El gasto en publicidad de televisión médica está explotando a partir de 2020. Con más de 200 millones de dólares, los 10 mejores compradores de tiempo de televisión gastaron cada uno más de 15 millones de dólares, el rey número uno de drogasShumeileEl gasto en los primeros 30 días del nuevo año superó los 40 millones de dólares, un promedio de más de 1.333 millones de dólares por día. Parece que si quieres ganar más, todavía tienes que estar dispuesto a gastar dinero.

Sin embargo, a pesar del dominio del anuncio de AbbVie TV para Humira, otros tres medicamentos costan más de 20 millones de dólares ese mes: el medicamento para la diabetes de LillyTrulicity, anticoagulantes Pfizer y Shishi ShiguibaoEliquisy otra droga AbbVie, el nuevo agente de lucha contra la psoriasisSkyrizi- 4o lugar, con ingresos de $20.5 millones.

La última droga antigripal Roche, Xofluza, añadió 17 millones de dólares ese mes. El medicamento fue aprobado en 2018 y fue aprobado en octubreComenzóSu primer trabajo en DTC.

El gasto total en enero fue de 202 millones de dólares, un 50 por ciento más que los 133 millones de dólares gastados en el top 10 de diciembre.

Entonces, ¿qué hay detrás de los grandes meses de gasto? Un factor es el fútbol americano de la NFL. Enero es el mes de los playoffs de la NFL, y las películas que están por encima del promedio y tienen una audiencia mayoritaria de 500-0 pueden ser costosas. De hecho, tres de las cinco principales compañías farmacéuticas de este mes gastaron mucho en fútbol. Aún así, no todas las marcas pasan tiempo de fútbol, y aunque el tiempo de los medios es caro, no son pocos órdenes de magnitud.

¿Quizás el Año Nuevo trae un nuevo presupuesto publicitario? Esto puede ser parte de la historia, ya que enero es a menudo uno de los meses más caros para la televisión farmacéutica. Por ejemplo, en enero de 2019, las 10 principales empresas totalizaron $172 millones, mientras que las 10 principales empresas en enero de 2018 totalizaron $183 millones.

Sin embargo, incluso en esos meses típicamente importantes, los ingresos de más de 20 mil millones de dólares aumentaron en más del 10 por ciento. ¿Puede el gasto récord de enero de 2020 indicar un año impresionante para la publicidad de la televisión farmacéutica? ¡Estén atentos a continuación!

1. Humira
Tendencia:Sigue siendo el mismo
Breve introducción.：Medicamentos antiinflamatorios AbbVie
Gasto total estimado: $40.5 millones ($23 millones en diciembre)
Número de aspectos destacados: 5 (dos para artritis, dos para colitis ulcerosa/enfermedad de Crohn, uno para la psoriasis)
Los anuncios más caros: Perros caminando" (estimado en $16.5 millones)

2. Trulicity
Tendencia:Desde el 5o lugar el mes pasado hasta el segundo lugar
Breve introducción.：Lilly GLP-1 Diabetes Drug
Gasto total estimado: $22.6 millones ($12.3 millones en diciembre)
Número de aspectos destacados:Dos
Los anuncios más caros: "Fuerza: Picnic" (estimado $21 millones)

3. Eliquis
Tendencia:Desde el 7o lugar el mes pasado hasta el 3er lugar
Breve introducción.：Una nueva generación de anticoagulantes de Pfizer y Shishi Shiguibao
Gasto total estimado: $21.3 millones ($10 millones en diciembre)
Número de aspectos destacados:Tres.
Los anuncios más caros: "Viaje" (estimado en $12.5 millones)

4. Skyrizi
Tendencia:Mantener.Inalterado
Breve introducción.：AbbVie IL-23 Tratamiento de psoriasis de próxima generación
Gasto total estimado: $20.5 millones ($13.2 millones en diciembre)
Número de aspectos destacados:Dos.
Los anuncios más caros: "Nada" (estimado $17.4 millones)

5. Xeljanz
Tendencia:La razón del segundo lugar del mes pasado
Breve introducción.： Terapia oral de artritis reumatoide oral de Pfizer
Gasto total estimado: $19.1 millones (frente a $19.3 millones en diciembre)
Número de aspectos destacados:Tres.
Los anuncios más caros: "Needles: Erizos de mar" (estimado en $7.5 millones)

6. Chantix
Tendencia:No hizo la lista el mes pasado
Breve introducción.： Pfizer deja de fumar drogas
Gasto total estimado: $17.2 millones
Número de aspectos destacados:Cuatro.
gastar.Anuncios más grandes: "Ice Skating Turkey" (se estima que vale 9 millones de dólares)

7. Xofluza
Tendencia:No aparece en la lista del último mes
Breve introducción.：Tratamiento para la gripe Roche
Gasto total estimado: $17.1 millones
Número de aspectos destacados:Uno.
Los anuncios más caros: "La gripe te chupa todo."

8. Otezla
Tendencia:Desde el noveno lugar el mes pasado
Breve introducción.：Ropa importada de Ann para tratar la psoriasis similar a una placa
Gasto total estimado: $15.1 millones ($9.8 millones en diciembre)
Número de aspectos destacados:Dos.
Los anuncios más caros: "Pequeñas cosas" (estimado $9.2 millones)

9. Ocrevus
Tendencia:No aparece en la lista del último mes
Breve introducción.：Roche fármaco de esclerosis múltiple
Gasto total estimado: $14.7 millones
Número de aspectos destacados:Uno.
Los anuncios más caros: “ Dear MS”

10. Cosentyx
Tendencia:No aparece en la lista del último mes
Breve introducción.：Fármaco de psoriasis de próxima generación de Novartic
Gasto total estimado: $10.9 millones
Cantidad de punto de cantidad: 6 (psoriasis 5, artritis por psoriasis 1)
Los anuncios más caros: "Cuatro años y contando" (estimado $5.3 millones)

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