Todo el . . Shen Haoqing

• La duración de los anuncios de TV también debe optimizarse. Diferentes marcas y contenidos con diferentes longitudes de publicidad televisiva, si se igualan bien, producirán mejores resultados de comunicación

• Por ahora, los anuncios de televisión de 30 segundos siguen dominando, y los anuncios de 15 a 60 segundos tienen sus propios efectos únicos.

• Los anuncios de todas las longitudes pueden ser igualmente persuasivos, pero los anuncios más cortos son los más adecuados para difundir mensajes de marca simples y exóticos.

• Dejando a un lado el impacto que se puede extender a la publicidad, sólo cuando las características del anuncio y la escena correspondiente coinciden, se puede producir el mejor efecto de memoria de comunicación.

• Los anuncios cortos son los medios de comunicación más simples y eficaces para estimular la memoria, pero los anuncios más largos son propicios para la conexión emocional con la audiencia.

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Estamos impresionados con un montón de anuncios

Anuncios largos, como la serie de montaña centennity.

Ambientado en el telón de fondo de una historia que tuvo lugar en 1650, el castillo está, lleno de estilo aristocráticoa "Hyun-O quemó su cerebroCuenta la historia del matemático Descartes y la princesa cristiana, lo que significa que el agua mineral de montaña de 100 años es "clásica, romántica, memorable y notable".

Los anuncios cortos son como los anuncios de ovejas de Hengyuanxiang.

Doce anuncios del zodiaco repitieron HengYuanxiang doce veces, impresionante, los anuncios forzados a la mente de la audiencia.

Los días de dependencia total de la publicidad televisiva han desaparecido, con los anunciantes dominando los medios de comunicación en los mundos multipantalla y digital, los consumidores que utilizan teléfonos inteligentes se mantienen conectados y controlan el tiempo y el lugar de su contacto con los medios de comunicación, y los anuncios cada vez más diversos en longitud, de seis segundos y seis minutos de duración.

A pesar de todos los cambios, la mayoría del marketing digital sigue siendo simplemente desviar la publicidad televisiva a otros canales, y la publicidad televisiva a menudo es incapaz de adaptarse al nuevo entorno, los resultados no son satisfactorios.

De hecho, el efecto de la publicidad no es sólo sobre la duración, sino también sobre el contenido.En este artículo se explora la duración del anuncio y la estrategia de contenido.

Los anuncios más populares en YouTube tienen un promedio de dos minutos, mientras que uno de cada ocho dura más de cinco minutos. En términos de anuncios cortos, el vídeo de Vine de seis segundos es el más popular, y promueve el micro-vídeo como una forma de publicidad.

Millward Brown analizó recientemente anuncios de cinco marcas, cada una con dos vídeos de vid, un anuncio de longitud media (normalmente 30 segundos - 60 segundos) y un anuncio largo (2 minutos 45 segundos - 6 minutos) para ver la ejecución creativa para obtener el mejor rendimiento del anuncio.

Los resultados no son sorprendentes - los anunciantes deben encontrar las formas de publicidad que mejor se adapten a sus objetivos y utilizarlos para atraer audiencias desde diferentes ángulos.

Los anuncios de más de 60 segundos tienen un gran potencial para atraer a los espectadores, y los videos largos concebidas inteligentemente pueden enfatizar los mensajes principales y mejorar las asociaciones de marca, lo que afecta a las opciones que los espectadores toman al comprar en el futuro.

Sin embargo, después de 60 o 90 segundos, es difícil que los anuncios sigan atrayendo a los espectadores, incluso sin videos de marca, puramente de entretenimiento.

Entonces, ¿cómo deben los anunciantes aprovechar el potencial de los anuncios largos y evitar los escollos? Estas son algunas reglas importantes de la experiencia:

Inspirado:Ninguna audiencia se concentrará en ver un anuncio de seis minutos a menos que puedas llamar su atención. Los anuncios largos deben inspirar, sorprender o sorprender a la audiencia para mantener su atención e interés.

Conozca a su audiencia:Los anuncios largos son más propensos a polarizarse. Los vendedores deben aprovechar la oportunidad para cultivar un seguimiento apasionado o crear un efecto en la opinión pública.

Muestre inteligentemente la marca:Mostrar una marca en un video no obstaculiza el marketing; mientras la colaboración vaya bien, incluso el contenido promocional no tiene por qué ser demasiado oscuro.

resúmenes:Evite permitir que los anuncios lleven demasiado contenido, de lo contrario confundirá a los consumidores y diluirá la imagen de marca.

Devuélveme:Proporcione a los consumidores recompensas, como beneficios especiales, información útil o recompensas emocionales.

Aproveche al máximo su tiempo:No esperes una respuesta inmediata de la audiencia: la audiencia siempre está en línea, haciendo clic para ver tu video cuando quieras.

Doovin ha lanzado una serie de videos largos populares, "Patches", el último de una serie de anuncios de vídeo que cuentan la historia de varias mujeres que usan "parches hermosos" para la belleza y toman diarios de video. Finalmente, cuando se enteraron de que los parches hermosos en realidad sólo tienen el papel de la comodidad psicológica, se dan cuenta de que los hermosos cambios que han tenido lugar en ellos todos provienen de sus propios corazones. El video ha sido visto más de 20 millones de veces. Tiene éxito en hacer que el público sienta la conexión emocional entre ellos y la marca Doffin.

Las pruebas han mostrado que la poderosa influencia del "parche hermoso" proviene principalmente de su singularidad y poder emocional. El video no transmite ningún mensaje de producto racional, pero claramente se centra en los dos temas principales de la autoconfianza y la belleza interior. El video también ha tenido un gran impacto en las preferencias de marca a largo plazo, ya que ninguna otra marca se ha centrado tanto en las mujeres que descubren la belleza interior, reforzando las diferencias de Doven.

En casa, también hay marcas que están experimentando con videos largos como una nueva forma de publicidad. El video, "Ingenuity", que fue frenéticamente retuiteado en un círculo de amigos, fue un anuncio de Li Zongsheng para NewBalance. De manera narrativa cruzada, el anuncio representa el trabajo de dos artesanos diferentes (Li Zongsheng está haciendo guitarras y los artesanos de New Balance haciendo zapatos). La filosofía de marca de New Balance se transmite a través de textos infecciosos.

El éxito de este anuncio es que el público no siente la publicidad habitual para dar el comportamiento y el disgusto de la gente, sino porque estas palabras desencadenan sentimiento y pensamiento: "artesano a menudo significa: terco, lento, pequeño, trabajo ... Pero lo que hay detrás de esto es: enfoque, habilidad, la búsqueda de la perfección. "

Videos como Shake It Off y Fast Hands tienen un enorme potencial para la promoción de redes sociales, proporcionando a las marcas una plataforma única para resonar con los consumidores. Buenos anuncios de vídeo cortos pueden hacer una impresión, hacer que la gente sienta que la marca es muy de moda, fresco, fuerte, muy de moda y así sucesivamente. Por lo tanto, si bien los anuncios cortos tienen limitaciones para persuadir a los nuevos consumidores, y a menudo es difícil incorporar marcas en contenido de vídeo corto, es una forma rentable de apoyar el valor de la marca.

Tenga en cuenta las siguientes pautas:

Dar juego completo a las características de la forma de publicidad:Dale un juego completo a las características únicas actuales de esta forma, pero no esperes demasiado de la audiencia.

No sobreproteñes tus anuncios:Sorpresa y deleite para el público. Mantenga los videos de Vine simples y auténticos.
Incorporar marcas en el vídeo de la manera correcta: Incorporar marcas en las gráficas de vídeo, y no anunciar marcas mediante la visualización de logotipos de marca.

Mantenlo simple:Si bien Vine puede construir y reforzar muchas asociaciones implícitas, debe ser capaz de reforzar una imagen de marca unificada.

El anuncio de vídeo corto "Why 6 Seconds" de Nissan Motor utiliza vídeos cortos para mostrar la velocidad de un coche GTR. El video muestra sólo un coche acelerando de parada a 100 km/h en 2,7 segundos, no sólo aprovechando al máximo el video corto, sino también usando el resto del tiempo para crear humor - mostrando que la aceleración del coche GTR de 100 km no toma más de seis segundos.

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