¿Cuál fue su anuncio más impresionante durante el brote?
Marca la estrella, hay productos secos, ¡hay trabajo!
Artículo 1104 Artículo Original
Hoy en día, el tío fue lavado el cerebro por un anuncio mientras esperaba el ascensor.
"Recoge el teléfono y pídele al médico, famoso doctor segundos de vuelta para enviar la medicina rápido"
Esto hizo que el tío pensara en una pregunta:
Durante el brote, el círculo publicitario es una "condolencia", porque el Partido A no se publicitaba, la industria de la publicidad ha sido duramente golpeada.
Pero recuerdo que realmente no hubo un anuncio durante todo el brote.
Ese no parece ser el caso.
Entonces, tío en el círculo de amigos envió una pregunta: durante el brote, ¿estás más impresionado con la publicidad corporativa?
Obtener un montón de respuestas, tío más reconoció lo siguiente:
1, Wuling: Lo que la gente necesita, Wuling hizo lo que
2, NetEase selección estricta: o no mire este anuncio
3, tutoría de simios: ¡lecciones de Internet, con tutoría de simpos!
Por supuesto, también hay "quejas" bajo este círculo de amigos:
4, Ping Un buen médico en los anuncios del ascensor, y lavado de cerebro.
Tío este artículo intenta responder a tres preguntas:
1, en el marco de la reducción del presupuesto epidémico, ¿por qué deberían anunciarse las empresas?
2, Ping Un buen médico corto anuncios de vídeo al final donde es bueno?
3. ¿La magia y el lavado de cerebro siempre serán la norma en la construcción de publicidad?
Corrija primero el malentendido de un anuncio.
La publicidad no tiene que gastar dinero para llegar a los medios de comunicación, de hecho, un embalaje de producto, es su publicidad más importante! Este tío en "pantalla de pincel" citó algunos ejemplos, como la botella de letras de Coca-Cola.
Durante el brote, hubo una empresa, hizo un producto rojo neto, grupo de presión macho, en todos los medios de comunicación y la pantalla de pincel de las redes sociales, es tío mencionado anteriormente el primer ejemplo - Wuling coche cambió la línea de máscaras.
"Lo que la gente necesita, Wuling va a hacer!"Este lenguaje publicitario, en este momento especial de la epidemia, como una fuerza, instantáneamente te hará respetar la marca, este es el poder de la publicidad.
Y los anuncios que cuestan dinero.
La publicidad es para el crecimiento del negocio, y el objetivo es claro, no para cepillar la pantalla. No es difícil encontrar que el tío al principio del artículo, por ejemplo, además de la selección estricta de NetEase, los otros 4 anuncios son fuertes impulsados por el negocio, incluso net easy estricta selección, de hecho, también es porque hay un gran impulso para comprar publicidad al aire libre de antemano, pero cambió una manera de promover la publicidad, además de la especulación de temas de relaciones públicas.
Por lo tanto, si no ve dónde están sus oportunidades de negocio durante el brote, no se anuncie ciegamente. A su vez, debemos aprender de las empresas que ven oportunidades y están decididas a aprovecharlas. El SRAS en 2003, el logro de Ali y JD.com, 2020 nueva corona, también logrará una serie de empresas.
Tomemos al Dr. Ping Como ejemplo, el tío analiza cómo anunciarse durante el brote.
Consulta en línea, convertirse en el rápido crecimiento de la epidemia durante el campo, estamos aislados en casa, tampoco se atreven a ir fácilmente al hospital, no está enfermo? En realidad, lo hará, ¿cómo hacerlo? Sólo a través de la aplicación de teléfono móvil, consulta en línea, este es un usuario está muy familiarizado con la escena, y Ping Un buen médico espera que a través de la publicidad, por lo que ellos y esta escena para hacer un alto grado de integración!
Los datos muestran que durante el brote, Ping Una buena visita de la plataforma médica alcanzó 1.11 mil millones, APP nuevos usuarios registrados aumentó 10 veces, APP nuevos usuarios volumen de consulta promedio diario es 9 veces el habitual.
Aunque la epidemia interna acomodó una mejora, pero la mayoría de la gente ahora va al hospital o algún temor, no puede tratar de no ir.
Tío hace unos días debido al dolor de muelas, realmente no hay manera de ir a un hospital. Barre el código primero, luego toma la temperatura, el médico usa 2 máscaras, un poco de horror... Un fenómeno muy obvio es que el hospital ahora, el número de personas que ven a un médico es realmente mucho menor. ¿No todos se enferman o no necesitan tomar medicamentos? ¡Claro que no!
Con el fin de seguir bloqueando las ventajas del crecimiento continuo del usuario, pero también para permitir que los usuarios continúen desarrollando hábitos de usuario de consulta en línea, Ping Un buen médico opta por utilizar medios de publicidad más código de marketing, abrió el modo de lavado de cerebro.
Este mágico y lavado de cerebro anuncio llega a tres escenas:
Resfriados, fiebres del bebé, ancianos enfermos crónicos compran medicina
Tres escenas apuntan a tres tipos de personas, son los puntos de dolor más comunes que encontramos!
La primera escena, encajar el brote, la fiebre fría común no van al hospital, puede tener que estar aislada, la temperatura corporal de más de 37,4 grados, incluso la comunidad no puede volver;
El segundo escenario es que todos los padres lo harán, porque el niño está enfermo, generalmente por la noche, si no es una enfermedad particularmente grave, los padres no están dispuestos a llevar a sus hijos al hospital, uno es echar al niño, el otro es una larga cola, porque el tiempo más ocupado en el hospital pediátrico es la noche.
Tío una vez tuvo muchas veces para llevar al niño en el medio de la noche para ver a un médico, esperando en la fila durante 2 horas, el médico miró a 5 minutos, el niño lanza lo suficiente. Ahora, cuando el niño no puede dormir bien por la noche, toda la familia está muy nerviosa, es una noche de insomnio, realmente voy a ir a todo tipo de aplicación de crianza para ver si hay los mismos síntomas y sugerencias!
En el tercer escenario, la compra de medicamentos es sólo en demanda, especialmente para las personas mayores con enfermedades crónicas. El tío dijo anteriormente, la razón por la que el hospital solía tener mucha gente, de hecho, principalmente los ancianos para comprar medicinas. Ahora hay menos gente, esta demanda no ha disminuido ah, ¿cómo hacer? Si el anciano de emergencia medicina, pero también un gran punto de dolor!
Tres escenas, todos apuntan a un lenguaje publicitario: ¡coge el teléfono para pedirle al médico, famoso médico segundos de vuelta para enviar la medicina rápido!
La primera mitad es enfatizar los hábitos de usuario, la segunda mitad es dos resultados: el famoso médico segundos atrás y enviar la medicina rápido, estas dos acciones son de un tamaño-uno, después del diagnóstico del famoso médico en línea, el usuario también necesita comprar medicamentos, muchos de los mayores problemas de aplicaciones similares es proporcionar un solo servicio, y Ping Un buen médico es una doble flecha, el más crítico, rápido!
Lavado de cerebro repetido al mismo tiempo, para dar al usuario una fuerte pista: enfermo, recoger el teléfono quiere ver a un médico? ¡Encuentra un médico seguro! No sólo un médico famoso, segundos atrás, sino también enviar la medicina rápido!
"300 millones de personas están utilizando la APLICACIÓN médica en línea" esta frase publicitaria, no sólo puede resaltar la posición de líder de la industria del buen médico, sino también una especie de respaldo de confianza, ves, 300 millones de personas están utilizando, este es el más comúnmente utilizado en el caso de la publicidad, pero también muy eficaz.
No sé cuándo, el estilo de la publicidad de construcción es cada vez más similar: la repetición, el lavado de cerebro, la magia, el empleo directo de BOSS y su éxito imitando el viaje del conde es un caso relativamente exitoso.
Tío también a menudo reflexiona sobre la pregunta: ¿la magia y el lavado de cerebro siempre serán la norma en la construcción de publicidad?
La respuesta es un poco pesimista, sí.
Debido a que 15 segundos de publicidad, no puede contar una historia, de todos modos, el instinto del usuario odia la publicidad ascensor, ruidoso y ruidoso, repetir es el éxito!
El pasaje anterior representa la definición de un anuncio exitoso de lavado de cerebro por muchas personas. El tío cree que hay al menos dos mitos:
Sólo se puede decir que la repetición es una condición de publicidad exitosa, pero no es necesario, por no decir que la repetición es el éxito.
El tío todavía cita el anuncio del médico seguro como ejemplo. Repítelo tres veces en 15 segundos, no es fácil. Pero lo que los usuarios realmente pueden recordar, o tener algunas impresiones, en realidad proviene de:
Los usuarios identifican y sienten los puntos débiles generados por los tres escenarios, y luego recuerdan las soluciones que la empresa ha ideado.
Muchas personas equiparan la publicidad creativa con bolas divertidas e hilarantes, incluso divertidas o eróticas, ignorando el valor de la publicidad en sí y convirtiéndola en el trabajo de algunas personas e instituciones. La esencia de la publicidad debe ser promocionar el escenario de demanda del usuario, si puede aumentar la diversión, mejor, pero no se puede poner al revés.
Ping Un buen médico este anuncio, debido a la epidemia y la enfermedad y otros temas relacionados, por lo que, no es capaz de tomar la relación de burlas y rutas exageradas, pero, no impide que esto es un buen anuncio, porque la escena y el punto de dolor para transmitir información clara y eficaz, especialmente el momento de la liberación, muy en línea con el brote actual de los antecedentes y las necesidades del usuario.
Por lo tanto, volviendo a la pregunta: ¿La magia y el lavado de cerebro siempre serán la norma en la construcción de publicidad? Sí, pero por favor asegúrese de evitar el malentendido de "repetir" y "relación de broma".
Por último, ¿qué impresionantes anuncios crees que se perdió el tío durante el brote?
Bienvenido a decirme en el área de mensajes, recuerde adjuntar la razón. Al igual que los tres primeros, el tío envió "pantalla de pincel".
Autor de "Brush Screen", 220.000 personas de relaciones públicas del mercado de la marca están viendo los medios de comunicación.
Este artículo está respaldado por la tipografía del Editor 135.
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