Como todos sabemos, la empresa tiene una boca Lang Lang, el eslogan publicitario popular para el desarrollo y el crecimiento de las empresas tienen un papel muy importante. Un buen eslogan publicitario puede mejorar la visibilidad de las empresas, ampliar las ventas de productos, lo más importante es promover la cultura corporativa, pero al mismo tiempo, hay ciertos riesgos en la publicidad corporativa, que debemos prestar especial atención y prevenir en el proceso de publicidad.
"Un año después de su fundación, la rotación ya está muy por delante de la curva". Este lenguaje publicitario ha aparecido con frecuencia en las principales plataformas de la red, las estaciones de televisión publicaron anuncios, a través del nombre del coche de segunda mano de melón. Sin embargo, el melón de segunda mano debido a este lenguaje publicitario para asumir la responsabilidad legal.El período de "fundación de un año" se refiere al período comprendido entre agosto de 2015 y julio de 2016, y el coche de segunda mano de melones confirmó su compromiso con el volumen de 858,74 millones de vehículos durante este período. Sin embargo, según los resultados de la encuesta, al menos dos de segunda mano de la plataforma del coche de rotación es mayor que el coche de segunda mano. Los datos muestran que del 1 de julio de 2015 al 31 de julio de 2016, Beijing Old Motor Vehicle Market Co., Ltd. tuvo un volumen de negocios de 442.878 millones de unidades, y del 1 de agosto de 2015 al 31 de julio de 2016, el volumen de vehículos negociados por Renren fue de 923,75 millones de unidades。 Según el Sistema Nacional de Divulgación de Información de Crédito Empresarial, el 15 de noviembre de 2018, debido a "un año de establecimiento, el volumen de negocios ha estado muy adelantado". "Este lenguaje publicitario carece de la base fáctica, no se ajusta a la situación real, viola las disposiciones pertinentes de la ley de publicidad, la Oficina Industrial y Comercial de Beijing Haidian ordenó a Jinguazi Science and Technology Development (Beijing) Co., Ltd. que dejara de publicar publicidad ilegal y multado con 12,5 millones de yuanes.
Pequeñas latas de té, que acababan de anunciar que se venderían por 2.000 millones de dólares en 2018, se vieron atrapados en una crisis de opinión pública. "Pequeñas latas de té, trabajo maestro." Esta frase publicitaria, deje que pequeñas latas de té se pongan en la vanguardia de la opinión pública. Una imagen de "pequeñas latas de maestro del té no estará cansado" ampliamente circulado en Internet, por un tiempo "pequeñas latas de té IQ cuestiones fiscales" en la lista caliente de microblogging. Pequeñas latas de té en los últimos años se basan en el marketing loco y la promoción fuera de línea, es cierto que pequeñas latas de té no promoveron explícitamente el té es el maestro frito a mano, pero "maestro" un lenguaje de propaganda inevitablemente hacen que los consumidores piensen que pequeñas latas de té es el té hecho a mano del maestro. Aunque la pequeña lata de té ha explicado el "make", me temo que todavía es difícil disipar las dudas del mundo exterior por un tiempo, una ola de dudas vino, e incluso dejar que el público preste atención a la pequeña olla de la historia de marketing pasada del fundador del té.
De conformidad con las disposiciones pertinentes de la Ley de Publicidad de la República Popular China, los anuncios no deberán contener contenido falso o engañoso y no engañarán ni inducirán a error a los consumidores. Los términos extremos como "nacional", "nivel más alto" y "mejor" no se pueden utilizar en el lenguaje publicitario. Los infractores pueden ser multados más de tres veces la cuota de publicidad y no más de cinco veces los gastos de publicidad, y si las circunstancias son graves, su licencia comercial puede ser revocada o incluso los documentos de aprobación para el examen de anuncios pueden ser revocados.Cuando se anuncia, se recomienda que preste atención a lo siguiente:En primer lugar, ¿qué es la publicidad falsa?Los operadores comerciales en la venta de bienes o la prestación de servicios de diversas maneras de publicidad, como la publicidad indebida pueden considerarse publicidad falsa u otras circunstancias prohibidas por las leyes y reglamentos. De conformidad con el artículo 28 de la Ley de Publicidad: "Si un anuncio engaña o engaña a un consumidor con contenido falso o engañoso, constituye un anuncio falso." Un anuncio es falso si tiene una de las siguientes circunstancias:1) Si los bienes o servicios no existen;(2) Información sobre el rendimiento, la función, el origen, el uso, la calidad, las especificaciones, la composición, el precio, el productor, la fecha de vencimiento, el estado de venta, los honores anteriores, etc., o información sobre el contenido, el proveedor, la forma, la calidad, el precio, el estado de venta y las promesas relativas a los bienes o servicios, que son incompatibles con la situación real y tienen un impacto importante en la compra;(3) Utilizar resultados de investigación científica ficticias, falsificadas o no verificadas, estadísticas, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otra información como materiales de apoyo;4) el uso ficticio de bienes o el efecto de la recepción de servicios;(v) Otras circunstancias en las que los consumidores son engañados o engañados por contenido falso o engañoso.En virtud de la Ley de Publicidad, que fue modificada recientemente en 2020, la publicidad falsa puede dividirse ampliamente en las siguientes categorías:1, prohibir absolutamente el uso de palabras publicitarias: el más alto, mejor, más hermoso, el mejor, más avanzado, más de moda, más popular, superior, último y así sucesivamente;2, uso relativamente prohibido de palabras publicitarias: primero, superior, más alto, más reciente, más grande, más pequeño, más temprano, primero, medalla de oro, campeón, as, exclusivo, debut global, el primero en el país, el primer debut totalmente neto, estilo europeo y americano, modelo real, corte real, verde natural y otros términos, si hay una base fáctica y puede expresarse plena y claramente, hay evidencia correspondiente, no es engañoso, se permite su uso.
2. El operador podrá ser responsable de la presunta publicación de anuncios falsos(1) Responsabilidad civilDe conformidad con el artículo 55, apartado 1, de la Ley de Protección de los Derechos e Intereses del Consumidor: "Si un operador comete fraudes en la prestación de bienes o servicios, aumentará la compensación en tres veces el precio de los bienes adquiridos por el consumidor o el coste de la recepción de los servicios; Si la ley dispone lo contrario, puede saberse, de conformidad con lo dispuesto en sus disposiciones, que si el operador comete fraudes en la prestación de bienes o servicios, el consumidor podrá, al triple precio de los bienes que compra o el coste de recibir los servicios, reclamar una indemnización al operador por menos de 500 yuanes, y el operador pagará la compensación correspondiente si el operador causa otras pérdidas al consumidor.¿Cuál es el fraude mencionado en los artículos anteriores? De conformidad con el artículo 16 de las Medidas para la Sanción de los Actos contra los Derechos e Intereses de los Consumidores emitidas por la Administración del Estado, "es un fraude para un operador cometer tal acto si tiene uno de los actos estipulados en el artículo 5, apartados 1 a 6, de estas medidas y no puede demostrar que no engañó ni indudituó al consumidor". Si un operador comete alguno de los actos previstos en el artículo 5, apartados 7 a 10, los artículos 6 y 13 de estas Medidas, será un acto fraudulento y el artículo 6 "El titular facilitará a los consumidores información sobre bienes o servicios que sea verdadera, completa y precisa, y no participará en ninguno de los siguientes actos de propaganda falsa o engañosa ..." (viii) exagerar u ocultar información sobre la cantidad, calidad y prestación de bienes o servicios siempre que sea de gran interés para los consumidores inducir a error a los consumidores; (9) inducir a error a los consumidores por otros medios de publicidad falsos o engañosos", en relación con el artículo 28 de la Ley de Publicidad recientemente modificada, puede entenderse que la publicidad falsa de los operadores constituye un fraude, excepto para demostrar que no son consumidores engañosos o engañosos, Los consumidores tendrán derecho a reclamar una indemnización al operador al triple del precio de los bienes que compren o del coste de la recepción de los servicios, y si el importe es inferior a quinientos yuanes, se calculará en quinientos yuanes. Si el operador causa otras pérdidas al consumidor, se abonará la compensación correspondiente.De conformidad con las disposiciones anteriores, si un consumidor reclama una indemnización a un operador por presunta publicidad falsa, mediará o negociará con el consumidor de conformidad con las leyes y reglamentos antes mencionados y otras leyes y reglamentos pertinentes con el fin de evitar que la situación se expanda y afecte a las condiciones comerciales reales del operador. Si se trata de un litigio, el operador puede contratar a un abogado para resolver la disputa correspondiente. Al mismo tiempo, los operadores deben rectificar sin demora la publicidad falsa y otros actos.(2) Responsabilidades administrativasDe conformidad con el artículo 55, párrafo 1, de la Ley de Publicidad recientemente modificada: "Si se publica un anuncio falso en violación de las disposiciones de esta Ley, el departamento de supervisión y administración del mercado ordenará la detención de la publicación del anuncio, ordenará al anunciante que elimine la influencia dentro del ámbito correspondiente, y será multado tres veces o menos cinco veces el coste de la publicidad, y si el coste de la publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo, una multa de no menos de 200.000 yuanes y no más de un millón de yuanes; Si los gastos de publicidad no pueden calcularse o son obviamente bajos, se puede imponer una multa de entre un millón de yuanes y dos millones de yuanes, la licencia comercial podrá revocarse y el órgano de examen publicitario y los documentos de aprobación serán revocados por el órgano de examen de publicidad y su solicitud de examen publicitario no se aceptará en el plazo de un año. y el artículo 70:En violación de las disposiciones de esta Ley, si se publica un anuncio falso, el departamento de supervisión y administración del mercado le ordenará que deje de publicar anuncios, ordenará al anunciante que elimine el impacto dentro del ámbito correspondiente, y será multado más de tres veces o menos cinco veces el costo de publicidad, y si el costo de publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo, será multado entre 200.000 yuanes y 1 millón; Una multa de entre un millón de yuanes y dos millones de yuanes podrá revocar la licencia comercial, y el examen publicitario y el documento de aprobación serán revocados por el órgano de examen publicitario y su solicitud de examen publicitario no será aceptada en el plazo de un año."Las disposiciones pueden ser conocidas, el departamento administrativo de industria y comercio puede, de acuerdo con la medida de la violación de la ley por el operador, ser castigado de acuerdo con la ley de la siguiente manera:1, con la orden de dejar de la publicidad, la tasa de publicidad 3-5 veces la sanción, los costes de publicidad no pueden calcularse o ser significativamente bajos, la pena de 200.000 yuanes - 1 millón de yuanes de multa;2, dos años, hay más de tres actos ilegales u otras circunstancias graves, los costos de publicidad 5 veces - 10 veces la multa, los costos de publicidad no se pueden calcular o significativamente bajos, una multa de 1 millón de yuanes - 2 millones de yuanes, puede revocar la licencia comercial, revocar los documentos de aprobación del examen de publicidad;3, las circunstancias graves también pueden limitar al representante legal del operador como empresa, director de la empresa y supervisión.De conformidad con el artículo 19 de las Medidas para la Sanción de Violaciones de los Derechos e Intereses del Consumidor: "Cuando un departamento administrativo de industria y comercio, de conformidad con la legislación y las disposiciones de las presentes Medidas, impos sanciones administrativas sobre el operador, se registrará en el expediente de crédito del operador y se publicará a la sociedad de manera oportuna a través del sistema de publicidad de la información crediticia de la empresa", y el operador también podrá ser registrado en el expediente de crédito y publicado al público.Por supuesto, si el operador no está convencido de la decisión de sanción administrativa tomada por el departamento administrativo para la industria y el comercio, puede solicitar una reconsideración administrativa o iniciar procedimientos administrativos de conformidad con la ley.(iii) Responsabilidad penalDe conformidad con el artículo 222 de la Ley Penal: "Anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad que, en violación de las disposiciones del Estado, utilicen anuncios para hacer propaganda falsa sobre bienes o servicios, si las circunstancias son graves, Será condenado a prisión de duración fija de no más de dos años o detención penal, y será castigado con una sola pena" y el segundo artículo 131: "Si una unidad comete un delito en virtud de los artículos 221 a 230 de esta sección, impondrá una multa a la unidad y a la persona a cargo y a otras personas directamente responsables de la misma serán sancionadas de conformidad con las disposiciones de cada artículo de esta sección", Si el operador publica un anuncio falso en serio, puede soportar la multa y el castigo correspondientes, y la persona a cargo y otras personas directamente responsables pueden ser condenados a prisión de duración fija de no más de dos años o detención penal. Por supuesto, si hay otros delitos penales, el operador puede ser investigado por la responsabilidad penal correspondiente.
En tercer lugar, las recomendaciones de prevención de riesgos legales(1) Revisión previa a la publicidadLa publicación de anuncios de productos médicos, farmacéuticos, dispositivos médicos, plaguicidas, medicamentos veterinarios y alimentos saludables, así como otros anuncios que estén obligados por las leyes y reglamentos administrativos a ser revisados, será examinada por los departamentos pertinentes antes de su publicación;(2) Cuando se utiliza publicidad comparativaLa publicidad comparativa, también conocida como publicidad competitiva o publicidad comparativa, puede dividirse en dos categorías, a saber, la publicidad comparativa crítica y la publicidad comparativa de escalada. El primero es principalmente criticar o denigrar a los competidores y los bienes o servicios que operan, mientras que el segundo es principalmente característico de la "libre circulación", es decir, promoverse por la buena voluntad ya conocida por otros, como "El vino De Linhe, la XO de China".
1. Los anuncios no menospreciarán los bienes o servicios de otros operadores de producción
2. La publicidad comparativa debe ser coherente con los principios de competencia leal y equitativa1) El contenido del anuncio de comparación será el mismo producto o un producto similar, y la comparación será comparable;2) La comparación de los datos o hallazgos utilizados en la publicidad debe estar bien fundada y debe proporcionar pruebas de una agencia nacional especializada en pruebas;(3) La publicidad comparativa no causará la sensación de que la no utilización del producto causará graves pérdidas o consecuencias adversas (excepto los suministros de seguridad y protección de la mano de obra).(3) Cuando una patente participa en un anuncio1. Si un producto o método de patente patentado participa en un anuncio, se indicarán el número de patente y el tipo de patente.2. Si no se ha obtenido un derecho de patente, no podrá alegar falsamente haber obtenido un derecho de patente.3. Está prohibido anunciar solicitudes de patente a las que no se hayan concedido patentes y patentes que hayan sido rescindidas, revocadas o invalidadas.4. Los anuncios promueven una patente utilizada en un producto o servicio, y también debería prestarse atención al uso efectivo de la patente en los productos o servicios.(4) Cuando se anuncian endosos1. El portavoz publicitario, de conformidad con los hechos y de conformidad con las disposiciones de las leyes y reglamentos administrativos, recomendará o probará los bienes o servicios que no haya utilizado o aceptado.2. Los menores de diez años no podrán utilizarse como portavoces publicitarios.3. Las personas físicas, jurídicas u otras organizaciones que forjen recomendaciones en anuncios falsos y demuestren que han sido objeto de castigo administrativo durante menos de tres años no se utilizarán como portavoz publicitario.4. Los anuncios de productos médicos, farmacéuticos, equipos médicos y alimentos sanitarios no utilizarán al portavoz publicitario como recomendaciones o certificados.(5) Cuando se utiliza Internet para anunciar1. Con respecto al uso de Internet para publicar y enviar anuncios, los usuarios no pueden verse afectados por el uso normal de la Red.2. Los anuncios publicados en páginas de Internet en forma de ventanas emergentes, etc., deben marcarse con una señal clara para asegurarse de que se cierran con el clic de un botón.3. No se puede engañar a los usuarios para que hagan clic en el contenido del anuncio.4. Está prohibido el uso de Internet para anunciar medicamentos recetados y tabaco.(6) Cuando se trata de los derechos personales y de propiedad de otros1. Si el nombre o la imagen de otra persona se utiliza en un anuncio, su consentimiento por escrito se obtendrá con antelación, y el consentimiento por escrito de su tutor se obtendrá con antelación si utiliza el nombre o la imagen de una persona que no tiene capacidad civil o restringe la capacidad de conducta civil.2. Cualquier persona que utilice derechos personales y de propiedad como reputación, habla, marcas de propiedad, marcas registradas, etc. en un anuncio deberá obtener el consentimiento por escrito de otra persona con antelación;La publicidad es una de las formas en que las empresas mejoran su propia visibilidad, en general, en comparación con otras formas, las empresas en la inversión en costes publicitarios en mayor proporción, con el fin de evitar el alto riesgo que pueda surgir, se recomienda que las empresas revisen plenamente el contenido de la publicidad publicada en el mundo exterior, reduzcan las pérdidas económicas innecesarias o la responsabilidad.
El contenido y las imágenes de este artículo son deYingfa Gu, derechos de autor propiedad del autor original, este artículo es sólo para el aprendizaje de intercambio, si la infracción de sus derechos e intereses, por favor háganoslo saber, vamos a eliminar inmediatamente.
Recomendaciones maravillosas pasadas
Ir a "Descubrimiento" - "Echa un vistazo" navegar "Amigos están viendo"