Práctica Bootcamp 35 La planificación publicitaria se centra en la "promoción de la imagen urbana"

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Registro de clase de aprobación práctica de nivel 21

❶ El trabajo de turno de revisión se envía

1. Formato de envío:Documento de Word, nombre de archivo: número, nombre, trabajo X

Formato de cuerpo:Título número cuatro está centrado y audaz, el cuerpo es pequeño cuatro

3. Ciclo de entrenamiento:Uso gratuito antes del examen de agosto a diciembre de 2020

❷Vuelva a inscribir el método de registro de clase

1. Regístrese microsésticio: rymmg06 / rym2021 / rymnnxj

2. 5 veces, 10 veces, 20 veces se pueden comprar (👉:El enlace de registro para la clase de revisión）

Práctica Bootcamp 35: Planificación publicitaria

Requisitos de empleo

REQUIREMENTS

Supongamos que un gobierno local le confía，Planifica una campaña publicitaria para aumentar tu perfil local。

Análisis de temas

Esta tarea practicamos la "planificación publicitaria" esta placa, la planificación publicitaria como prueba y la investigación en una frecuencia no demasiado alta del problema también debe causar la atención de los estudiantes, como la Universidad de Nanjing, como divertido para la parte de "planificación publicitaria" de la frecuencia del problema es muy alta, por lo que los estudiantes de esta parte del contenido necesitan hacer un número de corazones.

Este tema "publicidad de la imagen de la ciudad" planificación de la publicidad, cada plato necesita un rendimiento completo, de"El trasfondo del prólogo、Análisis de mercado、Análisis del objetivo del anuncio、Estrategia publicitaria y estrategia de medios、Monitoreo de efectos y retroalimentaciónEstas placas se analizan,El sector del análisis de mercado utiliza principalmente el método de análisis de swot y el último método de análisis，Para ser de la macro（Importancia y necesidad）、Vista intermedia（Análisis de imagen de audiencia）、Microscópica.（Ventajas de los productos empresariales）Tres niveles para captar, el análisis de objetivos publicitarios debe utilizarseDataización y visualizaciónAnálisis, poner el producto en el mercadoObjetivos del público、Objetivos de marketing、Difundir el objetivoPresentado de una manera visual de datos.

La estrategia publicitaria y la estrategia de los medios de comunicación son la dirección en la que los estudiantes son mejores, la estrategia publicitaria es la creatividad publicitaria se puede utilizar"Secuencia de comandos de lente dividida"Para mostrar, el objetivo de los medios necesita atención"Melting the media"Características, teniendo en cuenta los nuevos medios, esta asignación los estudiantes tienen más problemas, el problema más importante se refleja en elLa estructura básica del marcoLa confusión lógica causada por la inseminación requiere múltiples ejercicios para dominar la esencia de la planificación publicitaria.

❶ La lógica general del marco de trabajo es confusa，El número de palabras es demasiado pequeño

De acuerdo con los requisitos generales de la escuela para la planificación publicitaria si se trata de un tema separado, la puntuación básica en 20-30 puntos, como 30 puntos para mirar la gran pregunta, nuestro recuento de palabras de planificación no es menor que el más bajo1800Palabra, el recuento de palabras muy pocos no puede reflejar su dominio para este tipo de pregunta, en la percepción de fácil cambiar el profesor de volumen para crear una mala impresión, esta vez el recuento de palabras de planificación de los estudiantes básicamente no está a la altura estándar, debe prestar atención a;"Análisis de mercado”Placa, la ausencia de una placa importante hará que el número total de palabras es menor, por lo que ahora los estudiantes deben estrictamente de acuerdo con los requisitos de los ejercicios de aprobación de la hermana, el contenido de cada placa se mostrará en su lugar.

❷ Comprender el enfoque de la planificación publicitaria，Encárgate de ello.

La mayoría de los estudiantes en la sección de creatividad publicitaria y estrategia de medios están escritos muy detallados y muy completos, pero necesitamos saber que el enfoque de la investigación de planificación publicitaria no es "lens script" lo profesional, o lo completa que es la estrategia de los medios de comunicación, la planificación publicitaria es más importanteAnálisis de mercado y análisis de objetivos publicitariosEstas dos planchas, el maestro juzgará si usted puede utilizarTeoría de la publicidadY.Método de análisisUn análisis sistemático y lógico del mercado y la audiencia no significa que "la estrategia publicitaria y la estrategia de los medios de comunicación" no sean importantes, pero en comparación con los dos primeros sectores, esta sección se puede describir ligeramente brevemente, con más palabras en el mercado y el análisis de objetivos.

Presentación de empleo

(Los estudiantes examinan principalmente la expresión teórica y la parte de revisión de la tarea a aprender)

Trabajo uno

HOMEWORK A

acerca de.“Promociona SanyaTurismo.Imagen.”planificación publicitaria

（El formato de título de socio pequeño es completamente correcto）

Palabras:1806 （El número de palabras no es suficiente, al menos 2000）Carácter:2Horas.

Primero, el prólogo

En los últimos años, el desarrollo económico constante del país, la renta disponible per cápita sigue aumentando, el rápido ascenso de la industria turística, se convierte en una parte importante de la tercera industria, pero la competencia de la industria turística es feroz, necesita mejorar su propia imagen, atraer turistas. Por lo tanto, utilizará la publicidad televisiva, para cómo mejorar la imagen de la ciudad de Sanya, planificación publicitaria.(La parte de fondo del prólogo está bien escrita ha, en línea con las características narrativas del prólogo, el lenguaje es muy conciso, y con algunos el propio status quo de Sanya es mejor)

En segundo lugar, los objetivos de mercado y los objetivos publicitarios

1, objetivos de mercado:

Mejorar la imagen de la ciudad y ampliar el número de turistas que vienen a Sanya30%, guíe el objeto a SanyaLa idea es buenacambio en los aspectos. Que los ciudadanos sepan que la imagen de la ciudad es para la ciudadMostrar.la importancia de,y qué ventajas se pueden obtener por la mejora de la imagen de la ciudad.(Los socios pequeños prestan atención a la forma en que se escriben los objetivos, se deben promover...) Hacer... Promover... Forma ha, puede traer qué ventajas pertenecen al problema ha)

2, objetivos publicitarios

Después de la campaña publicitaria, nos propusimos nuestros objetivos:

(1) Completar la construcción de la infraestructura de la ciudad de Sanya, reputación de la ciudad de Sanya10%。

(2) La tasa de recuperación de anuncios silenciosos supera50%, puede recordar la audiencia del anuncio60%puede recordar las pistas principales en el anuncio.(La sección de objetivos de pareja pequeña escribió un número específico, de modo que también es posible, si no hay tiempo para pensar en la sala de examen, se puede mejorar en gran medida, la promoción y otros idiomas en lugar de ha)

En tercer lugar, el análisis de mercado y el posicionamiento de productos

1análisis de mercado

Sanya se encuentra en la orilla del mar tropical, la mayor ventaja es la industria del turismo y los servicios. En los últimos años, con la comodidad del modo de transporte, cada vez más turistas visitan la región de Sanya, ampliando la proporción de cuota de mercado turístico.

2, análisis ambiental

Análisis SWOT del entorno urbano de Sanya

S - "Ventaja":(1) Desde que la provincia de Hainan fue nombrada isla de turismo internacional, tanto a nivel internacional como nacional ha causado una preocupación generalizada. China también ha dado un gran apoyo en el proceso de desarrollo, tanto en políticas como en economía. Ciudad de Sanya como nuevo comienzoLa ciudad tiene una fuerte vitalidad, capacidad de innovación y potencial de desarrollo.②La ciudad de Sanya, como la parte más meridional de la provincia de Hainan también está vendiendo la única ciudad costera tropical de China, durante todo el año el sol, muchas atracciones famosas maravillosas, junto con las minorías étnicas de la región reunidas, fuertes costumbres étnicas, con el resto de China es difícil de igualar el medio natural.

W - "Desventaja":(1) La educación y el continente están rezagados, el nivel cultural de la población local es generalmente bajo (2) en el caso del rápido desarrollo económico, muchos extranjeros han vertido en Sanya, en cierta medida, lo que resulta en instalaciones de vida inadecuadas y graves daños, lo que resulta en serios desafíos para la capacidad de carga del medio urbano (3) y la integración externa no es lo suficientemente fuerte y así sucesivamente.

O - "Oportunidad":Sanya se encuentra en la costa tropical, la mayor ventaja es la industria del turismo y los servicios, estas dos industrias son la industria terciaria, es el siglo XXI el desarrollo y mejora más importante del mundo de la industria. Además, Sanya es una ciudad emergente con gran potencial e impulso para el desarrollo. Además, es una ciudad turística, con alta calidad ambiental y hermoso entorno natural, que es un buen lugar para turistas y ancianos.

T - "Amenaza":(1) Sanya se encuentra en la etapa de desarrollo, muchos lugares tienen más problemas, especialmente en el transporte y los problemas de protección y desarrollo del medio ambiente son los más graves, para prevenir sólo el desarrollo, no entienden el mantenimiento de la situación. (2) Amenazas de otras zonas turísticas, como Hawái, que está cerca de la ciudad de Sanya. Durante el desarrollo, Sanya debe ser flexible para aprovechar la experiencia de ciudades o regiones exitosas y tomar medidas positivas.(Es un gran uso flexible de lo que has aprendido, el lenguaje es muy sofisticado, puedes ver tus habilidades del lenguaje ha)

3、Análisis y posicionamiento del consumidor

(1) La promoción de la imagen de la ciudad está dirigida principalmente al personal externo, con el fin de obtener más apoyo y participación.

(2) El objeto a dirigir debe tenerDeseos de viaje, motivaciones de viaje, condiciones de viajeTuristas e industrias de servicios como hoteles, agencias de viajes, transporte, entretenimiento, etc.

(3) Sanya pertenece a la provincia de Hainan, la primera debe enfrentarse a la provincia de Hainan, seguida de China continental, y finalmente frente al mundo.(El plan se encuentra principalmente en Hong Kong, Macao, Taiwán, Rusia, Japón, Corea del Sur,)。(La idea es muy clara ha, se puede dividir en categorías de objetivos de introducción, y el análisis del entorno y la audiencia, y mucho tienen su propio pensamiento, bueno!) )

En cuarto lugar, la entrega de medios

(i) En línea

Realizado15Días./1Entrega mensual de anuncios

1, Weibo:

Suelte el tema "Sanya day trip, meet happiness", atraiga a los usuarios para discutir, mejorar el calor;Big with WeiboVCooperar y continuar“Turistas de SanyaKoi”La rifa, que dirige a su base de fans para retwittear y difundir.

2, WeChat:

Configurar un número público "Sanya pequeña guía", fotos push diarias de las famosas atracciones turísticas de Sanya, insertar el grupo comprar código QR, escaneo se puede disfrutar en el pequeño programa de compra especial

Trabajar con los servicios de vida local números públicos para dejar comentarios en el área de comentarios y como el top 5 para una experiencia de producto gratis(Es genial dividir la estrategia en dos partes en línea y fuera de línea, ha, y la estrategia es muy detallada y muy factible!) Excelente)

(ii) Fuera de línea

Lanzado durante 7 días/enero

1, estación de metro / plataforma de autobús: puesto por UGC y carteles co-creados por PGC

2, vallas publicitarias al aire libre: en el centro comercial para poner grandes vallas publicitarias LED

3, publicidad cinematográfica: la película en el cine antes del inicio de la publicidad

4, transmisión del coche: transmisión en el coche en el canal de radio local 16:00-22:00 período de tiempo

V. Presupuesto del Fondo

1, costos de investigación de mercado: alrededor de 100.000 yuanes

2, costos de producción publicitaria: 5 a 70.000 yuanes

3, gastos de publicidad: el anuncio completo tardará unos 25 segundos en emitirse durante 15 días de publicidad:

1) 250.000 a 300.000 dólares EE.UU. únicamente para publicidad televisiva;

(2) Sólo en lugares de ocio, que requieren $150,000 a $200,000;

(3) Ambos, $350,000 a $500,000.

4. Costo total del presupuesto: aproximadamente $550,000

Seis, evaluación del rendimiento publicitario

1, desde el punto de vista del tráfico de pasajeros de Sanya, en comparación con el mismo períodoFlujo de pasajeros.Si ha aumentado o no, está claro cuánto se ha aumentado.

2, se puede llevar a cabo en los visitantes de SanyaEncuesta.El cuestionario debe diseñarse para incluir una variedad de instalaciones de vida, actitudes de servicio, medio ambiente urbano, salud viva de la población local, conciencia ambiental, procesos de desarrollo urbano, etc. El cuestionario se complementa con una selección objetiva titulada Master y respuestas subjetivas.

Puntuación: 32-50

Título 2 s2 :

El formato es completamente correcto, seguir trabajando duro

Antecedentes del prólogo 4-5:

La escritura de fondo es muy buena ha, el lenguaje también es muy refinado, mantenerlo

Análisis de mercado 8-10 :

La parte de análisis de mercado también es muy importante, relacionada con las cuestiones publicitarias, el uso del método de análisis DAOT,Se puede hacer referencia específica a los siguientes requisitos:

Macro-nivel: situación económica y tendencias de la industria, se puede analizar brevemente el desarrollo de la industria, para sacar una conclusión relativamente próspera de que la "publicidad urbana" está en gran demanda, pero la escasez de contenido de alta calidad, puede introducir la teoría del ciclo de vida del producto como la base teórica para su propia discusión, punto para discutir el espacio de desarrollo de la industria y los problemas existentes.

Nivel medio: análisis de consumo, una breve descripción de la población de consumidores objetivo del producto, características demográficas, análisis de la situación de la demanda.

Micro-nivel: empresa, nivel de producto, incluyendo la fuerza de las empresas y ventajas del producto, no tienen que ser demasiado complicados, unas pocas palabras pueden ser ja.

Análisis de objetivos publicitarios 7-10:

Los socios pequeños específicamente presentan datos de destino, ¡muy bien! Incluyendo audiencia, marketing, objetivos de comunicación ha.

Estrategia publicitaria y estrategia de medios 8-20:

La parte más importante es la estrategia, pero el pequeño socio en esta parte del espacio es demasiado pequeño, tiene que explicar claramente en qué plataformas, qué terminales de medios publican qué contenido, y el número de palabras más, porque la parte de la estrategia es toda la planificación publicitaria juegan ha

Monitoreo de efectos y comentarios 3-3:

Evaluación cualitativa, refinador de idiomas, excelente

Trabajo dos

HOMEWORK B

（Hay algunos problemas típicos en el trabajo dos，Demasiado énfasis en la creatividad y la presentación de los medios，Ignorar el análisis del mercado y de los objetivos）

Recuento de palabras: 1420 Tiempo: 90min

Acerca de la planificación publicitaria de "viajar en Leshan, comer en Leshan"

(El título está en el formato correcto)

Primero, el prólogo

La ciudad de Leshan.En.Cuenca del Suroeste de Sichuan, antiguamente conocida comoJiazhou, es una ciudad bajo la jurisdicción de la provincia de Sichuan. Leshan es una excelente ciudad turística en China, con muchas atracciones turísticas. Montaña Emei, Buda LeshanPara.Lugares escénicos nacionales 5A,Es.Uno de los dos patrimonios naturales y culturales del mundo, el Monte EmeiEs.Uno de los cuatro santuarios budistas del país. Leshan.víveres.Reconocido en todo el país, pato de piel dulce, pollo, carne de res y otros platos por el público elogios. Como Leshan, que tiene una ubicación geográfica ventajosa y abundantes recursos turísticos y culturales,Todavía necesita utilizar los recursos publicitarios para mejorar aún más la visibilidad y la influencia de su ciudad, la imagen "divertida y deliciosa" de Leshan está profundamente arraigada en la mente del público.(Pequeño socio prólogo parte de la escritura es bueno, mostrando las ventajas y valores de la publicidad para el suelo, la organización del lenguaje también es más razonable refinar, estructura clara, si en el examen también puede ser el fondo del objeto de destino se representa como esto es mejor, se pueden acumular algunas plantillas))

En segundo lugar, los objetivos publicitarios

A partir de los aspectos turísticos y alimentarios de Leshan, la producción de película de propaganda "Leshan image" en televisión y difusión de la red, así como publicidad impresa, publicidad H5 y otros formularios de publicidad en línea y fuera de línea para atraer a la gente,Aumente la visibilidad y la influencia de la ciudad de Leshan.(Esta parte se expresa principalmente, el objetivo de publicar anuncios, por dónde empezar y así sucesivamente puede pero no tiene que añadirse a esta parte Oh)

En tercer lugar, el tema de la publicidad

Viajar en Leshan, comer en Leshan(Pequeño formato de escritura tema compañero es la gota correcta, además de "comillas dobles más estandarizadas Oh, además, "tour" y "comer" en cierta medida pertenecen a la relación entre inclusión e inclusión, por lo que la descripción es enfatizar la comida solo, se puede considerar de nuevo, la sugerencia de la hermana es: "viajar en Leshan, Leshan", dos palabras "Le" aunque repetidas pero diferente significado, más novela algunos Oh)

Cuarto, el público objetivo de la publicidad

(i)Locales de Leshan

(ii)Viajes, amantes de la comida（Aquí se puede mencionar que es extranjero Oh, distinguir de la gente local)

(iii)Agencias de turismo

(iv)La gente de todo el país（ éste.La expresión en es un poco demasiado casual ha, no más puede también)

V. Creatividad publicitaria

(a) "Viaje en Leshan, comer en Leshan" guión cinematográfico promocional(Pequeño compañero aquí muestra su propio nivel Oh, se puede ver que usted tiene más comprensión de disparar ha, puede separar cada escena para escribir muy detallada, en la sala de examen para prestar atención a la sincronización Oh, la música está marcada qué tipo, muy detallado)

(2) Publicidad impresa

Mano.Leshan atracciones famosas y la cocina, el uso de dibujos animados más fáciles de entender la pintura, el uso de másExageradoColor resalta el contenido del anuncio. Bajo el dibujo dibujado a mano, escribe "Viaje en Leshan" y "Comer en Leshan".(La forma dibujada a mano es muy novedosa Oh, "exagerado" puede ser reemplazado por "distinto" más apropiado Oh)

(iii) Publicidad H5

Titulado "Viaje en Leshan, Comer en Leshan" primero inserte el contenido de la película promocional, haga una breve introducción a la situación básica de Leshan, y luego inserte las atracciones y las imágenes de alimentos y escriba la introducción y la ubicación y el transporte necesario para llegar, la última página de una pequeña encuesta, la pregunta de opción es "¿Conoces a Leshan" "¿Alguna vez has estado en Leshan" "Te gusta Leshan / ¿Piensas en el turismo de Leshan", y finalmente la pregunta abierta "Leshan es el lugar más atractivo para ti"(H5 como una forma relativamente novedosa de publicidad, pequeños socios aquí como el foco de la narrativa, bueno, a la sub-clara principal, reflejando las características de la nueva difusión de los medios ha)

En primer lugar, la estrategia de los medios de comunicación

(i) Televisión

1. CCTV y las estaciones de televisión provinciales y las estaciones de televisión locales de Leshan emiten en horario estelar todas las noches

2. Las principales emisiones de televisión de viajes todos los días

(ii) Weibo WeChat

1. WeChat, blogueros del turismo y los distritos y condados oficiales del microblog oficial de la provincia de Sichuan, WeChat

2. Los medios de comunicación oficiales de Leshan y los influyentes medios de comunicación del país en Weibo publicaron el tema de "Viaje en Leshan, comer en Leshan" y guiar a los neizeres para discutir

3. Elige un clip de un vídeo promocional como anuncio de pantalla abierta para Weibo(Nuevas ideas, atención al detalle, los anuncios de Weibo son buenos)

(iii) Plataforma de vídeo corta

Leshan Daily y otros medios oficiales locales o medios de comunicación locales, observación de Sichuan, blogueros del turismo empujaron el clip después de la película de propaganda flash en el sonido tembloroso, la mano rápida y otras plataformas.

(4) Publicidad al aire libre

1. Estaciones de metro de Chengdu, así como Chunxi Road, Singuri y otros edificios de oficinas, centros comerciales pantallas LED para publicar anuncios

2. Las señales de la estación de autobuses de Leshan publican anuncios impresos

En segundo lugar, el rendimiento y la evaluación de la publicidad

(i) Indicadores de evaluación

La campaña publicitaria tiene como objetivo aumentar la visibilidad y la influencia de la ciudad de Leshan a través del turismo de Leshan y Leshan Food, para evaluar si el público es consciente del evento, si sabe más sobre Leshan y si alcanza el consumo turístico de Leshan.(Los indicadores de evaluación se escriben principalmente a través del efecto deseado de este anuncio, pertenecen al idioma resultante, los socios pequeños describen un poco como un objetivo, la frase más larga para reescribir ha)

(ii) Métodos de evaluación

1. En línea: SegúnVistas de vídeo, calor de tema, encuesta H5adquisición y análisis de datos,(Además de comentarios, Me gusta, más directo Oh)

2. Fuera de línea: (1) Utilice cuestionarios y entrevistas callejeras para preguntar al público qué piensa del evento

(2) El número de turistas en Leshan ha cambiado a lo largo de un período de tiempo

En tercer lugar, el presupuesto publicitario

(i)Actor: 10.000 yuanes

(ii)Producción cinematográfica promocional: 150.000 yuanes

(iii)Principales plataformas de cooperación con los medios de comunicación: 20.000 yuanes

(iv)H5 producción publicitaria y producción de publicidad impresa: 50.000 yuanes

Puntuación: 25-50

Título 2/2:

Título parte de la pequeña pareja puede pensar de nuevo Oh, el título del anuncio debe ser bueno, con el fin de atraer a un público ha

Antecedentes del prólogo 4-5:

La parte de fondo está bien escrita, puede ver que hay mucha acumulación, seguir trabajando duro

Análisis de mercado 0 s10 :

Pequeños socios aquí falta de análisis de mercado parte de ha, análisis de mercado contabilizado por 10 puntos, la puntuación es muy grande Oh, no se olvide

Análisis de objetivos publicitarios 5-10:

Objetivo aquí demasiados socios pequeños describieron la estrategia, el objetivo de escribir claramente la publicidad después del efecto esperado ha

Estrategia publicitaria y estrategia de medios 12-20:

Un pequeño compañero usaba "pintado a mano" y otras formas novedosas,

Monitoreo de efectos y comentarios 2-3:

Efecto aquí para complementar el número de "me gusta", comentarios tales indicadores intuitivos son más perfectos, vamos

Trabajar la próxima semana

Ahora hay una nueva bebida deportiva que ha estado en el mercado durante dos meses, pero no causó una buena respuesta. Por favor, diseñe un plan publicitario para que sea muy bueno para promocionar. (30 min)