Tencent se convirtió en el socio estratégico principal de Nielsen y proporcionó informes de rendimiento publicitario a nivel de campaña a los sistemas nielsen DAR. RTBChina cree que se trata de una colaboración típica entre la apertura de big data en Internet y la promoción del progreso de la industria.

BEIJING, 28 de mayo (Xinhua) -- El lanzamiento oficial de Nielsen de Digital Ad Ratings en China proporcionará a los anunciantes digitales chinos la primera vez una métrica más completa, multiplataforma/pesada para dispositivos, con clasificación de televisión y digital que se puede comparar con las calificaciones de televisión. Tencent se ha convertido en el primer socio estratégico principal de Nielsen para las calificaciones de publicidad digital, gracias a sus grandes datos de usuario y su impulso proactivo para la industria.

"Las últimas clasificaciones de anuncios digitales de Nielsen son una de esas plataformas diseñadas para ayudar a todos los anunciantes, agencias de medios y plataformas de medios publicitarios a comprender mejor su inversión y sus rendimientos en el mundo digital y, en última instancia, beneficiar a todo el ecosistema digital". Yan añadió。

Entre los productos de DAR, Tencent se convirtió en el socio estratégico principal de Nielsen y proporcionó informes de rendimiento publicitario a nivel de campaña para los sistemas Nielsen DAR, lo que llevó a la industria nacional de Internet móvil a establecer un estándar de la industria para el monitoreo móvil entre pantallas.

Liu Shengyi, Presidente de Internet Media Business Group de Tencent y Vicepresidente Ejecutivo Senior del Grupo, dijo: "Tencent, como empresa líder en Internet en China, no sólo tiene la información de usuario más completa en el mercado de Internet de China, sino que también tiene la misión y la responsabilidad de establecer estándares ecológicos para la publicidad en Internet. Hoy en día es necesario mejorar el rápido desarrollo de la conectividad móvil, la fragmentación, el sistema de medición de terceros independiente del mercado, científico y preciso existente. Con un objetivo tan común, Nielsen utilizó su experiencia global para trabajar con Tencent Big Data para construir un sistema de medición multipantalátil preciso. "

Liu Shengyi dijo que hasta ahora no sólo el gran número de anunciantes puede servir con mayor claridad, Tencent y los editores de medios de toda la industria, sino también a través de su propia tasa de acceso efectivo a los medios de comunicación, el establecimiento de un sistema de precios científicos justo y razonable, al mismo tiempo, mejorar su capacidad de segmentación publicitaria, promover el desarrollo de todo el mercado de la publicidad digital china.

Establezca el estándar para evaluar las calificaciones de publicidad digital

Antes de que las calificaciones de anuncios digitales llegaran a calentarse en China, Nielsen se había asociado con empresas como Facebook y Verizon Wireless para lanzar clasificaciones de anuncios digitales en otros ocho países, incluidos los Estados Unidos.

"Con el crecimiento explosivo de los medios de Internet de China y el cambio de alta frecuencia entre los usuarios chinos a través de diferentes plataformas de medios de comunicación, creemos que el establecimiento de este sistema de medición de publicidad digital independiente, imparcial, preciso y pesado abrirá más espacio para el crecimiento en el sector de la publicidad digital de China que en otros mercados", dijo el Sr. Yan.

"Que la sabiduría de los datos nos sirva, que la sabiduría de los datos hable por sí misma." Liu destacó que Tencent ve la asociación con Nielsen como un intento innovador de combinar big data con clasificaciones de anuncios digitales para ayudar a los clientes a resolver sus desafíos clave en la supervisión de anuncios digitales y, en última instancia, medir con precisión el alcance de la audiencia para la publicidad digital, el vídeo y otros contenidos de Internet, ayudando a los anunciantes a maximizar su retorno de la inversión y, al mismo tiempo, convertir el big data en información valiosa.

Además de su asociación con Tencent, Nielsen trabajará con más socios para crear una medición más eficaz y precisa de la eficacia de la publicidad digital basada en atributos de población más amplios y big data conductual.