A medida que los dispositivos inteligentes móviles continúan actuales, las personas recurren cada vez más a ver videos en teléfonos y tabletas. Naturalmente, los cambios en el comportamiento de los usuarios han llevado a un cambio en las estrategias publicitarias de los vendedores, lo que permite a los anunciantes gastar más de sus presupuestos de publicidad digital en el lado móvil.

Pedidos manuales tradicionales, compras de paquetes móviles y de PC, falta de proyección de audiencia precisa ... Todo esto ha dejado a los anunciantes luchando con los anuncios de vídeo móvil. El mercado necesita referirse a un estándar unificado para regular la industria de la publicidad de vídeo móvil.

Este vacío fue llenado recientemente por el estándar de compra directa programático localizado PDB, desarrollado por MMA China. Esta norma se ha incorporado al Comité Nacional de Normalización de la Tecnología de la Información ITSS National Standards System, que se ha convertido en un estándar unificado de compra directa de programas de vídeo móvil en línea con el mercado chino.

Compra de "Contenido más audiencia"

En la actualidad, en China, la elección de la audiencia de los anuncios de vídeo móvil es elegida por DSP utilizando datos gratuitos. Sin embargo, teniendo en cuenta el cierre de cada fuente de datos DMP en el mercado chino, y el hecho de que ningún DMP ha invertido suficientes costos del sistema para satisfacer los bajos requisitos de nivel de milisegundos de latencia requeridos para la entrega masiva y alta en tiempo real, los DSP existentes no tienen la buena precisión necesaria para seleccionar audiencias de video para la entrega en tiempo real. Por otro lado, los medios de comunicación no están dispuestos a abrir tráfico de alta calidad mediante ofertas gratuitas para lograr riesgos de bajo costo y reducir su propio posicionamiento de contenido de alta calidad.

Los verdaderos medios de alta calidad deben proteger primero su poder de fijación de precios del impacto de las pujas gratuitas causadas por la segmentación de bajo costo, pero también esperan comprender y acumular gradualmente al propietario de la marca y el vídeo firmado directamente al agente para proporcionar el máximo en línea con las necesidades de los anunciantes.

A partir de los intereses estratégicos a largo plazo de los medios premium, confiar en la detección de audiencias en tiempo real de DSP de terceros corre el riesgo de bajas tasas de población. En el entorno ecológico único de medios de alta calidad de China, la iniciativa de acumulación y proyección de audiencias en el lado de los medios de comunicación de alta calidad mejorará en gran medida la tasa de llenado de publicidad correspondiente.

Por lo tanto, MMA China desarrolló estándares para promover el modelo PDB, los medios de alta calidad firmados directamente agentes para satisfacer las necesidades de los anunciantes de una audiencia específica está programado para ser enviado a medios de alta calidad, en la entrega de medios de alta calidad para seleccionar la audiencia en línea con las solicitudes de publicidad de la audiencia directamente a través de PDB al agente de firma directa ATD, con el fin de lograr la mayor precisión de audiencia y la mayor tasa de llenado ganar- ganar situación.

En este caso, no sólo la audiencia puede ser más precisa, sino que también los medios de comunicación están más dispuestos a liberar tráfico de alta calidad.

Se lanzó la primera plataforma de cumplimiento

Como la primera plataforma de compra basada en programas para cumplir con los estándares nacionales para la publicidad de vídeo móvil, PremiumMad, que es propiedad de Madhouse, se ha estado conectando con medios de vídeo móviles de alta calidad como LeEtch.com, Sohu Video y Ai Qiyi para lanzar publicidad de video móvil.

Al mismo tiempo que garantiza contenido de alta calidad, PremiumMad promueve el programa de compras directas de "audiencia de contenido" de acuerdo con los estándares nacionales, lo que permite a los medios de vídeo premium y a los anunciantes trabajar juntos para lograr un nuevo modelo de ganar-ganar.

Monitoreo de frecuencias entre medios

Lanzado con frecuencia en un solo medio en el lado móvil durante un largo período de tiempo, el efecto es fácil de alcanzar el cuello de botella. Incluso en TheHero App, los usuarios son menos eficaces cuando son golpeados varias veces por el mismo anuncio. Por lo tanto, la compra de procedimientos entre medios de comunicación y la gestión centralizada son particularmente importantes. PremiumMad ayuda a los anunciantes a supervisar la frecuencia entre los medios y a mejorar el retorno de la inversión de los anuncios móviles con un presupuesto ajustado.

Optimización vertical dinámica

Además de la colaboración en profundidad con Hero App, PremiumMad ha lanzado de forma innovadora servicios de optimización vertical dinámica (Dynamic Vertical Optimization, DVO) que muestran diferentes materiales publicitarios al mismo usuario independiente en diferentes categorías de Hero App, profundizando la interacción del usuario con los anuncios.