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"Microsal de Marketing Exitoso: vmarketing"

El 13 de diciembre, se celebró en el JW Marriott Hotel de Beijing la Cumbre de Marketing de Innovación de China de 2017 sobre el tema "Crear un futuro sin fronteras", a la que asistieron anunciantes, agentes, medios de comunicación y ejecutivos de plataformas de marketing. El grupo empresarial de redes sociales de Tencent, gerente general de General de Productos Generales, SNG Commercial Advertising Center, asistió como invitado, y trajo un maravilloso discurso con "Black Technology ToNg Young". En la cumbre, Tencent aprovechó QQ-AR "Ganó el premio al Producto de Marketing de Innovación 2017 del Año", McDonald's x QQ-AR, Rompiendo la pared con el Hombre Pequeño Amarillo, ganó el premio 2017 Innovation Marketing Case Food and Beverage Retail Gold Award.

Como muestra el tema de la cumbre "Creando un futuro sin fronteras", a medida que los 90 y después de los 00 se convierten gradualmente en grupos de consumidores convencionales, los propietarios de marcas y los anunciantes están pensando en la misma pregunta: ¿Cómo llegar mejor a los jóvenes?

QQ, la plataforma social más grande de China para jóvenes, cuenta actualmente con 843 millones de usuarios activos, con el 60% de los usuarios posteriores a 90. Parece tener una mayor opinión en este número, señalando que la tecnología negra es la mejor manera de conectar la publicidad con los jóvenes. "Como plataforma social favorita para los jóvenes chinos, QQ ha estado explorando la tecnología y la innovación de productos con la esperanza de ofrecer a los usuarios más jóvenes experiencias más divertidas y más frescas. Queremos convertir ar,inteligencia artificial, audio y vídeo, streaming en directo y otras capacidades técnicas, en una nueva herramienta para que los jóvenes exploren el mundo, para inspirar a una generación de jóvenes de online a offline, para descubrir la belleza del mundo. "

Según Yan Yescheng, la inversión de QQ en tecnología AR es muy temprana y muy profunda. Durante los Juegos Olímpicos de Río 2016, QQ trabajó con Red Bull para lanzar e implementar la antorcha de relé AR, moviendo la antorcha desconectado a la línea, haciendo brillar a muchos jóvenes, con más de 100 millones de usuarios participando y la exposición de la marca Red Bull alcanzando 11.800 millones de veces. QQ también lanzó QQ durante el Festival de Primavera 2017-AR Red Pack, combinado con la tecnología de posicionamiento LBS, ha llevado a cabo cables fuera de línea a PepsiCo, Watson, Supercell y otras marcas conjuntas, con 257 millones de participantes y más de 2 mil millones de exposiciones.

Ahora los consumidores en el proceso de consumo no es sólo el proceso de compra y venta, se presta más atención a la experiencia del consumidor, especialmente a los jóvenes. Y la tecnología negra representada por AR es capaz de satisfacer sus necesidades de una manera fresca, aportando más posibilidades para conectar la publicidad con los jóvenes.

"QQ-AR se está convirtiendo en una nueva forma de conectarse, utilizando una mejor forma para llegar a los jóvenes de una manera más interesante, conectando contenido, servicios, marcas y usuarios en línea y fuera de línea." YanYecheng estresado.

Tome la cooperación con McDonald's como ejemplo, los usuarios sólo necesitan iniciar sesión en el cliente QQ del teléfono móvil, entrar en la función de "barrido" QQ-AR, escanear con el pequeño patrón de hombre amarillo de las chuletas de pollo de queso pop-up, puede romper la sub-pared y pequeñas personas amarillas juntas "hamburguesas" y tomar selfies y otras interacciones. Además, al escanear las áreas designadas, como el papel de almohadilla y las cajas de plátanos, también puede ver los huevos animados exclusivos de hombre amarillo. Para los consumidores, es una práctica de realidad aumentada sin umbral técnico, y para las marcas, es el uso de LA realidad aumentada IP de animación, marca, tecnología negra, redes sociales realizadas en series orgánicas, el consumo offline de Internet.

Con el desarrollo y la aplicación de la tecnología, QQ-AR proporcionará más capacidades de reconocimiento en el futuro, para el entretenimiento, social, catering, bienestar público y otros aspectos de la vida social para proporcionar escenarios de aplicación más ricos, y cada escena se puede planificar de acuerdo con las necesidades de los anunciantes.

El diseño de marketing de marca de QQ conecta escenas de entretenimiento, consumo y sociales, dijo. En la conexión de escenas de entretenimiento, quiere optimizar la experiencia del consumidor y aumentar las ventas mediante la conexión a puntos calientes y entretener la experiencia del consumidor con IP popular. En relación con la escena del consumidor, confiar en vídeo corto, colgantes para ampliar el alcance de la comunicación, como la cooperación con Pepsi, la botella impresa con alguna expresión emoji, cuando el usuario con QQ-Cuando los escaneos de realidad aumentada, estas expresiones emoji se mueven y reproducen música, en línea con los hábitos de los usuarios jóvenes que les gusta luchar contra las imágenes. Al conectar escenas sociales, dijo que QQ en sí es una red social, se puede subdividir en selfies, audio, video y otras escenas, como con el té π la cooperación, el uso del teléfono móvil QQ-AR escaneando la parte delantera de la botella, los fans pueden estar con el popular grupo de cielo asiático miembros BIGBANG para lograr una foto.

Con la expansión del modelo de marketing QQ-AR, las capacidades técnicas detrás de él también están mejorando. Basado en el soporte técnico proporcionado por Tencent Youtu Labs, QQ-AR ya tiene capacidades de realidad aumentada enriquecidas como reconocimiento de imágenes, reconocimiento de gestos, reconocimiento facial, reconocimiento físico, reconocimiento de texto, visualización de animación 3D y vista web transparente.

La tecnología y el marketing se complementan y se promocionan mutuamente. Tomemos como ejemplo el próximo reconocimiento de las extremidades de QQ-AR, las personas pueden interactuar entre sí de una manera similar a la realidad virtual, o pueden competir entre sí por PK. Estos han traído QQ y marca más espacio de planificación, más contenido de marca puede estar profundamente incrustado en él.

Yanyecheng finalmente dijo que QQ desde el comienzo del nacimiento se adhiere a "todo el valor del usuario como el centro", entendemos la tecnología, pero también entendemos a los consumidores, por lo que nosotros y los anunciantes no sólo el modo de cooperación, sino la planificación conjunta, el desarrollo conjunto. A continuación, nos centraremos en la base de usuarios más joven, seguiremos trabajando en la tecnología negra, haremos que la comunicación sea más fría y comercializaremos más energía.