Pero cuando se trata de "pagar", la gente inmediatamente piensa en "costo".

Por lo tanto, una vez que el rendimiento de las empresas no es bueno, la necesidad de ahorrar dinero, lo primero que hay que hacer es generalmente reducir los costos de publicidad!

Sin embargo, las consecuencias de hacerlo son a menudo - disminución de la visibilidad, disminución del tráfico, motivación del canal que se golpea, competidores riendo ... Como siempre, ¡las ventas han bajado!  

Para evitar este círculo vicioso, las empresas necesitan establecer la sensación de que la publicidad es una inversión, no un costo!  

Las cuentas de marca no están en el negocio, sino en la mente de los clientes. Cada cuota de anuncio consiste en poner dinero en la cabeza del usuario. 

¡Redondeo de depósito cero, y luego los gastos de cada cliente, están pagando sus gastos de publicidad "intereses"! Este llamado "interés" es la prima de la marca, es el beneficio bruto de las ventas!  

Así que, eso es cierto - la publicidad es una inversión! Dado que es una "inversión", es importante prestar atención al ROI (RETURN). 

Por lo tanto, la publicidad es un aprendizaje y arte que gasta dinero. 

1, creatividad publicitaria

¿Qué es una "mala idea"?

En 1997, cuando el Sr. Jobs regresó a Apple, una de sus grandes estrategias de rescate fue centrarse en las marcas.

"Apple gasta 100 millones de dólares al año en publicidad, pero no funciona muy bien", dijo. Vamos a seguir publicitando con $100 millones al año, pero esta vez va a ser bueno. " 

¿Qué clase de mejor publicidad hizo?

2, estrategia mediática y persistencia

Buen contenido, tener buenos canales de comunicación para apoyar y cooperar.

Ukip usó coche un minuto anunciando 30 millones, salsa PAPIA un parche anunciando 20 millones, al final no vale la pena?

Esto es lo que la estrategia de los medios de comunicación debe considerar. 

Ya sea que su presupuesto sea de clase "misil" o "bala", ¡el objetivo final de todas las estrategias de medios es la precisión!

¡La precisión no es suficiente, pero también rentable!

En la era de los medios de televisión, el cerebro platino por contraer un período de tiempo "descompuesto", con un pequeño presupuesto para ganar un gran efecto.

No debe ser gran "dinero" pequeño uso!

Por ejemplo, una actividad de marca de "lujo" y "alta especificación", aunque sólo se limite al impacto de la escena, mientras ignora el efecto de la difusión de relaciones públicas, no vale la pena.

¡A menos que estés haciendo una subasta en vivo!

3, el importe total relativo del presupuesto

La publicidad (incluida la promoción de la campaña) es como una campaña, el principio de "fuerza (potencia de fuego)" es la verdad de la victoria, con menos victorias y más contra el fenómeno de la "verdad", sólo puede ser la suerte de la minoría.

La marca es como quemar una olla de agua, el presupuesto es fuego, es electricidad, potencia de fuego o escasez de energía, es difícil hervir el agua por completo.

El estado más alto del diseño no es un diseño, no deje que la gente vea los rastros del diseño.

¡El estado más alto de la publicidad parece ser el mismo! - Sin rastro, lleno de viento.

Si una marca vende filosofía de vida, influirá en el espíritu y el alma del consumidor.

No es tanto una marca como una filosofía de vida: forma de vida natural, sencilla, rústica, cómoda.

La "filosofía" de la marca es "Jane" y "menos".

Es más "vacío" y "ninguno". 

Antes del lanzamiento de la película Xiao Huang People's Congress, las únicas seis imágenes que quedaron en Internet detonaron instantáneamente la plataforma social.

Cree que "no se puede" no prestar atención en ese momento, porque

Cuando el círculo de amigos se cepilla la pantalla, cuando estas imágenes en Sina Weibo, ha sido entregado por los diversos párrafos de la mano y el número de medios, usted no presta atención a, usted se preocupará por su propio "OUT"? 

Las marcas que no se anuncian no necesariamente mueren, porque también pueden lograr "publicidad más allá de la publicidad" a través de algún tipo de momento "sorpresa".

Hace algún tiempo Google AlphaGo Go Batalla, definitivamente no es un anuncio, sino también absolutamente el mejor anuncio!

Ferrari, una marca mágica, nunca se anuncia. Pero......

Shell lo anuncia.

Acer lo anuncia.

PUMA lo anuncia.

VW lo anuncia: la palabra es - VW, dar esperanza a la gente que no puede permitirse un Ferrari

Según Raskville (el autor de The Science Ad) y David Ogway, el objetivo final de la publicidad es impulsar las ventas, de lo contrario "nada".