El pequeño socio responsable de la comercialización de la APP a menudo hace memes una pregunta: quiere añadir espacio publicitario en la aplicación para ampliar las ganancias de cash-out, pero temen que el beneficio neto no supere las expectativas, o incluso tenga un impacto negativo en la APP. ¿Cómo evalúa la viabilidad y los pros y los contras antes de añadir un nuevo espacio publicitario?

En este artículo, los Estados Unidos para proporcionarle algunas ideas.

El desarrollo en la aplicación de bits de anuncio es en realidad una realización del tráfico. Cuando haya mucho tráfico, habrá el valor de colocar espacio publicitario, y cuando no haya tráfico suficiente, no tendrá la capacidad de llevar espacio publicitario. Por lo tanto, antes de agregar nuevos bits de anuncio, los propietarios de tráfico primero deben confiar en la supervisión de datos para ordenar el tamaño del tráfico que desea agregar la entrada de bits de anuncio, el calor del acceso (frecuencia de uso del usuario), el tiempo que los usuarios permanecen, etc.Para el tráfico a gran escala, los usuarios de uso de alta frecuencia de la escena, generalmente pueden ser razonablemente implantados bits de publicidad; YPor lo general, los bits de anuncio no se recomiendan para ubicaciones donde el tráfico es pequeño, los usuarios están fuera de su alcance y las contribuciones a eCPM o ingresos de realización de anuncios son pequeñosMantener una mejor experiencia de usuario, garantizar la retención de productos, pero también permitir que los medios tengan más tiempo y energía para invertir en eCPM efecto de alta y alta realización de la optimización del espacio publicitario, lo que resulta en mayores ingresos de realización de publicidad.

Si el número actual de espacio publicitario, el número de anunciantes es básicamente estable y difícil de cultivar, y estos espacios publicitarios existentes no se venden,La oferta publicitaria es mayor que la demanda publicitaria, se recomienda que los propietarios de tráfico prioricen la optimización de la estrategia de ventas de puestos publicitarios existentes, sin tener que apresurarse a considerar un nuevo espacio publicitario; YSi actualmente hay un exceso de oferta de espacios publicitarios y el número y el presupuesto de los anunciantes está aumentando, los propietarios de tráfico pueden considerar la posibilidad de agregar nuevos espacios publicitarios según correspondapara ampliar aún más las ganancias de cash-out. Por supuesto, si ya hay una buena cantidad de publicidad, es decir, los anunciantes miran la APP un punto de entrada de tráfico, espero que la APLICACIÓN puede añadir anuncios aquí, y está dispuesto a pagar considerables costos de publicidad para esto, nuevo espacio publicitario no es inevitable.

Los socios pequeños que son responsables de la comercialización pueden ser bloqueados por el PM corporativo (Product Manager Product Manager, responsable de las operaciones de productos y usuarios) cuando exigen un nuevo espacio publicitario. El PM da la razón de que la adición de espacios publicitarios puede afectar a la experiencia del usuario y la reputación del producto, e incluso puede conducir a la pérdida de los usuarios existentes y los socios clientes existentes, lo que en última instancia perjudica los intereses comerciales existentes. así queCon el fin de promover sin problemas el proceso de realización de publicidad dentro de la empresa, pero también con el fin de equilibrar la realización de anuncios y la experiencia del usuario, antes de añadir un nuevo espacio publicitario, lo primero es evaluar la aceptación y experiencia del usuario。

¿Cómo evalúo la aceptación de anuncios de usuario? "Si no hay garantía de que el nuevo espacio publicitario traerá ingresos inmediatos a la empresa (donde los ingresos son mayores que la cantidad de pérdida y costo y es sostenible).El Sr. Mei sugirió que los pequeños socios responsables de la realización comercial podrían adoptar primero un plan de "prueba de- Es decir, seleccionar un cierto número de usuarios de los usuarios existentes (preferiblemente llegar a todos los tipos de usuarios), a través de la entrega dirigida, una determinada etapa (como dos semanas, un mes o más) de nueva prueba de bits de anuncio, y luego supervisar los datos de rendimiento del tráfico antes y después de los nuevos bits de anuncio para analizar la aceptación por parte del usuario de nuevos espacios publicitarios y el efecto de realización -Si el nuevo espacio publicitario no causa la pérdida de usuarios y tiene un efecto de conversión y un efecto de realización felices, el nuevo esquema de espacio publicitario es factible；Si el nuevo espacio publicitario causó una pérdida grave de usuarios, no vale la pena la pérdida, entonces si agregar nuevos programas de espacio publicitario debe ser cuidadoso。

Los consejos e ideas antes mencionados proporcionados por los Estados Unidos son sólo para darle un poco de inspiración. Si aumentar el número de espacio publicitario es una respuesta compleja y sin respuesta estándar a la pregunta, en el proceso real, también debe tener en cuenta los ingresos, el costo, la pérdida y otros indicadores múltiples. De esta manera, podemos lograr mejor el equilibrio perfecto entre los ingresos publicitarios y la experiencia del usuario!