El público publicitario es el grupo que acepta el mensaje transmitido por el anuncio, y el público publicitario implementa el comportamiento de compra y se convierte en el consumidor. El público publicitario es objeto de difusión de información publicitaria y destinatario de información publicitaria. La publicidad exitosa puede atraer la atención de las audiencias publicitarias, movilizar su deseo de comprar y convertirlos de objetivo pasivo a comprador activo.

La publicidad para lograr buenos resultados, no puede separarse de la comprensión psicológica y la comprensión de la audiencia publicitaria. Cualquier anuncio sólo puede ser reconocido por la sociedad si satisface las necesidades psicológicas de la audiencia. Entonces, es necesario analizar las características psicológicas de la audiencia publicitaria, y luego apuntar razonablemente a la creatividad publicitaria. En general, la psicología del público publicitario tiene principalmente las características de percepción, necesidad y emoción.

Percepción.

Un buen trabajo publicitario, en primer lugar, puede atraer la atención de la audiencia, a través de su tamaño, color, ubicación, forma y otros factores para estimular los ojos del público, para obtener reconocimiento. El público siente la información física proporcionada por el trabajo publicitario a través de su propio nivel fisiológico (sensorial) y luego alcanza el nivel psicológico, donde la audiencia determina si el trabajo publicitario satisface sus propias necesidades de acuerdo con diversas maneras como el auto-sentimiento, la personalidad, la actitud y el estilo de vida.

Después de filtrar los aspectos fisiológicos y psicológicos, el público entiende el significado práctico que transmiten las obras publicitarias, y luego forma una memoria de ellos. Esta memoria es selectiva, y el público sólo elegirá recordar información que satisfaga sus necesidades y sea buena para ellos, ignorando la información que no tiene sentido y no es útil para el comportamiento de compra.

Necesita.

Las necesidades de la audiencia publicitaria tienen un color personal fuerte, que tiene mucho que ver con el origen familiar de una persona, el entorno social, etc. Tomemos como ejemplo los "post-80", sus necesidades son particularmente exigentes, una obra publicitaria debe tener un color distintivo, ideas audaces, para estimular sus sentidos. Con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, las nuevas ideas publicitarias han tenido sin duda un gran impacto en el comportamiento de consumo de las generaciones más jóvenes.

Emoción.

La emoción es la actitud del público publicitario hacia las obras publicitarias, manifestada principalmente en los gustos y aversiones de los dos tipos. Obviamente, un buen trabajo publicitario ofrece a la audiencia una experiencia emocional positiva, positiva y agradable; La respuesta emocional de la audiencia publicitaria afecta la respuesta cognitiva, afecta la actitud del público hacia las obras publicitarias, y la respuesta emocional también puede transformarse en la experiencia real.

Como medio eficaz de comunicación, la publicidad afecta los sentidos de las personas todo el tiempo. En cierto sentido, los buenos trabajos publicitarios traen a las personas el disfrute visual y auditivo, pero también en cierta medida afectan el desarrollo de la industria publicitaria. La creatividad publicitaria es una parte indispensable e importante de toda la campaña publicitaria. Los diseñadores de las actividades creativas publicitarias, desde el punto de vista general, consideran plenamente las necesidades psicológicas del público publicitario, y luego crear una rica connotación cultural, pueden reflejar el propósito de la creación de obras publicitarias. Excelente creatividad publicitaria principalmente desde las características de los productos empresariales y la competitividad del mercado desde el punto de vista del posicionamiento.

Las características del producto

Incluyendo modelado de productos, función, calidad, precio, etc. Hoy en día, la mayoría de los anuncios son anuncios comerciales, y la competencia entre empresas es muy feroz, por lo tanto, el diseño creativo de la publicidad debe centrarse en encontrar nuevas diferencias con productos similares, haciendo hincapié en la calidad del producto en la publicidad, pero también prestar atención a los tiempos, el uso racional de las ventajas de precios, el llamado "tiempo, tierra, personas y", es indispensable.

Mercado.

La idea de la publicidad debe ser coherente con el posicionamiento en el mercado del producto. Las audiencias son emocionales al aceptar información publicitaria, un trabajo publicitario puede hacer que las personas tengan una variedad de asociaciones, pero si debido a la creatividad y el rendimiento y afectan la eficacia de la publicidad de los productos, no sólo puede causar el desperdicio de fondos publicitarios, sino también afectar el desarrollo de las empresas, obstaculizar su ritmo hacia el mercado. Por lo tanto, en el proceso de publicidad de diseño creativo, debemos estar orientados al mercado, posicionamiento preciso.