Bebidas de té embotelladas nacionales, después de más de 20 años de desarrollo, el tamaño del mercado de más de 130 mil millones de yuanes. En la actualidad, los principales jugadores en el mercado son Master Kang, Unification, Wahaha, Dali Park, Farmer's Mountain Springs y así sucesivamente.

Hablando del Maestro Kang no debe ser demasiado extraño, primero asociamos los fideos instantáneos. Sin embargo, la marca además de las ventas, pero también producir bebidas, pasteles y otros productos populares. Las empresas son los mayores fabricantes instantáneos de fideos y bebidas. Entre ellos, las ventas de té listo para beber Master Kang (incluyendo té de leche) representaron el 45,7% del mercado, la estabilidad a largo plazo en la industria primero.

Decir que la bebida más influyente del país.no es Coca-Cola, ni Red Bull, es el Maestro Kang.

Vale la pena mencionar que el Maestro Kang ganó previamente el "Récord Mundial de Volumen de Té Listo para Bebida" con 3.53 mil millones de litros. Y por la certificación oficial del Libro Guinness de los Récords Mundiales. La alta dirección del Maestro Kang dijo: "El volumen de venta al por menor del té listo para beber del Maestro Kang ha sido certificado por el Libro Guinness de los Récords, además de expresar la afirmación del mercado, pero también el Maestro Kang del "rey del té chino" al "rey mundial del té" avanzado". "

En la década de 1990, la compañía lanzó oficialmente el "Kang Shifu té negro helado" este producto. En ese momento, el mercado nacional de té y bebidas de desarrollo temprano, el desarrollo instantáneo de fideos Master Kang, como el día y el día, comenzó a buscar la diversificación de la estructura del producto. Después de algunas investigaciones, la compañía encontró que el mercado del té y las bebidas tiene grandes perspectivas de desarrollo.

El Maestro Kang helado té negro, no realmente desde cero, de vuelta a los enormes recursos del canal del grupo, desde el comienzo del nacimiento fue nombrado "Maestro Kang" esta imagen de marca nacional bien conocida, vendido en China durante 24 años. Ahora, desde la perspectiva del desarrollo de la industria, el Maestro Kang el té negro helado salió del cielo, no sólo comiendo la parte de otras bebidas, sino que también promovió la transformación de toda la industria.

Después de entrar en el nuevo siglo, los principales gigantes de bebidas nacionales comenzaron a seguir al Maestro Kang para lanzar productos de té y bebidas, la competencia del mercado se intensificó. Para Kang Shifu helado té negro, aunque aprovechando el desarrollo inicial de la industria para ocupar una ventaja de primera mano, pero también en la cara de una presión cada vez más competitiva. Cómo hacer que el producto sea una ventaja más competitiva se ha convertido en un problema urgente a tener en cuenta.

Mirando la historia del té negro helado del Maestro Kang, podemos encontrar que puede destacar en la competencia, principalmente adoptó las siguientes dos estrategias. En primer lugar, el posicionamiento del producto en los grupos de consumidores juveniles, y luego tomar estrategias de marketing específicas para crear una nueva imagen de marca, impulsada por hielo, para satisfacer las necesidades de la generación más joven de grupos de consumidores.

Antes y después del milenio, la homogeneización de la industria de bebidas ha sido muy seria, Maestro Kang desde el comienzo del único producto de té negro helado, a té verde, té de jazmín, té de frutas y otro sistema de productos multi-sabor multi-sabor, a lo largo de los años siguen aprovechando nuevos gustos de los consumidores. Es una buena manera de despojarse de la homogeneización del barro, a través de la diferenciación para obtener el reconocimiento del consumidor.

En segundo lugar, después de que el posicionamiento del producto y la imagen de marca son claros, Kang Shifu helado té negro a través de la aprobación de estrellas, publicidad a gran escala y otras medidas para ampliar la influencia del producto y la marca, una gama más amplia de contacto con los consumidores. Cabe señalar que el actual té negro helado Kang Shifu no es simplemente publicidad, sino a través del patrocinio de la variedad IP para una gama completa de marketing de marca. El año pasado, por ejemplo, la marca hizo un gran impacto en el programa de variedades "Creative Camp 2019" y también golpeó nuevas chispas en los videojuegos, la NBA, Disney y otros campos.

Aunque el té negro helado Master Kang se ha convertido en un gran producto individual y ganó el título de ventas en el segmento, esto no significa que pueda estar tranquilo. Competidores, la unidad, Wahaha, el agricultor Mountain Springs continúan introduciendo nuevos productos para competir, que hasta cierto punto a Kang Shifu trajo presión.

Transformación y actualización de la industria del té y las bebidas, el consumo del peso al desarrollo de calidad pesada. Incluyendo como el té feliz, Nai Xue, el color del té, como el aumento de las marcas de té existentes, como Master Kang y otro té tradicional embotellado inevitablemente causó un cierto impacto.

Algunos analistas señalaron que: las bebidas de té de hoy en día se han convertido en la corriente principal del mercado, seguidas de la conciencia de la salud de los consumidores, las bebidas de té para las bebidas carbonatadas para ganar oportunidades de cuota de mercado son muy grandes. En la actualidad, los consumidores de bebidas, principalmente los jóvenes, sólo captan las preferencias de los jóvenes, con el fin de comprender las tendencias del mercado.