Informe completo de China Fund News Mo Fei

Para muchos jóvenes en Europa y Estados Unidos, ¿es Facebook o YouTube cuando están aburridos? La respuesta es: como nosotros en casa, ¡está bien sacudir tu voz!

Este año, una aplicación móvil llamada Tik Tok está arrasando el mundo con el "marketing viral", lo que lo convierte en el software social más descargado en varios países, incluyendo los Estados Unidos, Japón, Francia e India. El software, que complace a los jóvenes de todo el mundo, está dirigido por la paliza de las empresas de internet chinas, conocida como la versión en el extranjero de Jiyin.

Desde los dos primeros años, listos para salir al mar, Tik Tok ha estado sufriendo de contenido vulgar o por las regulaciones oficiales de varios países se enfrentan a la plataforma o acción ajustada, pero todos los obstáculos, todavía no pueden evitar que se convierta en un mercado global de productos de ráfaga.

Hoy en día, Tik Tok se ha convertido en una aplicación llena de estrellas en el extranjero, con muchas más descargas que la versión internacional del software de Ali y Tencent, e incluso la competencia directa con los gigantes sociales tradicionales Facebook e Instagram.

La popularidad de la junta internacional también ha hecho que Zuckerberg, que está sentado en el mercado social global, sienta la "amenaza". Recientemente, un acta interna de Facebook salió a la luz, abriendo explícitamente una prueba de Lasso contra los agitadores.

Admítelo o no, esta APP, que hace que innumerables personas quieran parar, está realmente en llamas esta vez.

La versión en el extranjero de "Shake Sound" está arrasando el mundo

Tik Tok es inimaginable

¿No te imaginas lo popular que es este software, Tik Tok, conocido como la "Edición Internacional"?

A partir de abril, una canción llamada "Old Town Road" encabezó la lista de sencillos de Billboard en los Estados Unidos durante 19 semanas, rompiendo el récord de Mariah Carey de 16 títulos consecutivos establecidos en 1995.

Entonces, ¿cuánta gente está a la carta para esta canción en los Estados Unidos? En mayo, fue transmitido 143 millones de veces a la semana a través de los Estados Unidos, según Nielsen Music.

Curiosamente, la cantante Lil Nas X es sólo una cantante de folk, y su pop es todo gracias a Tik Tok. La canción ha sido utilizada más de 110.000 veces desde que fue subida por Tik Tok. Podría decirse que uno de los dioses clásicos americanos.

TikTok, una aplicación de vídeo corto propiedad de Byte Beat, tiene 1.200 millones de descargas en todo el mundo, incluyendo 105 millones en los Estados Unidos, según Sensor Tower. Millones de estadounidenses usan TikTok todos los días para ver videos cortos de sus contrapartes interpretando, bailando y cómics de comedia.

Por supuesto, el éxito de Tik Tok es más que eso.

En Japón, Tik Tok incluso se ha convertido en una aplicación local. "Uno de cada diez usuarios japoneses de Internet móvil utiliza Tik Tok o descarga Tik Tok", dijo Sukkiri, una estación de televisión japonesa de NTV en abril. Se necesitaron 15 minutos para mostrar cómo jugó la coctelera y por qué se hizo popular.

La influencia de TikTok en Francia no puede ser ignorada, con el 38 por ciento de los adolescentes franceses (entre las edades de 11 y 14 años) que tienen cuentas de TikTok, informó el periódico le parisino.

Más del 42 por ciento de los estudiantes de segundo año franceses dijeron que tenían una cuenta de TikTok (y ese número fue inferior al 30 por ciento en 2017), lo que significa que Tiktok ha superado a Facebook entre los adolescentes, según una encuesta en línea de la organización que rastrea el uso en línea, Génération Numérique, a finales de 2018.

La popularidad de Tik Tok en Francia ha desatado incluso una ronda de debate nacional.

Le Parisien: Tik Tok, un software del que los adultos no saben mucho, pero que atrae a más y más jóvenes franceses.

"Creo que TikTok es fantástico, es mi fuente de felicidad y merece todos los elogios", dijo el internado francés. "

En la India, Tik Tok también se ha convertido en una aplicación popular para los jóvenes locales para seguir hablando. Se informa que la India tiene actualmente entre 500 y 550 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, mientras que TikTok tiene más de 200 millones de usuarios indios en ciudades de primer, segundo y tercer nivel.

De hecho, desde el año pasado, Tik Tok se ha convertido en la aplicación de vídeo corto más popular en Japón, Tailandia, Vietnam, Indonesia, India y Alemania.

En el primer trimestre de este año, la App Store de Tik Tok en todo el mundo se descargó 45,8 millones de veces, superando a Facebook, Instagram y YouTube como las aplicaciones iOS más descargadas del mundo, según Sensor Tower, una firma internacional de investigación de mercado de aplicaciones. En la plataforma Android, Tik Tok siempre ha estado en el top 5 de Google Play Store y ha estado en la cima durante mucho tiempo.

El 16 de julio de este año, Jiyin Short Video anunció en su titular oficial que Jiyin tenía más de 500 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. También es la primera vez que Jiyin publica sus datos de usuario activos mensuales globales.

Tik Tok ha encabezado la lista de las aplicaciones más populares del mundo, convirtiéndose en uno de los productos de software social más populares del mundo.

A finales de septiembre, la empresa de atribución móvil y análisis de marketing AppsFlyer publicó oficialmente el Informe de rendimiento integral de la plataforma publicitaria. El informe afirma que

"TikTok, una aplicación de creación de vídeo corta, ha traído una importante realización de los usuarios a través de TikTok Ads, con su cuota que se multiplica por diez en el mercado global y creciendo en Asia Pacífico, América del Norte y Europa.

TikTok Ads ha entrado en el top 10 y se espera que sea una importante plataforma de publicidad global. Y dado el crecimiento explosivo de TikTok y TopBuzz, y los rumores de que construirán sus propias plataformas de audiencia, estoy seguro de que escucharemos más sobre ellos en futuros informes. "

El marketing viral se ha extendido al extranjero

En sólo dos años, sólo dos años después de anunciar oficialmente su incursión en el extranjero en 2017, Jiyin ha sido capaz de vencer a un grupo de socialités y convertirse en una aplicación estrella buscada por los jóvenes de todo el mundo, con las palabras: "Shake es realmente venenoso."

Al igual que con el proceso de desarrollo doméstico, el fuego inicial tomó a muchas personas desprevenidos, pero también condujo a una ola de controversia y escupeciones.

Por ejemplo, Cyprien, el divertido hermano rojo de la red Yotuber, que tiene 12,64 millones de seguidores en el oleoducto y es descrito como "el más popular en Francia", también publicó un video llamado "Vous refaites mes vidéos" para escupir videos vulgares de TikTok.

En el último mes, el Ministerio de Comunicaciones y Tecnología de Indonesia ha comenzado a supervisar el sonido y recibió 2.853 cartas de queja, según informes de los medios de comunicación en el extranjero. En el sitio web, una petición en la que se pide al Ministerio de Comunicaciones y Tecnología de Indonesia que bloquee el sonido ha recibido más de 125.000 apoyo.

Al mismo tiempo, el nerviosismo también ha sido el foco de atención del público debido a las preocupaciones de privacidad. "Aunque Tik Tok se está volviendo cada vez más popular en todo el mundo, muchas personas están preocupadas por la privacidad de estos usuarios menores de edad", informó el informe de los medios de comunicación. Un gran número de usuarios, así como los departamentos pertinentes en Hong Kong, han comenzado a prestar atención a la posibilidad de que su agitación revele el potencial de privacidad de los usuarios.

Neil Bozeman, un investigador y crítico estadounidense de cultura mediática, escribió una vez en "Entertainment to Death":

"Todo discurso público es cada vez más entretenido y un espíritu cultural. Nuestra política, religión, noticias, deportes, educación y negocios están dispuestos a convertirse en vasallos del entretenimiento, sin queja o incluso sin una palabra, y como resultado nos convertimos en una especie de entretenimiento hasta la muerte. "

Sin embargo, cuanto más controversia hay, más gente descarga Tik Tok. A los ojos de muchas personas, ya sean vulgares o deliberadamente humorísticas, escabechar un video corto hace que la gente sienta una especie de cultura popular.

Más gente incluso ha jugado con ideas a través de Tik Tok, lo que ha permitido que una gran cantidad de contenido de vídeo sea retuiteado y jugado en un corto período de tiempo, e hizo de un grupo de personas comunes y corrientes una estrella de streaming con decenas de millones de fans.

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Muestre a la audiencia sus habilidades especiales

"TikTok proporciona una plataforma y un canal para que las personas muestren sus talentos y encuentren personas como deseadas, lo que anima en gran medida a los creadores de contenido a ponerse de pie y crear contenido que muestre sus pasiones, talentos y habilidades a un público amplio para crear su propia identidad independiente". Tik Tok dijo.

Por supuesto, además de lo simple y fácil de crear y obtener la felicidad, la popularidad de Tik Tok en los mercados extranjeros no puede separarse de su sofisticada estrategia de marketing.

En agosto, Macy's se asoció con Tik Tok.com para lanzar un desafío de vídeo vinculado a la campaña publicitaria "Todo nuevo". Macy's invitó a los usuarios de TikTok a subir sus propios videos para mostrar su estilo. La campaña también incluyó un anuncio de televisión que se incorporó al programa original de NBCUniversal, The Dead Girls Detective.

Además, Tik Tok ayudó a Chipotle Mexican Grill a conectarse con los creadores y crear acrobacias como el desafío "lid flip". La cadena de restaurantes se asoció con el usuario de YouTube David Dobrik para desafiar a los usuarios de TikTok a realizar una tapa de botella en un tazón de rollo mexicano. Según un artículo de junio de 2019 sobre NBC Finance, el evento de seis días comenzó con 104 millones de videos y recibió 110.000 solicitudes de impugnación.

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Facebook sacrifica un gran francotirador

No hay duda de que la popularidad de Tik Tok en el mercado global ha inquietado una ola de socialites, y el CEO de Facebook Zack Burke ha revelado el movimiento clave para poner en marcha un gran movimiento para bloquear a Tik Tok de frente.

El 1 de octubre, The Verge publicó texto y audio de las recientes reuniones internas de Facebook, informó Sina Technology. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, respondió a preguntas difíciles de los empleados preocupados por el futuro de la compañía.

En particular, durante una sesión de preguntas y respuestas con los empleados, Zuckerberg mencionó a TikTok, un rival chino, y Zuckerberg dijo que estaba desarrollando un producto llamado Lasso para competir con TikTok.

En la conversación, Zuckerberg propuso un plan para detener el crecimiento global de su última aplicación de vídeo rival, Jiyin. La compañía ha lanzado un producto similar, llamado Lasso, que planea refinar antes de su lanzamiento en México, donde aún no ha ingresado, y tiene la intención de implementarlo en otros lugares.

Echa un vistazo a la discusión de Zuckerberg sobre Tik Tok:

P: ¿Nos preocupa la creciente influencia cultural de la voz en los adolescentes y la "Generación Z"? ¿Cuál es nuestro plan de ataque?

Zuckerberg: Sí. Quiero decir, los temblores están haciendo un buen trabajo. Una cosa que es particularmente notable sobre el nerviosismo es que durante un tiempo, la industria de Internet era un poco como un gran grupo de empresas de Internet, principalmente empresas estadounidenses. Luego vino el universo paralelo de las empresas chinas, que proporcionaban sus servicios casi sólo en China.

Vimos a Tencent, que promovió algunos de sus servicios al sudeste asiático. Alibaba ha ampliado sus servicios de pago al sudeste asiático. En términos más generales, estos esfuerzos son bastante limitados en términos de expansión mundial.

Sin embargo, Jiyin, desarrollado por Beijing Byte Beat, se ha convertido de hecho en el primer producto de Internet de nivel de consumo desarrollado por un gigante tecnológico chino en rendir con fuerza en todo el mundo. Shaken está bien en los Estados Unidos, especialmente entre los jóvenes. Jiyin también está creciendo rápidamente en la India. Creo que en términos de escala, el nerviosismo ha superado a Instagram en la India. Así que sí, es un fenómeno muy interesante.

Nos fijamos en el nerviosismo de esta manera: combina vídeo corto inmersivo con herramientas de navegación. Así que es básicamente similar a la etiqueta "explorar" que ofrecemos en Instagram. Actualmente, esta característica se centra en el contenido del flujo de mensajes y resaltando diferentes contenidos de flujo de mensajes.

Yo pensaría que el jitter es como una etiqueta de exploración para Stories, y de eso se trata el jitter.

A continuación, encontrarás creadores que son buenos para crear estos contenidos. Así que tenemos un montón de maneras en esta dirección. Tenemos un producto llamado Lasso, que es una aplicación independiente que hemos desarrollado.

Vamos a tratar de pulir nuestros productos de acuerdo con el mercado en un país como México, y creo que ese es uno de los primeros mercados en los que nos estamos enfocando. Antes de que el mercado más grande compita con él, veamos primero si podemos hacer un impacto en un mercado con un batido más pequeño.

También hemos hecho una serie de intentos en Instagram, incluyendo hacer que la pestaña Descubrimiento esté más centrada en Historias. Este último se está convirtiendo en la forma principal en que los usuarios consumen contenido en Instagram. Pero es cierto que creo que el nerviosismo es más que un fenómeno nuevo, es un producto en desarrollo. Creo que es muy interesante en términos del impacto geopolítico de lo que están haciendo.

Creo que tenemos tiempo para aprender y entender y mantenernos a la vanguardia de la tendencia. Jiyin está creciendo, pero están gastando mucho dinero en promoción. Encontramos que después de que dejaron de publicar anuncios, la retención de usuarios no era realmente muy fuerte. Así que esta área es todavía bastante nueva y tenemos tiempo para averiguar lo que queremos hacer. Pero creo que es algo real, y es genial. "

Las fusiones y adquisiciones de capital abren el vínculo marítimo

Byte Beats tiene fuertes ambiciones internacionales

Por supuesto, no es casualidad que esta versión en el extranjero de Jiyin fuera capaz de llegar al mar. Especialmente después de que gigantes sociales como Tencent lanzaran la versión internacional de WeChat en el extranjero, Tik Tok fue capaz de hacerse inesperadamente popular, y la razón final está relacionada con el poder del capital.

El 14 de noviembre de 2017, una noticia de fusión conmocionó a la industria, con Byte Beats comprando Music Short Video Social Product Musical.ly en América del Norte. En agosto de 2018, los ritmos de bytes transfieren usuarios a TikTok, la versión en el extranjero de Jitter.

Muchas personas pueden no estar familiarizadas con Music.ly.

La compañía fue fundada en 2014 y tenía su sede en Shanghai, según los datos. En ese momento, más del 90 por ciento de los usuarios de la plataforma Music.ly eran menores de 21 años, y el patrón de atracción era el mismo que en China, confiando en el rojo neto.

En la plataforma, "Overseas Net-a-Fi" Baby Ariel, de 16 años, tiene más de 10 millones de seguidores en 2017, y otro, Jacob Sartorius, de 15 años, alcanzó rápidamente el número cinco en las listas de Estados Unidos después de publicar un sencillo en solitario en Music.ly, superando a Justin Bieber en el compromiso de los fans.

Antes de la adquisición de bytes, Musical.ly tenía más de 100 millones de usuarios en el mercado estadounidense y 60 millones de usuarios activos mensuales, según los datos.

La acción de adquisición antes mencionada es sólo una parte del diseño internacional del "ritmo de bytes" de las empresas tecnológicas chinas de Internet.

A principios de 2017, Today encabezó una adquisición propiedad de Flipagram, el competidor de Musical.ly en los mercados extranjeros. Byte entonces compró Dailyhunt, el agregador de noticias más grande de la India, por $25 millones.

En noviembre de ese año, Byte Beats anunció que compraría la plataforma de agregación de noticias de Cheetah Mobile News Republic, con sede en los Estados Unidos, por $86.6 millones y que extraería y analizaría datos para recomendar contenido a los usuarios, como lo hacen los titulares de hoy. Después de adquirir la misma plataforma de vídeo corto, Byte Beats también invirtió $50 millones en Live.me de aplicaciones de transmisión en vivo.

El enorme tráfico, sin duda, también ha traído enormes beneficios comerciales a los ritmos de bytes. El 29 de julio, los datos de la Torre Sentsor del Instituto de Investigación mostraron que el byte supera a su aplicación de video corta Jitter y su aplicación en el extranjero TikTok, que ganó $10.8 millones en todo el mundo en junio en "compras en la aplicación." Hasta ahora, Jiyin ha ganado más de $113 millones en compras en la aplicación en la App Store y Google Play tiendas en todo el mundo.

Hoy en día, el ritmo de bytes es la startup más valorada del mundo, valorada en 75.000mn de dólares, con inversores como SoftBank, KKR, General Atlantic y Sequoia Capital. En enero, Byte Beats anunció que su línea completa de productos tenía más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y más de 600 millones de usuarios activos diarios, pero no reveló los datos de China.

Con la madurez de una serie de líneas de productos y el éxito de los viajes al extranjero, incluyendo Tik Tok, el ritmo de bytes es sin duda creciendo en una nueva generación de gigantes tecnológicos internacionales. Reuters, citando fuentes, dijo que los ingresos de la primera mitad eran mejores de lo esperado, entre 50-60 mil millones de yuanes, y el ritmo de bytes elevó su objetivo de ingresos de 2019 a 120 mil millones de yuanes desde 100 mil millones de yuanes.

"Si el negocio de una empresa está creciendo rápidamente, es poco probable que la política de oficina suceda porque el rápido crecimiento también abre la mente de la gente". "Incluso si todo el mundo tiene un yo, habrá menos oportunidades de fricción, y una vez que el negocio se desacelere, la gente tiende a apretarse en un espacio más pequeño", dijo Zhang Yiming, fundador de Byte Beats, en un discurso interno a principios de este año. "

Los lectores del fondo están leyendo:

Liu Shiyu, subsecretario del antiguo grupo del partido y director de la junta directiva de la Federación de Cooperación en Suministro y Comercialización de Toda China, fue mantenido bajo inspección por el Partido durante dos años y removido de su cargo

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