Por qué los anuncios necesitan connotaciones artísticas

La función central de la película publicitaria es la propaganda de apelación. Es un producto audiovisual promocional que está planificado y creado para el propósito práctico del anunciante. Sobre la base del propósito de su promoción es promover o promover, entonces su tema de propaganda puede ser bienes, empresas, servicios, o marcas, actividades, ideas y así sucesivamente. Y película publicitaria, a través de diferentes medios de actuación al público para pasar el principal cuerpo de propaganda, con el fin de lograr el propósito de la promoción del portador.

Crear una película comercial no es un solo proceso creativo, aquí puede captar varios puntos clave: tema publicitario, audiencia, formulario de contenido publicitario (medios de rendimiento), efecto promocional.

El tema del anuncio

El tema es único y debe maximizar la claridad sobre qué información transmitir. La cantidad de información en la publicidad es limitada, no sólo por la duración limitada de la película, la forma de expresión, los canales de promoción, etc., sino también por el costo, la eficiencia de la aceptación de la información y otros factores juegan un papel en la determinación. Por ejemplo, publicidad de productos de Trensu, su contenido principal es la leche Trensu, no traerá también yogur Amusi. El anuncio de iPhone trata sobre el iPhone, no sobre el iwatch al mismo tiempo.

Entonces, con un tema claro, ¿empezó a planificar el contenido? No. ¿Quién es el producto al que se va a comercializar? Sólo después de haber estudiado completamente a su audiencia puede juzgar el contenido.

Las películas publicitarias de Trensu utilizan escenas para dar forma a su singularidad

Audiencia

Para estudiar quién necesita este producto, quién es la publicidad, quién está tomando decisiones? ¿Qué saben del producto, qué tan fuerte lo necesitan, qué les importa, qué les importa? Qué características y formas de recibir información, e incluso explorar la forma en que los grupos entienden. Porque, a quién ver, a usar quién está familiarizado con el idioma. La resonancia de construcción es la mejor manera de comunicarse.

Formato de contenido

La forma de contenido es el portador de efectos de la película publicitaria, es una forma de comunicación. Cada fotograma de la imagen, cada frase, cada pieza musical, formaba un punto de comunicación, presentado el uno al otro. Y qué métodos usar para presentar información, cómo atraer la visualización, cómo permitir que la información expresada llegue a la audiencia y, en última instancia, afectar a la toma de decisiones de la audiencia, es el foco de la creación de contenido.

El contenido es una forma de comunicación, a la que prestar atención: visual y artística.

Visibilidad, con el fin de lograr la audiencia está dispuesto a ver, interesado en ver el efecto. Entonces, ¿cuál es la consideración artística de las películas publicitarias?

Los anuncios de iPhone tienen un fuerte sentido de la historia y la imagen

La película publicitaria en sí es una cosa comercial, en sí misma es con un propósito fuerte. Desde el punto de vista de la investigación humana, nadie está dispuesto a aceptar una opinión directa: vienes a comprarme. Y para asegurar que la visibilidad, no la expresión recta, pueda hacer que el público sea más aceptable, debe pasar por el tratamiento artístico. El procesamiento del arte no es simplemente apilar algunas habilidades de imagen y lente, más en el proceso de ver la película, dejar que la gente tenga un sentido de generación, para asegurarse de que la historia es suave. Permita que su audiencia acepte sutilmente el mensaje que desea entregar.

La forma de expresión de contenido de la película publicitaria se puede dividir en tipo de apelación emocional y tipo de apelación racional. La publicidad de apelación racional es utilizar formas intuitivas, expresiones explicativas, explicaciones basadas en hechos o introducción comparativa y otras formas de persuadir. La publicidad emocional de la apelación a través de la historia emocional, dando forma a la atmósfera de la escena para infectar a la audiencia, para despertar buenos sentimientos, resonancia, y luego lograr el propósito de la alcantarilla.

En el proceso de operación real, no hay una simple película racional y emocional, hay diferentes grados de integración. Porque la razón humana a menudo radica en la búsqueda de lo desconocido, pero la toma de decisiones radica en el momento emocional.

Promover el efecto

¿Cómo puedo cumplir con mis expectativas? Este es un proceso desde el tema publicitario, hasta la investigación de la audiencia, en forma de expresión de contenido, para llegar a la audiencia, desencadenar el proceso de toma de decisiones de la audiencia. Los datos finales obtenidos son el efecto de la consideración exhaustiva de todos los enlaces.

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Escrito por: Departamento de Medios

Editor: Departamento de Medios

Auditoría: Departamento de Marketing Luo Shangyuan

"Revisión del pasado"

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