En el concurso de contenidos de los Globos de Oro 2019, Wang Yanxuan, del Departamento de Marketing y Relaciones Públicas de Tencent Group, y Yang Weijia, de Tencent Social Advertising, pronunciaron discursos titulados "Soporte digital" y "Soy una persona creativa: la tecnología se ilumina y crea beneficios". Compartido con la audiencia cómo Tencent a las ideas basadas en productos para construir una publicidad de servicio público, cómo hacer que la ciencia y el código tecnológico sean ideas creativas, ejecución creativa, optimización creativa y otros eslabones, cómo utilizar la cadena social para liberar la eficiencia de la comunicación y los beneficios sociales, para el bienestar público, la industria de la publicidad proporciona una referencia.

El Instituto de Investigación Dunhuang y el Interés Público de Tencent alcanzaron una cooperación estratégica y se pusieron en marcha a finales de 2017Proyecto Digital Silk RoadUno de los proyectos que la industria disfruta es el "proveedor digital" de actividades de bienestar público de Internet.

Tencent utilizó el análisis de big data para encontrar que los grupos de interés público están más interesados en el arte literario e histórico, por lo que excavan el valor de la P.I. de la cultura Dunhuang, la interpretación digital de la información cultural y la recreación en consonancia con la tendencia de los tiempos.Con WeChat como la principal posición de comunicación, la publicidad dirigida del círculo de amigos, en primer lugar, llegar a gaochi, grupos de jóvenes, mientras que la liberación de productos H5 a la comunicación social para ampliar el acceso a la multitud, de modo que la belleza de Dunhuang volvió al ojo público, abogando por la participación pública en la cultura Dunhuang en el proyecto de protección digital.

Junto con Huangsha y Gule, el H5 cuenta la historia del hombre de apoyo (el hombre que financió la apertura de cuevas en la Ruta de la Seda para apoyar a los budas con el fin de ser guiado por la sabiduría). A continuación, la imagen presentará al azar un mural y una "bolsa de sabiduría", cada "bolsa de oro" además de la solución original del contenido del mural, hay un ajuste de la modalidad de lenguaje de los jóvenes de "palabras inteligentes", para que los usuarios en la interpretación de sus propios vínculos con Dunhuang, generando así enlaces, reenvío y compartir. El umbral de participación en la actividad es bajo, los usuarios sólo necesitan dar 0,9 yuanes de "apoyo", no sólo puede cosechar la filosofía de la vida, sino que también puede ayudar a la protección cultural de la gruta de Mogao, las donaciones fluirán a la Fundación China para la Conservación del Patrimonio.

Tencent x Dunhuang Research Institute, bolsa de sabiduría "Soporte digital"

Se informa que el proyecto de "soporte digital" hay muchos puntos brillantes en el "modo de suministro",Tencent reproduce sus recursos de plataforma y recursos de productos, y dunhuang Research Institute en música, juegos, mapas y otros campos para explorar múltiples posibilidades, continuar decodificando el misterioso Dunhuang.Por ejemplo, el juego "Gloria del Rey" desarrolló el "héroe Yang Yuhuan" de la "piel voladora", en el concepto creativo, maquillaje de ropa y otros aspectos de los esfuerzos para restaurar los murales de Dunhuang en la imagen voladora de la dinastía Tang;

"Gloria de los reyes" de Tencent y Dunhuang Research Institute lanza "La piel del héroe Yang Yuhuan"

"Soy una persona creativa" para la publicidad social de Tencent y tencent public service copatrorocs el concurso de publicidad de servicio público. El concurso abrió fuerza creativa, ventajas científicas y tecnológicas, valor de bienestar público, para que la industria de la publicidad proporcionara oportunidades y plataformas para ampliar sus esfuerzos, promover la difusión de muchos excelentes proyectos de publicidad de servicios públicos y bienestar público, mejorar efectivamente el nivel creativo de la publicidad de servicio público de China y temas de bienestar público relacionados de preocupación e influencia.

El éxito de una actividad de bienestar público no puede separarse de la plataforma, la capa de círculo creativo, las instituciones de bienestar público de la mano.En cooperación, la capa de círculos creativos (empresas de marketing, medios de comunicación, etc.) para proporcionar chispas ideológicas y planificación de la comunicación, instituciones de bienestar público para proporcionar P.I. y respaldo de proyectos, para eliminar la desconfianza pública, mientras que la plataforma integra sus recursos, tecnología y servicios publicitarios, permitiendo actividades de bienestar público.

En el concurso "Soy un lucrativo", Tencent, como un lado de la plataforma, hizo pleno uso de la ciencia y la tecnología para agregar código a las actividades de bienestar público.Tencent ofrece soporte técnico del producto,Incluyendo publicidad WeChat, publicidad QQ, Tencent News, publicidad de vídeo tencent, publicidad de Tencent y otras cinco plataformas bajo las 26 categorías de productos, así como AI Lab, Youtu Lab, WeChat AI tres laboratorios principales de tecnología de IA.En sus campañas publicitarias, Tencent proporciona orientación para todo el proceso en las áreas de información del público, publicación de anuncios dirigidos y recopilación de comentarios en tiempo real para proporcionar continuamente asesoramiento de optimización.Además, Tencent Cloud también garantiza el uso sin problemas del trabajo durante todo el proceso.

Por ejemplo, LeoBena Shanghai y Shanghai True Love Dream Public Welfare Foundation lanzaron conjuntamente la campaña "Little Explainer in the Mountains" con la ayuda de la tecnología de reconocimiento de imágenes tencent AI, para que los usuarios con navegador QQ "ver lo que ves" función y WeChat pequeño programa "Conoce al rey de las flores", sólo se necesita 1 yuan para escuchar a los niños en las montañas a sus flores y flores familiares para explicar.

Aquí, la ciencia vegetal ya no es texto frío, el bienestar público ya no es una donación unilateral, sino un cálido "intercambio de conocimientos".Al adquirir sus propios conocimientos, los usuarios también ayudan a los niños a entrar en el "aula de ensueño" y contribuir al programa de educación de calidad para los niños en las zonas montañosas.

"El pequeño explicador de las montañas"

Operación Montaña Ligera (Huayang United Guangzhou) esEl primer anuncio de servicio público de WeChat en la historia de los juegos pequeños es también la primera vez que Tencent ha suspendido anuncios de juegos pequeños en el navegador QQ.El trabajo será el día de montaña que los niños toquen la experiencia de aprendizaje de carretera de montaña negro "proceso", "gamificación", una vez puesto en la realización de la difusión sobre-pantalla. Las donaciones ascendieron a 300.000 yuanes en dos días, más de 1,28 millones de personas experimentaron en tres días y se recibieron un total de más de 1.347 millones de yuanes en donaciones para ayudar a 22,5 aldeas remotas a construir farolas.

Círculo de amigos de "Operación Light Mountain" y anuncios del navegador QQ

Actividades de "Operación Montaña Ligera" e interfaz de juego pequeño

Lo inteligente de este anuncio de servicio público es queEn primer lugar, permitir que los usuarios participen en el bien público a través de "viajes de campo".La escuela negra es una aventura para los niños de montaña, y la percepción de la gente urbana de las emociones es a menudo en la escena del juego. Los jugadores se encontrarán con muñecas de montaña en la escuela encontrados acantilados, arroyos, perros, rocas y otros obstáculos, a través del juego, para que los dos lados para establecer una conexión cálida y fuerte.

Además, usa ideas de juego para restar importancia a los elementos tristes de la historia.Juegos divertidos permiten que los anuncios de servicio público fuera del secuestro emocional de los vulgares, los jugadores pueden pagar 1 yuan para comprar los "accesorios ligeros" del juego para iluminar la carretera, la entrada de la donación se implanta inteligentemente en el proceso del juego.

Finalmente, en comparación con H5, el pequeño juego del programa es capaz de retener a los usuarios para clasificar para estimular la participación repetida.El juego establece una tabla de clasificación de amigos y el mecanismo de desafío de compartir, los usuarios pueden cepillar repetidamente puntos, múltiples donaciones, para que la cantidad de donaciones se convierta en la "moneda social" del usuario.

Muñecas de montaña tocan el duro camino a la escuela

Según el Informe de Interés Público Crowd Insight y el Informe del 10o Aniversario de Interés Público tencente, el 20% de todos los proyectos de bienestar público recibieron el 80% de las donaciones. Sin embargo, todas las necesidades deben ser tratadas por igual, y los temas que son ignorados por el público en los proyectos de bienestar público y que requieren atención urgente a menudo vienen con su propio potencial de propagación.Confiando en los recursos de usuarios de 000 millones de nivel y en la multiplataforma como un terreno fértil para la comunicación, si hay buenas ideas para montar la gran plataforma, si hay un poder directo a la historia de la gente, los proyectos de llamada fría también pueden reunir una enorme eficacia social.

Basado en pensar que "China tiene una de las tasas de donación de órganos más bajas del mundo", one Man's Team se centró en el tema de nicho de la donación de órganos, aprovechando los nodos temporales del Día Internacional de Acción de Gracias y el Día Internacional del Baloncesto 2018 para lanzar H5 "Una carta al mundo del baloncesto" en un círculo de amigos. El propósito del evento fue crear un equipo de baloncesto para el donante de órgano y entusiasta del baloncesto YeSha Yuan Dream, invitando a cinco de los beneficiarios de Yesha a participar en el Juego de Estrellas de la WCBA. La campaña alienta a los usuarios a firmar autógrafos para apoyar el juego y ser voluntarios para registrarse para la donación de órganos.

Una carta al mundo del baloncesto

los beneficiarios del órgano de la esha

En el contenido, con el fin de asegurar la verdad de la historia, aunque el proceso de ejecución se encontró con una gran cantidad de baches,Pero el equipo creativo insiste en invitar a los beneficiarios del órgano en lugar de a los actores.

En los canales de comunicación, Tencent News, Tencent Video, Mobile QQ, QQ Space, QQ Browser, National K Song, Tian Tian P Chart y Tencent Mobile Butler, Tencent Wifi Butler y otras pantallas pequeñas se convierten en detonadores de temas.Y la pequeña pantalla "movió" la pantalla grande, las noticias de CCTV, la agencia de noticias Xinhua y otros medios centrales informes a gran escala y los endosos autorizados causaron preocupación social,La donación de órganos se ha convertido en un tema social de alto perfil. Como resultado, la campaña obtuvo 70.000 firmas de usuarios y 150.000 registros de donación de órganos (un 400% más anual en 2017).

Hoy en día, la forma de actividades de bienestar público sigue evolucionando, el juego creativo es infinito,Pero la lógica central inmutable es"TecnologíaImpresionar y socializar con la bondad y las historias"Construir un enlace de acción de bucle cerrado para la difusión de "cognition-common-good-heartedness-good hechos".Para construir un excelente trabajo publicitario de servicio público, debemos integrar los datos, la tecnología y las capacidades de la escena, guiar por la perspicacia, mejorar la verdad de la historia con una trama completa y una experiencia personal específica, crear una experiencia inmersiva e interactiva para los usuarios;

Editor: Quan Yu