Por: Wu Dong Zhang Qiongzi Xin Yue Huang Xin
Fuente: Ver China (ID: Shoushizhongguo)
En 2017, la profunda integración de los medios de comunicación seguirá siendo el tema del desarrollo de los medios de comunicación mundiales. Las innovaciones tecnológicas, como los equipos de televisión de alta definición, los estándares de televisión de última generación, la realidad virtual y la inteligencia artificial, acelerarán la integración de diferentes industrias de los medios de comunicación, y el auge de nuevos servicios, los cambios en el mercado publicitario, el auge de los sitios de vídeo y la agitación de las fuerzas de capital desafiarán la televisión, pero también traerán nuevas oportunidades.
Tendencia 1: El número de espectadores per cápita en muchas regiones disminuyó, y los espectadores jóvenes atrajeron la atención
La Encuesta Mundial de Hábitos de Audiencia de Televisión de 2015 encontró que 3.800 millones de espectadores en más de 89 países y territorios vieron 3 horas y 03 minutos al día, 10 minutos menos que en 2014.
El Segundo Trimestre 2016 de Nielsen TV and Video Cross-Terminal All Users Report afirma queLos relojes de televisión (transmisión en vivo tradicional más cambio de tiempo) mostraron una tendencia de declive continuo, disminuyendo un 1,6% a 400 años y un 7,9% más a partir del primer trimestre de 2016.
Entre ellos,Los encuestados menores de 35 años estaban particularmente preocupados，Los datos muestran que desde 2012, los jóvenes de 18-24 y 12-17 años esperan gastar una cantidad similar de dinero en la televisión tradicional cada año, con ambas edades viendo una caída en la duración de sus visitas en el segundo trimestre de 2016 a un tercio en 2012。 Más preocupante, la tendencia no mostró signos de mejora en 2016.
Además, el último informe de PWC Global Entertainment and Media Industry Outlook 2016-2020 destaca el impacto de los jóvenes menores de 35 años en el mercado mundial del entretenimiento y los medios de comunicación, con un análisis que muestra que "en promedio,El gasto en entretenimiento y vídeo creció a tres veces la tasa de los 10 mercados más jóvenes。”
Tendencia 2: Desarrollo de tecnología 4K para aliviar la disminución de la tendencia de ventas de TV, prestar atención a los canales de televisión 4K y el desarrollo de contenido, para satisfacer las necesidades de los espectadores de alta calidad
En una encuesta de ventas de televisión en Europa, GFK, una empresa alemana de investigación de mercado, señala que las ventas de Euro TV cayeron un 32% en 2015 en comparación con 2011, con España en un 45%, y en 2007, la última vez que las ventas de Euro TV fueron inferiores a los niveles de 2015.
Sin embargo, en términos de la disminución de las ventas de televisión, 2015 ha sido relativamente moderado en comparación con 2012 y 2013, principalmente debido al aumento y la popularidad de la tecnología 4K en el mercado de la televisión.
En 2016, NSR publicó un estudio sobre los televisores 4K Ultra HD, señalando que 785 canales de televisión Ultra HD 4K en todo el mundo se transmitirán por satélite para 2025, y que se espera que los operadores de televisión nacionales y las estaciones de televisión aumenten el costo de arrendamiento de transmisiones por satélite en al menos $280 millones al añoPresenta la televisión por cable tradicional, la televisión en red IPTV y la televisión por satélite de tres patas estado del mercado。
En segundo lugar, Sky UK dijo que ofrecería una gama completa de servicios de televisión 4K Ultra HD a los espectadores del Reino Unido, incluyendo ligas de fútbol de la Premier League, documentales de naturaleza e historia, películas y dramas de televisión, simplemente teniendo un decodificador Sky Q Silver 4K en casa.
En particular, Sky Sky ha anunciado oficialmente que no hay ningún cargo adicional por el actual servicio de TV 4K Ultra HD, lo que significa que los espectadores de THATV en el Reino Unido son completamente libres de ver tv 4K de alta calidad.
Tendencia 3: La competencia tecnológica lidera la próxima generación de desarrollo de hardware de televisión en una nueva dirección;
Según Sigmaintell, es probable que los envíos de paneles OLED alcancen 1,5 millones de unidades en 2017, con una tasa de penetración del 0,6%, mientras que se espera que el mercado de televisión de retroiluminación cuántica de puntos vea un crecimiento revolucionario, con mucho espacio para el crecimiento en los próximos años.
La batalla entre Samsung y LG continúa, con Samsung Electronics preparándose para adquirir la compañía estadounidense QDvision a finales de 2016 para crear sinergias y aplicar la tecnología de puntos cuánticos a las líneas de productos de televisión, mientras que LG aboga activamente por la tecnología OLED autoiluminadora.
La próxima generación de hardware de televisión en la competencia entre los dos principales fabricantes, exploró gradualmente la tecnología de pantalla como el núcleo, complementado por la superficie, borde estrecho o apariencia de "alto valor facial" sin bordes de la dirección de desarrollo, basado en la capacidad de proporcionar continuamente a los usuarios mejores efectos visuales y experiencia.
Mientras que el hardware de TV está actualizando constantemente las iteraciones, la tecnología de transmisión de TV está cambiando gradualmente entre lo antiguo y lo nuevo, y los países de todo el mundo también están explorando la próxima generación de estándares de televisión en línea con su propio desarrollo.
En Europa continental, la tecnología HBBTV está avanzando bien, con 45 millones de terminales soportados en 25 países y al menos 300 servicios desplegados a noviembre de 2016. Y el Reino Unido, Italia, la República Checa y otros países han seguido las nuevas normas, HBBTV en una etapa de aplicación más basada en productos.
En los Estados Unidos a principios de 2016, varias agencias y organizaciones de la industria de la televisión solicitaron a la FCC avanzar el estándar ATSC 3.0, que debería ser otro hito en la actualización tecnológica de la industria después del estándar HBBTV. El estándar ATSC 3.0 permite un uso más eficiente del espectro, proporcionando transmisión de imágenes de alta calidad como 4K y HDR, al tiempo que converge la tecnología IP para aplicaciones altamente interactivas, soportando publicidad dirigida y servicios VOD precisos.
SbS y MPC de Corea del Sur dos grandes cadenas de televisión también siguieron la tendencia en Europa y Estados Unidos, realizando experimentalmente intentos de transmisión de ATSC 3.0. A pesar de la ligera competencia por la promoción de las nuevas normas, en el proceso de plena comercialización, se cree que el ecosistema industrial eliminará gradualmente estos problemas, los contornos de la próxima generación de estándares televisivos son cada vez más claros.
Tendencia 4: La tecnología de realidad virtual en programas de televisión multipropoesal, los gigantes de la tecnología de Internet apuntan al mercado de productos de realidad virtual, comandos de voz, reconocimiento de movimiento y otras tecnologías de IA afectarán profundamente la difusión de contenido de vídeo
En términos de contenido de televisión, muchos tipos de programas de televisión se han integrado en la tecnología de realidad virtual VR. Desde noticias políticas hasta programas de entrevistas de entretenimiento, desde documentales de naturaleza hasta actuaciones de ballet, desde competiciones deportivas hasta crímenes, la tecnología VR presenta un mundo virtual inmersivo para los espectadores de televisión。
Por ejemplo, el drama criminal "Halcyon", producido por la estación de televisión estadounidense Syfy, revolucionó las experiencias narrativas y visuales utilizando la tecnología de realidad virtual. En la obra, el público puede experimentar el proceso de reunir evidencia como el personaje principal, incluso antes del guión de la historia para resolver el caso.
La película británica Notes on Blindness ofrece a los espectadores una oportunidad única para experimentar la ceguera. Adaptado del diario de audio del escritor ciego John Hull, el equipo de producción diseñó la película para permitir a los espectadores con dispositivos de realidad virtual "ver" el objeto más lejos sólo después de que haya hecho un sonido.
Además, como una de las aplicaciones importantes de la tecnología VR, el efecto visual panorámico de 360 grados ha sido ampliamente utilizado en el último año. El documental estadounidense Conquest of Everest, el ballet Giselle de sky-TV y el programa de entrevistas para mujeres de la BBC No Small Talk utilizan la tecnología para hacer una experiencia inmersiva.
En vídeo web, el 7 de octubre de 2016, la compañía de tecnología estadounidense Google lanzó Daydream View, un auricular para pantallas de realidad virtual, y el 7 de octubre de 2016, Facebook anunció planes para el desarrollo futuro de la línea de productos vr. El sitio de reproducción de vídeo en línea de Google, Youtube, y el nuevo servicio facebook Live de Facebook se beneficiarán de una iteración actualizada de la tecnología audiovisual VR.
Además de la tecnología VR (realidad virtual), la tecnología de IA (inteligencia artificial) también ha sido el foco de los medios de televisión y vídeo.
Durante la cobertura de los Juegos Olímpicos de Río 2016, CBS Television incrustó 1.500 comandos de voz en el decodificador Xfinity X1 TV para ayudar a los espectadores a recuperar información sobre eventos, horarios, historia, atletas y evaluar eventos relacionados. El uso de la tecnología de IA parece transformar la televisión en el "mayordomo de voz" de los eventos olímpicos, mejorando en gran medida la comodidad y la interactividad de la experiencia del público.
Facebook también planea utilizar la plataforma tecnológica de IA Caffe2Go para capturar movimiento, gestos y expresiones faciales en video en vivo, lo que llevará la naturaleza interactiva e inteligente del video en vivo a un nuevo nivel.
Tendencia 5: Programas de televisión exploración multiángulo del mundo multifacético, de una manera franca y real para mostrar la realidad de la audiencia, con la ayuda de lejos de la forma de vida actual para encontrar la verdad interior
La innovación mundial en la televisión sigue siendo una buena idea, y los profesionales de la televisión y los productores siempre son capaces de llegar a ideas novedosas para ganarse a los espectadores. A juzgar por las características proporcionadas por el último Informe de EurodataTV sobre las tendencias de los programas de televisión internacional para el trimestre 2016-2017, el contenido de los programas de televisión en 2017 explorará la naturaleza multifacética del mundo real desde muchos ángulos, y el contenido del programa será falso, principalmente en las dos direcciones siguientes.
En primer lugar, algunos programas presentan la realidad a la audiencia de una manera franca y auténtica.
Los cambios del mundo en 2016 han sido complejos, con el Brexit, el fracaso de la enmienda constitucional de Italia, la reelección del presidente estadounidense y el escándalo sobre el "Mi-Man" del presidente de Corea del Sur parecen haberse convertido en temas importantes que afectan la vida cotidiana de las personas.
Une Ambition Intime es un programa de entrevistas francés muy controvertido, y Karine Le Marchand, quien es más conocida por presentar la versión francesa de The Farmer's Farmer's Wife, entrevistó a varios candidatos políticos de una manera más privada sobre la campaña presidencial de Francia en 2017. El programa representa a importantes políticos franceses. No sólo para mostrar ideas políticas, sino también para permitir que el público vea sus historias de vida privada, como su infancia y historias complejas.
El programa de entrevistas chileno Modo Termómetro, por ejemplo, utiliza la programación semanal de revistas de televisión para medir los temas candentes del país para prevenir las presiones sociales, especialmente aquellos temas apremiantes que han sido inspirados por el público y necesitan urgentemente ser abordados por el estado, e involucrar al público a través del debate.
Además, ha habido una serie de programas políticos recientes, particularmente documentales similares a las elecciones presidenciales estadounidenses, como la revista italiana la Cass?Bianca y la telenovela danesa Do it Like Denmark. Con las elecciones presidenciales de Francia a la vuelta de la esquina, L'mission Politique de France 2, Punchline de C8 y muchos otros programas de debate están acudiendo.
En segundo lugar, hay algunos programas que utilizan diseños que están lejos del momento y viajan a través del tiempo y el espacio para guiar a la audiencia en busca de la verdad interior.
El reality show danés Skru Tiden Tilbage - Til1950'erne, por ejemplo, muestra a seis familias abandonando los hábitos que desarrollaron en el siglo XXI y tratando de vivir en ciudades o pueblos en la década de 1950 sin internet ni teléfonos inteligentes.
Del mismo modo, el programa ucraniano Back in UA lleva a los espectadores de vuelta a la cultura tradicional y la belleza de Ucrania, basado en una perspectiva occidental. El programa de entrevistas holandés My Life, por otro lado, cuenta con parejas de celebridades que visten maquillaje especial de "vejez", en el que se enfrentan a los problemas que encontrarán en sus vidas futuras imaginadas y las respuestas a ellos. El programa fue un gran éxito en cannes, ganando pedidos de modelos de países como Brasil, Alemania y Rusia, y la temporada completa se emitirá en los Países Bajos en 2017.
Tendencia 6: Los dramas televisivos siguen siendo los tipos de programas más populares para los espectadores; los elementos femeninos independientes se convierten en el foco social del nuevo año; las películas clásicas y las adaptaciones de televisión se convierten en nuevos favoritos
Eurodata TV Worldwide señaló en su Informe Anual de Televisión Global 2015 que entre los 10 mejores programas de televisión en 76 países y territorios, los dramas televisivos ocuparon el primer lugar en 18 categorías en comparación con la televisión de realidad (12,5%) y los programas de noticias (11,7%), continuando ocupando el primer lugar entre los espectadores de televisión más populares del mundo.
En 2015-2016, se ha demostrado la atención del mercado del drama televisivo a las mujeres, especialmente a las mujeres independientes en el desarrollo social de la posición fundamental.
La miniserie "KU'DAMM 56", emitida por el canal ZDF de Alemania, tuvo lugar en la Posguerra de Berlín en la década de 1950, reflejando la influencia del movimiento de liberación de las mujeres alemanas en la gente común a través de la escuela de baile de Caterina Schéllack y los cambios emocionales con sus tres hijas.
El drama deportivo femenino de FOX, Pitch, cuenta la historia de cómo las jóvenes lanzadoras negras han tenido éxito en el béisbol profesional estadounidense dominado por hombres. El programa no sólo recibió excelentes críticas en los Estados Unidos, sino que también recibió excelentes críticas en Canadá.
Olga, una sitcom lanzada por el canal de Rusia TNT, utiliza expresiones humorísticas para contar la historia de cómo una madre soltera con una personalidad fuerte hace frente a las dificultades que encuentra en su vida diaria y las luchas.
Después de la tendencia retro del "regreso clásico" de reality TV, el mercado del drama televisivo de 2016 también ha tenido una gran demanda, especialmente desde la segunda mitad del año, una serie de guiones adaptados de los años 70 y 90 las ventas de taquilla han resurgido con éxito en las pantallas de televisión.
Por ejemplo, la serie de películas "Lethal Weapon", protagonizada por Mel Gibson, ha sido adaptada en una serie de televisión ambientada en la moderna Los Angeles. Cuatro semanas después de su estreno en FOX y su visualización, la cuota de audiencia del programa fue más del doble, especialmente entre los espectadores más jóvenes. El programa también ha logrado excelentes resultados en la distribución internacional, particularmente en Suecia, Noruega, Canadá y Sudáfrica, mientras que la televisión ITV en el Reino Unido también ha comprado los derechos del programa.
En segundo lugar, los canales de ciencia ficción de Estados Unidos SyFy y los respectivos "Van Helsing" y "Mac Gyver" de CBS en el espectáculo de otoño de Estados Unidos son también las historias de éxito del nuevo editor del viejo drama. Esta nueva tendencia no sólo está en el mercado estadounidense, sino también en la tendencia nostálgica de El Dandy, la serie de televisión que se emite en Channel 5 en Canal, México.
Tendencia 7: El uso tradicional del servicio de televisión de pago sigue disminuyendo, se espera un servicio de suscripción "a la carta", OTT puede formar un nuevo servicio de suscripción de contenido
Deloitte Global pronostica que el mercado de la televisión tradicional de Estados Unidos valdrá alrededor de 170 mil millones de dólares en 2016, ya que el mercado más grande del mundo ve recortes en los suscriptores de televisión de pago, la cuota de mercado de la televisión de pago y la proporción de personas que ven televisión en vivo y de cambio de tiempo en el primer semestre de 2017.
La previsión dice que el porcentaje de suscriptores a los servicios de televisión de pago de Estados Unidos disminuirá en más de 1 punto porcentual en 2016 y en más de 1,5 puntos porcentuales para 2017 y en 2 puntos porcentuales para 2018.
En su segundo trimestre de 2016 sobre las tendencias de los videos en los Estados Unidos y Canadá, Digitalsmiths también señaló que el 49,7 por ciento de los encuestados dijo que era probable que detuviera, reemplazara o reemplazara a los proveedores de servicios de televisión por cable/satélite o utilizara la APP de la red en lugar de los servicios de televisión de pago en los próximos seis meses, un 1,2 por ciento más que en el trimestre anterior y un 3,1 por ciento con respecto a 2015.
En cuanto a la cuota de mercado de la televisión de pago en Estados Unidos, Deloitte Global predice que caerá por debajo del 79 por ciento en 2017 y posiblemente alrededor del 70 por ciento para 2020, 20 puntos porcentuales menos que 89.4 por ciento en 2010.
Ante la disminución acelerada de los usuarios de la televisión de pago, la novena Encuesta de Democracia Digital de Deloitte ha identificado tendencias importantes, señalando que más de la mitad de los usuarios estadounidenses de televisión de pago prefieren elegir los pocos canales que ven regularmente por menos tarifas de servicio.
Casi 8 de cada 10 encuestados dijeron que les gustaría un paquete de televisión de pago con una función de selección automática que les permita pagar solo por los canales que desean ver. Esta demanda "delgada" de paquetes tradicionales de televisión de pago podría ser uno de los intentos de mejorar la disminución de la cuota de mercado de la televisión de pago.
Al mismo tiempo, en las últimas Perspectivas de la Industria Global de Entretenimiento y Medios de PWC 2016-2020, también se menciona que más usuarios pueden elegir servicios "a la carta" para reducir el costo de los servicios de suscripción de televisión, los investigadores creen que los servicios de suscripción de televisión tradicionales tienen sus propias grandes ventajas y una gran base de usuarios, por lo que pronto se adaptarán a esta tendencia de demanda selectiva.
Ante la amenaza de los servicios de streaming bajo demanda, el informe también señala sus limitaciones, como los datos que muestran que Netflix y otros servicios de vídeo a la carta (SVOD) de suscripción crecieron significativamente, un 33,8 por ciento en 2014 y un 32,3 por ciento en 2015, pero que la base de ingresos por streaming a petición era baja hasta ahora que solo representaba el 2 por ciento de los ingresos mundiales de entretenimiento y de los medios de comunicación.
En segundo lugar, muchos consumidores, incluidos los usuarios "pinch", todavía prefieren reunir su contenido en un solo lugar en lugar de esparcirlo sobre una pila de dispositivos no desvinculados. Sin embargo, el informe también predice que en el futuro los servicios de televisión por Internet (OTT) facilitarán gradualmente las necesidades de contenido del usuario y verán hábitos y otras contradicciones, a través del modelo de suscripción tradicional para seguir su ejemplo, la formación de una aplicación simultánea de todos los dispositivos, servicios flexibles de suscripción de posicionamiento de precios.
Tendencia 8: La posición de liderazgo de la publicidad de los medios de comunicación se agita, la persistencia de la influencia es más la atención;
La última perspectiva de la industria global de entretenimiento y medios de PWC 2016-2020 analiza y predice la publicidad en línea y fuera de línea de los medios. Las perspectivas mencionan que el desarrollo de la publicidad televisiva tradicional está básicamente en línea con las previsiones anteriores de eMarketer: bajo la compresión del nuevo mercado de los medios de comunicación, especialmente ante la pérdida de televidentes entre los espectadores jóvenes, la publicidad televisiva perderá gradualmente su posición de liderazgo en el mercado de la publicidad de los medios de comunicación.
Pero el informe todavía da un aumento anual del 3.2 por ciento en el gasto de publicidad televisiva de Estados Unidos para 2015-2020, y los investigadores creen que si bien el crecimiento de los ingresos de la televisión se ha desacelerado en comparación con los nuevos medios, muchos anunciantes todavía ven la televisión como una mayor ventaja en términos de durabilidad de la influencia publicitaria.
En segundo lugar, el informe señala que el problema más grave al que se enfrenta la industria de la publicidad televisiva en el futuro es cómo captar con mayor precisión las preocupaciones de la audiencia, a fin de establecer efectivamente relaciones con la audiencia.
Esto ya no será simplemente un problema que se puede resolver a través de contenido de vídeo, pero requerirá más atención a los nuevos dispositivos multimedia que compiten con la televisión para la atención de los espectadores. Además, el estudio también dijo que la función más completa de la herramienta de medición de audiencia para romper a los anunciantes en el pasado la elección de medios publicitarios de ambiguedad, de modo que puedan ser más claros sobre la existencia de oportunidades de negocio, y en el futuro durante un período de tiempo para impulsar el desarrollo del mercado de la publicidad televisiva en línea.
eMarketer predice que el gasto en publicidad digital superará el gasto televisivo por primera vez en 2017, especialmente para los consumidores más jóvenes y nuevos de los medios de comunicación, y la publicidad social se convertirá en el nuevo favorito de los anunciantes.
Mediakix resume tres ventajas de la publicidad social sobre la publicidad televisiva:
En primer lugar, la publicidad en redes sociales puede hacer un mejor uso de los datos de las redes sociales para dirigirse a los usuarios y proporcionar de manera más eficaz a los usuarios productos y servicios que satisfagan sus intereses;
Además, la publicidad social puede proporcionar un servicio más eficaz para los "millennials" que son los más importantes en el mercado actual, y Marty Swant de Adweek señala que las empresas de marketing ahora gastan más del 500 por ciento de sus gastos en anuncios dirigidos a los "millennials", y que la publicidad social es la forma más efectiva de llegar a los jóvenes que pasan nueve horas al día en plataformas de redes sociales, especialmente utilizando las redes sociales y los eventos sociales para atraer la atención de los jóvenes.
Tendencia 9: Los gigantes de las telecomunicaciones entran en el gran mercado de videos; el sitio de video "negocio de tv en vivo en línea" compite con los canales de televisión tradicionales; la innovación de los medios de transmisión en línea hará un progreso constante
En la era de la convergencia de los medios de comunicación, los medios de televisión ya no son una sola industria, sino una parte clave del gran mercado del video. Por lo tanto, es urgente analizar la tendencia de desarrollo de los medios de televisión basándose en una amplia gama de patrones para la observación multiángulo.
Durante el último año, el gigante de las telecomunicaciones ha entrado en el gran mercado del vídeo, presagiando la profunda integración de contenidos y canales en el futuro, mientras que los sitios de vídeo han acelerado la ruptura de barreras con los medios de televisión con "servicios de televisión en vivo en línea" y desarrollado vigorosamente contenidos originales para ampliar continuamente su competitividad.
El 23 de octubre de 2016, el gigante estadounidense de las telecomunicaciones AT&T adquirió el gigante de los medios Time Warner Inc., una medida que tendrá implicaciones de gran alcance para los grandes mercados de video y las industrias del entretenimiento, incluyendo televisión, películas y video en línea. Como el proveedor de servicios de Internet más grande de los EE. UU. y el segundo proveedor de telecomunicaciones más grande, AT&T tiene un importante recurso de canal en la mano, llegando a los usuarios de todo Estados Unidos a través de televisión de pago, teléfonos móviles y banda ancha.
Time Warner, que posee partes de cadenas de televisión como HBO, CNN y TBS, Warner Bros. Pictures y el sitio de streaming Hulu, es un productor de contenido premium que realmente abarca tres pantallas. La combinación de las ventajas del canal de los recursos de contenido de AT&T y Time Warner sin duda conducirá a un contenido de video premium multidispositivo y compatible con múltiples plataformas.
En el nuevo año, los sitios de video llegarán al negocio de la televisión en línea, compitiendo con las cámaras de televisión de pago tradicionales, mientras que el contenido original será un área competitiva para que los principales sitios de video se centren en el diseño en el nuevo año. Los medios de televisión tradicionales se enfrentarán a un doble golpe de canales y contenido de los sitios de vídeo. Como líder mundial en plataformas de transmisión de vídeo en línea, Youtube ha pasado gradualmente de vídeo corto UGC a vídeo largo boutique a través de la introducción de servicios de pago en los últimos años.
En 2017, YouTube anunció el lanzamiento de Live TV Streaming Service, un servicio no conectado diseñado para permitir a los usuarios ver canales de televisión a través de plataformas de Internet en lugar de las redes de cable tradicionales.
Youtube ha lanzado una rama de olivo a empresas como Viacom, 21st Century Fox, NBCUniversal de Comcast y CBS, informó Bloomberg. El nuevo servicio tomará un enfoque de bajo costo, con una tarifa mensual de menos de $35. Mientras tanto, Hulu, otra plataforma de streaming en línea, ha anunciado que lanzará un "servicio de televisión en vivo en línea" similar en el próximo año.
Como una plataforma de video co-propiedad de NBCU, Disney, News Corp. y Time Warner, Hulu es apoyado por recursos de medios de televisión tradicionales. Según el Wall Street Journal, el "Servicio de TV en vivo" de Hulu, que estará disponible en 2017, incluirá canales de televisión como ABC, ESPN, DISNEY, Fox News, FX y Fox Sports, mientras que también están en discusión asociaciones con los canales de cable Bravo, E!, MSNBC, CNBC, Oxyge, Syfy y USA. Al igual que Youtube, Hulu cobra alrededor de $40 al mes por el servicio.
El lanzamiento del servicio de televisión en línea por sitio web de vídeo sin duda tendrá un gran impacto en la vista de televisión, y también significa una reorganización del patrón de competencia del mercado de vídeo grande.
El servicio de televisión en vivo en línea está en marcado contraste con sus canales aerodinámicos, precios bajos y televisión por cable tradicional "pescado y dragón", $70, $80 paquetes de televisión, y el hábito de la audiencia en línea de Cord-Cutters se ha desarrollado, esperando a que los principales sitios de video serán un mercado potencial, mientras que los medios de televisión tradicionales se enfrentan al dilema de ser marginado.
Si el "servicio de televisión en vivo en línea" como un sitio de video para utilizar el canal para lanzar la búsqueda de la televisión, entonces aumentar la inversión en contenido original, plataforma de video en línea en términos de contenido y medios de televisión van de la mano con la competencia.
En los últimos años, el proveedor de streaming en línea Netflix ha ganado un amplio reconocimiento del mercado para películas como House of Cards, Women's Prison y Drug Lord, e incluso en el proceso de expansión global, no faltan gigantes boutique como The Crown. La leyenda empresarial de Netflix es conocida por su bien producido contenido de cine y televisión.
En 2017, Netflix anunció que produciría 1.000 horas de contenido original, 400 horas más que 2016, y elevaría su presupuesto de contenido a 6.000 millones de dólares. El contenido premium también ha creado una sólida base de usuarios, con suscriptores de Netflix creciendo a una tasa anual del 16,4 por ciento en los últimos cinco años, con un promedio de 600 horas por usuario en 2016, casi el doble de la cifra en 2011.
Con el progreso constante de la fuerza original del contenido de la plataforma de vídeo en línea, los medios de televisión están destinados a dar inicio a un competidor fuerte sin precedentes, y el gran mercado de videos será testigo del surgimiento de un nuevo gigante de los medios de comunicación.
Tendencia 10: Las fusiones y adquisiciones de la industria de los medios de comunicación y los hechos continúan, las fuerzas de capital agitan el mercado mundial de la televisión, espada se refiere al desarrollo de contenido de vídeo
Con el cambio de entorno mediático, la competencia entre el canal y la audiencia se ha convertido en la norma. En cualquier caso, sin embargo, el contenido es un elemento central de la industria de la televisión para siempre. En 2016, la tendencia mundial de las fusiones y adquisiciones en la industria de los medios de comunicación y el hecho de que se han producido fusiones y adquisiciones no son en minoría, en la nueva era del entorno de desarrollo, el poder del capital para agitar el mercado mundial de la televisión, llevando a algunos grandes grupos hacia una dirección de integración más completa, espada se refiere al desarrollo de contenidos de vídeo.
En octubre de 2016, el segundo mayor operador de telecomunicaciones de Estados Unidos, AT&T Inc., anunció un acuerdo de adquisición de $85.400 millones con Time Warner Inc., que se completará formalmente a finales de 2017 si aprueba la revisión de la Comisión de Comunicaciones. Es otro gran movimiento en el espacio de radio y televisión después de la adquisición el año pasado de DirecTV, un servicio de televisión por satélite de Estados Unidos. Time Warner es dueño de cadenas de televisión como CNN, HBO y TBS, así como de una participación del 10 por ciento en Hulu, el popular sitio de streaming de la época, y tiene recursos profundos en términos de derechos de cine y televisión.
En los últimos años, debido a la saturación del mercado de la televisión, varias de las principales empresas de telecomunicaciones en el mercado estadounidense han mostrado interés en el negocio de los medios de comunicación, buscando maneras de las industrias del entretenimiento, el cine y la televisión, y creando activamente una fuerte conectividad de canal a contenido, Comcast adquirió NBCUniversal y Animation DreamWorks, y Verizon adquirió AOL. La adquisición de Time Warner por AT&T es también estratégica frente a la difícil situación de su negocio de suscripción de televisión de pago.
La demanda de contenido de vídeo también está cambiando al lado móvil, los operadores de telecomunicaciones no están satisfechos con sólo el "pipeline" del tráfico de red, les gustaría poner sus potentes canales de televisión y distribución de red en la alta calidad de Time Warner, gran cantidad de recursos de contenido (incluyendo Harry Potter, Batman y otras franquicias de películas y drama de televisión Life Big Bang, Juego de Tronos, etc.), acceso a publicidad dirigida, suscripciones de contenido y otros aspectos de ingresos. Al mismo tiempo, la capacidad de Time Warner para producir contenido puede seguir haciendo que AT&T se convierta en el gigante de los medios de comunicación, en el sector de contenidos para mantener una fuerte competitividad.
Además, a finales de 2016, Sky aceptó una oferta de alrededor de 14 mil millones de dólares de 21st Century Fox para vender el 61 por ciento restante de las acciones, así como la intención de Verizon de comprar CBS, que está bajo presión para operar, y la propuesta de privatizar Channel 4 en los Estados Unidos está profundamente en medio de un debate público y múltiples partes interesadas.
Las compañías chinas también han surgido en una ronda de flujos de capital de los medios de comunicación, con la productora de Wanda Group Dick Clark por alrededor de 1.000 millones de dólares, los derechos de emisión de eventos como los Globos de Oro y los Premios Nacionales de la Música, así como los estudios de cine Legend Entertainment y AMC Cinema Chain, que ha conectado los mercados de entretenimiento de Estados Unidos y China y ha ampliado el alcance de Wanda en el contenido de entretenimiento. Ha elevado el perfil del negocio de entretenimiento de Wanda en todo el mundo.
La agitación de las fuerzas capitales ha creado gigantes mediáticos, al tiempo que demuestra la brutalidad de la realidad de la industria de los medios de comunicación.
Proveedores de redes, canales han comprado estaciones de televisión / redes, en la era futura de los grandes videos, sentado en la cobertura de la red móvil, canales de red de suscripción de audiencia de televisión, cada vez más necesitan una variedad de distribución de contenido a sus canales,La capacidad de producción de contenido y contenido de vídeo sin duda se convertirá en el foco de la competencia de capital, mientras que el nuevo modelo de grupos de medios con una fuerte capacidad de producción de contenido está en camino。
1, WeChat: prestar atención a los "medios de comunicación de estrellas de drama" o "Comprobar la pregunta y respuesta" número público, directamente en el WeChat cuadro de diálogo preguntas de mensaje;
2, micro-blogging: smh.com.au medios, editar micro-blogging y smh.com.au medios para hacer preguntas, o enviar directamente mensajes privados;
3, correo electrónico: wy_xx@visionstar.cn, mensaje de correo electrónico.
Ir a "Descubrimiento" - "Echa un vistazo" navegar "Amigos están viendo"