El vicepresidente del Grupo Tencent Lin Wei hizo un análisis profundo del valor social, señaló que la publicidad social para el marketing y los usuarios para proporcionar la mejor conexión emocional - puede obtener información sobre las necesidades personalizadas del usuario, en la interacción multiesc escena para impresionar el atractivo emocional interno del usuario;

▲ (Vicepresidente del Grupo Tencento, Lin Wei)

Por ejemplo, los anuncios de flujo de información espacial QQ de 21 tocaque, los "deseos de cumpleaños tipo" en la dinámica de espacio QQ compartida por familiares y amigos, obtengan el 20% de la tasa de clics, el mismo día el ROI de conversión es 2 veces mayor de lo esperado. Mushroom Street redujo los costos de activación de usuarios de la aplicación en un 30% al aplicar la funcionalidad directa. Los anuncios de Infinity Circle of Friends no solo alcanzaron un 25% de tasa de clics, a través de formularios de llenado en línea, recibieron con éxito 15.000 citas para pruebas, citas en línea y experiencia fuera de línea, a través de la nueva forma de interacción de publicidad social para promover la exposición de la marca y la transformación de efectos sin problemas, la formación de bucle cerrado O2O y la eficiencia del producto. Basándose en las ventajas de la escena y la innovación de los productos publicitarios, la publicidad social de Tencent está conectada e impulsada de corazón a cerebro.

Valor de liberación de datos, DMP tres espadas para promover la actualización del efecto de marketing.

Más allá de información precisa de los usuarios, escenarios publicitarios enriquecidos y formas innovadoras de publicidad, la tecnología de big data es clave para desbloquear el valor de marketing y maximizar la eficacia del marketing. La publicidad social de Tencent se basa en el tráfico social de alta calidad de Tencent, mientras que con JD.com, Sogou, coche fácil y otros socios en los datos para llevar a cabo una cooperación en profundidad, formando una rica fuente de datos, datos a gran escala, plataforma de publicidad de big data multipantallo multipantallo, puede ayudar a los anunciantes a resultados de marketing más inteligentes y precisos.

La publicidad social tencent acumula más de 800 millones de personas 24 horas de cadena de comportamiento caliente, en términos de inteligencia de marketing, en comparación con los usuarios con correo electrónico, IP o cookies y otros medios técnicos para rastrear datos, publicidad social tencent basada en el sistema de identificación de usuarios a los usuarios y su sistema de relaciones sociales para formar una gestión más eficaz, retratos de usuario continuos para permitir a los usuarios identificar y entregar resultados de marketing más precisos.

Con la ayuda de la entrega dirigida de precisión LBS, es uno de los ejemplos típicos de anunciantes que utilizan big data multi-forma para lograr un marketing eficiente: Guangdong Shaoguan Guiyuan bloqueó 20-50 años de edad Guangzhou Yuguiyuan población de cuello blanco, información LBS y etiquetas combinadas de interés, a través de la educación, el hogar y otras palabras clave para dirigirse a los usuarios interesados de la región en The Park bienes raíces, los anunciantes anuncios de comentarios después de la exitosa venta de cientos de conjuntos. Además, en el ámbito del comercio electrónico, a través de la publicidad social de Tencent, sólo los productos lograrán el doble valor de la comercialización de marca y la promoción de efectos. Zhao Wei, Director Senior de Marketing de la Feria, describió los secretos de marketing ocultos detrás de "Su Economía": "Uso de la tecnología de segmentación de publicidad social de Tencent para lograr la eficiencia del producto, en el volumen de descarga de APP, la conversión de activación y otros indicadores de rendimiento muy por delante." 」

Acelere el diseño y la apertura para crear un ecosistema de marketing de big data

▲ (Luo Zheng, Director General de Tencent Social Advertising)

Luo Zheng, director general del departamento de publicidad social de Tencent, habló sobre la apertura desde los dos niveles de "capacidades de datos de Tencent y las capacidades de publicidad social de Tencent". Luo Zheng dijo que en la dimensión de la capacidad de datos, a través de la ecología de la plataforma, la industria vertical, los anunciantes de marca y otras asociaciones multisólo, Tencent continuará abonsando la capacidad de datos, en la construcción de los datos "piedra angular" al mismo tiempo, dejar que la capacidad de datos para alimentar la industria, para los "trucos" de marketing de la industria. En la dimensión de socio de tráfico, Tencent Advertising Alliance seguirá absionando las ventajas de Tencent a una gran cantidad de tráfico de terceros, desde el estilo publicitario, el rendimiento publicitario, las operaciones publicitarias, los servicios publicitarios cuatro niveles para ayudar a las partes del tráfico, de modo que las partes de tráfico en la realización protejan al mismo tiempo la experiencia del usuario. En otras palabras, Tencent abrirá sus capacidades de publicidad social a más propietarios de tráfico, permitiendo a todos lograr un círculo virtuoso y una actualización de escala en el ecosistema de marketing de big data.

Información de: socialBeta