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En Nueva York, a un estadounidense al azar con auriculares se le preguntó qué estaba escuchando, y la respuesta de ta era más probable: estaba escuchando podcasts.

En Beijing, a un chino que llevaba auriculares y no miraba una pantalla electrónica se le preguntó qué estaba escuchando, y la respuesta de ta podría ser: estoy escuchando un curso de audio.

Esta es la diferencia entre el aterrizaje de audio en los Estados Unidos y China.

En los Estados Unidos, el negocio del audio se ha convertido en un podcast; en China, mientras que los podcasts todavía están "muy lejos", se paga el conocimiento de la forma de audio, mucho más "viento" que en el extranjero (la comercialización de audio mencionada en este artículo, sin mencionar los productos musicales).

En el mismo medio, hay diferencias obvias en la dirección del negocio entre los Estados Unidos y China, ¿cómo se forma esto? ¿Cuál es su patrón actual? Abarcando una gran proporción de los consumidores en el mercado de podcasts de ESTADOS Unidos, su modelo de producto, puede pagar por la exploración nacional de negocios de audio basado en el conocimiento, ¿a qué referencia?

Hoy vamos a echar un vistazo a los misterios en detalle, con la esperanza de dar a los empresarios, profesionales y amigos que pagan audio-conocimiento que se preocupan por la innovación transfronteriza un poco de inspiración.

Comercialización de audio en EE. UU.: Podcast Podcast

1. Podcasts que están siendo vistos por Capital

Stitcher, la herramienta de podcasting que fue adquirida por $4.5 millones en 2016, fue vendida de nuevo en 2020, pero esta vez se vendió por más de $300 millones, y el precio de mercado "saltó" a 66 veces su precio original en cuatro años. Detrás de este precio hay una aprobación del reciente crecimiento de los datos de los usuarios de Stitcher, el potencial de ingresos y el mercado de podcasts de Stitcher.

El comprador es SiriusXM Broadcasting Corporation, que proporciona servicios de transmisión por satélite y de transmisión en línea de audio a los Estados Unidos, cubriendo servicios mensuales en automóvil, hogar, envío, aeronaves y otros servicios comerciales por una suscripción mensual basada en tarifas.

SiriusXM vale ahora unos 25.600 millones de dólares.

Ejemplos de productos de SiriusXM: suscripciones mensuales que admiten emisiones de audio para varias escenas y canales.

SiriusXM, como adquirente, es sin duda un ejemplo clásico de la participación de grandes empresas de medios tradicionales en empresas de audio emergentes. Además, SiriusXM no sólo ha adquirido Stitcher, el negocio de podcasting que los medios de audio ha desarrollado, sino que se han realizado varias otras adquisiciones "grandes":

Spotify, un servicio de música digital de 47.000 millones de dólares, ha entrado en el negocio de podcasting, adquiriendo tres compañías de podcasts jefe en una fila:

Gigantes como Apple y Google, así como gigantes de audio y vídeo, también han hecho adquisiciones de decenas de millones de dólares.

Estas adquisiciones intensivas significan que la industria de podcasts está atrayendo la atención de los gigantes tradicionales y los capitales de la industria en términos de comercialización o exploración de posibilidades de negocio.

2. Crecimiento del mercado

Más específicamente, el mercado de podcast podcast podcasts ha crecido en los últimos años.

En la publicidad, una forma importante de cobrar, los ingresos por podcasts han llegado un 48% en 2019. A este ritmo, la industria de podcasting podría superar los 50.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en menos de una década.Si hay algunos eventos de "mutación" en el medio que están impulsando a toda la industria de podcasting hacia adelante, entonces este tamaño de mercado esperado vendrá antes.

Para 2019, el 51 por ciento de los estadounidenses han escuchado podcasts (29 por ciento del uso de productos de audio nacionales);

3. Como la "próxima generación" de emisoras de radio: los orígenes y características de los podcasts

Los podcasts, una industria del audio que data de la década de 1980, eran blogs en forma de audio, donde la música y el audio conversacional podían cargarse a través de software digital, que las estaciones de radio podían distribuir audio.

Más tarde, impulsado por Audioblog.com, Apple, un número creciente de participantes de la herramienta de podcast durante el mismo período, y un creciente lado de la oferta de contenido premium, no ha habido escasez de "explosivos" desde 2014, lo que impulsa una gran cantidad de atención del lado C al audio del podcast.

Se puede decir que los podcasts son la "próxima generación" de productos de medios de audio desde las estaciones de radio, que se compara con las diferencias/características de las estaciones de radio tradicionales: el centro de la oferta (correspondiente a la posibilidad de multi-participante, multi-contenido), la comodidad de jugar en cualquier momento.

En ese momento, las principales formas de un podcast típico son:

"La serie de podcasts suele incluir uno o más hosts regulares que discuten temas específicos o eventos actuales.

Las discusiones y el contenido de los podcasts van desde guiones bien escritos hasta la improvisación completa.

El contenido abarca, desde la investigación científica hasta la vida, noticias en todos los aspectos. "

Comercialización de audio en China: pago de conocimientos

Desde 2006, los podcasts han sido "incluidos en el mercado interno". Pero hasta ahora, es difícil decir que la industria de podcasts de China es lo suficientemente madura como para alcanzar el nivel de los Estados Unidos.

Lo mismo ocurre con la comercialización de capacidades de reintegro.

Curiosamente: la comercialización de medios de audio y podcasts ha sido "infructuosa" en China, pero desde alrededor de 2016, los medios de audio han completado "contraataques" comerciales en productos que pagan conocimientos.

Las empresas nacionales, como la A16Z, un inversor temprano en gigantes como Facebook, Twitter y Goupon, también han sido objeto de atención de los actores de capital de Estados Unidos, que han utilizado las empresas líderes chinas como objetivos de investigación al discutir cómo invertir en la industria de podcasting.

En la época, el producto comercial de los medios de audio chinos y estadounidenses: Podcasts vs Knowledge Pay.

Las diferencias obvias entre los dos son: expresión de contenido, campo de contenido, el grado de centralización creativa.

Como ha sido el caso anterior, en los Estados Unidos, podcasts de medios de audio:

En China, la comercialización de medios de audio tiene dos direcciones, una es el producto de audio "conocimiento salarial" en el que nos centramos en este artículo;

Más concretamente, en la comercialización nacional del más alto grado de productos de audio, los conocimientos pagados.

En cuanto a la otra forma: transmisión en vivo, grabación de audio estación de radio, a la mencionada lichi FM, por ejemplo, más emocional, novela, libro revisión contenido UGC.

Por qué el podcasting se realiza en los Estados Unidos

¿Y en China para hacer pagar el conocimiento?

La formación de cualquier mercado, por el lado de la oferta y el lado de la demanda de las dos partes para promover la formación final del mercado comercial. En la formación del mercado comercial de audio, mire el lado de la oferta y la demanda.

En el proceso de rastrear las razones, echemos un vistazo también a qué referencias se pueden pagar por el conocimiento de la comercialización de audio nacional mediante la comercialización de podcasts de audio relativamente maduros en los Estados Unidos.

1. Lado de suministro

Dondequiera que esté el talento, existe la posibilidad de la creación.

Desde el lado de la oferta de talento, los primeros participantes en podcasts en los Estados Unidos, además de individuos "geek-like" (antes y después de 2004, las primeras "herramientas de podcast" en los Estados Unidos, fueron desarrollados por ingenieros técnicos aficionados; creadores, oyentes, están a la vanguardia de la época), así como medios profesionales, estaciones de radio de estaciones de radio a plataformas digitales.

En China, los participantes de los medios de comunicación profesionales se están moviendo a más cursos de educación en línea y con remuneración por conocimientos (y). Por ejemplo, la empresa principal para conseguir, su fundador fue el ex presentador de CCTV, el fundador del juvenil obtener Zhang Quanling, Yan Deng leer, Wu Xiaobo de Ba Jiuling y otros fundadores de la compañía principal, están en los medios de comunicación profesionales (canales de televisión, medios de papel profesionales y así sucesivamente).

Además de la diferencia en la tendencia del talento, más capacidad de reintegro y la elección de capital. Las empresas en cualquier vía emergente necesitan desarrollar una forma relativamente saludable de cobrar para ampliar su alcance e impulsar al público de los consumidores, y así ganar la capacidad de seguir expandiéndose.

Afuera, si hay una ampliación de capital, se moverán más rápido.

En los Estados Unidos, los podcasts participaron por primera vez en Apple Inc., una compañía principal que fluye dinero, e incluso si el negocio de podcasts no tenía una declaración inmediata en efectivo, tenía un apoyo financiero relativamente estable.

La adquisición por parte de Apple de una compañía de podcasting en 2014, la participación del gigante, ha atraído cierta atención desde el mundo capital hasta la industria de podcasting. Más tarde, las start-ups de podcast de Estados Unidos también recibieron financiamiento y adquisiciones llamativas (como se mencionó al principio de este artículo) - un impulso al progreso del capital en la industria de podcasts de Estados Unidos.

En China, las start-ups de podcast están "mucho menos preocupadas" por el mundo capital que en el área de los pagos de conocimientos de audio, que generan flujo de efectivo directamente.

En consecuencia, el capital invierte más en este último y está impulsando el proceso de la industria que paga el conocimiento.

En general, estados Unidos ahora tiene un mapa corporativo relativamente cara a cara:

Hay tres tipos de participantes, el primero de los cuales es las empresas basadas en infraestructura. Apple, por ejemplo, que proporciona hardware y software, tiene 27 millones de usuarios activos mensuales en los EE.UU., según la aplicación Annie Data.

La segunda categoría es muchas empresas de medios y tecnología con una gran base de fans, como Spotify, Pandora e iHeartRadio mencionados anteriormente.

La tercera categoría son los productores y aplicaciones de podcast de cola larga. Estos se componen de start-ups y equipos pequeños.

En China, es el lado de suministro que paga el conocimiento de la forma de audio, formando un mapa de la empresa principal relativamente maduro.

De la siguiente manera:

Datos recopilados a partir de: Gromhui

Las características se han mencionado anteriormente y ya no se expanden.

2. Lado de la demanda

El lado rico de la oferta es sostenible, y la demanda de los consumidores es la base.

Estados Unidos:

Así que en el podcast americano, ¿quién está en la audiencia? ¿Por qué eligen un producto de audio como Podcasts y están dispuestos a dedicar su atención y tiempo a él?

¿Quién está escuchando?

Además de más de la mitad de las personas en los EE.UU. mencionadas anteriormente, que han escuchado podcasts, otros datos sobre las características del usuario de podcast incluyen:

Cuando miro estas dos características, mi primer pensamiento es de cualquier producto innovador y dirección en el mercado que se ha expandido desde entonces.

Están dirigidos por jóvenes que son los principales "defensores y promotores" que están dispuestos a aceptar productos innovadores y sus riesgos;

¿Qué escenas escuchan podcasts?

Ocio, viajes, trabajo, por todo el americano casi todos los días. El más denso es en casa, tiempo libre - esta intensidad no es diferente de la actual elección de los consumidores chinos de vídeo corto y otros medios de vídeo.

¿Escuchar qué?

"Sociedad y Cultura" es el tipo de contenido más popular en los podcasts estadounidenses, seguido de los negocios, la comedia, el periodismo y la política, y la salud.

Se puede ver que, relativamente hablando, la demanda de contenido de podcast de los consumidores estadounidenses no sólo continúa las áreas tradicionales de especialización en la radiodifusión pública (noticias y política, negocios, etc.), sino que también cubre una gama más amplia de entretenimiento, salud, etc.

En comparación con el grupo de consumidores de EE.UU., ¿qué tal el retrato de usuario de la tarifa de conocimiento de audio de China?

China:

¿Quién está escuchando?

Según la investigación del proveedor de servicios de datos Ai Media, los usuarios de plataformas de audio nacionales, después de 90, es decir, 30 años de edad y por debajo de los usuarios principalmente, que representan el 52%. El título universitario representó el 59%, un nivel de educación relativamente alto.

En general, las características de usuario de los podcasts en los Estados Unidos son en general similares.

¿Cuál es la escena?

También se refieren a los datos de investigación de los medios de comunicación de Ai, los usuarios domésticos principalmente en el descanso de comer, dormir antes, los deportes al aire libre, el descanso en el hogar, la carretera de cercanías y así sucesivamente, una variedad de escenas tienen comportamiento de escucha. Escucha en múltiples escenas, similares a podcasts en los Estados Unidos.

¿Escuchar qué?

Toda la industria que paga el conocimiento, incluido el audio, tiene objetivos claros para que los usuarios chinos paguen por "necesidades de aprendizaje profesional, autodesar desarrollo, ingresos económicos, mayor conocimiento", etc.

Estos objetivos requieren un mayor enfoque en el nivel de aprendizaje: cultura, padre-hijo, crecimiento, finanzas y otro contenido de pago relativamente general.

La demanda de estas categorías también se puede reflejar en los datos de la empresa sobre los pagos relativos del jefe de conocimiento, como obtener un curso de lista caliente sobre aplicaciones, distribuidos en: negocios financieros, cultura, personales, etc.

Desde el lado de la oferta y la demanda, la oferta de talento, la selección de capital, así como el propósito de escuchar a los usuarios, ha hecho la exploración comercial de audio EE.UU.-China, ha habido una bifurcación.

3. Diferencias en las pautas de ingresos

Los podcasts en los Estados Unidos, que están dominados por la publicidad, contribuyeron con 700 millones de dólares a la industria publicitaria el año pasado, en comparación con los pagos de conocimientos de audio de China, que incluyen ingresos de cursos muy importantes, pagos de suscripción y comisiones de comercio (recompensa).

Una vez más, en 2019, confirmó que más de la mitad de sus ingresos provienen de negocios de pago de conocimientos en línea (cursos), y otras fuentes de ingresos incluyen cursos fuera de línea, transacciones de comercio electrónico en línea, etc.

El conocimiento de audio no sólo se paga en modo relativamente ligero, el mercado chino hoy en día, con productos de conocimiento, educación y aprendizaje, incluyendo el modo relativamente pesado de servicios de cursos en línea y fuera de línea, con la mayor base de usuarios de consumo del mundo, así como el mayor potencial de cobro. Como resultado, China, en la última década, se ha convertido en la inversión en educación de mercado de primer nivel del mundo y la financiación del país más alto.

¿El siguiente paso en la comercialización de audio en los Estados Unidos? ¿Cuáles son algunos puntos de entrada para aprender sobre cómo pagar por el conocimiento de audio en China?

El siguiente paso en la comercialización de audio en los Estados Unidos

Los podcasts son aplicaciones de plataformas más profesionales, creadores de contenido y empresas de servicios creativos.

Desde programas de audio unidireccionales hasta socialización de voz multi-vía.

A16Z Investments, en el artículo Invertir en el ecosistema de Podcast en 2019, ha compartido sistemáticamente sus pensamientos sobre las inversiones de podcast.

El artículo menciona que la dirección de capital de riesgo del Podcast Americano incluye:

1. Optimización de aplicaciones de podcast

Por ejemplo, a través de algoritmos, representación de contenido o señales sociales, los usuarios pueden descubrir mejor podcasts;

El equipo de consumidores de A16Z tiende a creer que confiar en mejores características de los usuarios, como el descubrimiento y las recomendaciones por sí solos, no es suficiente para atraer a una gran audiencia, porque en las aplicaciones de audio, el núcleo de la interacción del usuario es el contenido en sí.

Por lo tanto, hay oportunidades para la orientación vertical del contenido.

2. Contenido más enfocado

Incluyendo educación, lectura de sonido, novelas, salud y tipos de fitness.

Por ejemplo, Calm y Headspace son aplicaciones de meditación de audio guiadas que ofrecen suscripciones gratuitas y de pago a contenido específico de la plataforma.

Además del contenido en sí, ambos tienen características que pueden ayudar a los usuarios con el entrenamiento de lectura consciente, como recordatorios diarios, días de puñetazos, contenido visual y videos.

En la categoría de fitness, Aaptiv, ClassPass Go y MoveWith ofrecen una variedad de clases de audio fitness.

Esto se divide en profundidad y superficialidad en la dirección del contenido. Contenido profundo vertical, los ingresos se pueden obtener a través del lado B. Contenido amplio y superficial, para un gran número de usuarios, a través del cobro del lado C.

3. "Entrega de agua", proveedor de servicios de podcast

Los creadores de contenido tienen capacidades de contenido, pero pueden tener tableros cortos en otras áreas: realización de ingresos, expansión de influencia, por ejemplo. En estos enlaces, los proveedores de servicios de una sola parada correspondientes, pero también la demanda.

4. Productos de audio

Además de los podcasts que transmiten información de una manera, hay productos de voz audiovisuales e interactivos.

En esta dirección de los productos de voz, ya hay proyectos de exploración. Este año, por ejemplo, hay un financiamiento multimillonario de la aplicación de chat social de voz, Clubhouse.

Casa club permite a los extraños entrar en una sala de chat de idiomas basado en temas de interés para discusiones relativamente profesionales y altamente relevantes. Las salas de chat suelen ser pequeñas.

Esta estrategia de usuario temprana, similar al modelo temprano de conocimientos nacionales, la introducción de la P.I. de alta calidad, los usuarios (como estrellas, empresarios, etc.).

En 2019, A16Z cree que los podcasts todavía están en una etapa muy temprana, como las películas en blanco y negro, y que el futuro de los podcasts tiene mayores posibilidades comerciales, desde la televisión en blanco y negro hasta las películas en color y 3D:

"Todavía estamos en la era "en blanco y negro" de podcasting."

Conocimientos de audio nacionales pagados referencia de desarrollo

En comparación con la comercialización de podcasts de audio en los Estados Unidos, ¿cuáles son las direcciones para el pago de conocimientos de audio nacionales?

El mercado de pago de los conocimientos de audio de China, desde 2016, ha desarrollado empresas relativamente brillantes, e incluso el tamaño global del mercado que los podcasts de los Estados Unidos, si este último tiene referencias, están más distribuidos en modelos y direcciones de productos.

Contenido vertical.

En ese momento, las empresas de pago de conocimientos de audio de China, más cobertura de categorías integradas de contenido, industrias verticales, como el crecimiento, las empresas, las finanzas, la agricultura, la salud y otras plataformas verticales, desde superficiales hasta profundas.

"Entrega de agua", un proveedor de servicios integral, para los creadores de conocimiento y las empresas de la cola media y larga.

Un conocimiento lo suficientemente rico de la ecología, no sólo necesita la propiedad intelectual principal, la participación en el tráfico de alto nivel, el lado de la oferta más diversa, la participación en la P.I., a fin de mantener la vitalidad a largo plazo de la ecología.

En el conocimiento de las empresas de pago, como el Himalaya, podemos ver la propiedad intelectual principal, con la organización para llegar a una cooperación, la producción de contenido de conocimiento, el acceso a un soporte integral además del contenido.

Y en China, de hecho, hay un gran número de creadores de conocimiento de cola media y larga, hay un suministro de energía - hay un gran número de conocimiento IP, creadores en la estación B, número de vídeo, manos rápidas, temblor de sonido, pero estos creadores en el exterior difícil de tener apoyo adicional.

Exploración interactiva e interactiva.

Así como la comercialización de los medios de audio y voz en los Estados Unidos está pasando de la salida de audio unidireccional a los productos sociales interactivos bidireccionales y multidireccionales. Los productos de pago de conocimientos domésticos, si se obtienen, Himalaya, etc. es un lado de suministro de audio de conocimiento unidireccional, audio de conocimiento interactivo bidireccional y multidireccional, herramientas de voz, es la dirección de la innovación.

En cuanto a la aplicación del pago de conocimientos de audio, beneficiarse de la comercialización de búsqueda doméstica (comercio electrónico, video corto) y madurez del talento, presentación personalizada, fácil de buscar y así sucesivamente en la plataforma de pago de conocimientos, hay aterrizaje más maduro.

Por lo tanto, en comparación con su optimización de la aplicación de tecnología de podcast americano, todavía hay espacio para la exploración, el espacio doméstico en esta dirección se estrecha.

El último

Cuando hablamos de podcasts estadounidenses y conocimientos de audio chinos, la transmisión de todo este contenido se hace en forma de sonido y expresión verbal - eso es lo que tienen en común.

El sonido es sin duda el medio de grabación más antiguo de la humanidad. Lleva la función de memoria de los acontecimientos y la historia cientos de miles o incluso decenas de millones de años antes de que no hubiera texto sistémico;

La historia no sólo tiene raíces más profundas con la humanidad, sino que el sonido es ahora un medio importante para la transmisión de información -- porque hay más personas que pueden entender que personas alfabetizadas.

Y para la mayoría de las personas, la forma en que son educadas desde que son jóvenes es también la recepción de información de voz, ya sea la educación en el hogar (escuchar a los padres) o la enseñanza de los maestros en el salón de clases (escuchar a los maestros).

Por lo tanto, con la primera transmisión de información humana, medio de comunicación (audio, sonido), fundamentalmente reducir el umbral de conocimiento, recepción de la información.

Gracias al desarrollo de la tecnología industrial y la tecnología digital, hay un salto revolucionario en la transmisión de sonido: no limitado a la forma cara a cara fuera de línea.

En el siglo pasado, las emisiones públicas utilizaron grabadoras para llevar los eventos actuales y las noticias políticas a las masas, y en el nuevo siglo XXI, era más conveniente y flexible productos comerciales de audio, como podcasts en los Estados Unidos, y versiones de audio de varios productos de conocimiento en China.

A la dimensión más grande, piense de nuevo: cuando el mundo se calma, el medio más antiguo que se reactiva, ¿cuánto mercado se puede crear teóricamente en el oído de todos? ¿El tamaño actual del mercado, incluyendo (conocimiento, podcasts, etc.) es sólo un punto de partida en comparación con los medios visuales calientes de hoy en día (imágenes, videos)?

Recursos:

《Investing in the Podcast Ecosystem in 2019》

https://a16z.com/2019/05/23/podcast-ecosystem-investing-2019/，A16Z，2019

El significado y la función de la tradición narrativa oral

https://www.chinesefolklore.org.cn/web/index.php?NewsID=2283&Page=1，Academia China de Ciencias Sociales, 2008

El papel de la tradición oral en el aprendizaje mutuo de la civilización

http://china.chinadaily.com.cn/a/201905/25/WS5ce9076aa310e7f8b157eb1e.htmlMiembro del Departamento deOlogía de la Academia China de Ciencias Sociales, China National Journal, 2019

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