文/4A広告ウィークリーケイ

OTT広告は、従来のメディアの予算の流用に顕著な効果を持つ新しい力を蓄積しています。

CTRメディア・コンバージェンス・インスティテュートのエグゼクティブ・バイス・ディレクター、Zhao Meiは先日、公の場で述べたOTT他のメディアの予算の流用への影響は、広告主がですOTT広告予算があります58%伝統的なメディアから移されました28%デジタルメディアから、14%新しい予算から来ている。

Zhao Meiは、OTT広告監視データから、従来のテレビメディアにおける化粧品/バスルーム産業の支出は減少しているが、OTTは第2位の産業であり、新しいチャネルに対する消費者感度は比較的高いことを示している。

CTRの広告主調査によると、2015年にOTT(IPTV)を配信した広告主の割合は13%に過ぎず、2017年には上昇しました21%。

CTR のデータが広告主の態度を反映している場合、AdMaster のデータは市場投入をより反映しています。 AdMasterの広告監視データによると、2016年のQ1から2018年までの2年間、OTT側の広告露出は10倍近く増加しました。特筆すべきは、2017年のQ4の露出は、2018年のQ1、Q2よりも、電子広告主がダブルイレ大の間に配信を増やした結果である。

広告投資の増加は、OTT全体のユーザー規模の増加と密接に関連しています。 Owei Cloud Network のデータによると、OTT 端末のアクティブ化は 2018 年上半期に予想を上回り、2017 年下半期には、OTTアクティベーション端末は、デジタルケーブルテレビを上回り、デジタルテレビ市場の3つのカテゴリーの中で最も活性化されたタイプとなっています。2018年上半期までに、OTTは1億9000万台のアクティブ端末を持ち、DTVの1億4900万台、IPTVの1億4200万台を超え、引き続き最大のシェアを維持しています。

実際、中国だけではなく、米国では、OTTユーザーの増加は、従来のテレビ視聴者との密接な関係を示しています。 eMarketer によると、米国の従来のテレビ視聴者は 3 億人前後で推移しているが、2015 年の 2億9900 万人から 2018 年には 2億9700 万人に減少し、2019 年には 2億6900 万人に減少すると予測されている。 OTTユーザーは年々増加しており、OTT ユーザーは 2019 年に 2 億人を突破します。

ユーザーの増加に加えて、OTT広告キャリアは、OTT広告のブランドを驚かせ始めます。 OTT は、従来のテレビ広告のターゲット設定の欠如、相互作用の欠如、インターネット広告のインパクトの欠如、単一のマーケティング ターゲットなどの問題に対処します。 OTT広告配信はデジタルマーケティング機能を備えているので、OTT広告配信では、視聴者の地域、年齢、さらにはオペレーティングシステムをターゲットとし、さらに重要なことに、OTT広告配信は一定期間排他性があり、また、クロススクリーンインタラクティブリアルタイムフィードバックを実現し、OTTをよりインタラクティブな大画面広告キャリアにし、消費者ニーズを持つ家庭に正確にリーチすることができます。

したがって、家族のリビングルームのシーンに基づいてOTT大画面マーケティングは、家庭生活消費製品の広告表示のための非常に高い一性を有し、家庭生活消費は、衣食住を含む。 Admaster によると、OTT 広告の露出の 70% 近くが消費者、インターネット技術、金融サービス3つの産業は、残りのシェアは、自動車、タバコ、アルコール、医療、健康、化粧品、レジャー、エンターテイメント、その他の産業に帰属します。 露出に最も貢献したのが、前年同期比3.6%増の28.7%と、高速消費者向け産業です。

懸念されるのは、2017年同期比で、2018年上半期です医療健康広告主OTT側の広告配信は大幅に増加し、OTT側の広告の割合は19.4%増の23.7%となった。 次いで化粧品業界が続き、OTT向け広告が13.6%増の20.5%となった。 また、タバコ、アルコール、金融サービス業界もOTT広告の配信を増やしています。

スマートテレビ広告の成熟、広告配信、広告主数の増加に伴い、スマートテレビにおける異常なトラフィック現象は、業界からますます注目されています。 AdMaster は、スマート テレビ C2S API トラフィック 監視を通じて、2017 年の平均 9% の異常トラフィックの割合と比較して、2018 年上半期に OTT 側の異常トラフィックの割合が 0.1% 減少したことを発見しました。まだ約9%。