Cualquier marca que tenga contradicciones, enredos y dudas sobre la digitalización que no logre el interés fundamental es más difícil de construir

Crear una ráfaga ha sido durante mucho tiempo la fuerza impulsora detrás del corazón sin enuñar de la industria de la moda, pero hasta ahora nadie ha dicho exactamente cómo se produjo. 

La situación actual es cómo hacer que el producto se convierta en una explosión parece convertirse en una "metafísica". La mayoría de las marcas de lujo han luchado durante años para crear una explosión, mientras que algunas marcas han sido capaces de enriquecer la matriz de ráfagas. Los éxitos repetidos de este último dan fe de al menos una cosa, y eso esLa ráfaga puede no deberse no sólo a la suerte, sino a algún tipo de operación técnica, y debe haber una fórmula de ráfaga al acecho detrás de ella. 

Una caja de ráfaga típica es la bolsa de sillín DIOR.

Esto ni siquiera se puede llamar el nuevo bolso regrabado ha sido un éxito fenomenal en dos años. Maria Grazia Chiuri, directora creativa de ropa de mujer, durante la colección otoño/invierno 2018DIOR La impresión Oblique vuelve a crear la clásica bolsa de sillín de John Galliano, que fue lanzada en 1999 y fue inmediatamente en el camino. 

Dado que las bolsas de sillín se han convertido en uno de los bolsos más calientes del día, su forma en sí misma representa el lugar de DIOR en la mente de los consumidores.DIOREl mes pasado se presentó una solicitud de marca de "diseño" a la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos para la bolsa de montar.

Según Fashion Business Express Monitoring,DIORLa bolsa de sillín se convirtió en el bolso de lujo más expuesto en el vídeo, con una muestra estadística de 100 personas rojas, cada una con más de 200.000 seguidores.

Las bolsas de sillín DIOR han sido un éxito fenomenal en menos de dos años, creando un caso de marketing clásico para bolsos de lujo

Por diseño, el diseño de hombro y tipo flujo de la bolsa de sillín satisface las necesidades de los consumidores de una manera más diversa que el bolso clásico solemne LADY DIOR.Y el elemento de impresión oblicuo también está en línea con el explosivo a la mente del consumidor fuerte ocupación de los atributos, para satisfacer los últimos años tendencias de marketing de impresión muy ampliamente difundidas. 

Sin embargo, si los consumidores tienen gustos diferentes en el diseño de productos, que es la mayor incertidumbre sobre si un producto puede convertirse en una explosión, entonces la parte relativamente controlable y dinámica sólo puede ser marketing. Cuando reanudemos la placaDIORCuando la bolsa de sillín tenga éxito,Las tácticas de marketing juegan un papel importante. 

En la víspera de la venta de la bolsa de sillín,DIORLos anuncios se colocaron en Instagram, que se dirige a los mercados globales. Y el día que la bolsa de sillín está disponible,DIORMás de 20 blogueros de moda fueron invitados a realizar los implantes. La exposición de la red de super-tráfico rojo y la bloguera de moda Matrix Street shot estimulado instantáneamente el efecto de la escala de exposición de la bolsa de sillín, haciendo este bolso en un corto período de tiempo en los corazones de los consumidores impresionado. 

En China, la matriz de comunicación de embajadores de marca, incluyendo Angelababy, y KOL, un tipo diferente de blogger de moda, ha adoptado una estrategia de comunicación similar a la de otros mercados de todo el mundo, con el mismo éxito fenomenal en el mercado chino especial a través de una exposición concentrada y a gran escala.También demuestra queDIORla estrategia de explosión es efectiva tanto en el extranjero como en los mercados chinos. 

La difusión de las bolsas de sillín también se ha reflejado en el bolso 30 MONTAIGNE de Maria Grazia Chiuri, diseñado especialmente.DIORSe hizo una invitación especial a 30 socios de KOL, entre ellos la embajadora de la marca Angelababy y el embajador de la fragancia, el príncipe Wen, para llevar el tema del bolso a más de 100 millones de visitas en un corto período de tiempo. 

Para probarloDIORLa fórmula existe, y necesitamos más casos de éxito.Si.DIORSi logramos crear un segundo fenómeno de bolsa de sillín, al menos podemos estar seguros de que la creación del jack-up está basada en reglas, incluso si puede no ser adecuado para todas las marcas de lujo. 

Hace un mes,DIORLa nueva versión de la colección 2020 Early Autumn Ready-to-Wear ha sido lanzada oficialmenteDIOR Los bolsos BOBBY se han convertido en una marca de lujo con un lanzamiento raro de nuevos productos en una crisis de brote. Este no es ciertamente el momento más adecuado para cualquier producto que se ha dado el aspecto de una explosión. Sin embargo.DIORContra la tendencia, en sólo un mes casi copió el efecto de exposición a nivel de fenómeno de la bolsa de montar. 

Según weChat número público LADYMAX , a partir de las 12 en punto del 19 de junio,DIOROficial WeiboDIOR Las lecturas de blogs relacionadas con bolsos BOBBY sumaron 7,8 millones, con 1,17 millones de Me gusta y comentarios. El volumen de lectura total de cada plataforma multimedia alcanzó los 10,89 millones, el número total de reproducciones de vídeo alcanzó los 195 millones, el número de espectadores alcanzó los 10,89 millones y el número de interacciones registró 2,1 millones.  

DIOR Los bolsos de mano y las bolsas de sillín DE BOBBY extraen elementos del archivo de historia de la marca, lo que primero le da al producto una historia que contar y proporciona material para su posterior comercialización.DIOR BOBBY rinde homenaje al perro BOBBY del fundador Christian Dior. En sus memorias, dice que cada serie creará un traje llamado "BOBBY" con la esperanza de un gran éxito. 

Por diseño,DIOR Los bolsos BOBBY también siguen el aspecto de tipo de flujo de las bolsas de sillín, así como los diversos tamaños y esquemas de color de este último para satisfacer las necesidades diferenciadas de los consumidores actuales.DIOR Los bolsos Bobby están disponibles en tres tamaños y cuatro colores, incluyendo estampados negro, crema, camello y azul Oblique, con un logotipo y hebillas "CD". Desde impresiones oblicuas hasta logotipos de metales "CD",DIOR Los bolsos BOBBY utilizan múltiples elementos de diseño para establecer la identificación del producto, que también es una condición básica para la explosión. 

Vale la pena señalar que esteDIOR Los bolsos BOBBY rara vez toman el mercado chino para tomar la delantera en la estrategia de venta, tiendas de ladrillo y mortero fuera de línea y WeChat pequeño programa boutiques en línea para vender simultáneamente.Este aspecto porque el mercado chino ya en que la crisis del brote comenzó a recuperarse, por otro lado, después del estallido del peso de las ventas del mercado chino sigue aumentando significativamente, las marcas de lujo sólo en el mercado chino para lograr el éxito, con el fin de hacer palanca en la escala, de modo que el producto se convierta en un estallido. La escala es también la mayor diferencia entre la explosión de la marca de lujo y los artículos de la marca de diseño。 

Con paquetes de sillín y 30 historias de éxito montaIGNE en el primero,DIOR La estrategia de marketing de bolsos BOBBY en China es más clara y segura que antes. Las marcas de lujo no pudieron albergar grandes eventos físicos durante el brote, peroDIORSe destacan las ventajas de la comunicación en línea. La matriz de embajadores de marca de Dior y los recursos de comunicaciones de redes sociales, que Dior ha estado invirtiendo recursos en la construcción en los últimos años, ahora están mirando hacia adelante, aunque una vez criticado. 

La continua inversión de DIOR en la construcción de una matriz de embajadores de marca y recursos de comunicación en las redes sociales en los últimos años ha sido una ventaja importante durante el brote

Excepto porDIORAngelababy, embajadora de la marca china, graba videoclips afuera,DIORTambién invitadoDIORLos embajadores de la imagen de energía muscular de China Jing Sweet y Wu Jinyan, tambiénDIORZhang Xueying, embajador de la marca para China, filmó la superproducción comercial. Al mismo tiempoDIORTambién se habilitaron dos caras nuevas, Zhang Runan y Ernaxi, encarnadasDIORActualiza constantemente la matriz de comunicación de estrellas en expansión.

Seguido por.DIORY mientras el programa de variedades "Youth Has You" está caliente,Se convirtió en la primera marca de lujo en asociarse con THE9, una nueva generación de grupos de mujeres, invite a 9 miembros a realizarDIOR Bolsos BOBBY, mientras que especial con el campeón del programa,DIORLiu Yuxuan, un amigo cercano del cuidado de la piel chino, realiza el estilo de impresión oblicuoDIOR  Bolso BOBBY. Esta cooperación está relacionadaDIOREl microblog oficial ha recibido más de 1 millón de "me gusta" y ha desatado una postura de ventilador.

DIOR se convirtió en la primera marca de lujo en asociarse con la nueva generación del grupo de mujeres THE9

Detrás de esto estáDIORA través de la estrella como intermediario para establecer un sistema dinámico para que los consumidores jóvenes sigan absorbiendo, para que la tradicional casa de alta costura rompa el cierre, aprenda de las ventajas de las marcas de tendencia actuales, la gestión de la comunidad de marca. 

AsíDIORDetrás del éxito de la explosión hay un conjunto de sistemas que incluyen ideas de diseño de productos, construcción digital, estrategia de marketing, etc.La fuerza motriz principal es que las marcas dejen de lado su obsesión con la vieja definición de artículos de lujo y exploren una nueva forma de pensar sobre la gestión de marcas de lujo, en lugar de buscar crear una ráfaga de dinero para la realización comercial por un lado, pero no para hacer cambios fundamentales en la estrategia de marca por el otro. 

En otras palabras, cualquier marca que tenga contradicciones, enredos y dudas sobre la digitalización y no logre un interés propio fundamental es más difícil de construir. 

A medida que el número de consumidores de lujo se expande y la frecuencia de consumo aumenta, y la ruta de compras de los consumidores cambia de "compras de búsqueda" a "compras de descubrimiento", las redes sociales se convierten en la vía directa para que los bienes de lujo interactúen con los usuarios jóvenes en toda la escena. Las marcas de lujo deben aceptar los atributos de las redes sociales desde adentro hacia afuera, lo que puede significar que mientras disfrutan de la eficiencia de la comunicación en las redes sociales, también deben abarcar las partes negativas de las redes sociales. 

Las marcas, por ejemplo, nunca pueden predecir con precisión la propagación de una cosa en las redes sociales. Al mismo tiempo, el mercado de la comunicación de la marca a menudo se enfrentan a una gran cantidad de cinth, muchas veces las redes sociales es más transmisión emocional, tienden a debilitar el bien y el mal, fomentar el tráfico para el rey.DIORLa bolsa de sillín no trató de conquistar a todos los consumidores, pero con la estrategia correcta, todavía conquistó la mayoría y se convirtió en una ventana emergente. 

Maria Grazia Chiuri es igualmente controvertida, pero casi sin esfuerzo ha cimentado su lugar en la marca con una serie de ráfagas. En el pasado, Maria Grazia Chiuri ha sido conocida por su experiencia en accesorios pop-up. De vuelta en la asociación de Valentino con Pierpaolo Piccioli, Maria Grazia Chiuri hizo remaches un factor característico en Valentino, resultando en accesorios explosivos, incluyendo bolsos de remache y zapatos. Y enDIORY continuó con esa especialidad. 

Después de todo, el estado de los accesorios en la pirámide de marcas de lujo es evidente. La alta costura ha construido una imagen de marca que ha aumentado la marca premium, pero los accesorios explosivos representan la capacidad de la marca para cobrar. Si no hay explosión para lograr la transformación comercial, entonces la imagen de la alta costura será como un castillo en el cielo, con el viento. 

Un diseñador de moda sólo es responsable del diseño de moda, pero un director creativo reconocido debe estar en la piedra angular de la explosión. El ritmo actual del negocio de lujo ha sido escrito, es decir, sin prueba y error, corrección rápida, stop loss oportuno. Cada director creativo tiene una oportunidad de tres años para "reemplazar si no puedes" más allá de la fecha límite, lo que significa que cada director creativo tiene tres años para construir un pop-up, y Maria Grazia Chiuri, que asumió el cargo en 2017, está muy por delante de las expectativas. 

El estilo de conducta de Maria Grazia Chiuri demuestra que el éxito a menudo implica agarrar el corazón de las cosas y hacerlas lo suficientemente fuertes, en lugar de abarcarlas, para entregar obras no polémicas. Muchas veces la controversia está directamente relacionada con el valor. En esta era de no exclusión, pero la aversión a la mediocridad, es un valor llevar cualquier cosa al extremo. 

En los últimos años,DIORLleve la imagen de marca del pionero digital al extremo.Especialmente en el mercado chino más importante de la industria del lujo hoy en día,DIORNo sólo es la primera marca en comenzar WeChat vendiendo bolsos en China, sino también el más antiguo en entrar en jiyin, y recientemente se unió a la estación B donde se reúnen los jóvenes chinos.En la escena de las redes sociales, el mercado de los jóvenes。

Morgan Stanley esperaba queDIORLas ventas aumentarán un 18,7% hasta los 6.300 millones de euros el año pasado, lo que la agencia cree que se debe en gran medida al crecimiento explosivo del mercado chino y a la influencia de Angelababy, embajadora de la marca china. Angelababy tiene más de 100 millones de seguidores en Weibo y ha ayudado al rendimiento digital de la marca en China, con más de 3,5 millones de seguidores oficiales de Weibo. 

Aunque.DIORLa innovación digital nunca ha escapado a las críticas de posiciones conservadoras, pero a lo largo de los años en el mercado joven continuó penetrando, a través de una serie de productos de ráfaga perfeccionaron un conjunto de la propia metodología de la marca, paso a paso para confirmar la eficacia de esta metodología, y en última instancia en la marca en el período especial del foso epidémico. 

Por supuesto, si la fórmula o la metodología existe o no, la verificación de su eficacia no es puntual, sino que debe comenzar desde un punto de tiempo a largo plazo. Después del efecto de ráfaga a corto plazo, depende de si la ráfaga se puede precipitar como un clásico. Los productos y marcas con potencial real pueden tener un efecto de cola larga. Como dijo el Sr. Bao, un bloguero de moda, en una entrevista, "el valor de una bolsa es preservar el valor de la colección sin estar desfasado". 

Tal vez la palabra "explosivo" en sí misma es controvertida, una metáfora de la salpicadura y la conquista de las masas, pero también implica una tendencia superficial a superficializar los bienes de lujo con ricas implicaciones de diseño. Pero incluso sin "explosivo" refiriéndose a productos que son ampliamente bienvenidos, no evitará un cambio fundamental en el negocio del lujo.Ha evolucionado desde hace mucho tiempo de un negocio cerrado para un número muy pequeño de personas a un negocio de clase media。 

Chanel, que perdió LV y Gucci el año pasado, verá cómo sus ingresos y beneficios se desploman este año Como pronombre clásico, alguien siempre estará dispuesto a pagar por el logotipo doble de C

Profundidad.. Sólo digitalizando las marcas de lujo pueden "vivir" Cuando la gente no tiene muchas opciones, la innovación es la única salida

Profundidad.. Givenchy izquierda y Dior a la derecha La historia de "Call It Or Not" se está reproduciendo constantemente en la industria de la moda

Profundidad.. ¿Por qué no es Kanye West quien se metió en Givenchy?El segundo amigo de Kanye West ha sido reconocido por LVMH, el grupo de artículos de lujo más grande del mundo

Profundidad.. Balenciaga después del período de ráfaga La cantidad de marcas de lujo que pueden escalar a menudo depende de descubrir problemas

Profundidad.. Casi dos años después que Dior, ¿por qué Gucci optó por mudarse en este momento? La simple sencillez del estilo de contenido de fluctuación y la distancia estética deliberadamente mantenida del lujo siguen siendo difíciles de conciliar

Mantenga pulsado el código QR para su descarga gratuita

Haga clic para leer el texto original para buscar la marca que le interesa