En un estudio de 2,1 millones de búsquedas y 766.000 vídeos, YouTube representó el 94% de todos los resultados de rotación de vídeo en la primera página de Google, con poca competencia de otros canales. Incluso los adictos al video más casuales conocen YouTube (adquirido por Google en 2006). Como usuario de búsqueda de Google, es posible que incluso experimentes más vídeos de YouTube que otras fuentes, pero ¿se puede realizar una copia de seguridad de los datos?

Un artículo de Wall Street Journal publicado en junio de 2020 midió la fuerza de YouTube en los resultados de búsqueda de Google, pero se centró en 98 videos seleccionados manualmente para comparar YouTube con otras plataformas. Utilizando más de 2 millones de conjuntos de búsqueda de escritorio de Google .com (EE.UU.) capturados a principios de octubre de 2020, pudimos extraer más de 250.000 resultados de la primera página de rotación de vídeo. La mayoría de los resultados de vídeo orgánico para 2020 aparecerán en la rueda, de la siguiente manera:

La ronda ahora se transmite en la búsqueda "Cómo ser un inversor" (Paso 1: Encuentra mucho dinero). Observe la flecha en el extremo derecho - actualmente, los buscadores pueden desplazarse a través de hasta diez videos. Aunque nuestro estudio realiza un seguimiento de las diez posiciones, la mayor parte de este informe se centrará en tres posiciones visibles.

¿Qué tan dominante es YouTube?

Curiosamente, hemos visto YouTube aparecer mucho en los resultados de búsqueda de Google, pero ¿cuál es la posición dominante de YourTube en los resultados de búsqueda de los tres resultados de rotación de vídeo visibles en nuestro conjunto de datos?

La participación de YouTube en los tres principales espacios publicitarios de vídeo fue muy consistente, al (1) 94,1%, (2) 94,2% y (3) 94,2%, respectivamente. La Khan Academy y Facebook ocuparon el segundo y tercer lugar en cada uno de los espacios publicitarios rotativos, respectivamente, mientras que Facebook ganó una parte del espacio publicitario que siguió.

Es evidente que esto es inferior a la primera parte a la segunda mayor parte, ya que la participación de YouTube en los diez espacios publicitarios ha pasado del 94,1 por ciento al 95,1 por ciento. De todos los videos visibles en thecarncast, aquí están los 10 mejores sitios en nuestro conjunto de datos:

• YouTube (94.2%)

• Khan Academy (1.5%)

• Facebook (1.4%)

• Microsoft (0.4%)

• Vimeo (0.1%)

• Twitter (0.1%)

• Dailymotion (<0.1%)

• CNBC (<0.1%)

• CNN (<0.1%)

• ESPN (<0.1%)

Tenga en cuenta que muchos videos de Facebook y Twitter requieren inicio de sesión y no están disponibles para Google debido a limitaciones técnicas en cómo funcionan las arañas de búsqueda. En otras palabras, los jugadores clasificados en el segundo a décimo lugar en la carnicería de vídeo, incluidas algunas marcas grandes con grandes cantidades de contenido de vídeo, representan sólo el 3,7% del vídeo visible. Frente a ello, parece prometedor, pero ¿muestra este mercado base más diversidad en los sitios web? Nuestro conjunto de datos incluye más de 45.000 búsquedas de vídeo convertido "Cómo".

En nuestro conjunto de datos, YouTube tiene una ventaja en el segmento "Cómo posicionar", representando el 97-98% de cada una de las tres ubicaciones visibles. Khan Academy quedó en segundo lugar, mientras que Microsoft (especialmente los sitios de soporte técnico de Microsoft) quedó en tercer lugar (pero menos del 1% de los tres rankings). La mayoría de los análisis se basan en una instantánea de los datos de principios de octubre. Dados los cambios frecuentes de Google y miles de pruebas al año, ¿podemos elegir un día especial? Para responder a esta pregunta, aumentamos el uso de YouTube en todos los videos en la rueda en 2020 el primer día de cada mes:

El dominio de YouTube ha sido bastante estable a lo largo de 2020, del 92,0% al 95,3% en nuestro conjunto de datos (y en realidad ha aumentado desde enero). Claramente, esto no es ni temporal ni reciente. Incluso con grandes conjuntos de datos, otro desafío en el estudio de los resultados de Google es la posibilidad de desviaciones de muestreo. No hay una muestra verdaderamente "aleatoria" de resultados de búsqueda (consulte el Apéndice A para obtener más información), pero tenemos la suerte de tener un segundo conjunto de conjuntos de datos con honor de tiempo. Aunque este conjunto de datos solo tiene 10.000 palabras clave, está diseñado específicamente para representar uniformemente las categorías del sector en Google Ads. El 9 de octubre, pudimos capturar 2.390 rotaciones de vídeo de ese conjunto de datos. Sus métodos de evaluación son los siguientes:

Los tres sitios principales de cada uno de los anuncios de rotación son los mismos que el conjunto de datos de palabras clave de 2M, y YouTube domina aún más (del 94% al 96%). Estamos totalmente seguros de que la prevalencia de los resultados de YouTube medidos en este estudio no es un esfuerzo de un día, ni es un solo conjunto de datos.

¿Tiene YouTube una ventaja injusta? La "equidad" es un concepto difícil de cuantificar, así que exploremos el punto de vista de Google. El primer argumento de Google puede ser que YouTube tiene la mayor parte de los resultados de vídeo porque alojan la mayoría de los videos. Desafortunadamente, es difícil obtener números confiables a través del alojamiento de vídeo, especialmente en plataformas sociales. YouTube es sin duda un gran jugador, probablemente albergando la mayoría de los videos públicos no sociales en los Estados Unidos, pero el 94% de la acción parece ser grande, incluso la mayor parte.

El problema más grande es que este dominio dura para siempre. En los últimos años, más grandes empresas han alojado videos en YouTube y creado canales de YouTube porque es más fácil obtener resultados en las búsquedas de Google que en plataformas más pequeñas o sus propios sitios. La visión técnica de Google es que los algoritmos de búsqueda de vídeo no tienen preferencia innata por YouTube. Como vendedor de búsqueda, he aprendido a mirar esta declaración de una manera estrecha. Puede que no haya una línea de código en el algoritmo que sea así:

Si el sitio web es "YouTube", entonces entonces el rango 1

Definido por poco, creo que Google está diciendo la verdad. Inevitablemente, sin embargo, el hecho de que Google y YouTube tienen una columna vertebral común y muchos de los mismos órganos internos ofrece ventajas insuperables. Por ejemplo, los algoritmos de vídeo de Google pueden acelerarse. Tiene sentido: la carga lenta de vídeos es una mala experiencia del cliente y puede hacer que Google se vea mal. Naturalmente, la propiedad directa de Google de YouTube significa que tienen acceso rápido a los datos de YouTube. De hecho, incluso con miles de millones de dólares de inversión, ¿no pueden los competidores ofrecer una experiencia más rápida que el acceso directo a Google? Del mismo modo, la estructura de datos de YouTube se optimizará naturalmente para facilitar a Google el procesamiento y la digestión, dependiendo del conocimiento interno al que no todos los jugadores tengan el mismo acceso.

Desde el punto de vista del marketing, en este momento, no tenemos más remedio que preservar nuestra fundación y aprovechar lo que YouTube parece ofrecer. No hay razón para esperar que los números de YouTube disminuyan, o para esperar que el dominio de YouTube aumente, al menos sin interrumpir el cambio de paradigma en la industria.

La mayoría de los datos del estudio se recopilaron a principios de octubre de 2020 de un grupo de poco más de 2 millones de .com en los resultados de búsqueda de escritorio. Después de una pequeña cantidad de deduplicación y limpieza, este conjunto de datos generó 258.000 búsquedas en la primera página de la videocarnación. Estos ingresos representan un total de 2,1 millones de resultados de vídeo/URL y 767.000 resultados visibles (Google muestra hasta tres cararios sin desplazarse).

El análisis de cómo hacerlo se basa en un conjunto de datos de palabras clave de 45K más pequeño que comienza explícitamente con la palabra "cómo hacerlo". Ninguno de los conjuntos de datos es una muestra seleccionada al azar y puede favorecer ciertas industrias o verticales. Los siguientes conjuntos de datos de 10K se crearon específicamente como conjuntos de datos de investigación y se distribuyeron uniformemente entre las 20 principales categorías del sector de Google Ads. El conjunto de datos está diseñado específicamente para representar una variedad de términos de la competencia.

¿Por qué no usamos muestreo aleatorio real? Fuera de los libros de texto, una muestra verdaderamente aleatoria rara vez está disponible, pero en teoría es posible. Por ejemplo, es difícil seleccionar al azar una muestra de adultos en los Estados Unidos (que puede ser sesgada una vez que recoja una llamada telefónica o envíe un correo electrónico), pero al menos sabemos que la población adulta en los Estados Unidos es un grupo limitado de individuos en un momento dado.

Búsqueda de Google no lo es. La búsqueda no es un conjunto limitado, pero el buscador dibuja un montón de palabras del aire virtual cada milisegundo. Según la propia Google: "Google realiza billones de búsquedas cada año. De hecho, el 15% de las búsquedas que vemos cada día son nuevas. "El número de búsquedas no es sólo billones de dólares, sino que está cambiando cada minuto.

En última instancia, nos basamos en grandes conjuntos de datos siempre que sea posible, intentamos comprender los defectos de cualquier conjunto de datos determinado y replicamos nuestro trabajo en varios conjuntos de datos. El estudio se llevó a cabo en dos conjuntos de datos distintos y un tercer conjunto de datos creados para el primer conjunto de sectores de asunto, y validados para varias fechas en 2020.

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