Con el advenimiento de la era del juego normal hacia el mar, se puede decir que las empresas de caza de China están en una floración, ya sea por la escala de los ingresos del mar o por el avance de la categoría de productos, han dado lugar a un crecimiento explosivo. Además de su excelente calidad de juego y localización de productos, la adquisición de usuarios en el extranjero y los problemas relacionados con las operaciones todavía plagan y afectan a la industria. Reacción en el lado del negocio, es lo que a menudo decimos el efecto de entrega de compra, la calidad del usuario y la tasa de conversión de la tasa de retención de estos. Debido a las diferentes ventajas de cada plataforma de canal y el entorno de mercado diferente de diferentes países, especialmente la aparición de algunas plataformas de medios jóvenes también están afectando y cambiando el patrón de flujo de mercado. Para los vendedores móviles, cómo elegir y qué canales de medios elegir es solo un trabajo básico. También necesita comprender con precisión las principales tendencias de la plataforma de publicidad y realización, sólo con el fin de utilizar eficientemente las ventajas de la plataforma para garantizar que el retorno de la inversión continuó beneficiándose.

El 14 de octubre de 2020, AppsFlyer, una plataforma global de análisis de atribución y marketing, publicó su último Informe de Rendimiento Integral para Plataformas publicitarias. A través de un análisis exhaustivo de 495 grandes canales de medios de comunicación en el extranjero, el informe cuenta con 27 mil millones de eventos de instalación y 58 mil millones de eventos de apertura de solicitudes para 14.000 aplicaciones en el primer semestre de 2020, y clasifica la plataforma de publicidad global en el primer semestre de 2020 como un rendimiento integral, proporcionando a la industria una visualización visual del mercado principal en el extranjero de varios tipos de juegos para ofrecer excelentes plataformas, finas a diferentes sistemas, regiones, tipos de juegos, etc., un total de más de 500 sub-listas.

(Informe obtiene código QR, vista de código de barrido)

El Informe de Desempeño Integral de la Plataforma de Publicidad se divide en cinco índices clave: Informe de índice IAP, Informe de índice de IAA, Informe de índice de retención, Informe de índice de desmarketing e Informe de índice de crecimiento. Cinco aspectos destacados: el fuerte atractivo de Facebook para los usuarios de alta calidad, el dominio absoluto de Google de Android en la región de Asia y el Pacífico,Anuncios de búsqueda de Apple (ASA） También tiene la cuota de usuarios mejor pagada en el índice IAP, Unity Ads ha crecido significativamente y la plataforma de medios de China domina el índice de crecimiento global.

Por lo tanto, para los desarrolladores chinos, los datos de clasificación que se muestran en el informe no solo son valiosos para nuestra elección de plataformas de compra a permitir y de realización de anuncios. Al leer estos datos, ¿cuáles son las oportunidades para el crecimiento del tráfico y los beneficios de los cambios de clasificación de plataformas que merecen nuestra atención?

En primer lugar, el primer lanzamiento de la plataforma de realización de IAA TOP ranking productos de realización publicitaria crecer rápidamente

Aunque AppsFlyer publica informes regularmente cada año, este número del Informe de Rendimiento Integral de la Plataforma de Publicidad es la primera vez que se agrega un nuevo ranking de plataformas del mundo real, de hecho, para satisfacer el rápido crecimiento del rendimiento de la demanda del mercado, y por supuesto tenemos que prestarle atención.

Este ranking de la plataforma publicitaria incluye la clasificación de canales multimedia de capacidad de los usuarios de la compra en la aplicación (IAP) y la clasificación de canales de medios de la capacidad de realización de anuncios (IAA), así como varias sub-listas por plataforma, región, etc. En las clasificaciones de índices IAP/IAA, podemos ver tanto la fuerte influencia continua de plataformas tradicionales o oficiales como Facebook Ads, Google Ads, Apple Search Ads, IronSource, Unity Ads en los tipos IAP/IAA en sistemas Android y Apple, así como la fuerte influencia continua de Para diferentes tipos de IAP e IAA, Snapchat, Tik Tok y otros canales de plataformas jóvenes en IAP e IAA en las diferentes ventajas, la selección precisa de la plataforma adecuada para el juego, para diferentes tipos de juegos para ahorrar dinero, para completar un comportamiento de entrega más eficiente es particularmente importante.

 Plataforma de índice IAP 2020 (Lista de fuerza del juego)

 Plataforma de índice IAA 2020 (Lista de fuerzas)

En detalle, el índice de rendimiento compuesto de este año se ha denominado el índice retenido. El índice de retención todavía contiene las dos sub-listas de "lista de fuerza" y "lista de escalas". Google sigue ocupando el primer lugar en el índice de retención, mientras que Facebook tiene una magnitud relativamente mayor en América del Norte. Es justo decir que Facebook y Google siguen dominando la industria de la publicidad móvil, con Google y Facebook ocupando el primer lugar en este informe con 79% de fuerza y 82% de tamaño.

Vale la pena señalar que Facebook ha sobresamprado a Google (iOS y Android) en la proporción de usuarios de pago (IAP) del índice. A medida que la economía móvil se desarrolla hasta el día de hoy, la medición de IAP es cada vez más importante que incluso la retención para el marketing móvil de tipo rendimiento. Debido a su alta calidad, la fuerza combinada de Facebook es aún mejor, situándose en la parte superior de múltiples listas en los índices de retención e IAP, así como en la IAA y el índice de remarketing.

Google lidera la lista de juegos de acción, aventura, tablero y cartas en términos de tipo de juego, mientras que Facebook tiene la ventaja en adivinar, simulación, juegos, deportes, estrategia y aplicaciones de juegos de palabras.

La mayor característica de la lista de crecimiento es el rápido aumento de los medios de comunicación chinos, con cinco de los siete principales rankings de crecimiento mundial procedentes de China.

 2020 Plataforma de índice retenido (Lista de fuerza del juego)

 2020 Growth Index Platform Ranking

 2020 Remarketing Index Platform Ranking (Juegos)

2, cinco puntos de vista para lanzar señales de crecimiento triple: oportunidades, oportunidades y potencial de crecimiento

AppsFlyer ha dicho que el mercado global de compras ahora debe ser consciente de tres desafíos: el aumento de los costos de compra, la caída de la retención y la caída del efectivo publicitario como parte de los ingresos totales. Y este informe de datos puede traernosQue.¿Alguna inspiración para resolver problemas?Este número del "Informe de rendimiento integral de la plataforma publicitaria" resume cinco puntos brillantes, pero combinado con las necesidades actuales de los desarrolladores de juegos chinos, Roskey resumió aquí tres información de crecimiento más prominente.

1, la diferencia entre IAA/IAP cada plataforma de realización de las ventajas de crecimiento de diferentes mercados y tipos de productos son muy diferentes

En los últimos años, el auge de la publicidad en la aplicación (IAA) y el aumento del calor, el tipo de productos del mercado interno IAA y el rápido crecimiento del tráfico, en el mercado no está maduro en la rápida afluencia de un gran número de productos, lo que resulta en un rápido aumento de los costos de tráfico, muchos de los recursos para apoyar la supervivencia de la empresa no es optimista. Pero, por el contrario, hay más oportunidades en los mercados extranjeros.

El informe muestra que en el campo de iaa, Facebook ocupa actualmente el primer lugar en la lista de fortaleza global de la IAA, ocupando el primer lugar en Europa, América, Oceanía y el sudeste asiático; Unity Ads es la plataforma principal para que los desarrolladores de juegos construyan recorridos prácticos, con efectos de cola larga significativos, ocupando el primer lugar en Asia oriental, Europa del Este e India, ocupando el segundo lugar general en la lista de la IAA;

Como se puede ver, en el campo iaa, los tres tienen una posición de liderazgo en diferentes partes del mundo, el juego en la elección de destino, de hecho, hay espacio para una operación más detallada.

La diferencia de ventaja entre los pocos primeros en el informe de índice IAP es diferente, por tipo de juego.

Facebook es el número uno multiplataforma para aplicaciones de juegos IAP, Google es el número uno en la lista de juegos de acción, Snapchat y ASA son el número uno y el tercero en la lista de juegos analógicos, y Unity Ads es tercero en las listas de juegos de acción, arcade y estrategia, respectivamente.

En general, las tres plataformas de publicidad de juegos, IronSource, Unity Ads y AppLovin, fueron superadas por Snapchat y ASA porque Snapchat y ASA representaron un mayor porcentaje de usuarios (aunque el número total de aplicaciones instaladas era bajo). Snapchat y ASA suelen centrarse más en optimizar los anuncios para los usuarios de pago, mientras que las plataformas de juegos se centran más en optimizar los anuncios del mundo real.

2, captar siempre las oportunidades de cambio de plataforma y las tendencias contenidas en ella

A través del análisis de la clasificación de este informe, ¿cuáles son los puntos a los que hay que prestar atención?

En primer lugar, preste atención a los cambios en la tasa de retorno de la plataforma. Los desarrolladores que han estado involucrados en la compra en casa deben entender que nada es más crítico que el ROI, y que ser un anunciante requiere prestar mucha atención al ROAS, el retorno del gasto publicitario, como Facebook, que encabezó múltiples índices, pero también significa altos costos, especialmente en Europa y Estados Unidos; Google también es ligeramente más bajo en Asia Pacífico que Facebook en América del Norte.

En segundo lugar, profundizar en la ventaja de la plataforma. Unity Ads, que ahora es el número uno en ultra-leisure y arcade, por ejemplo, está aumentando rápidamente, con IronSource y AppLovin expandiéndose rápidamente en ultra-leisure, todos los cuales ya tienen el poder de romper el monopolio de Facebook y Google en algunos tipos.

En tercer lugar, centrarse en el auge de nuevas plataformas. La nueva plataforma significa bajo volumen, bajo costo, alto margen, como TikTok For Business, que se ha convertido en las 10 principales plataformas de publicidad del mundo, con IAP en la parte superior de la lista, y IAP, que tiene un alto rendimiento de retención, ocupando el primer lugar en juegos pesados y el segundo en juegos analógicos. Mientras que TikTok For Business y Snapchat se han convertido en alternativas para los vendedores móviles, nuevas plataformas y oportunidades siguen surgiendo del informe.

3, el mercado y el desarrollo de productos y el potencial de crecimiento

El informe nos da una lista de fenómenos con potencial de desarrollo, tres de los cuales se describen aquí.

Primero, el potencial de la ASA para los juegos. Ahora es el segundo canal de medios más grande en el lado iOS debido al mayor porcentaje de usuarios pagados en el ASA, pero la industria de los juegos tiene una adopción prevalente baja del ASA. Según la lista, ASA tuvo un desempeño particularmente bien en juegos pesados, ocupando el segundo lugar en la lista de potencia global de iOS en la categoría, con un fuerte rendimiento en Japón, Corea del Sur, Sudeste Asiático, América del Norte y Europa Occidental. ASA también tiene el mayor porcentaje de usuarios de pago, lo que lo convierte en el segundo jugador mejor clasificado en el índice IAP para la potencia global, con aplicaciones de juego y no juegos funcionando bien. Y a principios de este año, el ASA lanzó una actualización de software que señaló la expansión al continuar desarrollando productos publicitarios en la parte superior de las aplicaciones integradas de Apple, como mapas, noticias y mercados de valores fuera de la App Store. Estos cambios hacen que las aplicaciones de ASA en la industria del juego sean notables.

En segundo lugar, el potencial de la re-comercialización para mejorar la retención. AppsFlyer ha dicho anteriormente en un informe separado, "2020 China Mobile Game Out to Sea Driving Force Report", que en el primer semestre de 2020, el uso de juegos de remarketing que los juegos no de marketing para obtener casi el 100% de la tasa de retención de 30 días; Por lo general, los vendedores de juegos son menos propensos a utilizar el des-marketing, pero Facebook, Adikteev y Google son buenas opciones en términos de calidad de entrega de punto fijo si quieres probarlo, y hay espacio para el refinamiento en las áreas de selección, como el rendimiento de Twitter en la región de Asia y el Pacífico.

En tercer lugar, el auge de los canales de los medios de comunicación de China. Cinco de los siete primeros en la lista de crecimiento mundial son de China, y es cierto que la iniciativa de las empresas chinas de ir al mar ha crecido rápidamente durante el brote. Por ejemplo, el crecimiento de la principal SHAREit (aubergine express) principalmente en el Sudeste Asiático, India, Oriente Medio, el rápido crecimiento de la voz (La transsión se basa en las ventajas de hardware para crecer primero en Africa, mientras que otros anuncios de ritmo rápido como Big Engine, Chengdu Invincible Warrior Technology y la Gran China tienen diferentes ventajas de cooperación en el tráfico detrás de estos nuevos canales, a los que también vale la pena prestar atención.

En tercer lugar, el período de oportunidad siempre es más corto que la competencia, la clave de la victoria reside en el producto en sí

El brote de 2020 ha tenido un profundo impacto en las aplicaciones móviles y el ecosistema general de aplicaciones, después de que AppsFlyer se asociase con App Annie y Google para lanzar el Informe 2020 China Mobile Game Out to Sea Drive, que mostró que las descargas de usuarios de juegos, el uso de juegos y el crecimiento del gasto de los usuarios para juegos móviles en China en el primer semestre de 2020 fueron más altos que los de otros editores regionales.

Por un lado, el brote aumentó la demanda de entretenimiento en línea, el juego de China a principios de año, alrededor del 30% del crecimiento adicional ha sido un período de dividendos poco frecuente, por un lado, la competencia en la industria también está aumentando, CP, la plataforma de canal se acumula en el mar también está explicando la tensión de la competencia en el mercado extranjero, y para los desarrolladores, mantener siempre una visión completa de la información del mercado, recopilar suficiente información, es una manera eficaz de evitar desvíos, más información del mercado en el extranjero podemos seguir prestando atención al informe original de AppsFlyer y asesoramiento profesional relacionado.

Previsiblemente, el período de oportunidad siempre es más corto que la competencia, ya sea que el brote en el extranjero sea bueno o malo, los vendedores de juegos tenderán a ser más agresivos para adquirir nuevos usuarios, las capacidades de marketing de juegos finos y la calidad del producto serán más importantes.