020, el fondo de inversión Jin lanzó una encuesta de confianza de la industria, un total de 100 líderes de la industria.

Distribución del tamaño de la muestra

El impacto de este brote en la agencia debe diferenciarse según el tipo específico de negocio. El negocio de marca tradicional representó una mayor proporción de la empresa de la agencia se vio seriamente afectado, mientras que el efecto de la mayor proporción de la empresa de la agencia menos impacto. En comparación con las agencias creativas, las agencias de medios de comunicación tienen un mayor impacto, especialmente los agentes que representan el negocio tradicional de los medios de comunicación. Los medios digitales ganaron tráfico durante este período debido al aislamiento del hogar.

Como podemos ver, el promedio global de previsión para el primer trimestre fue de sólo 74%. 

La industria de bienes de consumo de medios de vida de las personas, como alimentos y bebidas, los artículos para el hogar, actualmente se ven menos afectados. Pero depender de la electrónica de consumo al por menor tradicional, los artículos de lujo, los productos para el cuidado de la piel de belleza han sido un gran impacto. Los grandes gastos de los consumidores incluían servicios financieros, y los bienes raíces se retrasaron. Los más afectados son los hoteles relacionados con viajes, la industria de accesorios deportivos.

A partir del segundo trimestre de la lista de espera, los anunciantes y las agencias siguen teniendo relativamente confianza, además de que las empresas de medios tendrán un período de amortiguación, la mayor parte del segundo trimestre se puede restaurar al 90%. Demostrar que la gente es optimista y optimista a largo plazo.

Saneamiento, servicios en línea, plataformas de reembolsos frenaron la tendencia

Se cayó el acantilado de publicidad digital de alojamientos turísticos

A medida que la epidemia continúa, las principales industrias que vemos se encuentran en un estado de depresión.

El transporte público en las principales ciudades para detenerse, el día del Festival de Primavera no es una puerta para no festejar el eslogan, y luego es controlar el círculo de aislamiento en la comunidad o incluso el nivel de la aldea, las provincias y ciudades del país han emitido control comunitario, control de vehículos y otros anuncios, para controlar aún más el movimiento de personal.

Bajo esta premisa, las diversas industrias físicas están muy afectadas. Los anuncios relacionados con viajes, transporte y consumo físico relacionado con el entretenimiento deben detenerse significativamente o incluso. Los suministros de desinfección médica relacionados con la lucha contra la epidemia, así como los alimentos y bebidas relacionados con los medios de subsistencia básicos, se vieron menos afectados. Esto es similar a lo que sucedió durante el SRAS.

Los mercados de turismo y restauración han sido los más afectados por el brote actual, con la mayoría de los centros comerciales y todos los lugares de entretenimiento cerrados.Por razones de seguridad, los consumidores están poniendo en línea más de su demanda de los consumidores, con pedidos de aplicaciones de compra de ding aumentando en un 300 por ciento durante las vacaciones del Festival de Primavera.

El comercio minorista y los viajes son los más afectados por el brote en términos de gasto publicitario, mientras que las categorías con mayores costos de publicidad, como los medicamentos y los alimentos y bebidas, deberían verse menos afectadas, según TGS.

Hay tres tipos principales de anunciantes que aumentaron su publicidad durante el SRAS:

1. Debido al aumento de la demanda y al aumento de la producción y la publicidad de los anunciantes, como la desinfección, los productos de atención médica;

2. Aprovechar el aumento de la demanda de servicios en línea por parte de los consumidores en el mismo período y aumentar el número de anunciantes;

3. Aproveche la estancia en línea extendida de los usuarios durante el mismo período, aumente la exposición de la publicidad, absorba el dividendo demográfico.

Comparando el brote de 2020, DataEye tomó datos EDX, BDX y ADX de tres dimensiones para analizar las 16 industrias principales en general y encontró que el impacto del brote en la actividad de los anunciantes en la industria de la publicidad era muy similar al de la era SARS hace 17 años. 

La demanda de limpieza y productos higiénicos ha aumentado, y la publicidad ha aumentado

Durante el brote, la demanda de productos de limpieza relacionados con la desinfección en la categoría de limpieza doméstica se disparó. Desde el 19 de enero, cuando el brote comenzó la fermentación, todo tipo de productos antides epidémicos y desinfectantes han estado agotados en las tiendas en línea. Y el inventario hiper-plataforma en línea también se agota rápidamente, las ventas todo el camino rojo.

Hemos visto un aumento sostenido en las tendencias de ventas y entrega de productos de comercio electrónico en los últimos 7 días.

Fuente: DataEye-EDX

Según los datos en línea del espejo mágico muestran que las ventas de aerosoles esterilizantes aumentaron 743 por ciento, las ventas de jabón esterilizante aumentaron 106 por ciento, las ventas de desinfectantes aumentaron 602 por ciento, 84 ventas de productos de desinfección aumentaron 917 por ciento año tras año; Desinfectante de mano en línea y fuera de línea del hogar, desinfectante de manos antibacteriano, las limpiezas de desinfección están agotadas. 

Se espera que el brote provocado por el aumento de la conciencia sobre la higiene de la desinfección continúe, con la función de "esterilización" de los productos de limpieza del hogar, será el mayor punto de brote del mercado interno este año.

Las plataformas de servicios en línea aprovechan la educación de los consumidores en el mismo período

A partir del mediodía del 7 de febrero, el grupo micromédico, una empresa médica líder en Internet, había acumulado más de 92 millones de visitas en línea, 1 millón de consultas médicas en línea, 100.000 consultas diarias en línea para JD.com Health y casi 3.000 consultas por hora para Ali Health.

La tendencia reciente de la micro-medicina, en el período de brote para aumentar la entrega de mejoras aún más para satisfacer las necesidades de los consumidores de conocimiento.

Fuente: DataEye-BDX

Además, también podemos sentir que la publicidad similar relacionada con el teletrabajamiento sobre la marcha, de hecho, resuelve muchos problemas de la gente. Con el Ministerio de Educación aún más claro, antes del 1 de marzo no se puede empezar la escuela, una variedad de publicidad para la educación en línea K12 también se ha incrementado considerablemente, e incluso los principales anunciantes se apresuraron a encontrar todavía operadores de plataformas de publicidad de medio día festivo, aumentó la entrega rápida.

Las plataformas de reembolso aprovechan el aumento del número de personas en línea para aumentar la exposición

Como resultado del brote, el tiempo de gasto fuera de línea de los consumidores se ha visto significativamente obligado a cambiar en línea, y la mayor parte de la recreación en línea son los juegos. Además, el uso de plataformas relacionadas con el consumo de vida también ha aumentado considerablemente, por razones de seguridad, los consumidores más demanda de los consumidores a la línea, como Ding Ting comprar aplicación de alimentos durante el Festival de Primavera pedidos de vacaciones aumentó en un 300%. Por ejemplo, el "reembolso" en el marco de la demanda neta sigue aumentando la oportunidad de exposición.

Fuente: DataEye-BDX

La mayor parte del aumento de la exposición en esta etapa se encuentra en industrias que están menos asociadas con el brote. El aumento del número de personas inactivas en el país y el aumento del tiempo de Internet son dividendos demográficos.

El brote está de acuerdo con el Festival de Primavera, y la publicidad en la industria de alojamiento turístico ha disminuido considerablemente

El 22 de enero es un momento decisivo para la "epidemia de guerra" del país y un punto de inflexión para la industria del turismo. Inmediatamente después de que se confirmara la transmisión de la nueva neumonía de la corona, la industria del turismo y el alojamiento respondió suspendiendo algunas publicidades en línea para reducir las pérdidas de comercialización causadas por el brote.

El 21 de enero, después de un pequeño pico, toda la red de publicidad del 22 comenzó a parecer un declive similar al de un acantilado. Durante el período, junto con hoteles, aerolíneas, reservas de viajes en línea y otras industrias han lanzado una política de reembolso, la introducción de medidas de aislamiento en el hogar, la publicidad continuó disminuyendo, en enero 31 después de un ligero repunte, pero luego cayó rápidamente, y el 2 de febrero se introdujo en un mínimo de un día.

Según el tipo de subegrasamiento, la reducción de la industria de alojamiento turístico se refleja principalmente en la categoría de información integral, categoría de viajes turísticos, redes sociales interactivas, entre las que los medios de comunicación turístico, debido a la cancelación de los planes de viaje por los ae aromatizantes, la tasa de apertura disminuyó, la publicidad disminuyó significativamente año tras año. Los medios de servicio de vídeo como un drama navideño deben, el volumen de entrega disminuyó ligeramente año tras año, el comienzo del octavo también acomodó una ola de pico de entrega.

Algunos ingresos de los medios de comunicación superaron las expectativas

Vídeo corto, el presupuesto del flujo de información aumentó, agitar el sonido del incremento rápido de la publicidad de la mano

Aunque durante la propagación de la epidemia, los usuarios utilizan el tiempo de Internet aumentado, el contenido de Internet es rico, trayendo un mayor tráfico, de los cuales el incremento principalmente de vídeo corto, flujo de información y otras plataformas de efectos emergentes.

Los datos muestran que el ritmo de bytes y la mano rápida creada conjuntamente 2019 mercado de publicidad en Internet 50% del incremento, de los cuales, byte batir 2019 nuevos ingresos publicitarios de 53 mil millones de yuanes, incremento rápido de la publicidad de la mano también es bastante grande, los dos anunciantes sin duda se convierten en el efecto de la publicidad puso el estado de la piedra de lastre.

Se informa que en 2019 la finalización acelerada de los ingresos publicitarios de unos 13 mil millones de yuanes, la meta de 2020 se estima en 40 mil millones de yuanes. Una de las fuentes señaló que los ingresos publicitarios mencionados anteriormente de unos 13 mil millones de yuanes incluyen el "orden de recogida rápida" lanzado por Express. En el nuevo objetivo de 40 mil millones de yuanes, más detallados a dividir, 30 mil millones para el objetivo de ingresos publicitarios, 10 mil millones para el objetivo de orden rápido. Además de los costos de publicidad, otros ingresos de mano rápida también son muy impresionantes, los expertos de la industria estiman que en 2019 ingresos de streaming en vivo de mano rápida de unos 22-25 mil millones, ingresos de comercio electrónico de alrededor de 5-7 mil millones, los 50 mil millones anuales más o menos.

El comercio electrónico de Ali sufrió un revés a corto plazo, pero el negocio de pago e Internet industrial aceleró la infiltración

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Ai Qiyi, Tencent y otros se han beneficiado enormemente de los largos campos de vídeo y juegos

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Los canales de consumo dependen en gran medida de O2O, y los canales de medios pasan más tiempo en línea

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La industria de alimentos y bebidas, la industria del transporte, el comercio, el turismo y otras industrias como un tipo de recolección de multitudes, el brote a corto plazo la primera industria.

En definitiva, la publicidad es sólo una industria de servicios marginal en la industria terciaria, que no se ve tan afectada por las fluctuaciones económicas, y debe verse racionalmente.

Lo que vamos a hacer en este punto es pensar en ello desde el punto de vista del anunciante y darles un poco de tiempo de amortiguación.

En este difícil momento, no sólo la industria de la publicidad, espero que toda industria.pueda sobrevivir.

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