¡Sorprendido! Los costos de publicidad de productos patrocinados de Amazon han 叒叕

Según informes de medios extranjeros, según los proveedores de tecnología y las agencias de publicidad de rendimientoEl informe del cuarto trimestre de 2019 muestra que los anunciantes de Amazon siguen haciéndoloLos medios de comunicación de pago de Amazon están invirtiendo más dinero.

La publicidad de productos patrocinados ha sido durante mucho tiempo el producto publicitario más popular de Amazon, pero el gasto en productos patrocinados sigue creciendo a medida que aumentan los precios de los anuncios.

Según un informe publicado recientemente, los participantes en la encuestaAlrededor del 73% de las 1.000 marcas anunciadas en Amazon en noviembre y diciembre, frente al 57% del año pasado. De ellos, el 83 por ciento dijo que había regresado al menos cuatro veces más en Amazon.

Merkle informó que sus clientes norteamericanos pasaron al menos un año en Amazon, y que el gasto publicitario en productos patrocinados aumentó 63 por ciento en el cuarto trimestre de 2019. Entre los clientes estadounidenses de Tinuiti, elEl gasto en publicidad ha aumentado30%。

Si bien la base de clientes de las dos empresas está aumentando el gasto en productos patrocinados a diferentes velocidades, y por lo tanto ve un crecimiento general de clics diferentes, no sonLos clientes de Pacvue están experimentando aumentos de precios similares. Las tres compañías informaron de un aumento del 12 al 16 por ciento en el costo por clic (CPC) de los anuncios de productos patrocinados。

Puntos de referencia publicitarios para productos patrocinados por Amazon en América del Norte en el cuarto trimestre de 2019 (cambio con respecto a un año antes)

El precio de los anuncios de productos patrocinados de Amazon ha estado aumentando durante algún tiempo, con las acciones de Pacvue un 13 por ciento en el tercer trimestre de 2019, mientras que los de Merckle y Tinuiti han aumentado un 11 por ciento y un 10 por ciento, respectivamente.Mientras tanto, el precio de los anuncios de productos patrocinados ha ido disminuyendo a medida que Amazon ha aumentado su inventario de anuncios de marca patrocinados en áreas donde las tasas de conversión son poco probables.

La publicidad de marca patrocinada traerá $9,79 mil millones en ingresos publicitarios a los Estados Unidos y Asia

Pacvue y Tinuiti reportaron una disminución del 8% en los PCCC para los anuncios de marcas patrocinadas por Amazon en el cuarto trimestre de 2019.Para los clientes de Merckle, sin embargo, las PCCC para los anuncios de marca patrocinada de Amazon han aumentado.Merkle señaló que el costo por clic (AP) de los anuncios de la marca patrocinada de Amazon volvió al crecimiento año tras año en el cuarto trimestre, después de un período de disminuciones de costos debido al aumento del inventario.

Referencia de marca patrocinada de Amazon en América del Norte, cuarto trimestre de 2019 (cambio con respecto a un año antes)

Incluso con estas disminuciones, el costo de CPC de los anuncios de marca patrocinada sigue siendo más alto que el anuncio de producto patrocinado promedio, según Pacvue.Pacvue informó que en el cuarto trimestre de 2019, el CPC promedio de los productos patrocinados fue de 1,08 dólares, mientras que el CPC promedio para los anuncios de marcas patrocinadas fue de 1,30 dólares.

Los productos y marcas patrocinados constituyen la mayoría del negocio publicitario de Amazon, según estimaciones del mercado.Estos anuncios, junto con otros anuncios de búsqueda centrados en palabras clave, traerán 9.79 mil millones de dólares a los ingresos por anuncios de búsqueda de Amazon en Estados Unidos este año, en comparación con más de 7.000 millones de dólares en 2019.