ROAS primero, el último Informe de rendimiento integral de la plataforma publicitaria agregó el índice de compras en la aplicación y el índice de publicidad en la aplicación

2020Un brote el año pasado tuvo un impacto significativo en el mercado de las aplicaciones móviles, y el estilo de vida en el hogar ha llevado a un crecimiento continuo de la economía móvil, así como a una mayor competencia y un acceso agresivo de los usuarios.Para los desarrolladores y los vendedores, tener un "think tank" totalmente en auge con conocimiento de primera mano de la información del mercado y las tendencias de la industria es particularmente importante en este momento.

El 14 de octubre, AppsFlyer publicó la 11a edición del Informe de Rendimiento Integral de la Plataforma de Publicidad (el Informe de la 11a Edición).PeriódicoAnálisis de 27 mil millones de instalaciones y 58 mil millones de aperturas de aplicaciones de 14.000 aplicaciones en 495 plataformas publicitarias de todo el mundo en el primer semestre de 2020, en diferentes dimensiones y métricasEl rendimiento de los datos de la plataforma publicitaria se ha llevado a caboClasificación estadística.

El informe está diseñado para ayudar a los vendedores móviles a realizar un seguimiento del estado actual de sus plataformas publicitarias y capturar las últimas tendencias en la industria del marketing.Un total de 5 categorías en el Informe de la 11a Edición agregan el índice de compra desde la aplicación (IAP) y el índice de publicidad desde la aplicación (IAA) basado en el índice de retención original, el índice de crecimiento y el índice de remarketing, lo que refleja la orientación al valor del marketing móvil en ese momento.

(Informe obtiene código QR, vista de código de barrido)

Los tipos de aplicación de la lista incluyen clases de herramientas, categorías de literatura de vida y varios tipos de segmentos de juego. Los tipos de aplicaciones de la lista son los siguientes:

"La retención, las compras dentro de la aplicación, la realización de anuncios y los bienes raíces y bienes raíces" son indicadores muy importantes del valor del ciclo de vida del usuario móvil, y este artículo se interpretará en detalle desde la perspectiva de "retención de usuarios-compra interna/realización-real-inmobiliario-re-marketing" de diferentes industrias y regiones.Se puede descargar más información sobre el informe en el texto original para obtener información.

Los dos gigantes dominan la industria del marketing móvil, y la fuerza general de Facebook es aún mejor

Comencemos por examinar el rendimiento general de la plataforma de anuncios sin distinguir entre categorías de aplicaciones, regiones de mercado y sistemas operativos, excluyendo listas de índices de anuncios desde la aplicación que solo implican plataformas de anuncios de juegos.

Podemos ver que los gigantes de Facebook y Google siguen dominando la industria de la publicidad móvil, ocupando el primer lugar en la lista de fuerzas del 79% de este informe y el 82% de la lista de tallas.

Google ocupa el primer lugar en el índice de retención, pero Facebook está en la parte superior de varias sub-listas para compras en la aplicación, re-marketing y retención debido a su alta calidad, y es mejor que Google en la lista de anuncios en la aplicación.

La plataforma de publicidad de juegos tiene sus ventajas, proporcionando espacio para un buen funcionamiento

En primer lugar, los dos gigantes ocupan la parte superior de la lista de diferentes categorías de juegos, Google es una mejor relación calidad-precio

Google lidera la lista de juegos de potencia en acción, aventura, tablero y cartas en términos de retención de usuarios de juegos, mientras que Facebook tiene la ventaja en adivinar, simulación, juegos, deportes, estrategia y aplicaciones de juegos de palabras. En términos de costos de compra a servicio, el análisis de AppsFlyer de los costos de los canales muestra que Facebook tiene el costo más alto de comprar juegos, especialmente en América del Norte, América Latina y Europa. Google, por el contrario, es sólo más alto que Facebook en la región de Asia-Pacífico.

Hemos visto los tres grandes del juego, IronSource, AppLovin y Unity Ads, romper el doble monopolio de Facebook y Google en la décima edición, que vio Unity Ads crecer significativamente en la lista de índices de retención, de pie en la parte superior de los Tres Grandes, justo detrás de Google y Facebook.

En segundo lugar, los usuarios de Facebook tienen el mejor poder adquisitivo en la aplicación, el potencial ANDA necesita ser desarrollado

Facebook encabezó la lista multiplataforma de la aplicación de juegos IAP en función del índice de compra en la aplicación. Centrándose en segmentos, Google encabezó la lista de juegos de acción, Snap Heavy Games encabezó la lista de juegos de acción, juegos analógicos al número dos, Apple Search Ads encabezó la lista de juegos analógicos y Unity Ads al número tres en juegos de acción, arcade y estrategia.

Sin embargo, la adopción general de ASA por parte de la industria de los videojuegos actual es baja porque Apple Search Ads se centra más en optimizar los anuncios para los usuarios de pago y las plataformas de publicidad basadas en juegos se centran más en optimizar la publicidad del mundo real.Aún así, el potencial de la ASA para pagar a los usuarios merece la atención de los anunciantes del juego.AsA tiene un desempeño particularmente bueno en juegos pesados, ocupando el segundo lugar en la lista de potencia global de iOS en esta categoría, con un fuerte rendimiento en Japón, Corea del Sur, Sudeste Asiático, América del Norte y Europa Occidental.

Unity Ads y IronSource destacan por la publicidad en la aplicación

Facebook ocupa el primer lugar en la lista global de fortaleza entre sistemas de la IAA en índices de anuncios in-app, así como en América del Norte, América Latina, Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda, y el sudeste asiático. Unity Ads fue seguido por China, India, Japón, Corea del Sur y Europa del Este como los principales ganadores, seguido de IronSrouce, que lidera el Medio Oriente. Unity Ads es significativamente más excelente que ironSource, y los dos están nivelados en la misma calidad.

Unity Ads es la plataforma principal para que los desarrolladores de juegos creen juegos mano a mano, por lo que hay una serie de aplicaciones de juegos independientes de cola larga basadas en publicidad en la aplicación que siguen funcionando con Unity Ads después de que se publique el juego.Las aplicaciones de juegos ultra-casuales están tan enfocadas en Unity Ads que ocupan el segundo lugar en el índice de IAA.Del mismo modo, ironSource tiene un gran inventario de juegos casuales y ultra-casuales, optimizados para los ingresos de la escala y firmemente en el tercer lugar de la lista.

Las plataformas del sector de los juegos no son de juego se han unido, con el ASA funcionando con fuerza en aplicaciones que no son de juegos

En primer lugar, Google encabezó el índice de retención, con el ASA trayendo alta retención a las aplicaciones que no son de juego

La retención es el KPI principal de la campaña, y Google sigue siendo el número uno en el índice de retención, ganando de forma limitada en el ranking mundial de poder, gracias a su fuerte presencia a nivel mundial, particularmente en la región de Asia y el Pacífico. Facebook, aparte de América del Norte, tiene una magnitud relativamente mayor.

Apple Search Ads (ASA) ofrece buenos resultados para aplicaciones que no son de juego, ocupando el segundo lugar en la lista global de potencia iOS para iOS del índice de retención y en el tercer lugar de tamaño.ASA ocupa el primer lugar en aplicaciones de entretenimiento en América del Norte, Europa Occidental y Oriente Medio, el primero en aplicaciones sociales de América del Norte, el segundo lugar en aplicaciones de culturismo y compras saludables en América del Norte y Europa Occidental, y el segundo en aplicaciones de herramientas en América del Norte, Europa, Sudeste Asiático, Japón y Corea.Estos tipos de aplicaciones son especialmente adecuados para ASA, la orientación de anuncios a usuarios de alta interés.

El alto rendimiento de retención de Snap para aplicaciones que no son de juego lo coloca en cuarto lugar en la lista de fortaleza del índice de retención global, Android e iOS en quinto lugar.Snap ocupa el tercer lugar en el mundo para aplicaciones de salud y fitness y el cuarto para aplicaciones de entretenimiento, fotografía, comercio electrónico y redes sociales.

En segundo lugar, Facebook está en la parte superior del índice IAP, y Snap

A medida que la economía móvil se desarrolla hasta el día de hoy, la medición del PAI es cada vez más importante, y es aún más importante para el marketing móvil de tipo rendimiento que el que se conserva. Si nos fijamos en el índice IAP, que se basa en la proporción de usuarios de pago, Facebook superó a Google (iOS y Android) en la lista de potencia global. Segmentar el índice IAP por sistema operativo muestra que Google lidera la lista de energía de Android, especialmente en aplicaciones que no son de juego.

Entre las aplicaciones que no son de juego, Twitter ha logrado clasificarse en quinto y sexto lugar en Android e iOS.TikTok For Business ha sido un éxito en el índice IAP:La lista global de Android que no juega ocupa el cuarto lugar, con aplicaciones de acción, arcade, estilo de vida, fotografía, herramientas y entretenimiento de América del Norte, todo en los cuatro primeros.

Snap también tuvo un desempeño increíble en el índice IAP, con aplicaciones que no son de juego, con Snap ocupando el tercer lugar en la aplicación de comercio electrónico Android e iOS.Snap está en el top cinco de las seis aplicaciones que no son de juego en América del Norte y Europa Occidental y también es el top cinco canal en El Medio Oriente.Además, Snap ocupa el primer lugar en el IAP de aplicaciones sociales de América del Norte.

En tercer lugar, Facebook con anuncios dinámicos y capacidades de entrega dirigidas, se convierten en un ganar-ganar para el marketing en tiempo real

El remarketing de aplicaciones tiene un efecto evidente en la mejora del pago de los usuarios y se ha convertido en una parte esencial del trabajo de marketing principal. La capacidad de Facebook para segmentar anuncios dinámicos y segmentación sin igual es un ganador constante en el campo del mundo real.

Facebook está fuera de su alcance en términos de magnitud, solo superado por Adikteev en calidad.Google es el segundo más grande, pero todavía ligeramente inferior en cantidad y calidad a Facebook.La entrega de anuncios de Adikteev ha traído usuarios de alta calidad a aplicaciones de juegos en América del Norte y Europa, saltando del sexto al tercer lugar.

Entre las plataformas publicitarias de más rápido crecimiento del mundo, China domina

La 11a edición de la lista de crecimiento global del informe se centra únicamente en plataformas fuera del top 10 en el mercado de cada región, por lo que hemos visto muchos nombres nuevos.Cinco de los siete primeros en la lista de crecimiento mundial son de China.Las empresas chinas se están centrando en las oportunidades de crecimiento en el extranjero y en un creciente sentido de presencia en todo el mundo, como SHAREit, que está creciendo rápidamente en el sudeste asiático, la India y Oriente Medio, y Transsion, que depende del hardware para crecer primero en Africa.Otros concursantes de avance rápido incluyen Chengdu Invincible Warrior Technology, que llegó a la lista de América del Norte, y anuncios de avance rápido para una mayor China.

TikTok For Business sigue creciendo a un alto ritmo, siendo con éxito una de las 10 plataformas publicitarias más importantes del mundo.No sólo ocupa el tercer lugar entre las aplicaciones androides que no son de juego, sino que también es el top 10 tanto en Android como en iOS.Mientras tanto, TikTok For Business encabezó la lista global de aplicaciones de estilo de vida, fotografía, sociales y de entretenimiento, ocupando el cuarto lugar en la lista global de Android que no es de juegos, y América del Norte para aplicaciones de acción, arcade, estilo de vida, fotografía, herramientas y entretenimiento.Aplicaciones de juegos como estrategia, juegos de rol y adivinanzas ocuparon el cuarto lugar en Japón y Corea del Sur.

La nueva plataforma de rápido crecimiento cuenta con características de bajo costo y alto margen que ofrecen más posibilidades para que los vendedores móviles promuevan en el extranjero, especialmente para aplicaciones móviles de puesta en marcha.

Para obtener más información sobre el informe, ingrese el siguiente enlace para el informe completo:

https://www.appsflyer.com/cn/performance-index/

Después de ver el consumo de productos

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