コアポイント
データは、Snapchat、Instagram、YouTubeよりも青少年グループにおけるTikTokの使用の割合が低いことを示しており、TikTokが米国でのユーザーサイズに成長の可能性を秘めている可能性があることを示している。
TikTokは、強力なユーザー成長の勢いと蓄積された膨大なユーザーボリュームのおかげで、海外市場で無視できないプラットフォームとなっています。
Zynnの「コインス」モデルから判断すると、ファスナーは海外市場を力強くするシグナルを明確に発し、ショートビデオ分野での競争は短期的には弱まらないことを意味します。
ディズニーの幹部がTikTokに加わっていた後、新しいzynnがアメリカのiOSリストのトップに躍り出た後、短いビデオの海外戦争は、最近再び激しさを増しているようだ。昨年、TikTokは、海外の巨人が「最強の脅威」と捉え、国内企業を「最強の競争相手」と捉え、攻勢を強め続けた。 多くの参加により、海外のショートビデオトラックは、かつて4つの戦いと煙でいっぱいでした。今年は、流行がユーザーのオンライン時間配分に影響を与えるという文脈では、様々な動きが続き、レイアウトが強化されています。
一連のアクションの下で、バイトビート、高速ハンド、および海外の巨人のための最新の戦略は何ですか? 海外のショートビデオ市場での競争はどうなるのか?
海外のショートビデオ市場に関しては、TikTokは過去を回ることができないプレーヤーです。感覚的には、TikTokは、そのレイアウト戦略に関連して、世界的な攻撃のわずかな傾向を形成しています:TikTokの着陸戦略は、世界中の多くの国で完全に開いています。2018 年 7 月にリリースされたデータによると、TikTok は 39 の言語をカバーし、月間 5 億人のユーザーを持つ 150 を超える市場に参入しています。 2019年のTikTokの継続的な成長を考えると、これらの数字はおそらくより大きいでしょう。
2020年6月4日 TikTok グローバルダウンロードランキング
インドは、世界の数百の市場でTikTokの最大の市場です。 SensorTowerによると、2019年のインドでのTikTokのダウンロード数(iOS App Store と Google Play Store チャネルのみ計算)3億2,300万回で、TikTokの世界全体のダウンロードの44%を占めています。実際、インドは中国のプレーヤーにとって最も好まれ、競争の激しい新興市場の1つであり、インド市場の動向と密接に関連しています。一方、インドの人口配当期間は何年も続き、人口年齢構造が若年化している一方、インドは近年、インフラや起業環境への投資を増やし、国全体のモバイル浸透率を大幅に向上させ、交通コストを徐々に低下させてきた。 複数の要因が重なって、インドは中国企業が国際市場をレイアウトする戦略的な場所となっています。TikTokに加えて、Likee、アリババのVMate、Xiaomiが投資したローカルアプリケーションShareChatなどは、インド市場で重要な短いビデオ製品です。競争に対応して、TikTokはインド市場で2本足で歩くという戦略を採用しました:TikTokは英語学科のインドのエリートであり、Heloは幅広いネイティブ言語ユーザーをターゲットとしています。
Helo
競合他社の強さは小さくありませんが、TikTokは強力な「お金を燃やす」プレーで、競合他社の群衆の中でブレイクアウトに成功しました。 一方、インド市場では昨年、TikTokとVigo Videoの「海外版火山スモールビデオ」が合併し、コンテンツ、リソース、ユーザーがTikTokに統合され、今年は英語以外のトラックでHeloに英語が追加され、トラック全体でユーザーを拡大しました。インドに加えて、インターネット大手の米国はTikTokで2番目に大きな市場です。2017年、バイトビートはモバイルショートビデオクリエイターコミュニティFlipagramと音楽ショートビデオコミュニティアプリケーションMusical.lyを買収し、TikTokは合併後すぐに最初のコンテンツと海外ユーザーを蓄積し、それ以来、配信規模、ユーザーサイズ、可視性の段階に入りました。 2018年10月、米国でのTikTokのダウンロード数は、Facebook、Instagram、Snapchat、YouTubeを上回り始めた。 Priori Data によると、2019 年 11 月現在、TikTok は米国で 4100 万ダウンロードをダウンロードしています。
2019年、TikTokの米国のAndroidユーザーの増加傾向
TikTokは2019年に素晴らしい成績を収めましたが、2020年の開幕戦では、外出需要の全般的な減少を背景に、短いビデオを含むオンラインのパンエンターテイメントアプリケーションのトラフィックが急増し、TikTokの成長に新たな火が加わったことは予想外でした。Sensor Tower によると、TikTok は 1 月に 770 万ダウンロードで米国地域の非ゲーム アプリ ダウンロードで 1 位にランクされ、前年同期比で 28.3% 増加しました。 第1四半期を通して、TikTok の iOS と Google Play の総ダウンロード数は 3億1500 万回に達し、すべてのアプリの履歴を上回っています。しかし、勢いにもかかわらず、TikTokはまだ「新しい人」です。eMarketer の調査によると、2019 年 10 月現在、米国のインターネット ユーザーの 9% だけが TikTok を使用していますが、37% は聞いたことがありません。TikTokは、すでにアメリカのティーンエイジャーの「収穫機」であるように見えますが、データは、Snapchat、Instagram、YouTubeよりもティーンエイジャーのグループでアプリの使用の割合が低いことを示していますが、これはまた、TikTokが米国でのユーザーサイズに大きな成長の可能性を持ち続けていることを示しています。
ソース: eMarketer
インドと米国を除き、ブラジルは2019年下半期からショートビデオで最も競争の激しい市場の一つとなっています。ブラジルでは、TikTokは「古いライバル」の速い手と再会し、Facebookが発売した製品Lassoと正面から向き合います。 しかし、半年が経ち、Facebookが「水を試す」製品であるLassoは、ブラジル市場全体がTikTokとKwaiの競争の舞台となった。タイムラインから判断すると、ブラジルはTikTokよりも早くブラジルに進出したが、TikTokの成長は堅調に推移した。 TikTokのダウンロードは、2019年6月以降、ブラジルの無料アプリダウンロードリストの合計で上昇し、今年第1四半期にはトップ3にランクインしました。 一方、Sensor Tower によると、TikTok は 2 月にブラジルで 970 万ダウンロードをダウンロードし、インドに次ぐ第 1 位の市場となった。
TikTokブラジルランキング、出典:セブンマックデータ
巨大なトラフィックプールが形成され始め、市場リーダーが安定するにつれて、TikTokは自然にお金を稼ぐために後半に来ました。現在、TikTok アプリ内のユーザーが絵文字、小道具、デジタル ギフトを購入すると、収益の一部が収益に貢献し、TikTok の売掛金に最も貢献し、2019 年に徐々に開始される広告ビジネスです。TikTok は主要市場で収益を生み出す初期段階にあるので、広告収入と Facebook の間には大きなギャップがあります。 しかし、広告主、配信の増加、アプリ内付加価値サービスは、すでにTikTokに具体的な収益をもたらし、業界関係者に「Facebookの収益に脅威を与える」という判断を下しています。報道によると、TikTokの収益は2019年に2億3,300万ルピーから2億5000万ルピーに達した(約304.4-3308,000ドル)TikTokは2019年2月からインドで利益を上げています。 また、Sensor Tower によると、TikTok の 2019 年の総収益は 1億7,690 万ドルでした(Android デバイスからは含まれていない)，このうち、米国はTikTokの年間収入の20%に3,600万ドルを寄付しました。具体的には、TikTok の主な広告配信形式は、画面の拡大、情報フロー、KOL とのコラボレーションなど、国内の音声とほぼ一致しています。 より創造的なプレイには、タグの課題があります（Hashtag Challenge）つまり、ブランドや最新の製品のためのチャレンジイベントテーマゾーンを作成し、コンテンツ制作にユーザーを惹きつけ、プラットフォーム内で幅広い自己コミュニケーションを形成します。報道によると、インドでのアウトブレークの封鎖中、TikTokでの手洗いチャレンジは500億ビューを獲得し、ユニリーバのWeibaoは1週間で200億ヒットを記録した。
また、2019年半ばには、TikTokはスターチャートに似ています(ブランドオーナー、タレント、MCN機関が取引を行うサービスプラットフォーム)セルフヘルプ広告配信プラットフォームでは、ヘッドMCNとタレントが招待され、ブランド顧客はこのプラットフォームでより便利に広告を選択し、配信することができます。TikTokは、強力なユーザー成長と蓄積された膨大なユーザーボリュームのおかげで、海外市場で無視できないプラットフォームとなり、競合他社と見なされるソーシャル巨人でさえ、TikTokに広告を掲載せざるを得なくなっています - 2019年12月以来、FacebookのInstagramはTikTokユーザーの「For You」ページにローカル動画広告を掲載しています。 広告の数は、年初に16から5月に約200に増加しました。TikTokの事業化の成功と成長は、シリコンバレーのエリートであるブレイク・チャンドリー(元Facebookグローバル・ビジネス・コラボレーション・ヘッド)が、約10年間Facebookに勤務し、アジア太平洋地域、ラテンアメリカ、その他の新興市場に精通した海外事業化チームを設立した。 TikTokに入社後、ブレイク・チャンドリーはTikTokのグローバル事業担当バイスプレジデントに就任しました。もちろん、ブレイク・チャンドレイクはTikTokが採用した唯一のエリート幹部ではなく、近年、Facebook、YouTube、Huluなどの大手企業から多くの人材を次々と見出しています。元YouTubeグローバルクリエイティブディレクターのヴァネッサ・パッタスは、TikTokに入社し、米国地域のゼネラルマネージャーを務めました。
元 YouTube 有料サブスクリプション ビジネス プロジェクト リーダーの Stefan Heinrich は、TikTok のグローバル マーケティング ディレクターを務めています。
Huluのエグゼクティブ、ニック・トランは、北米のマーケティングディレクターとして就任しました。
最近注目されたのは、ディズニーの元シニアバイスプレジデント、ケビン・メイアーがバイトビートの最高執行責任者(COO)とTikTokのグローバル最高経営責任者(CEO)に就任した。
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海外の大企業で重要な事業に就いた経験を持つこれらのエリートは、TikTokの強力な海外経営陣を構築し、ビジネスをさらに発展させ、グローバル化するのを助けました。現在、規制レベルでのトラブルは、特に米国において、TikTokに対する一連の規制とレビューがほぼ中断することなく、海外市場の拡大以来、TikTokにとって痛みのポイントとなっています。 この目的のために、TikTokは、管理と運営を担当する米国の幹部のチームを設立しただけでなく、米国政府機関の審査要件を満たすために米国に「トランスペアレントセンター」を開設しました。 また、ウォール・ストリート・ジャーナルによると、TikTokはコンテンツ・レビュー・チームを調整し、各市場のコンテンツ・レビューを現地チームに委ねました。トラブルは止まらなかったが、TikTokの盛んな風は続いた。 もちろん、誰も簡単に世界の短いビデオの頭の位置のための戦いのトップに登ることができます。 TikTokは、将来的には、国内のライバル、海外の巨人の"狙撃"に直面し続けるだろう。
TikTokが言及しなければならなかった相手の1つは、速いハンドでした。インド、ロシア、東南アジアでは、かつての海への道はスムーズではなく、良い成績は維持できなかったが、2019年11月に700万人のライブユーザーを獲得したブラジルのブルーシー市場に先んじて勝利した。 36の海外版は、現在1200万人の日当ユーザーを持ち、世界中で2億人以上のユーザーを雇用している、と36人の海外版が報じた。また、速い手の現在の海の作戦は変わったように見える。36のレポートによると、高速ハンドは、いくつかの製品を運営する国際的なチームを持っています, カードポイントミュージックビデオ制作プラットフォームMVマスター, 中短ビデオコミュニティ製品UVideoとVStatus, ショートビデオアプリケーションSnackVideo, グラフィックコミュニティ製品ロリタ. これらの製品は、特定のポジショニングとプレイ方法が異なり、一部の製品は異なる市場をターゲットにしています。
SnackVideo
たとえば、MV Master はビデオ クリップ ツール製品で、海外ダウンロードは 6,000 万件を超え、UVideo はインド市場向けで、今年の第 1 四半期の成長率はショート ビデオ アプリケーションの合計ランキングで 8 位に上昇し、VStatus は昨年 10 月下旬にビデオ再生および編集アプリケーションの 1 位、11 月初旬に 2 位にランクインしました。最近では、北米向けの新製品「Zynn」を発売しました。 この製品の特徴は、アカウントをバインドし、友人を招待し、ビデオを見て、現金を獲得することができます - 国内でおなじみのネット収益モデルを採用しています。 このモデルは、流行に苦しむ米国のユーザーにとって非常に魅力的であり、製品は3週間後に米国のiOSダウンロードリストのトップにランクされました。
Zynnランキングトレンド、出典:セブンマックデータ
上記の多くの製品から、高速ハンドは、主要製品Kwaiの海外市場シェアを維持しながら、マルチ製品マトリックスのプレースタイルを使用して、画期的な進歩を達成しようとしています。 一言で言えば、Zynnの「コインス」モデルから判断すると、ファスナーは海外市場を力強くするシグナルを明確に発し、ショートビデオ分野での競争は短期的には弱まらないことを意味します。TikTok は、ブラジルなどの新興市場でライバルが TikTok に挑む一方で、政府からの一連の「トラブル」だけでなく、Facebook、Snap、YouTube などの米国のインターネット大手の狙撃にも直面するよう圧力をかけている。Musical.lyとの6ヶ月の会談を過ごしたFacebookは、2018年末に短いビデオアプリLassoを立ち上げ、最近TikTokに触発されたCollabという音楽制作製品を立ち上げ、Fireworkを買収すると噂されているGoogleは、新しいタンギをインキュベートした。 もう1つの大きな巨人であるYouTubeは、年内に「Shorts」のショートビデオ機能を導入する計画で、海外メディアThe Informationは、それがなると述べた「シリコンバレーのテクノロジー企業は、TikTokの台頭を食い止めるために、最も思慮深い努力をしています。
また、米国には大手企業ではなく、TikTokを「ターゲット」にしている背景を持つ製品もあります。例えば、2015年に設立されたトリラーは、米国の3大レコード会社と著作権提携を結び、2019年に2800万ドルの資金調達を受け、同年11月には米国での月活数がTikTokを上回った。元ディズニー・フィルムズの最高経営責任者(CEO)であり、ドリームワークスの共同創設者であるジェフリー・カッゼンバーグが設立し、元ヒューレット・パッカード最高経営責任者(CEO)のメグ・ウィットマンが指揮する「ショートビデオ版Netflix」Quibiは、TikTokのコンテンツ戦略やプレイとは全く異なるが、ショートビデオのトラックに残っている。
Quibi
米国市場TikTokは、多くの海外製品との戦闘を必要とし、インドは中国企業の戦場であり続けです。TikTokとHelo、Likee、アリババのVmateのビッグ3は、2019年下半期に徐々に堅調に推移したが、今年はUVideoで復活し、Xiaomiはインドのソーシャル製品ShareChatに投資した後、今年初めに新製品Ziliを発売した。
Zili のほぼ 90 日間のダウンロードトレンド 出典: App Annie
バイトの鼓動と歓喜の時代は、まだ過激なレイアウトであり、アリババの堅固なパターンの下で、迅速なリターンとXiaomiの参入は、国際的な機会をターゲットにした国内巨人は、インドの巨大な市場を放棄することを嫌がることを示しています。現在、継続的な精力的な投入と積極的なレイアウトの後、TikTokは「江山を打った」短い時間のために誰も奪う必要はありません。 しかし、国内フロー配当がピークに達し、ダブル・ビッグ・独占の状況は、まだ厳しい海戦を繰り広げ続け、各家庭に促した。 一方、海外の巨人による新興製品の取り囲みは、簡単には止まらないだろう。短いビデオの海外戦争は、ほこりが落ち着くのは遠いです。
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