Tendencia nueva dice . . La estructura ecológica, características y tendencias del mercado publicitario en evolución digital en 2019

La revolución digital, que se basa en Internet, ha llevado a la evolución digital del entorno ecológico y del ecosistema del mercado publicitario. El fortalecimiento de la incertidumbre económica en 2019 ha acelerado los tres principales organismos del mercado publicitario desde el conflicto hasta la coordinación, y la estructura ecológica y las características del mercado publicitario muestran nuevos cambios y tendencias. Basado en la Encuesta de Ecología Publicitaria de China 2019 y la Encuesta de Tendencias de Marketing para Anunciantes de China, este artículo analiza e interpreta el mercado publicitario chino en la evolución digital.

En primer lugar, la marca de retorno ecológico jefe del mercado publicitario,

Los anunciantes, los medios de comunicación y las empresas de publicidad constituyen las principales categorías de especies dentro del ecosistema del mercado publicitario, y la interacción entre el sistema de demanda, talento y circulación de capitales y el entorno ecológico del mercado publicitario constituye todo el ecosistema. Los anunciantes como fuerza dominante en el mercado publicitario, la demanda de anunciantes se ha convertido en la fuerza motriz del ciclo ecológico del mercado publicitario. Diferentes tamaños, industrias, atributos del grupo publicitario, atraen un alto grado de coincidencia de grupos de medios y empresas de publicidad para formar un sistema circular, formando la ecología general del mercado publicitario subecológico. En este artículo, de acuerdo con el tamaño de las diferentes fuentes de energía se dividirán en la cabeza y la cola de las dos subecológicas.

Ecología de la cabeza: Regreso a la marca

En 2019, bajo la nueva normalidad de la incertidumbre económica, toda la ecología se enfrenta a presiones de ventas y desafíos de ajuste presupuestario, y cada especie principal se encuentra en la adaptación autorreguladora. Dirija a los anunciantes de acuerdo con las condiciones locales, elija volver a la marca, la marca de inversión como una piedra de lastre resistente al riesgo. Como ha afirmado públicamente Simon Peel, director de medios globales de Adidas, a lo largo de los años, Adidas ha sobreinvertido en canales digitales y de rendimiento, con el 77 por ciento de su presupuesto en vigor y el 23 por ciento en marcas, una estrategia que ha sacrificado la creación de marca en términos de resultados.

El retorno de los anunciantes a la marca en 2019 se refleja de dos maneras. Una es la estrategia de comunicación principal, los anunciantes no sólo prestan atención a los medios de comunicación principal y los recursos de comunicación, la imagen de los medios de comunicación y la influencia, la capacidad de innovación de marketing de medios también está más preocupada.

Figura 1 La base principal para que los anunciantes de diferentes tamaños de presupuesto elijan los medios en 2019

Los principales anunciantes de los medios tradicionales se reflejan principalmente en los medios de televisión, las empresas de gran tamaño y las grandes empresas que todavía se centran en los medios de televisión, la dependencia de Internet móvil se ha vuelto igualmente importante. Cuanto mayor sea la escala de la prestación empresarial, más atención se presta a CCTV, con el 36% de la entrega de CCTV de empresas de gran tamaño en 2019 y el 37% de las grandes empresas. Las grandes empresas debido a la cantidad presupuestaria adecuada, por lo que en CCTV y televisión provincial, las estaciones locales y otros recursos principales para mantener una posición de liderazgo. Los medios de televisión y el marketing deportivo son armas reconocidas para que los anunciantes mejoren su imagen de marca. Dirigir a los anunciantes en los medios de televisión y el entusiasmo y enfoque de marketing deportivo, pero también debido a la tecnología de la tecnología. El gen de la Internet móvil determina la ventaja en la difusión de efectos, incluso en el uso de vídeo corto y transmisión en vivo, la preferencia de los anunciantes principales por la publicidad de marca sigue siendo prominente.

La segunda es la estrategia de la alianza principal. Un gran número de anunciantes jefes tienden o continúan la cooperación estratégica con el gran grupo de comunicación publicitaria, es decir, desde el nivel de comunicación publicitaria hasta el nivel de cooperación en marketing, la cooperación a largo plazo como unidad anual para ayudar a las empresas en la evolución digital de la gestión de la marca, para construir una comunidad real del destino en lugar de simplemente comprar servicios de proyectos. Algunos principales anunciantes locales exploran el modelo inhouse, pero también ansiosos por buscar una visión líder, una excelente competencia profesional y un servicio de la misma manera. En el mercado publicitario de la evolución digital, la aparición de nuevas especies se ha vuelto inevitable, ya sean empresas de relaciones públicas, empresas de gestión de consultoría o empresas de análisis de datos y empresas de economía del entretenimiento, se han convertido en las nuevas especies de la ecología. Los anunciantes no solo quieren trabajar con agencias de nuevas maneras, sino que también amplían los tipos de socios. Tanto Procter y Gamble como Unilever dicen que sus socios no se limitan a las empresas de publicidad, sino que también incluyen compañías de producción de cine y televisión, compañías de animación y compañías de entretenimiento.

Ecología de la cola: el efecto es dominante bajo múltiples necesidades

Los anunciantes de cola salen en su mayoría del mercado de ruptura con explosivos, tal estrategia de marketing genera dos necesidades principales: una es ocupar rápidamente el mercado de primer y segundo nivel del mercado base para aumentar el valor de la marca, y la otra es a través de Internet para lograr un crecimiento preciso de la hierba y una cosecha rápida. Independientemente de los requisitos anteriores, la conversión de ventas es la consideración más directa y principal.

A diferencia de otros anunciantes de tamaño presupuestario, las PYME han adoptado estrategias de marketing agresivas en 2019 a pesar de un entorno externo incierto, y se espera que el crecimiento aumente la proporción de costes de comercialización y el valor añadido neto. En respuesta a la primera demanda, los anunciantes a finales de 2019 aumentaron los costos de marketing en las ciudades de primer nivel en diferentes grados. También se han añadido microempresas a su preferencia por los recursos de la cabeza debido a la necesidad de mejorar la marca y el desarrollo de primera línea del mercado. Si las pequeñas microempresas publican anuncios de televisión, la proporción de los costos de CCTV es del 26%, los costos provinciales de la televisión representan el 32%, la proporción total de más del 50%. Debido al tamaño limitado de los anunciantes de cola y los gastos de marketing, se presta más atención al precio de la publicidad de los medios de comunicación, la rentabilidad y la capacidad de servicio y ejecución a la hora de elegir medios, y se presta más atención a la conversión de ventas en términos de medición del rendimiento. Especialmente en el uso de medios digitales, los anunciantes de cola se centran en el uso de medios digitales, el final de 2019 anunciantes en la inversión en medios de red representó más del 50%, el 77% de la prioridad de pequeñas microempresas para aumentar los costos directos de marketing de conversión orientados al consumidor (promociones de comercio electrónico y envío en vivo, etc.).

Los anunciantes de cola ponen más énfasis en los medios locales. Esto está estrechamente relacionado con la etapa de desarrollo de la empresa y la promoción de productos y servicios. Cuando la empresa es pequeña, sus consumidores se concentran en el mercado regional, junto con los limitados costos de comercialización, luego más opciones de áreas clave para la publicidad, las empresas de servicios cooperativos son principalmente a la cooperación de proyectos de la agencia local de medios de publicidad.

DosCaracterísticas: Cinco características anuales de la ecología publicitaria

Características uno: disminución del gasto publicitario, los aspectos destacados del modelo de marketing tienen tres

Ante la incertidumbre en 2019, los anunciantes están endureciendo sus costos de publicidad de marketing. Sólo el 33% de los anunciantes aumentará el gasto en marketing en 2019, el nivel más bajo en una década. (Véase la figura 2) En el marco de la incertidumbre económica, el débil crecimiento de las empresas, el crecimiento del presupuesto de comercialización está estrechamente relacionado con el crecimiento de los ingresos empresariales, la tasa de crecimiento se desacelera, la inversión empresarial se desacelera, la inestabilidad económica, la desaceleración del lanzamiento de nuevos productos también reducirá la inversión en marketing. Con la excepción de las industrias que sólo se demandan, la mayoría de las industrias se enfrentan a una demanda de mercado débil y a una mayor competencia, por lo que la mayoría de las empresas tienen un bajo crecimiento del presupuesto de comercialización.

Figura 2 Expectativas de los anunciantes sobre el porcentaje de gastos de marketing y promoción del año

Lo más destacado: Los anunciantes confían en el envío en vivo para responder a su deseo de ventas

En el marco del presupuesto general de marketing, los anunciantes prestan más atención a la transformación efectiva a la medida de juzgar la eficacia de la publicidad. Aumento de ventas, tasas de exposición y conversión, ROI de anuncios, aumentos de la penetración en el mercado, mejoras de fidelidad, estos indicadores de rendimiento están en la parte superior de la lista o mejorados (ver Figura 3). Anunciantes en la selección de medios, el más importante es el ajuste de la audiencia, seguido por la relación ROI / precio / rendimiento de la publicidad, calificaciones / tráfico y otra importancia cuantitativa devuelta al tercer lugar, la imagen de los medios / influencia en el cuarto lugar. Los anunciantes valoran el efecto real de los medios de comunicación en la marca, es decir, las altas calificaciones de los medios de comunicación y el alto tráfico a la alta exposición de la marca.

Figura 3 Criterios del anunciante para determinar la eficacia de una campaña publicitaria

La pasión por el vídeo corto y el marketing en vivo es una fuerte prueba del marketing efectivo de los anunciantes en 2019. Según la Encuesta de Tendencias de Marketing para Anunciantes, alrededor del 80% de los anunciantes utilizarán vídeo corto/en directo como herramienta de marketing en 2019. Después del rápido desarrollo de la plataforma de video corto y transmisión en vivo en los últimos años, el posicionamiento de la plataforma, el tráfico y la actividad de los usuarios se han vuelto más maduros. En 2019, la forma de productos publicitarios de vídeo cortos está en constante cambio. A través del desarrollo y construcción de productos a nivel de aplicación, para proporcionar a las empresas y creadores más canales de cobro, la introducción de comercio electrónico, pequeños programas, marketing de temas, operación de números de empresa, marketing de KOL y otros productos y soluciones. Los anunciantes pueden mejorar en gran medida la exposición y la precisión del marketing seleccionando plataformas cortas de vídeo y transmisión en directo que coincidan con sus consumidores de marca. Al mismo tiempo, elegir traer su propio gran tráfico KOL o la cooperación de estrellas, comercio electrónico y video corto y plataforma de transmisión en vivo a través, la marca puede lograr rápidamente la exposición a gran escala, mejorar rápidamente el calor del producto, estimular la voluntad del usuario para comprar, a través de hierba y hierba, desde la atracción, la experiencia, las ventas a las ventas, completar un bucle de marketing cerrado de una sola parada. No sólo en la marca tirar nuevo y "hierba de planta" efecto es obvio, la transformación directa de las ventas es muy alta visibilidad. Durante el 2019 Double Eleven Shopping Festival, la transmisión en vivo en Taobao solo llevó a unos 20 mil millones de yuanes en volumen de negocios.

Lo más destacado dos: el efecto de victoria normal y creativa de marketing de contenido es significativo

Desde el período del Festival de Primavera 2019 de "Lo que es Peppa", hasta el conejo blanco de 60 años con la biblioteca del olor, el limón feliz, Godiva, el pájaro Taiping y otras marcas de la frontera conjunta, hasta oreo lanzó la serie "Palace Food Joint Royal Point", el marketing de contenido emocional creativo e interesante se ha convertido en un tema candente en las redes sociales. Ya se trate de marketing transfronterizo con IP, marketing implantado o videos cortos de "pasto" en plataformas sociales, el valor del marketing de contenido es ampliamente reconocido por los anunciantes. En 2019, más del 60% de los anunciantes piensa que la creatividad de marketing de contenido es flexible, y más del 50% de los anunciantes piensan que el marketing de contenido tiene un fuerte poder de comunicación secundario.

La estrategia de contenido, como uno de los tres pilares de la comunicación de marketing de marca, especialmente en la comunicación de medios fragmentada de hoy en día, es particularmente importante. Un buen contenido de comunicación es como un imán que reúne medios que están fragmentados y crea un efecto de propagación integrado alrededor del usuario. Especialmente con datos, algoritmos, minería y otras herramientas técnicas, los anunciantes pueden lograr eficazmente la información y la comunicación de los usuarios, pero también para encontrar contenido más personalizado, más atractivo e infeccioso. El marketing de contenido puede utilizar temas candentes para atraer una gran atención, puede tomar prestada la P.I. para que la marca tire de nuevo y empoderamiento, pero también a través de la plataforma social en los corazones de los usuarios "hierba vegetal", mejorar sutilmente los versos de marca y las intenciones de compra de productos. El marketing de contenidos de la plataforma de comercio electrónico, en el nuevo sistema de negocio minorista, el contenido será personas, bienes, enlaces de campo, formando un bucle cerrado de marketing completo y de alta calidad.

Lo más destacado tres: agua de prueba de marketing inteligente, toma de decisiones de datos habilitados para el marketing de enlace completo

En 2019, las empresas prestan más atención a la toma de decisiones de datos, se centran en la experiencia del usuario en el diseño de todos los eslabones y el empoderamiento de la cadena de la industria. Según la Encuesta de Tendencias de Marketing para Anunciantes, el 52% de los anunciantes encuestados en 2019 ya tienen y están construyendo un centro de datos de marketing, frente a más del 60% para las grandes empresas.

Figura 4 La construcción de Taiwán en los datos de marketing del anunciante

Con la innovación y el desarrollo de tecnologías de vanguardia como el aprendizaje profundo, la computación cerebral, la computación cognitiva, la cadena de bloques, la realidad virtual, el big data han logrado avances en la recopilación, transmisión, almacenamiento, gestión, procesamiento, análisis, aplicación, visualización y seguridad, y la cooperación entre plataformas de datos ha acelerado la convergencia de datos heterogéneos a gran escala, lo que proporciona una base técnica para que los anunciantes utilicen los recursos de datos profundamente, construyan relaciones más iguales entre la información y los procesos empresariales, las personas, los productos y los servicios. Impulsados por la tecnología, por un lado, la simetría y la transparencia de la información, los participantes en los procesos empresariales tienen más margen para la autoexpresión y la realización, por otro lado, la rapidez y el carácter científico de la toma de decisiones empresariales y la eficiencia del flujo de mayores posibilidades.

Lanzado en 2019, "BrandZ's 100 Most Valuable Brands in the World", Haier se convirtió en el primer y único "Internet de las cosas Eco Brand" en la historia de la lista. Catorce años de exploración práctica de la estrategia de Internet, como líder pionero en el desarrollo de las empresas industriales de Internet, Haier Zhang Ruimin dijo públicamente que "antes, las empresas manufactureras para vender bienes a los usuarios han terminado; Toda la fabricación debe cambiar. Al capturar el Internet de las cosas, puede encontrar un nuevo valor en escenarios innovadores. "

Características 2: Aumento de los ingresos por contenido multimedia, tecnología de datos para promover la innovación de productos publicitarios

Aunque el papel de los medios de comunicación en el mercado publicitario se ha diversificado en los últimos años, no es sólo el canal de comunicación, sino también la plataforma de efectos, sino su función de canal de comunicación con la intervención de nuevas tecnologías, mostrando una nueva vitalidad. En la evolución digital de 2019, la adaptabilidad de diversos medios se refleja principalmente en el intento y aplicación de nuevas formas de medios. Según los Datos de Investigación en Ecología del Mercado Publicitario 2019, El 93,8% de los medios entrevistados realizaron ajustes de innovación en los productos publicitarios, utilizando las nuevas tecnologías (16,7%) aumentando los productos de actividad offline (63,3%), aumentando dos micro-ends (56,7%), aumentando la implantación/publicidad blanda (51,7%) y aumentando los productos de vídeo cortos (48,3%), respectivamente. (Véase la figura 5) La Red del Pueblo, la Central de Radio y Televisión y otros medios principales han lanzado plataformas de vídeo cortas. Mango TV lanzó "Visual Radio" como un modo de "reality tv plus broadcast", y los usuarios pueden escuchar el contenido de la emisión a través de Mango TV y la plataforma del Himalaya, así como ver el fondo de la grabación de difusión. Baidu, Ali, byte beat y otras grandes plataformas de Internet, confiando en nuevas tecnologías significa actualizar los productos de publicidad de flujo de información, en marketing de precisión y marketing de enlace completo para lograr un nuevo avance. Baidu se basa en el cerebro de AI Baidu, la búsqueda de usuarios de aprendizaje profundo y los rastros de navegación, la percepción precisa de la intención del usuario, la coincidencia de múltiples etiquetas, con el fin de empujar a miles de personas miles de facetas de las páginas de visualización de publicidad, durante las cuales los anunciantes proporcionan servicios de seguimiento de datos para ayudar a los clientes a una conversión más eficiente. Ali a través del navegador UC, Youku, Taobao, Tmall y otros medios publicitarios de flujo de información, confiando en una enorme base de datos de usuario y tecnología algorítmica de precisión profesional, para ayudar a los anunciantes a llevar a cabo un marketing más inteligente y preciso, a través de la capacidad de comercio electrónico de UC y Taobao para abrirse, acortar el enlace de transacción del usuario, para lograr un efecto directo de un solo clic, para ayudar a los consumidores a mejorar la memoria de la marca, estimular la conversión de compras, ayudar a los anunciantes a lograr el crecimiento del marketing.

Figura 5 . .2019 años de ajuste de la innovación de productos publicitarios de medios

La segunda característica de la evolución digital de los medios es hacer una fuerte gestión de contenidos, publicidad de tráfico doble cosecha. Con el desarrollo de la economía de los fans y el aumento de la conciencia de pago de contenido de la audiencia, la carga de contenido se convertirá en la principal fuente de operación de los medios de comunicación. Para los sitios OTT y de vídeo largo, los miembros de pago representan la mayor cantidad de ingresos, además de los ingresos publicitarios. Con el mayor conocimiento del pago de contenido de los usuarios, cada vez más usuarios optan por recargar para ver películas favoritas, dramas de televisión, programas de variedades, e incluso con el fin de ver el gran final de los dramas de televisión por adelantado está dispuesto a pagar un precio más alto solo. Más de 1,3 millones fueron desbloqueados esa noche, con casi 40 millones de ingresos para Tencent, ya que lanzó su función de pago por uso al final de la "Convención" en agosto de 2019. El contenido fuerte no sólo trae mucho tráfico, el poder de negociación de los medios de comunicación se mejora y mejora aún más el valor de la publicidad. Según los datos de investigación ecológica del mercado publicitario, aunque en 2019 la proporción de ingresos publicitarios de los medios de comunicación, la publicidad dura sigue siendo la primera, pero en 2020 se espera que los medios reduzcan la proporción de publicidad dura, al tiempo que aumentan significativamente los ingresos de las actividades de publicidad blanda/implante a gran escala.

Figura 6 Composición de los ingresos por publicidad en medios para 2017-2019

Figura 7

Cambios en los ingresos por publicidad de los medios de comunicación en 2020

La tecnología digital no sólo promueve la innovación y la actualización de productos específicos en los medios de comunicación, sino que también tiene un gran impacto en el funcionamiento de los contenidos multimedia e incluso en el posicionamiento de los medios de comunicación. El buen funcionamiento de la Estación B 2020 New Year's Party y la visión y aplicación de los datos dentro de la Estación B están estrechamente relacionados, y el retrato de la audiencia se hace en consecuencia al comienzo del diseño arquitectónico, para que pueda entender mejor las necesidades de la audiencia, y tomar la decisión de romper el sub-pared para qué tipo de contenido del programa y la forma de actuación prefiere la audiencia.

Característica 3: La transformación digital de las empresas de publicidad se ha visto afectada por una degradación

Las empresas de publicidad han estado operando sus negocios digitales durante más de la mitad del tiempo, pero aún no han sido rentables

La transformación digital de las empresas de publicidad es un gran paso adelante en 2019. Algunas empresas de publicidad están reinventando digitalmente sus negocios existentes. En términos de información, las empresas de publicidad acceden a varios datos para proporcionar información precisa a los consumidores. En términos de comunicación, utilizar activamente los canales digitales para la comunicación de marketing, han creado un departamento de marketing digital. También hay algunas empresas de publicidad en la cadena de valor original para agregar nuevos negocios, para proporcionar a los clientes servicios de comercio electrónico, gestión de relaciones con los clientes y otros servicios. Según los datos de investigación ecológica del mercado publicitario, la proporción de empresas de publicidad que proporcionan planificación de medios digitales y apoyo técnico y el negocio de monitoreo y evaluación del rendimiento de la publicidad aumentó considerablemente en 2019, seguido de los servicios de comunicación de relaciones públicas. El negocio de monitoreo y evaluación del rendimiento publicitario también se concentra principalmente en el campo de los medios de datos y el marketing digital.

Figura 8 Empresas de publicidad proporcionan servicios empresariales en 2018 y 2019

En 2019, empresas de comunicación de marketing digital a gran escala en tecnología, seguridad, eficiencia y otros aspectos de la actualización. De segunda mano para ampliar las capacidades de medición de medios tradicionales fuera de línea, profundizar el diseño estratégico de la inteligencia de marketing en todo el dominio y esforzarse por abrir el enlace de marketing para todo el dominio. Con el desarrollo de la estrategia TheCtform Marketing, el equipo técnico se combinó con sus propias características técnicas y propuestas de marketing para desarrollar todo el producto Line Martech, mejorando su seguridad de datos, eficacia de entrega y eficiencia operativa.

En 2019, para las empresas de publicidad que están transformando sus negocios tradicionales, se trata más bien de seguir las necesidades de los anunciantes y profundizar en el negocio digital. Los anunciantes están inclinando su rendimiento de marketing hacia los medios digitales. Sobre la base de este cambio, las empresas de publicidad sobre la base del original para establecer un nuevo modelo, teniendo en cuenta en profundidad los resultados específicos. En el aspecto de la supervisión de los efectos, cooperar con empresas de terceros para mejorar la credibilidad de la supervisión de los efectos y explorar los cambios en el efecto de difusión.

Las empresas de publicidad están reestableciendo su valor a través de la transformación digital con la esperanza de ser reconocidas por los anunciantes, pero el cambio de negocio está lejos de haber terminado, y la profunda integración con las nuevas tecnologías como el big data y la inteligencia artificial sigue siendo una brecha insuperable en los valores competitivos fundamentales. Esto también se confirma por los datos de la Eco-Encuesta del Mercado publicitario, con sólo el 6,3% de los negocios de planificación de medios digitales y soporte técnico de las empresas de publicidad encuestadas siendo los negocios más rentables.

Figura 9 Rankings de los negocios más rentables para empresas de publicidad en 2019

Las operaciones de la empresa de publicidad sufrieron una rebaja

En 2019, las empresas de publicidad están luchando para lograr la transformación digital, por otro lado, han sido golpeadas por múltiples partes, el espacio operativo y la vida ha sido exprimido sin precedentes. En primer lugar, lo mismo que la organización de apoyo del anunciante, los límites de los medios de comunicación y de la empresa de publicidad siguen mezclando, en la fuerte demanda de contenido, los medios en virtud de su propio contenido de alta calidad y captar las características de los hábitos de contacto de la audiencia directamente con el anunciante, para proporcionar servicios relacionados. En segundo lugar, los derechos de gestión de la publicidad de reciclaje de medios, muchas agencias de medios de publicidad negocio de la empresa se desplomó, en tercer lugar, en 2019 marketing en vivo en los nuevos anunciantes favoritos, tirar de nuevo, hierba, vender muestra competente, planificación de la empresa de publicidad, diseño y promoción de terminales y otros servicios se han despedido. Con todo, las áreas de negocio más rentables de las empresas de publicidad han sido exprimidas y desafiadas por diferentes actores, y las operaciones de las empresas de publicidad en 2019 se han agravado.

Característica 4: El modelo simbionte logra la evolución colaborativa

En primer lugar, el capital favorece a las empresas al aire libre, impulsando nuevos cierres minoristas

Según los Datos de Investigación Ecológica del Mercado Publicitario de 2019, la tasa de elección de la inversión de los anunciantes entre las principales fuentes de fondos de desarrollo para empresas de publicidad es del 15,8%, un aumento de 3 puntos porcentuales del tercer al segundo lugar en 2018. Tras la estratégica participación de 15.000 millones de yuanes de Alibaba en Focus Media en 2018 y la inversión de 2.100 millones de dólares de Baidu en Trendy Media en 2019, JD.com ha aumentado su inversión en Trendy Media. La propia adquisición de JD.com de la plataforma tecnológica de la industria de la publicidad al aire libre, "Fast Cloud", y cambió su nombre a JD.com Media. JD.com medios se posicionarán como un sistema de servicio de marketing inteligente basado en el Internet de las cosas, simplemente poner, plataforma de comercio integrado de publicidad digital al aire libre. La plataforma de comercio electrónico como una nueva plataforma online minorista, cuenta con un alto nivel de marketing de datos, la integración de recursos digitales al aire libre, destinados a establecer el acceso online y offline al circuito cerrado de marketing de enlace completo.

La creación de un ecosistema de servicios de terceros

Por primera vez, la madre de Ali se dio cuenta de la idea procesal de miles de personas. Basado en los 800 millones de visitas de Ali, 10 años de datos acumulados y capacidades de tecnología de datos, Pepsi personalizará un cortometraje de "impresión exclusiva" para cada consumidor durante el Festival de Primavera 2019, la primera vez que realmente se ha dado cuenta de la creatividad programada de miles de personas. Usando la división de masas de Ali, se seleccionaron 9 costuras en tiempo real de 60 clips de vídeo para personalizar ideas de vídeo únicas que coinciden con los personajes, y un total de 160.000 videos pueden ser renderizados en tiempo real, lo que es una exploración innovadora de la madre de Ali en el campo de la creatividad serializada, proporcionando un punto de referencia para el desarrollo futuro en este campo.

Característica v: La gestión del medio ambiente ecológico publicitario se enfrenta a los desafíos de las nuevas tecnologías y la nueva situación

En 2019, con la aplicación de la nueva Ley de Publicidad, un gran número de publicidad ilegal, la regulación efectiva del mercado publicitario también ha llevado a una disminución de los ingresos publicitarios en algunos medios. 25 de febrero de 2019 La "Reina de los Medios" Mimimon fue sellada, la oferta publicitaria fue tan alta como 800.000 yuanes, en julio 2019 HUGO fue sellado, su precio principal alcanzó 650.000. Las estrictas fuerzas del orden han puesto fin al brutal crecimiento de los medios de comunicación.

En términos de tecnología, con el desarrollo de la tecnología AI y 5G, la mejora del programa, la precisión y la expresión es una ventaja importante para la publicidad. Al mismo tiempo, sin embargo, cada vez más consumidores y usuarios de medios de comunicación creen que los medios de comunicación, especialmente Internet, recopilan y utilizan demasiado la información personal, lo que lleva a algunos usuarios a tener cierta resistencia a la distribución precisa de la publicidad. Cómo hacer la seguridad de los datos se ha convertido en un tema clave en la evolución digital. En 2019, Huayang United lanzó magellan CVP, la primera plataforma de realización de valor de usuario del país basada en la tecnología blockchain, que combina las características abiertas, transparentes y no manipulables de blockchain con la industria del marketing digital. La gestión del entorno ecológico publicitario necesita que el gobierno y la industria trabajen juntos para promover la construcción de un sistema de gobernanza profesional y estandarizado con el apoyo del gobierno.

En tercer lugar, la tendencia: nuevos cambios en el entorno ecológico para crear un nuevo patrón

El brote dio origen a la economía de la vivienda, el mercado de la publicidad está en peligro de

La publicidad, como subsía de la sociedad, está estrechamente relacionada con otros sistemas sociales. El cambio de entorno macro siempre está relacionado con el desarrollo del mercado publicitario. Las expectativas de los anunciantes sobre la situación económica general y las perspectivas para el desarrollo de la industria son estables en 2020, y su confianza en sus propias condiciones de negocio ha disminuido ligeramente. El impacto negativo de la nueva epidemia de corona en la economía en general es prominente, lo que tiene un impacto positivo en las perspectivas de desarrollo de la industria publicitaria y en su propia situación empresarial. Muchos anunciantes dicen: "El brote no es bueno, pero todavía hay una necesidad de reemplazos de productos y actualizaciones". "Aunque los anunciantes tienen cierta confianza en sus operaciones, no son optimistas sobre el ajuste de los costos de marketing y promoción. La proporción de anunciantes que decidan aumentar el gasto en marketing en 2020 seguirá disminuyendo a partir de 2019.

Bajo el estallido de una nueva neumonía por la corona, en el primer trimestre de 2020, la "economía doméstica" se mantuvo en el mercado, la escena del consumo de los hogares y el consumo en línea se convirtieron en la principal escena de consumo, el comercio electrónico/nuevo comercio minorista, el vídeo en línea, los juegos en línea, la educación en línea, la biomedicina y otras contrademandas al alza, iniciando una ola de crecimiento explosivo. En 2020, la industria de la publicidad dará inicio a Nirvana, jugará sus propias ventajas profesionales en la planificación, la creatividad y otros campos de la calefacción de grupos de cooperación transfronteriza, en torno a las necesidades de consumo emergente y marketing para explorar oportunidades, la promoción en profundidad de la evolución digital, con el fin de encontrar oportunidades en peligro, robo exitoso.

Las oportunidades tecnológicas dan lugar a un nuevo patrón ecológico

Basado en el desarrollo continuo de nuevas tecnologías como la computación en la nube, Internet de las cosas, big data, inteligencia artificial, blockchain, etc., se reorganizará e integrará el grado de convergencia con los medios de red a medida que se profundice el núcleo, incluyendo los recursos de comunicación de medios, el mercado de usuarios y los recursos industriales. Con el desarrollo de la tecnología AI y 5G, la mejora del programa, la precisión y la expresión es una ventaja importante para la publicidad. 5G no es sólo una velocidad de Internet más rápida, también es una revolución de la industria o incluso una innovación social.

En el caso de la transmisión de vídeo y en directo, el desarrollo de 5G tendrá un impacto disruptivo. El vídeo y la transmisión en vivo evolucionarán aún más a 4K, dirección 8K HD, la tecnología 5G-VR/AR serán objetos virtuales, personajes virtuales, mejorar la información situacional, para que los usuarios en nuevas experiencias inmersivas, vídeo interactivo introducido en la mejor era. Los datos de tendencias de marketing de anunciantes muestran que el 79% de los anunciantes son optimistas sobre el desarrollo de 5G en el desarrollo de clientes potenciales de televisión de pantalla grande. Blue Cursor Media Group está trabajando en un nuevo diseño de marketing 5G y está desarrollando actualizaciones para actualizaciones de video en vivo, actualizaciones de contenido, juegos en la nube y publicidad al aire libre. Con el lanzamiento de la estrategia de datos, no sólo las herramientas de promoción y realización relacionadas con la publicidad de salida, más allá del ciclo de vida del producto para desarrolladores, para proporcionar a las empresas estadísticas de necesidad, pruebas AB, también aparecerá el ecosistema de herramientas de gestión de datos, evolución digital de la ecología del mercado publicitario en el futuro.

Este artículo se incluye en el Informe de Desarrollo de la Industria de Medios de Comunicación de China (2020)

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Edición por Hu Min

Diseño de diseño Hu Min

Corrector de pruebas Jiang Huixin Yang Hanwen

Supervisor Chen Yi

Los datos provienen del tema "Eco-Encuesta del Mercado Publicitario de China" y "Encuesta de Campaña del Anunciante"

Grupo de trabajo del Libro Azul del Anunciante

El Grupo de Libros Azules del Anunciante esEquipos de investigación centrados en anunciantes,Principalmente se dedicaba a las actividades de marketing y comunicación empresarial como el núcleo de la investigación, incluyendo la investigación de marketing y estrategia de marca, la comunicación de marca y la investigación de campañas publicitarias, la investigación de estrategias de medios de anunciantes, los anunciantes y las empresas de publicidad y la investigación de cooperación en medios de comunicación, la investigación de estrategias de comunicación de imagen corporativa y cultura corporativa, la investigación de actividades de relaciones públicas de marketing, la investigación de mercado de publicidad de China, etc.

El jefe del grupo de trabajo es el profesor Du Guoqing de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Medios de Comunicación de China, y los miembros principales son jóvenes académicos y expertos senior en la industria. Grupo de trabajo del libro azul del anunciante para la industria y los círculos académicos, publicación oportuna de informes de investigación, publicado una serie de monografías y materiales didácticos, el campo de la comercialización y la comunicación nacionales y extranjeras se ha convertido en una importante plataforma de investigación científica y plataforma de intercambio.

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