マルク 世界最大の広告主であるP&Gの最高ブランド責任者であるPritchardは、その職務を遂行している。 過去2年間、彼は公の場で広告業界に自己革新を迫ってきた。 マーケティングショーDmexcoで水曜日に、Pritchardは再び質問をしました:人々は本当に広告を見たくない、特にソーシャルメディアで。

スピーチでは、マーク Pritchard 氏によると、デジタル広告の平均視聴時間は 1.7 秒で、そのうち 20% しか視聴されていない。 広告の閲覧に 2 秒以上かかります。 彼は、このような現実がマーケティング業界の急速な成長を妨げていると考えている。

「明らかに、30秒の広告にお金を無駄にするのをやめ、2秒以内に広告をデザインすべきです。

Pritchard は、業界最大のプレーヤーが P&G の「次世代デジタル広告」を作成することを期待しており、重要な要因の 1 つは、モバイル ディスプレイと再生に適した広告フォーマットが短くなっていることです。 広告主様は、人々が実際に見る広告に対してのみ支払います。

2017 年第 1 四半期以降、YouTube で 6 秒の動画広告を使用する広告主は、前四半期に前年同期比 70% 増加し、YouTube の広告主の 3 分の 1 が YouTube で 6 秒の広告を使用している可能性があります。 国内では、Weibo、WeChatフレンドサークル、その他のプラットフォームに登場する広告は、すでに10秒以内の広告フォーマットが数多くありますが、この長さのために本当に創造的なブランドは多くありません。

Pritchard 氏によると、広告の一番下の行は、ユーザーを邪魔せず、広告エクスペリエンスを消費者により良いサービスを提供することです。 このような見解と元P&Gデジタルマーケティングディレクターのテッド McConnell は、9 年前に、ソーシャル ネットワーク上のメディア リソースの購入にかなり抵抗していたポイントがわずかに異なり、ソーシャル ネットワークは単に "メディア" になるべきだと考えています。

しかし、明らかに、広告代理店やブランドは、今日、このような半公共の半プライベートな場所で生計を立てなければならない。 次世代の消費者にとって、Pritchard は、女性ユーザーが「妊娠」キーワードを検索してターゲット顧客を見つけ、ブランドを販売するロイヤルティ インセンティブ プログラムなど、実際の効果と「1 対 1 のマス マーケティング」の概念を中心に広告を掲載するべきだと考えています。 また、P&G は Amazon や Alibaba と協力して、単純なユーザー画像ターゲティングを通じて、ユーザーのショッピング習慣に基づいて広告を表示する方法を改善したいと述べた。

これらの取り組みは、P&G自身の現在のスリム化戦略にも合致し、日化大手は最近、2億ドルのデジタル広告予算の削減が売上に影響を与えなかったと発表したばかりだ。

今日の混乱したデジタル広告環境では、2 秒または 6 秒以外にも解決すべき問題が山山あることは明らかにあります。 Pritchard 氏は、「ISIS の求人動画の横に広告が掲載されるべきではないのは間違いないが、どの数の猫動画に広告を掲載すべきか」と述べた。 猫を見ているなら、歯磨き粉の広告を見たいですか?

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