GMGC Beijing 2018 Discurso - Zhang Wei, Jefe de la Industria de Juegos de Publicidad Social de Tencent: La Nueva Vida - Nuevas Direcciones y Nuevas Oportunidades para la Industria del Juego
Zhang Wei, jefe de la industria de juegos de publicidad social de Tencent
Aquí hay una transcripción del discurso:
Muy feliz de estar aquí hoy para hacer este intercambio con ustedes, participó en varias sesiones de GMGC, acaba de escuchar el discurso de varios invitados anteriores, hay una sensación muy obvia de que los temas de los que hablamos son cada vez más conversados, muchas gracias por el anterior tan total incluyendo amigos internacionales de EA para compartir con nosotros. Hay un buen punto, y algunas de las cosas que los dos dicen que se presentarán a usted en mi próximo PPT, y recuerdo el punto de tan más profundamente: A lo largo de la cadena de la industria del juego, muchos proveedores en realidad están viviendo más duro, y con muchos canales cada vez más diversos, nos resulta más difícil para estos socios de distribución para encontrar nuevas oportunidades.
Justo ahora amigos internacionales nos mostraron, tomé una foto para discutir los problemas de la plataforma de juegos, aquí lo vi citar a un usuario un día en las diversas plataformas de negocios de Tencent para pasar tiempo. A continuación, comenzaré desde este punto de vista y compartiré algunas ideas sobre nuestra publicidad social de Tencent en 2018.
Hoy estamos hablando principalmente de nuevas oportunidades y nuevas direcciones. En 2017, compartí algunas historias interesantes con ustedes aquí, y hoy quiero seguir compartiendo algunas historias nuevas.
"Comprar cantidad" mercado, justo ahora Tan siempre mencionó esta pieza, en este lugar no lee estos datos en detalle, obviamente nos encontramos dos puntos,Uno es el crecimiento de nuestros usuarios de juegos móviles, que está disminuyendo。Al mismo tiempo, ya sea el tamaño de los dispositivos móviles móviles móviles o de la escala activa de los dispositivos móviles,。El segundo es el rápido aumento de la compra de anuncios。 Debido a que hago publicidad social de Tencent durante más de cinco años, en el proceso, vi a toda la industria del juego comprando de extremo a página tour a manual tour proceso de cambio, que tiene un fenómeno muy interesante. En 2015, todo el país, especialmente Tencent Social Advertising (TSA), comenzó a centrarse en la realización del tráfico móvil. En esa etapa vimos un montón de muy impresionante, relativamente viejos fabricantes de visitas de páginas poco a poco transformación, comenzó a hacer recorrido a mano "comprar volumen", cuando varios fabricantes en Beijing lo hicieron muy bien.A la parte trasera hay una gran cantidad de fabricantes de Guangzhou han entrado gradualmente en el mercado para comprar.Hay algunas cosas interesantes sobre esto, y estamos viendo más y más competencia en la industria entre finales de 2015 y principios de 2016. Muchos fabricantes de Beijing hacen dos cosas hacia el sur: primero, al sur para aprovechar algún talento muy experimentado al norte para cultivar un negocio de "comprar";Encontramos que en esta parte del canal, cuando el comportamiento de todo el grupo de usuarios comenzó a cambiar lentamente, todo el juego "comprar" también comenzó a subir gradualmente.
Otro encontramos que cada vez más fabricantes entraron en la fábrica, el umbral es cada vez más alto,Esta es la tendencia que estamos viendo, especialmente en 2017.2017Recuerdo haber hablado en varias conferencias sobre un punto de vista, el umbral. 2017 es realmente el año para construir el umbral, en 2017, 2018,2018al cuarto trimestreEs realmente unoReconstruir el patrón y lavar la ecologíaun año.
¿Cuáles son las tendencias en un entorno tan grande? La publicidad social de Tencent en su conjunto tiene tres aspectos:
1、Dataización。En términos relativos, todo el efecto de la publicidad nacional será un poco más tarde, en todo el nivel de datos de la aplicación, de hecho, mencionamos durante mucho tiempo, pero esto en ella,Deep Applications realmente alcanzó nuevas alturas en 2017 después de que pasamos de la entrega inteligente a la apertura de toda la API de marketing.
2、Personalizada.。Como se mencionó anteriormente, nuestros métodos de personalización de productos y promoción también son personalizados, incluyendo nuestra compra de la categoría de juego en la personalización y personalización, de hecho, están evolucionando gradualmente hacia adelante.
3、Inteligente。éste.También es inextricable para todo nuestro desarrollo de IA. En resumen, oCPA, oCPX es en realidad un ejemplo más exitoso de nuestro pequeño uso de IA a lo largo de la publicidad de rendimiento.
Basándonos en las grandes tendencias anteriores, incluida la gran dirección, también estamos preparados para algunos, incluyendo algunos pensando en 2018. En resumen, en cuatro palabras, probablemente nos estamos preparando para 2018.
La primera es la actualización de recursos de tráfico, que se le dirá a continuación. La segunda es la actualización de la capacidad del producto, que se basa en la mejora continua de todo el algoritmo de la publicidad de frente a atrás. La tercera es la actualización de la capacidad de datos, que se mencionó anteriormente en este bloque y está en el corazón de todo el anuncio social. La cuarta es la actualización del contenido del servicio, también actualizaremos parte de su propio contenido de servicio.
Desde el punto de vista de los recursos, desde otro ángulo, vemos que un usuario de levantarse por la mañana para irse a la cama por la noche estará en una variedad de plataformas para llevar a cabo algunas actividades, muchas plataformas tienen mucho contenido para que los usuarios se sumerjan, basado en los ricos recursos de tráfico de Tencent, el contenido de Tencent puede cubrir todos los aspectos de la vida del usuario.El tráfico también es mi enfoque hoy. Ya sean nuestros socios o medios de comunicación asociados,Lo primero que sabemos de nosotros es Broad Point, que llamamos Broad Point en 2013 y que ahora se ha convertido en la publicidad social de Tencent, ¿de dónde viene el núcleo de este cambio? Viene de la integración de todo el sistema de tráfico Tencent.
Comparta con usted un historial simple de nuestra integración de tráfico, el comienzo es un paso de punto amplio, basado en los dos principales tráficos, el espacio QQ y QQ. El primer origen publicitario de Tencent es la plataforma de visitas a la página, hicimos una gran capacidad abierta para abrazar a los fabricantes de visitas de página, y luego, además del libre acceso a los recursos de la plataforma, nos gustaría obtener más tráfico a través de una manera más eficiente, esta vez el nacimiento de un pase de punto ancho, en mis palabras,Wide Point Pass es una herramienta de guía de página precisa,En ese momento, nuestro tráfico preciso se concentró en el lado de PC, en esa etapa poco a poco QQ publicidad en él, estas dos piezas son principalmente la plataforma social de Tencent.
Más tarde, poco a poco comenzamos a hacer nuestra propia Alianza Tencent. En esta parte de la liga se puede mencionar que hemos sufrido cambios muy grandes a lo largo de los años,Hemos hecho mucho, incluyendo el flujo de sistema de puntuación de calidad, con el fin de hacer una ecología circular positiva, con la esperanza de evitar toda la ecología del fenómeno de la mala expulsión de la moneda del buen dinero.Una etapa importante más adelante en esta fase esEn 2015 y 2016, la publicidad de WeChat se incorporó a todo el sistema de tráfico, y experimentamos con la realización comercial de la masa de tráfico en WeChat, donde los dos puntos centrales eran el círculo de amigos y el número público.A continuación, estamos más preocupados por el número público de pequeños programas y juegos, después de lo cual será una simple mención.
En general WeChat esta pieza añadida, se puede decir que somos alas relativamente regordetas, todo el sistema puede tocar el grupo de usuarios de muchas escenas de vida.El año pasado tuvimos un movimiento más grande, y tuvimos otro gran sistema, incluyendo el tráfico que vimos en los gustos de Daily Express, Tencent News, Tencent Video y otras categorías de información parcial y entretenimiento también comenzaron a ser añadidos a la matriz de tráfico general. Tencent publicidad social ha cubierto todo el sistema Tencent de tráfico completo, en la escena será cada vez más rico, esperamos dar al grupo de usuarios en la escena táctil correcta pantalla de escena eficiente.
Aquí menciona un punto, multi-escena en comparación con una sola escena tiene una ventaja relativamente grande, ahora nos referimos a la publicidad social, los anuncios de rendimiento se basan en un punto muy importante, es permitir que los usuarios más nativos para recibir nuestro mensaje publicitario. Por ejemplo, sabemos que la capacidad tradicional del mercado es muy fuerte, ya sea en una variedad de listas, tablas de clasificación o recomendaciones editoriales, puede recomendar contenido de muy alta calidad a los usuarios, pero los usuarios siempre están aceptando pasivamente. Pero en las redes sociales no es lo mismo, ya sea que ahora sea un círculo de amigos, o en un espacio QQ particularmente temprano, los usuarios pueden percibir amigos similares para compartir el contenido, en comparación con, dicho contenido nativo es más fácil de ser aceptado por los usuarios, lo que muestra que la forma no es sólo una figura, hay formas más ricas para permitir a los usuarios la aceptación multidimensional de la información, esto es lo que quiero enfatizar hoy en día.En 2018, hemos integrado la mayoría de los principales recursos de Tencent para hacer toda la comercialización de efectivo, nuestro trabajo principal y el propósito principal es también ayudar a la industria del juego en el tráfico de Tencent a hacer un toque de base de usuarios más eficiente.
Después de hablar de tráfico, compartamos la actualización de todo el producto. Mencionado anteriormentePersonalizado e inteligente, la dirección del producto también está en torno a estos dos aspectos para hacer, con la esperanza de resolver algunos de los problemas.
A partir de 2016, no sólo en la plataforma de publicidad social de Tencent, sino también en algunas de nuestras plataformas de amigos, todos podemos sentir la eficiencia de la entrega inteligente. De hecho, oCPA, oCPM enfatiza una base más inteligente, necesitamos algunos objetivos para optimizar la inteligencia, reducir más mano de obra, aquí tenemos que recorrer un largo camino, el punto central es cuál es nuestro objetivo, esto se basa en todo el enlace de traspaso de datos es preciso, pero también basado en la estabilidad api,Queremos un alcance eficiente a una base de usuarios de pago más precisa.
El año pasado promovemos enérgicamente los servicios de Marketing API, esta es una plataforma que ofrecemos, esperamos satisfacer las necesidades universales de todos, para evitar algunas de las limitaciones de la plataforma de entrega, esta vez, ponemos más materias primas en forma de API a todo el mundo, conveniente para todos para construir una más adecuada para su propia plataforma de entrega, para ayudarle a mejorar la eficiencia de entrega y la eficacia. Aquí, el punto amplio DMP juega un papel muy importante, y en la pieza de big data de la que voy a hablar más adelante, The Broad Point DMP es una parte muy importante de la combinación de datos de origen del anunciante y datos de terceros.
Aquí ya no hago hincapié en los datos de primera parte, datos bipartidista, aplicaciones de datos de tres vías, creo que también debe escuchar muchas veces en toda la industria, nos basamos en big data para proporcionarle capacidades más ricas. Al trabajar con algunos de nuestros mejores socios, las capacidades basadas en big data han generado información valiosa y muy buenos resultados.
Después de hablar sobre los datos anteriores, productos y nuevos recursos de tráfico, compartamos la actualización de la publicidad social de Tencent en la sección de servicios.A lo largo de la historia de la publicidad social de Tencent, desde 2013 para intentar hacer este trabajo, después de un rápido desarrollo de cinco años, hemos presentado requisitos más altos para nosotros mismos, las capacidades de servicio de todo el equipo. El tema de toda la conferencia es "El juego cambia el mundo", creo que esto es todo el asunto de la cadena de la industria, no un cierto eslabón. Como Tan siempre dijo antes, desde la investigación y el desarrollo de CP ascendentes a nuestra distribución, a los usuarios y el tráfico, para nosotros, somos más desde la perspectiva de los usuarios y el tráfico para considerar cómo ayudar a todos a cambiar el mundo. De hecho, no podemos cambiar el mundo unilateralmente,Estamos más acerca de proporcionar la capacidad de ayudar a las personas a ir cada vez más lejos en el proceso de cambiar el mundo.
En el módulo de servicio, me gustaría mencionar un punto, en 2017 realmente compartí mucho, es que seremos los socios existentes para hacer más trabajo y excavación, esto es que de 2015 a 2017 para hacer una pieza más sólida. Hoy quiero decir un nuevo punto,Para la ecología general, los clientes pequeños y medianos y de alto potencial serán otro de los focos de nuestro 2018, haremos más apoyo.
Desde todo el punto de vista ecológico, sólo un flujo constante de nuevos clientes, trayendo todo el ciclo ecológico positivo, añadir un poco de sangre fresca, puede hacer que toda la industria sea más floreciente. Así que en esta pieza, seremos más activos y más eficientes para proporcionar servicios más profesionales para toda la industria.
Estos son algunos intercambios simples que voy a traer hoy, y finalmente quiero enfatizar que aunque hemos pasado por cinco años, todavía tenemos un largo camino por recorrer, y todavía tenemos mucho trabajo que hacer para compensarlo, y estamos viendo que la industria está en auge rápidamente, incluyendo algunos amigos y negocios.Esperamos comunicarnos abiertamente con usted, ayudando a todos a progresar al mismo tiempo, mejorar nuestras propias capacidades, para que la industria del juego aporte el poder de la publicidad social de Tencent, para ayudar a la industria a avanzar rápidamenteGracias.
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