Mensaje de texto.. Cynthia

Recientemente, eMarketer pronosticó que el gasto mundial en publicidad digital crecería 17.1 por ciento a $327.28 mil millones en 2019.Según los anuncios programados publicados por Zenith, dos tercios (67%) de los anuncios de pantalla digital en todo el mundo se comercializarán a través de métodos de procedimiento para 2019, frente al 59% en 2017.

Los anunciantes están aumentando el gasto en publicidad digital, incluso a medida que la industria se enoja por la seguridad de la marca, el fraude y la visibilidad sigue creciendo.

IAB definió inicialmente la seguridad de la marca como mantener la reputación de su marca segura al publicar anuncios en línea y evitar contenido y páginas inapropiados. Posteriormente, bajo la influencia del fraude publicitario y otros problemas, la seguridad de la marca se ha convertido lentamente en un concepto más amplio, que incluye proporcionar a los anunciantes un entorno comercial seguro.

Para diferenciar y abordar mejor los desafíos a los que se enfrentan los anunciantes, Sizmek, una empresa global de tecnología publicitaria, ha introducido el concepto de "Marca, Antifraude, Visibilidad", que corresponde a los tres principales problemas de la industria en los que los anunciantes están ansiosos por centrarse:Seguridad de marca (contexto), fraude publicitario y visibilidad de anuncios.

Frente a un ambiente caótico de la industria, los anunciantes se sienten sin precedentes ansiosos por los tres mayores problemas de BAVI a medida que invierten más. ¿Qué hará la industria de la publicidad digital en 2019? Con este fin, Morketing entrevistó al Sr. Zheng Jiaqiang, Presidente de Sizmek China, una empresa mundial de tecnología de la publicidad digital, para discutir las dificultades actuales que enfrenta la industria de la publicidad digital y las tendencias futuras.

El escándalo del año pasado por la publicidad de YouTube de páginas de noticias extremas hizo que los anunciantes fueran conscientes de la gravedad de la seguridad de la marca. Debido a la automatización de la publicidad del programa, las marcas no pueden saber completamente dónde aparecerán sus anuncios, cómo garantizar la seguridad de la marca en el mundo del programa sigue siendo el principal desafío al que se enfrentan los anunciantes.

A medida que los anunciantes continúan ampliando la escala de la entrega, el contenido de alta calidad y adecuado para servir a los medios es muy limitado, junto con la proliferación de contenido generado por los usuarios y el panorama de los medios de comunicación es cada vez más complejo, por lo que la amenaza a la seguridad de la marca cada vez más contenido malo, y el daño del contenido malo es mucho más grave de lo que los anunciantes piensan.

El estudio "Efectos de seguridad de marca" de IPG Mediabrands, BMW, Hulu y CHEQLa seguridad de la marca afecta directamente a la impresión general de la marca y a sus intenciones de compra de los consumidores.

Pero cuando se le preguntó sobre la conciencia de seguridad de la marca en el mercado global, Zheng Jiaqiang dijo: "Generalmente hay problemas de seguridad de marca en los principales mercados de todo el mundo, pero los anunciantes en el mercado europeo son relativamente más conscientes de la seguridad de la marca". "Una reciente encuesta de Sizmek a 500 responsables de la toma de decisiones publicitarias en Europa y los Estados UnidosSi bien la seguridad contextual de la marca ha sido un tema candente en la publicidad digital, solo el 61% de los encuestados sigue utilizando soluciones de seguridad de marca, y el 64% encuentra soluciones de seguridad de marca difíciles de implementar.

Fuente: Marketer Insights 2018: Medios de comunicación, seguridad de marca y cooperación

Entonces, ¿qué solución de seguridad de marca es más fácil para los anunciantes aceptar y ejecutar?

Cada vez más empresas de tecnología publicitaria ofrecen servicios de segmentación contextual para eludir el contenido malo a través de contextos predefinidos. Por ejemplo, el producto de seguridad de marca de Sizmek, TheEr39, se puede sincronizar con el DSP (plataforma del lado de la demanda) en la prueba previa y se dirige contextualmente antes de la subasta de anuncios. Filtrar el contenido incorrecto en el sistema, como las noticias extremas en un escándalo de YouTube, cae en una amplia categoría de contenido malo, basado en el contexto en el que los usuarios navegan.

Un anuncio de una compañía de neumáticos apareció en la noticia de un accidente automovilístico fatal

Además, las categorías de orientación contextual de marca también deben coincidir y filtrar palabras clave con los rasgos de segmentación de las verticales a las que pertenecen. Por ejemplo, una página que no es adecuada para la publicidad de automóviles puede ser en su lugar adecuada para la publicidad de productos de seguros, y debe ser flexible para manejar y distinguir.

En opinión de Zheng Jiaqiang, la escala de orientación contextual seguirá creciendo el próximo año, porque sus ventajas no sólo se reflejan en la seguridad de la marca. Otro factor importante es quePara 2019, habrá controles más estrictos sobre el acceso y el uso de los datos de los usuarios en todo el mundo. Los anunciantes están empezando a evitar la segmentación intensiva en datos y a buscar soluciones alternativas。 La orientación contextual, aparte de las cookies, cumple con las normas de control de datos. La orientación contextual también es más económica que el gasto en datos de terceros.

Además del daño que el contenido malo puede hacer a la imagen de marca, los anunciantes también deben enfrentarse a otro problema: el fraude está acumulando grandes presupuestos publicitarios. Un estudio global de Juniper Research encontró queLos anunciantes perderán alrededor de 19.000 millones de dólares en fraude en 2018 y 44.000 millones de dólares para 2020.

En el proceso de compra de publicidad digital, hay muchas áreas grises tramposas, que traen grandes pérdidas a los anunciantes. Aunque la industria ha hecho todo lo posible para hacer frente al fraude publicitario, desafortunadamente, los métodos y técnicas de engaño de los estafadores están aumentando.

Una investigación del anillo de fraude publicitario mente acusado del FBI encontró que la tecnología utilizada por los estafadores es muy sofisticada y sofisticada. Los robots, por ejemplo, imitan el comportamiento humano, ejecutan programas automatizados de engaño de anuncios en computadoras infectadas por malware sin el conocimiento del usuario, lo que hace cada vez más difícil luchar contra las trampas.

En respuesta, Zheng Jiaqiang dijo: "Aunque la respuesta del mercado al fraude publicitario es cada vez más feroz, pero la tecnología de fraude seguirá aumentando". Esto no sólo conduce a un desperdicio masivo de los presupuestos de los anunciantes, sino que también puede significar un colapso de la confianza en la industria de la publicidad digital. Sin la validación de anuncios, el desarrollo de la publicidad procesal a lo largo de los años podría colapsar de la noche a la mañana. Como empresa de tecnología publicitaria, nuestra misión no es sólo ayudar a los anunciantes a encontrar trampas, sino hacerloUtilice tecnologías de verificación y monitoreo más avanzadas para mantenerse a la vanguardia y predecir el fraude。 También hemos combinado la tecnología de IA con la validación y la supervisión, lo que permite a los anunciantes supervisar directamente el tráfico no válido a través de diferentes canales, incluso aquellos que, de lo contrario, requerirían verificación multipunto e intervención humana para detectar fraudes publicitarios. "

El concepto de visibilidad publicitaria ha ido desarrollando y cambiando lentamente la industria de la publicidad digital desde su auge dentro de la industria.

Según Ad Week, la visibilidad global de los anuncios ha rondado el 60 por ciento.La visibilidad de la publicidad digital de China 2018 de Sizmek y key Insights, publicada a principios de este año, señala que la tasa visible promedio de publicidad digital en China es de alrededor de 31.17 por ciento.

Fuente:2018 China Visibilidad de la publicidad digital y perspectivas clave

En cuanto a la visibilidad de la publicidad, Zheng Jiaqiang señaló que:"Los problemas de visibilidad son diferentes del tráfico no válido, y la visibilidad se puede mejorar mediante factores objetivos, como bits de anuncios, categorías de contenido y medios, tamaños de anuncio, etc. Los resultados de supervisión obtenidos por los anunciantes pueden proporcionar orientación para la entrega futura. "

Cuando se le preguntó sobre las tendencias en la visibilidad de la publicidad en los últimos años y las tendencias futuras de la industria, Zheng Jiaqiang dijo: "Sizmek ha estado publicando informes de visibilidad de anuncios desde 2014, y se ha observado que a pesar del lento progreso, la visibilidad de la publicidad digital en China todavía se está moviendo en una buena dirección". Nuestros estándares de monitoreo están certificados por IAB y MRC como fabricantes de reglas en la industria de la publicidad digital. Por supuesto, hay que admitir que hay diferentes puntos de vista de los estándares de monitoreo de visibilidad dentro de la industria. Creo que en este momento, mucha gente está ignorando el significado a largo plazo de la visibilidad. "

"La siguiente clave es repensar y aprovechar mejor el valor de la visibilidad. Si bien no hace que la industria sea transparente rápidamente, sigue siendo muy importante para los anunciantesMétricas que miden el rendimiento de la entregaEspecialmente para aquellos que lo usanEntrega multicanalLos anunciantes dicen. Además, los productos de Sizmek ofrecen a los anunciantes la flexibilidad de establecer estándares de visibilidad y personalizar la supervisión y la medición de la entrega. "

Aunque la tecnología publicitaria ya no es una parte nueva de la ecología de la industria, pero la mayoría de los anunciantes aún no la han aplicado completa y eficazmente a la publicidad.

El desarrollo de la publicidad digital ha traído oportunidades a la industria, pero en 2019, la seguridad de la marca, el fraude publicitario, los riesgos de visibilidad publicitaria siguen existiendo, los todavía anunciantes y la industria necesitan resolver el problema. Para ello, los anunciantes necesitan aumentar aún más la concienciación sobre el riesgo y buscar soluciones eficaces a los puntos débiles de la industria de la publicidad digital. Pero para los anunciantes, el desarrollo de una solución de sistema es demasiado caro y difícil de implementar, por lo que elegir una solución tecnológica de una empresa de tecnología publicitaria de terceros se convertirá aún más en la principal manera para que los futuros anunciantes aborden el riesgo.

Las empresas de tecnología publicitaria, como terceros independientes, son más confiables por los anunciantes y los medios de comunicación, al tiempo que proporcionan soluciones tecnológicas más profesionales y eficaces. La tecnología de segmentación contextual y verificación de anuncios, así como el establecimiento de estándares de visibilidad publicitaria, han atraído la atención de la industria y desempeñan un papel importante en la reducción del riesgo de la industria. Además, algunas empresas de tecnología publicitaria pueden cubrir múltiples funciones en varios países al mismo tiempo, lo que puede reducir eficazmente los enlaces intermedios para los anunciantes globales, y también será beneficioso para mejorar la eficiencia de la gestión.

Aunque en la publicidad digital, la seguridad de la marca, el fraude, la visibilidad y otros temas no se puede evitar por completo, pero en el nuevo año, el desarrollo continuo de la tecnología publicitaria y la cooperación de todas las partes podrán hacer que el riesgo de entrega a un rango controlado.Y la búsqueda de la seguridad de la marca, la lucha contra el fraude, la esencia sigue siendo reconstruir y consolidar la confianza de la industria. Al mismo tiempo, también permite a los anunciantes evitar el desperdicio presupuestario, alcanzar los objetivos de marca y obtener los ingresos eficientes y el crecimiento de la publicidad digital, lo cual es fundamental para los anunciantes y la industria.