2012年に有料チャンネルとして発売されて以来、Googleショッピング広告は、買い物客や広告主を引き付ける。 ショッピング広告は、Google が提供する最もクリック率の高い広告です。 小売業者にとって、ショッピング広告は有料クリックの 60% 以上を占めています。 Shopping Adsは、お客様の広告支出の収益率を、あらゆる支払いチャネルで常に最高額に引き上げることができます。

Google のショッピング広告も着実に進化し、改善しています。 今、それはよりスマートになり、セットアップが容易になり、より広いカバレッジを持っています。 このガイドでは、shopifyShopping Adsで製品を設定する方法について詳しく説明します。 また、その技術の進歩を活用する方法も説明します。

3.低リスク報酬方法(無料リスト)
たぶん、あなたはリスクを排除したい。おそらく、コンバージョン率を保証することなくクリック単価を支払うという考えは、Googleの新しいテクノロジーがどんなに印象的であっても、あなたに関連している可能性があります。または多分ちょうど前もって現金を支払わないで買物をする水で浸りたいと思う。この安全で成長が遅いトラックに満足している場合は、リスクフリーの低リターンアプローチが最適です。ここでは、のみを渡す必要がありますShopping Actions無料リストおよび/またはコミッションリストを使用します。

利点
ここには本当にリスクはありません。どちらかは、単に無料の商品のために支払う必要はありませんか、Googleはあなたのために契約を完了し、あなたはショッピングアクションを介して合理的な手数料を支払うことができます。

短所
あなたの目に見える範囲は非常に制限されます。上記のように、無料のマーチャント情報は、Google の最も目立つ場所に表示されません。ショッピング アクション (コミッション ベース) では、無料リストよりも可視性が高い場合があります。しかし、Google は、製品が非常によく販売されていない限り、従来の有料商品を表示したり、よく文書化されたショッピング アクション製品を販売したりする傾向があります。

フリーリストとショッピングの動作を設定する方法
新しいフィードを追加するときに、宛先を選択できます。ショッピング アクションは、買い物客が Google で買い物をできる手数料無料リストです。それは上で既に論議されている。Google の surface は無料の商品情報で、有料の商品情報と同様に、買い物客をウェブサイトに配信します。リストを表示する宛先を選択します。既定では、すべての宛先が選択されるため、オプトアウトする目的地の選択を解除する必要があります。



4.ローカル在庫広告(LIA)を使用して、トラフィックを増やします
店舗をお持ちの場合は、ローカル在庫広告で買い物客を引き付けできます。 ローカル在庫広告は、買い物客が店舗に近づくと、標準のショッピング広告の横に表示されます。 ローカル在庫広告は、次の Lowes の例など、"今日の在庫" または類似のメッセージで表されます。



ローカル在庫広告を設定するには、次の 4 つの基本的な手順があります。
1)でGoogle Merchant CenterLIA を有効にします。
2) ローカル インベントリ フィードを作成して送信します。
3)在庫を確認する必要があります。
4)ショッピングキャンペーンでローカル在庫広告を有効にします
Google では店舗の在庫を確認する必要がありますので、自分で確認するか、電話で確認するかを選択できます。

キーワードを超えて: ショッピング キャンペーンのオーディエンスを増やします
検索広告リマーケティング リスト(RLSA)
Google に「このような検索者を見て、入札単価を引き上げてくれるといいのですが」と伝えたらどうでしょうか。 たとえば、誰かがあなたのサイトに行って、それを購入するとします。 今、彼らはあなたが知らないかもしれない別の製品を検索するためにGoogleに戻っています。 それは、ほぼ確実に店に戻りたい買い物客です。

検索広告のリマーケティング リスト(RLSA)は、ショッピング キャンペーンに重要な追加です。
サイトにリマーケティング タグを追加するか、使用する必要がありますアナリティクス(Google Analytics)リマーケティング リストを作成します。あなたが使用する場合アナリティクス(Google Analytics)の場合は、トラッキング コードを更新する必要があります。

顧客一致リスト
このリスト タイプを使用すると、顧客の電子メール リストを Google にアップロードし、ユーザーと "一致" させることができます。その後、検索からインプレッション、YouTube やショッピングまで、さまざまなチャネル ターゲティングを通じてこれらのユーザーにアクセスできます。これらのリストは、過去に購入した顧客をターゲットに設定するのに役立ちますが、Google で他の顧客製品を検索すると、売上がわかりません。または、彼らは過去にあなたから製品を買ったが、あなたのURLと名前を覚えていない。顧客マッチングを使用すると、リスト上の誰かが Google サービスで検索したときに、より積極的に入札できます。

観客に似ています
顧客リストをアップロードする最良の理由の 1 つは、同様のオーディエンスを作成することです。これは、Google が他のリマーケティング リストと同様の行動を持つオーディエンスを作成する時です。顧客 (顧客マッチに類似) またはすべての訪問者、または他のリマーケティング リストに類似したオーディエンスを作成できます。

ユーチューブリスト
YouTube に動画コンテンツがある場合は、YouTube リスト ターゲットの使用も検討してください。通常、YouTube チャンネルを購読しているユーザーや、YouTube 動画を視聴したユーザーをターゲットに設定できます。

あなたの広告を圧倒する:プラス製品、レビュー、製品プロモーション
プロモーションの概要/特別オファー
一時的な送料無料サービスやその他の特別なサービスを販売または提供する場合は、青い下線付きのプロモーション フィード "スペシャル" を設定できます。 通常、広告の上部にはプロモーション コンテンツを強調するラベルが表示されます。 以下のアディダスランニングシューズは25%オフです。



[スペシャル] をクリックすると、商品申告用の割引コードを含むポップアップ ウィンドウが表示されます。



設定するには、プロモーション フィードを作成する必要があります。 これを行うには、まずGoogleの広告担当者に連絡し、プロモーションのホワイトリストに登録するように依頼する必要があります。 または、ビジネスプロモーションの関心フォームに記入することができます。
その後、次の 2 つの方法のいずれかでプロモーションを作成できます。

Google Merchant Center の 「Marketing」タブを使用すると、サイト全体の販売など、単純なプロモーションが最も簡単です。
異なる製品に適用される別のプロモーションオファーがある場合は、プロモーションソースが理想的な選択肢である可能性があります。フィード領域の +Data Feed ボタンをクリックしますをクリックし、Type ドロップダウン メニューから選択しますPromotions。
これらのオファーは、注目とクリックを引き付け、コンバージョンに役立ちます。

製品レビュー
商品評価は、ショッピング キャンペーン全体に大きな影響を与える可能性があります。Think with Google が発表した統計によると、「ベスト」や「今」などの検索は、近年125%増加しました。検索クエリに「最高」という単語を追加すると、Google は最高のショッピング結果の商品レビューを表示します。

ショッピング広告に商品レビューを含めるには、Google の承認が必要です。まず、製品評価の関心フォームに記入して送信します。Google は、提出後 10 ~ 15 日以内にご連絡し、ショッピング広告で商品レビューを表示する次の手順を提供します。

サード パーティの評価ロールアップ プログラム
Google は、Bazaarvoice、eKomi、PowerReviews、Shopper Approved、Yotpo など、多くのサードパーティ製ツールを組み込んでレビューを収集することができます。

使用あなたマーチャント フィードは、動的再マーケティング広告を配信します

動的リマーケティング広告を使用すると、Google は商品フィードから画像や情報を抽出し、サイト上の買い物客に高度に関連のあるリマーケティング広告を配信できます。 アイデアは、Googleがウェブサイト上のリマーケティング広告を埋るために買い物客が閲覧する製品を使用することです。 動的リマーケティング広告の作成方法の詳細については、Google ヘルプ記事をご覧ください。 ダイナミック広告は、次の例のようになります。
 

今は時間がない:今買い物を開始します
Google でショッピング キャンペーンで最大のメリットを得るためには、時間と細部への注意が必要ですが、それだけの価値はあると思います。 彼らは非常に効果的な方法で買い手と売り手に連絡するので、製品の詳細な広告は有効です。 競争が激化しても、それはまだ新しいバイヤーを引き付けのための最も効果的なプラットフォームの一つです。
Google と Think の調査の最大の成果の 1 つは、顧客が新しいブランドにオープンで、新しい小売業者から商品を購入している点です。 ショッピングは、関心のあるオープン買い物客をブランドや製品ホットラインにリンクする理想的なプラットフォームです。 顧客基盤を拡大し、信頼性が高く測定可能な方法でより多くの製品を販売したい場合は、PLA 製品よりも優れたチャネルが追加されています。 今すぐフィードの処理を開始し、いくつかのキャンペーンを行い、販売を開始!

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