Los anuncios de Amazon y Facebook se han abierto oficialmente, con la nueva función de estadísticas fuera del sitio de Atribución detallada
El Halloween anual llegará este fin de semana, y anunciará el pico de ventas de Amazon en 2020. Para la gran mayoría de los vendedores, siempre hay un dilema entre la publicidad en el sitio de temporada alta de Amazon y duplicar el precio del segundo a segundo. Al mismo tiempo, un número cada vez mayor de vendedores están descubriendo que el tráfico fuera del sitio se está importando en la página de listado de Amazon, lo que dificulta optimizar y mejorar los anuncios fuera del sitio, ya que cada vez más vendedores encuentran que los anuncios fuera del sitio y los anuncios de palabras clave de Google parecen aumentar las ventas de Amazon rápidamente.
Amazon, el rey del marketing online, lanza oficialmente nuevas herramientas de marketing basadas en las tendencias del mercado. ¡La semana pasada, Amazon lanzó Attribution, una herramienta de construcción pesada para la promoción fuera del sitio! Hoy, Bamboo（vx: huibamboo)Compartirás: ¿Cuáles son las características importantes de la atribución y cómo debo usarlas? ¡Qué impacto de gran alcance tendrá en la publicidad dentro y fuera de la estación de cada vendedor!
La primera parte de las herramientas estadísticas integradas de marketing, marketing multicanal y atribución fuera del sitio
OmniChannel puede ser desconocido para la gran mayoría de los vendedores chinos, pero ya es una nueva tendencia en el marketing en línea en los Estados Unidos y Europa. Debido a que los vendedores a través de OmniChannel pueden aumentar rápidamente las ventas y, al mismo tiempo, reducir significativamente el gasto publicitario.
Como ejemplo, Amazon fundó Amazon Advertising durante la temporada de vacaciones de 2017 y superó a Bing de Microsoft para convertirse en la tercera plataforma publicitaria más grande del mundo después de Google y Facebook. En menos de tres años, sin embargo, casi todos los vendedores de Amazon han encontrado que sus costos de publicidad en la estación se han disparado bajo el calor de la competencia, devorando casi todos los beneficios del producto, y que los vendedores que pierden dinero la publicidad ya están abundando y sufriendo. Este es el destino del vendedor para promover en una plataforma cerrada. Llamamos a la publicación de anuncios en una plataforma de marketing de canal único.
Entonces encontrarás que los anuncios de Facebook y Google Shopping parecen dar sus frutos a un nivel muy bajo. La pregunta, sin embargo, es cuántos clics de página y un solo clic ha traído un anuncio fuera del sitio a Amazon Listing. En otras palabras, las personas ya están anunciando en varias plataformas, pero los datos entre plataformas y plataformas son independientes. A este tipo de publicidad lo llamamos "marketing multicanal".
¿Qué es OmniChannel?
OmniChannel (All-in-One Marketing) significa conectar y romper los cuellos de botella de datos y ventas en todas las plataformas con nuevas herramientas, integrar verdaderamente plataformas y automatizar el marketing. A través del "marketing integrado", los vendedores pueden utilizar un solo, o un pequeño número de herramientas, cada plataforma actividades publicitarias, datos de marketing, pedidos para integrar, reducir en gran medida los insumos de marketing, mejorar la eficiencia de las ventas!
Amazon parece estar viendo oficialmente la tendencia de OmniChannel, lanzando la función De atribución, que se traduce aquí como "estadísticas fuera de estación" antes de la temporada de vacaciones de este año.
La segunda parte de la introducción de la función de estadísticas fuera del sitio de Atribución
Creo que la promoción de Facebook ahora debería ser más familiar, y la función de estadísticas fuera del sitio de Atribución de Amazon es en realidad equivalente al Pixel de Facebook (píxeles).
Su función es realizar un seguimiento y contar el impacto de los anuncios fuera del sitio en las ventas de Anuncios de Amazon mediante la generación de etiquetas únicas para la publicidad y la promoción fuera del sitio.
En los países en los que la función de estadísticas fuera del sitio de Attribution está disponible, podemos ver que Amazon se dirige a los anuncios de Facebook. Debido a que los anuncios de Facebook funcionan bien en Los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia.
Amazon Attribution adapta los anuncios FB
En las ventajas de las características de estadísticas fuera del sitio de Attribution, el resumen oficial de Amazon parece más como una entrega de anuncios de Facebook a medida:
1. Evaluar qué anuncios / promociones fuera del sitio le han traído más tráfico y conversiones
2. Evaluar qué métodos de adquisición de clientes y poblaciones objetivo son más precisos
3. Evalúe qué estilo de Amazon Landing Page ha generado más pedidos para usted
Una vez configurada la característica de estadísticas fuera del sitio de Amazon Attribution, podrá descargar el informe de lanzamiento de anuncios desde la página Atribución del Centro de vendedores de Amazon y los comentarios de datos que puede ver incluyen:
Datos publicitarios de Amazon Attribution
Total de conversiones: Tasa de conversión total de "todos los elementos" durante la publicidad fuera del sitio
Conversiones Promocionadas: Tasa de conversión de "artículos designados" durante la publicidad fuera del sitio
Clics: tasa de clics del producto durante la publicación de anuncios fuera del sitio
Vistas de página detalladas: vistas de páginas de productos durante la publicación de anuncios fuera del sitio
Añadir a los carritos: el número de compras realizadas durante la publicidad fuera del sitio
Compras: El número de pedidos de artículos durante la publicidad fuera del sitio
Ventas: Ventas de mercancías durante la publicidad fuera del sitio
Al mismo tiempo, las estadísticas de atribuciones fuera del sitio también proporcionan una evaluación de anuncios de palabras clave para los vendedores acostumbrados a hacer anuncios de palabras clave de Google, y pueden realizar un seguimiento y evaluar la tasa de conversión de hasta 100.000 palabras clave de Google a la vez (consulte la sección "Saber qué está bien" de hoy en día .ver "Saber qué está bien").
A través de la introducción anterior, Bamboo espera permitir que todos vean: La función principal del atributo de atribución es conectar los datos de los anuncios de Facebook y Google con los datos en el sitio de Amazon, para que los vendedores puedan ver sus propios informes publicitarios de Amazon en el sitio, evaluar la eficacia de los anuncios fuera del sitio!
La tercera parte de cómo abrir la función de estadísticas de atribución fuera del sitio
Para lanzar "Attribution Off-Site Statistics", deberá presentar primero con la marca Amazon. Una vez completada la presentación, la apertura se puede completar en los siguientes 2 pasos:
Paso 1: Visita el Centro de Vendedores de Amazon
Paso 2: Abra la página de registro de atribución y haga clic en "Registrarse" (registro)
Nota: Si tiene una cuenta publicitaria de VC o más DSP, Amazon le permitirá elegir una de ellas para abrir Atribución (si el nuevo vendedor de atribución puede omitirlo directamente)
La cuarta parte utiliza Atribución para analizar anuncios FB y efectos de ManyChat
Verás cuatro pasos entre bastidores en Amazon's Attribution:
Vea el video instructivo
Añadir un colaborador (agencia publicitaria)
Crear un enlace único (nota: "orden" de Amazon aquí no es un pedido, sino un enlace)
Descargue el informe después de 1-2 días
Dado que el paso 1-2 no tiene nada que ver con la creación de informes de anuncios y el paso 4 es descargar el informe, lo ignoramos aquí. Aquí tienes un vistazo al acoplamiento y las estadísticas de la función de estadísticas fuera del sitio de Attribution con los anuncios de Facebook y ManyChat:
Paso 1: Haga clic en "3. Crear orden"
Paso 2: Elija crearlo manualmente
Paso 3: Seleccione el producto (debe ser creado por la marca grabada y está en stock en FBA)
Paso 4: Para obtener un nombre para las actividades estadísticas, se recomienda incluir el nombre de la plataforma fuera del sitio, como FB, y rellenar asIN para la promoción del producto
Paso 5: Establecer el nombre estadístico (recomendado para escribir el tipo de anuncio FB), prestar especial atención a "clic URL" se puede escribir como: Amazon enlace autorizado, enlace de Amazon Seller Alliance, hipervínculo de red vera
Paso 6: Copie el enlace estadístico generado cuando haya terminado
Paso 7: Pega el enlace estadístico en el botón de acción para la promoción fuera del sitio, o el botón de anuncio, que incluye:
Enlaces en el botón ManyChat
Haga clic en el enlace de la página de destino
Un enlace al producto incluido en el anuncio de FB
Haga clic en la cadena en el blog
Notas de la función estadística de la Atribución de la Parte V fuera del sitio
De acuerdo con las instrucciones oficiales de Amazon, la característica fuera del sitio está ahora en fase beta, por lo que puede haber situaciones en las que los datos no coincidan con el 100%, y de acuerdo con Vera.com, creemos que debe tener en cuenta:
Se necesitan unas 48 horas para que un informe estadístico se genere fuera del sitio de Amazon Attribution
Las estadísticas de Amazon son más precisas mediante la generación de enlaces para las promociones de Facebook y fuera del sitio
Amazon ahora tiene más errores (errores) para las características desarrolladas para las palabras clave de Google
A continuación se muestran instrucciones y enlaces de registro para las características de estadísticas fuera del sitio de Atribución, que puede hacer clic en:
Enlace oficial de Amazon Attribution
Página de introducción de Amazon Attribution (beta):
https://advertising.amazon.com/solutions/products/amazon-attribution
Página de registro de atribución:
https://sellercentral.amazon.com/attribution
Esperemos que pueda ver en la función de atribución de Amazon que Amazon ha reconocido el importante papel de los anuncios fuera del sitio, especialmente de Facebook, en el aumento de las tasas de conversión en el sitio. Al mismo tiempo, OmniChannel se ha convertido en una nueva habilidad operativa que todo vendedor debe aprender de ahora en adelante!
¡Comienza la pre-aplicación global de Amazon para su apertura en 2021! Por favor, solicite que el personal de vera de la tienda se apresure a través del enlace para enviar información, habrá un contacto telefónico del gerente de comerciante. Enlace de envío de la tienda:El sistema de cuestionarios
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Introducción a la vera.com
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