Wen: Investigación de mercado CCTV Fuente: Kaidyu

Análisis de las tendencias publicitarias de los medios tradicionales

A precios regulares, los medios tradicionales cayeron un 6,2 por ciento, la mayor caída de los últimos años. Hace cinco años, en el primer semestre de 2011, la publicidad tradicional de los medios de comunicación en China creció un 14,3 por ciento año tras año, pero no ha tenido tal auge desde entonces. Aunque repuntó al 8,3% en el primer semestre de 2013, fue en gran medida a la baja. Por primera vez en el primer semestre de 2015, hubo un descenso año tras año (-5,7%), y la disminución de este año es aún mayor.

En cuanto a los medios de comunicación, todos los medios tradicionales están disminuyendo, excepto las estaciones de radio, que están pasando de crecimiento negativo a positivo (del -2,9% al 2,9 por ciento).

Desde el punto de vista del anunciante, la proporción de ingresos publicitarios de medios tradicionales procedentes de compañías farmacéuticas/marcas farmacéuticas de atención médica está aumentando. En la primera mitad de los medios tradicionales que gastan a los 20 principales fabricantes, podemos ver que la tasa de crecimiento del gasto publicitario de más del 30% de los ocho, de los cuales 6 son empresas farmacéuticas, de los cuales el vino de medicina Hong Mao de Mongolia Interior aumentó en un 121,8%, en el top cinco. Varias empresas conocidas de comida rápida están reduciendo significativamente el gasto publicitario en medios tradicionales, como Unilever (4o, -17,7%), Yum China (10o, -48,4%), Dali Foods (15o, -28,8%) y Mars Foods (16o, -34%). La única excepción es Pepsi (China): su gasto en publicidad tradicional de los medios de comunicación aumentó 144.8 por ciento en el primer semestre del año, ocupando el puesto 18.

El crecimiento de las marcas de atención de la salud y farmacéuticas en la publicidad televisiva es particularmente pronunciado. De las cinco principales industrias en gasto publicitario, sólo la publicidad de medicamentos para el cuidado de la salud creció por segundo año consecutivo (24,4% en el primer semestre de 2015 y 25,3% en el primer semestre de 2016), mientras que otras industrias se volvieron positivas o negativas, como las bebidas (3% vs -13,) 6%) y los alimentos (3,5% frente al -7,9%), o siguen disminuyendo (-24,4% frente al -9,9%) y las industrias comerciales y de servicios (-9,2% frente al -18,7%).

Seis de las 10 principales marcas dedicadas a la publicidad televisiva en el primer semestre del año fueron las marcas de atención médica y farmacéuticas. Las marcas de atención médica no sólo redondeó los cuatro primeros, sino que también gastó más del 30%, con la más alta alcanzando casi el 170% (4o, Shandanqing, un 169,5%).

Análisis de las nuevas tendencias publicitarias de los medios de comunicación

El crecimiento de la publicidad en nuevos medios se ha acelerado en comparación con los medios tradicionales. Con la excepción del vídeo de tráfico, Internet, el vídeo de edificios comerciales y el vídeo de cine crecieron más rápido que hace un año.

En la mayor proporción de la publicidad en Internet, las cinco principales industrias, con excepción del transporte, los cuatro sectores experimentaron un mayor crecimiento del gasto publicitario, con el crecimiento de los "productos de automatización de computadoras y oficinas" (77,4%) y el sector financiero (94,1%) particularmente notable.

En términos de un mayor gasto publicitario en edificios comerciales, las cinco principales industrias aumentaron su entrega, mientras que el sector de productos de automatización de computadoras y oficinas más bajo creció un 16,2%. La industria de correos y telecomunicaciones, que en su mayoría está marcada por sitios web, no sólo gasta más, sino que también crece significativamente más rápido que otras industrias, con un 174%. Las tres mejores marcas con más entregas fueron Farmer's Mountain Springs (98,3%), Tu niu (163,5%) y JD.com (un asombroso 784,9%)! )。 Las diez mejores marcas también aparecieron en la lista de tres nuevas marcas, a saber, el mundo, las ventas directas de coches de segunda mano de melón y una transmisión en vivo.

Aunque el crecimiento de la taquilla de China se desaceleró al 21% en el primer semestre de este año desde el 48% un año antes, el crecimiento del gasto en publicidad cinematográfica no mostró signos de desaceleración, acelerando al 77,1% desde el 54,2% en el primer semestre del año pasado. La industria postal y de telecomunicaciones basada en sitios web siguió liderando las cinco industrias más caras, creciendo en un 219,4 por ciento, mientras que el gasto publicitario en las cinco industrias creció en más del 35 por ciento. Las dos mejores marcas en el top 10, Xiaomi y Shenzhou, ambos crecieron más de 10 veces, con tres nuevas marcas (Youku Tudou, Lu Jinsa y Yingying) y una marca cayendo (10o, Marumei, -18.4%).

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