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En unos días, dará inicio al día más feliz de la pequeña...

Caminar por la carretera llena de (otros) pétalos de rosa, mirar (otras) manos una variedad de chocolates, olor (otros) mesa rica cena a la luz de las velas ... En este sentido, la pequeña F sólo quiere decir:

Mirando a colegas sonriendo (M) hip-hop (M) hip-hop (P) escribiendo todo tipo de tweets de lujo sobre el Día de San Valentín en julio de Víspera, Ben F decidió: ¡Haz lo contrario! Aproveche este hueso de la espalda, para nuestro círculo publicitario de lobos solitarios levantaron sus cejas, les encanta lanzar una "sesión de publicidad amor matar período especial", para contar los anuncios alrededor de los demás dis!

El nombre profesional de la publicidad de tipo diss se llamaComparar anuncios, el inglés es publicidad pública, a veces traducido como anuncios contrastantes, anuncios competitivos.

Este tipo de anuncio es decir, de hecho, es tratar de demostrar un poco: "Soy mejor que tú", como una maneraDestacar las características de sus productos o servicios que son superiores o diferentes de los de la competencia, lo que resulta en una mayor visibilidad.

Para este tipo de publicidad, se puede decir que el uso de "amor y muerte" para describirlos es más apropiado:

El amor reside en la esencia de su promoción de popularidad se basa principalmente enTráfico"。 Es precisamente porque el objeto negro tiene una mayor visibilidad, este dis sólo tiene un punto de vista, los anunciantes no elegirán un "hacia atrás" para diss para apoyar su propia excelencia, por lo tanto, no hay tráfico, no hay deidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Y el asesinato, es la forma en que su popularidad es planteada principalmente por la ayuda de "Paso unos sobre otros"。 Para ser directo, se trata de degradar a los demás y criarte a ti mismo. Esto suena demasiado feo y despreciable, pero en la vida real, de hecho, una gran cantidad de publicidad comparativa no sólo no está vilipendiada, sino que llevó a un grito: "Bueno, esto es lo suficientemente bueno!" "......

Vil e inteligente es sólo la primera línea de la línea, la clave está en cómo los anunciantes controlan este "grado".Hoy, vamos a hablar de los anuncios de comparación clásicos de esos amigos antiguos!

iPhone：

Apple no dijo exactamente a qué campamento se refería el "Tu teléfono", pero de acuerdo con la cuota de mercado de los principales sistemas operativos de teléfonos inteligentes, Android es naturalmente el que fue "disparado".

Samsung:

Samsung ha hecho una gran cantidad de anuncios para diss Apple, y en julio produjo una serie (siete en total) de toda la velocidad de Internet de Apple, carga rápida, memoria, lente, Liu Haiping y así sucesivamente, especialmente para la disancia de Liu Haiping apareció en varios anuncios.

Pepsi:

Pepsi deliciosa guerra en el mundo de la cola se puede decir que es fuerte chino y extranjero, para deteterar lo antiguo y moderno, uno de los párrafos más famosos, no más que el debut de Pepsi de este "El niño compra Coca-ColaSerie: Un niño pequeño compra una bebida frente a una máquina expendedora, primero compra dos botellas de Coca-Cola, luego las coloca bajo sus pies, los pisa para comprar Pepsi, y finalmente el niño se va con Pepsi y deja dos botellas de Coca-Cola en el suelo.

Coca - cola:

El contraataque de Coca-Cola fue hermoso, un golpe a Pepsi "para curar a los demás por su forma de vida": también hizo un anuncio de "niño pequeño compra Coca-Cola", de la misma manera que Pepsi, más que "el niño puso a Pepsi de vuelta", como una sátiraO los clientes de Coca-Cola son de mayor calidad”。

Hay muchas "peleas" similares entre los dos, y cada día festivo es una buena oportunidad, como el "Halloween PK" que se muestra en la figura de abajo: a la izquierda está Pepsi First, irónicoCoca-Cola es sólo un prosa fantasmal。 Coca-Cola golpeó de nuevo directamente con la imagen original: cada persona común y corriente está ansioso por ser un héroe! La capa roja se combina con Superman como símbolo,Es irónico que Pepsi aspire a ser Coca-Cola…...

JD.com:

Rechazar falsificaciones y no jugar con gatos.

Taobao:

Es muy barato, de lo contrario es un perro.

Mcdonald's:

¿No es conveniente que la comida rápida sea lo más importante? McDonald's está "más cerca de ti".

KFC：

¡Incluso a los payasos de McDonald's les encanta KFC más!

Ese año, la prohibición de Gadobo sobre la publicidad "renombrada" estaba en pleno apogeo, y el microblog oficial de Gadobo publicó cuatro temas en una serie.Lo siento."La serie de textos que se despreocupó, acompañada de imágenes de niños pequeños llorando, hizo que decenas de miles de necones se retuiteen.

Y en la noche del mismo día, la versión de Wang Laoji apareció en Weibo.Olvídalo."Papel, respuesta de frase Gadobo, y con una foto de un niño sonriendo, en respuesta al "lo siento" de Gadobo, dos microblogs atrajeron a un total de más de 100.000 nelicentes retuiteados ...

La "carrera de la amistad" en el círculo del coche se puede decir que está jugando ronda tras ronda, la mayoría de ellos están alrededor del tema candente, como el día del examen de ingreso a la universidad, las tres empresas en el bar ...

Mercedes-Benz Clase E está a punto de ser listado, Mercedes-Benz lanzó un cartel, con una imagen del cuchillo lunar montando el conejo rojo guanyu, y con el texto "5 pass cut 6 will will" , refiriéndose directamente a la BMW 5 Series y Audi A6 ... Todo está intimidado en la puerta, y BMW y Audi naturalmente no pueden soportarlo:

Estas tres empresas en la publicidad entre sí怼 es algo común, ejemplos son numerosos, pero la ola de BMW de "diss fuera de línea" todavía vale la pena llegar con una opinión especial, es un modelo de la industria:

Toda la carretera está dominada por BMW, Audi, Mercedes-Benz se han "escondido detrás de BMW", pero también sólo puede decir nada, incómodo, realmente incómodo! ¡Es maravilloso, es maravilloso!

Cada episodio de la serie sigue un patrón: un fondo blanco, dos protagonistas, un "Mac" con ropa casual, y un "PC" en un traje, "Mac" dice "Hola, soy un Mac" primero, "PC" continúa diciendo "Y soy un PC" y luego comienza una corta jugada que dura unos 30 segundos.

Cada clip mostrará que mac es superior a una de las características del PC, como la facilidad de uso, la fiabilidad, la portabilidad entre sí, etc., seguido por el final de la película se fijará para que aparezcan los productos informáticos principales recientes de Apple, se puede decir que el marketing de Apple es agresivo.

La historia 怼 de McDonald's y Burger King, que se remonta a décadas atrás, McDonald's es un millón de años de frío, y Burger King es un amor nada para encontrar una broma ... Los dos parecen no dejar espacio el uno para el otro, pero en tantos años de "cooperación", creado innumerables marketing exitoso, para dar un ejemplo clásico:

En una carretera de una pequeña ciudad en Francia, McDonald's puso dos marcas, "desinteresadamente" el Burger King reparar una gran longitud, y su propio "ahorro de dinero" reparación pequeña lindo, pero es precisamente porque la marca McDonald's es baja, por lo que se puede ver de un vistazo, además de un toque cálido enojado:McDonald's es muy conveniente, Burger King es muy, muy, muy conveniente”。

Pero nuestro teaser, Burger King, es una "luz eficiente en el consumo de combustible" y tiene una estrategia en una semana:

La pareja fue a McDonald's a comprar una gran taza de café y agradeció a McDonald's por su ubicuidad (voz en off: después de todo, va a tomar mucho tiempo para llegar a Burger King) 

Y finalmente, después de llegar al final de la hamburguesa después de suspirar la distancia dijo: "no muy lejos, realmente no muy lejos ah!" (Voz en off: Buena comida es Wang Dao buena tala) 

Burger King es así, en el mismo lugar, con el mismo actor y el mismo coche,Convirtió McDonald's en su propia estación de tránsito…...

Forma:

Cuando se trata de comparar la forma de anuncios, 9 de cada 10 personas deben pensar en "anuncios de pantalla dividida", que se puede decirEl método de comparación más intuitivo y laborista。 Y este enfoque no se limita a la publicidad, siempre y cuando sea necesario compararlo, se puede ver la presencia de este método, tales como:

Comparar efectos de disparo canon y Nikon

Compara el estado de vida en un lugar diferente

Comparar antes y después del entrenamiento militar

Comparar antes y después de la pérdida de peso

Compare el producto antes y después del uso

Y también...... Comparar antes y después de entrar en Hiding

Las ventajas del cribado dividido son obvias, en comparación con indicar dos estados diferentes en una declaración,Las pantallas divididas son más intuitivas y divertidas。 Y en el video corto es una gran parte de hoy,También es más eficiente transmitir el doble de información durante el mismo período。

Invertir es un juego relativamente raro en la comparación, pero jugar bien también es inusual, como el anuncio clásico de Sandley:

El video comienza con un respaldo, y el origen de una pila de imágenes de animales fantasma es que originalmente fue "elegido la bebida equivocada", y eso aún no ha terminado. ¿Qué pasa si el héroe elige la bebida correcta cuando el video vuelve a la bebida? El video inmediatamente seguido de un párrafo, el héroe esta vez eligió la bebida de Scully, los resultados y antes muy diferentes, desde entonces hasta la cima de la vida ...

Invertir es esencialmente divertido simplemente decir dos cosas。 Simplemente invierte el anuncio anterior,El punto de diversión y memoria es el doble instantáneo！

Para una guerra, es simplemente unaVea el trucoel "método inteligente". Oponente de un anuncio, imitas su forma, haces un ligero ajuste, no solo dejarás que el otro lado golpee la cara, sino que también te parezca hábil.

Los anuncios dis de las tres compañías automotriz son básicamente de este tipo. Ya sea la "elección de C", o "5 paso cortado 6 voluntad", los siguientes dos anuncios, están siguiendo el tema del primer conjunto de publicidad, estilo de pintura, ligeramente cambiado y dejar que el pionero comer la "pérdida tonta" ...

Digamos que otroMarca alemana de supermercados EdekaY.Lidl, la cadena de supermercadosEste conjunto de batallas, pero también la teoría de jugar a los más vívidos:

Esto es.Marca alemana de supermercados Edeka El anuncio de Navidad de 2017, creado con una gran cantidad de dinero, destaca el gran tema de "Amor".

Este video, parLidl, la cadena de supermercadosInmediatamente filmó una versión de bajo partido de "War Ads":

Lidl es la principal cadena de supermercados "barato", con el fin de satirizar el "caro" de Edeka, Lidl casi como es copiar la trama publicitaria de Edeka, pero, los robots altos son reemplazados por gente de papel barata, los efectos de sonido de éxito de troll mágicos son reemplazados por la banda sonora vocal oral, la banda sonora final es aún más maravillosa:La Navidad no es necesariamente cara。

La publicidad de guerra, debe ser la forma más rentable de publicidad。 No tiene que atormentar su cerebro para llegar a ideas que son superiores a sus competidores, y al copiar y ajustar los estilos de publicidad de sus competidores, se forma un gran anuncio.

Contenido:

Antes de crear un anuncio de comparación, asegúrese de hacerlo bienLos puntos fuertes del producto objetivoY.Debilidades de la competencia pertinente。 Llevar a cabo una investigación en profundidad y una verificación estricta de los productos de ambas partes,Presente objetivamente sus fortalezas y debilidades de los competidores a los consumidores, no debe ser exagerado y excesivamente despectivo.

Tomemos como ejemplo el mencionado "JD.com" y "Taobao" "doble guerra 12": "rechazar falsificaciones, no jugar con gatos cansados" de JD.com es precisamente para atrapar a los "Taobao falsos más", y las características de alta calidad;

Todo el marketing en ambos lados se basa en una buena comprensión del oponente, la ventaja de hacerlo es: apuntar al talón de Aquiles del oponente después de un duro golpe, y luego un elogio lateral de su propia."Conocer sus propias fortalezas, conocer su brevedad" es un requisito previo para dar juego completo a las ventajas de la publicidad comparativa.

El segundo paso de la creación es centrarse en las cuestiones candetes que preocupan actualmente a los consumidores. No sólo para aprovechar las fortalezas de los productos publicitarios, sino tambiénEsta fortaleza también debe ser el tema de mayor interés para los consumidoresde lo contrario será un trabajo duro.

Como se mencionó en el caso de "Gadobo y Wang Laoji", cuando los dos lados de la batalla legal hirviendo, Gadobo en el impulso emitió un "cuerpo triste" satírico Wang Laoji, este anuncio en ese año ganó cuatro premios de marketing, abrió un carnaval de marca, "cuerpo triste" también es una toma en la sartén.

Este es y es un paso crucial:La publicidad comparativa debe ser divertida, no debe negarse a bloquear, de lo contrario hará que los consumidores se cansen y produzcan psicología de rechazo, se sumergirán en el océano de publicidad inútil.

Hemos estado haciendo hincapié en el "grado" de publicidad comparativa, de hecho, el punto principal es que el humor está controlando este punto。 Un anuncio dis, junto con el humor es coqueteo, junto con la seriedad es regañando. Es como un comentario sobre Weibo, con la cabeza de un perro, y todo el mundo inmediatamente entiende: "¡Detengan el fuego!" ¡Es un ejército amigo! Y si el final del período, se le pedirá que regañe: "¡Cómo ir a todas partes hay un bar tan fino!" "

Los valores y la aceptación de cada uno son diferentes, naturalmente tienen una actitud diferente a la "publicidad disdista" este tipo de cosas: o con rectitud, pensar que ambas partes de la competencia para lograr un buen marketing, se puede describir como lograr un negocio "ganar-ganar", o despectivo, pensar que degradar a los demás para criar su propio es realmente "comportamiento desaprestecido", es "realmente inseable"!

Este desacuerdo ya no es normal, no tiene una respuesta estándar, cada uno puede mantener sus propias ideas, y para el Sr. Dalson, su punto de vista es:El camino de Diss es ser humorístico, mientras que la escala de diss debe medirse。

Comparando anuncios, se puede a través de una variedad de formas humorísticas dis oponentes, este tipo de diss humorístico no sólo no permitirá que el público notar cualquier molestia, pero sonreirá, sintiendo una frase: "Esta idea es realmente buena!" "Pero si cruzas la línea moral e insultas y regañas a tu oponente (como un niño en un anuncio de Pepsi pisando Coca-Cola con el pie), no sólo es contraproducente, sino que también podría poner el libro en peligro...

Comparar el éxito de la publicidad es naturalmente bueno, ambas partes pueden beneficiarse de ella,Pero no pases por encima de la línea moral y humillar y denigrar a sus competidores para un éxito rápido。 Después de todo, la premisa de un anuncio dis es buscar... Paz y Amor.

 Aspectos destacados de episodios anteriores:

Lo que el CD T30 no enseña Los anunciantes que no pueden escribir palabras terrenales no son buenos textos

Lo que el número 29 del CD no enseña ¡7 cosas que no deberías saber sobre el Festival de Publicidad de Cannes!

Lo que el número 28 del CD no enseña Repite 15, ¿no es tan bueno como el "reembolso completo" de Huadi en la Copa del Mundo?

Lo que el número 27 del CD no enseña Archivo de trabajo grupo equivocado, crisis de carrera!

Lo que el 26o CD ISSUE no enseña Después de analizar estos 100 anuncios tailandeses, lloré y me reí y casi me convertí en hielo profundo

"Qué CD no enseñó" audiencia de WeChat está abierta!

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