La confusión y el pensamiento de las personas creativas en la primera línea de publicidad

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Realmente lo edité brevemente

Gracias a China.4A Creative Festival Gracias al Sr. Qiu Bohan por su apasionado discurso

El pasado fin de semana, el China 4A Creative Festival 2019 se celebró en ShanghaiSí, el tema de esta conferencia es la Evolución Activa. Este tema es muy interesante, en la era de la ciencia y la tecnología, ¿debemos tomar la iniciativa de evolucionar para mantenerse al día con los tiempos? ¿Cómo evolucionamos? ......

Con un desconcierto sobre la evolución, el dueño del anillo corrió deliberadamente a Shanghai el fin de semana pasado para verloChina 4A Creative Festival. Dos días a un montón de gran curry, han expuesto sobre la evolución, sobre la ciencia y la tecnología, en la industria algunos pensando, el propietario del anillo también es muy fructífero. Uno de los más impresionantes del maestro del círculo es el profesor Qiu Bohan de Huayang United, su estilo de conferencia es muy divertido, la historia también es muy abierta, por lo que el propietario del ring debe salir a compartir.

El siguiente es el dueño del anillo de acuerdo con la grabación en vivo del discurso del Sr. Qiu Bohan, podemos reír juntos, aprender.

A menudo la Asamblea General elegirá un tema, y todos son muy cooperativos, de acuerdo con este tema. Pero soy una persona creativa, y las personas creativas a menudo son rebeldes, y no quiero trabajar con nadie.

Así que antes de querer hablar de lo que puedo decir, lo que me está matando no puedo decir.

Lo primero que no puedo decir sobre matarme es el pleno reconocimiento de la tecnología.

La segunda es, en general, no tengo manera de resolver su confusión, ya que en la creación de primera línea de mí, también hay mucha confusión, incluyendo la gente creativa aquí tiene mucha confusión, por lo que estoy más presente es algo de pensamiento, pero no es una respuesta, no lo sé.

En tercer lugar, no tengo forma de decirles dónde está el negocio en el futuro, y estoy seguro de que todos ustedes que han hablado hoy, incluidos los que están sentados en el escenario ahora, no podrán decirles que él no estaría aquí si pudiera decírselo. Y si lo supiera, no lo sacaría y lo compartiría, y me daría prisa.Es muy extraño que este sea el futuro, este es el futuro, de hecho, cuando todo el mundo sabe algo, esto definitivamente no es el futuro, eso definitivamente no es una oportunidad.

Cuarto, no puedo decir el eslogan de la construcción de viviendas altas, de hecho, estoy aquí por una razón, es que mi empresa Huayang United ha sufrido muchos cambios a lo largo de los años. Por supuesto, estoy aquí para representar sólo una pequeña parte de las entidades creativas de la compañía, no hay manera de representarnos en Silicon Valley ah, inteligencia artificial ah y así sucesivamente.

Así que me gustaría hablar de mis pensamientos sobre este tema como un creativo de primera línea.

En primer lugar, me gusta mucho este tema, "evolución activa", la clave no es la evolución, está activo. Cuando fuimos a la propuesta hace dos días, un cliente de comercio electrónico muy grande en Beijing me dijo que Qiu Qiu realmente no tenía manera de tomar la decisión final, y me mostró las seis opciones para la propuesta.Digamos que la gente creativa de hoy ni siquiera tiene un concepto completo。

Realmente, es muy difícil para nosotros reclutar ahora. Recientemente reclutó cinco de arte, entré y descubrí que podría estar mal, muy parecido a la tecnología. Me dijeron, vamos a hacer esto, hacer una línea de conexión, hacer una IA y así sucesivamente. Cuando les preguntamos sobre una tecnología en particular, hablan de ella y pueden decir muchas cosas. Pero cuando digo algo sobre la perspicacia, la perspectiva dada como profesional es completamente diferente, y no parece ser una visión. Cinco personas vinieron por más de un mes y caminaron tres.

Así que lo primero que quiero decir es, no evolucionar ciegamente, no evolucionar pasivamente, no ser supersticioso / obsesionado con la evolución.No evoluciones sólo porque escuches quién dice que vas a evolucionar hoy.No pienses en cómo evolucionar porque todo el mundo se pregunta, te estás preguntando cómo evolucionar. Lo más importante es que después de haber terminado tu modelo de negocio y las cosas más críticas que amas, descubres que no necesitas evolucionar, no necesitas evolucionar.

En segundo lugar, todo el mundo está hablando de a qué tipo de tecnología futura nos llevará.De hecho, como idea, sentiré que la tecnología nos lleva de vuelta al lugar original.Hace poco alguien dijo que la industria de la publicidad iba a morir, y cuando lo escuché por primera vez, me asustó. Estaba particularmente alarmado cuando, un año, el profesor de Mo Kangsun hizo la publicidad de la Noche del Festival de Primavera, que es el primer año de la publicidad de la Noche del Festival de Primavera, estaba muy, muy conmovido, conmovido por la razón por la que creo que le dio a la gente creativa hizo un muy buen nivel, es decir, la gente creativa no debería estar aquí para hablar.Las personas creativas deben seguir utilizando su trabajo para vencer y defender a la industria, y no deben estar aquí para hablar.

La primera vez que escuché que la industria de la publicidad iba a morir, me asustó hasta la muerte, y tomé el esfuerzo de elegir esta industria, y yo iba a morir. Entonces miro a personas como Mo Kangsun ah, como Lin Junming ah son, piensan en sus años de servicio, cómo toleran, puede ser tan tranquilo escuchar tal concepto. Entonces espera 167 años para que yo haga, también puedo escuchar con calma este concepto, porque la industria de la publicidad ha muerto muchas veces. Mencione de vez en cuando. Ahora, cuando alguien me dice, no tendré miedo, es muy feliz, creo, la publicidad jajaja va a morir de nuevo.

Toda la tecnología que sale y nos robará nuestro negocio, pero el negocio es en realidad ese negocio, y no crean nuevas versiones. Porque yo mismo estoy aprendiendo Markting. En nuestro tiempo, a menudo escuchamos alguna teoría de marketing, como los consumidores compran bistec es comprar alimento para el bistec, incluyendo el usuario que compra una broca es realmente comprar el agujero en la pared, por lo que no quiere decir lo bueno que es mi broca, puede que no necesite hacer un agujero él mismo.

Técnicamente, cuando están ansiosos por robar nuestro negocio, volverán a donde vinieron: el agujero que los consumidores quieren, no la forma en que lo usamos. Así que, de hecho, están fuera de los propósitos comerciales, para los propósitos más sangrientos, pero finalmente produjeron un retorno a la naturaleza original, nos ayudan a pensar en la era de los clientes al final lo que necesitan, el negocio de los clientes al final debido a lo que necesita esta industria.así que.El segundo punto que quiero decir es que cada vez que el nacimiento de una nueva tecnología permite la publicidad de vuelta a la fuente, recuperar nuestro sueño, no llevarnos a la distancia, sino rastrearnos hasta la fuente.

Hablando de evolución hoy, fui a comprobarlo y encontré la jirafa. Los hijos de los colegas también siempre preguntan, ¿por qué papá no tiene una vaca de cuello largo? La pregunta es particularmente buena, las jirafas siempre han sido una cuestión de tortura Darwin y la evolución, ¿por qué los cuellos de los ciervos se hacen más largos? ¿Por qué sólo hay jirafas y no hay jirafa en los animales que sobreviven ahora?

Hay un dicho que dice que el proceso evolutivo es un sistema desesperado (más o menos significa supervivencia del más apto, eliminación del mal), no es que poco a poco tengo que ir lo suficiente para una hoja más alta, por lo que el cuello es lo suficientemente largo, pero el cuello corto está muerto. Es porque mucha gente tiene miedo.

Cuando llega una marea, por ejemploEstados Unidos.En la marea dorada de 1848 a 1855, muchas personas fueron a cavar oro, y muy pocas personas terminaron cortando oro. Pero, ¿quién hizo el dinero? Es el dinero que ha hecho cocinar para estos buscadores de oro, es el dinero que ha hecho que los buscadores de oro vendan palas.

De hecho, la evolución trae otra parte,Alguien ha evolucionado, alguien se ha vuelto diverso。 Así que hoy en día, no sólo hay jirafas y otras criaturas muy diversas en los pastizales. La elección que nos dejó no es sólo mantenerse al día con los tiempos, sino también para mantenerse a la espera y ver.

Además, también quiero decir algo sobre la creatividad. Una es que los fósiles de la jirafa media no se pueden encontrar porque la evolución es corta y la evolución no es el resultado.Cuál es el resultado, un mejor uso de la tecnología, un mejor uso de los tiempos para ayudar a los clientes a resolver problemas, por lo que la creatividad es el resultado.

Ahora a menudo nos encontramos con una situación, utilicé H5, creo que es un creativo, el uso de una sensación de tecnología es un creativo, de hecho, no lo es. En la era original, nadie te dijo que fueras a la propuesta de decirles a los clientes que yo era ps hacer esto, genial!

A nivel creativo, a menudo nos encontramos con un problema, a menudo decimos algunos sustantivos nuevos, como si estar de pie en una época, de hecho, cuando nos fijamos en un programa, sigue siendo TVC, plana, pero después de la adición de contenido interactivo y social. En esta época, muchas personas tienen muy claro que el dinero del cliente está fragmentado, así que esta vez, no sólo tenemos que resolver el problema del combate, también tenemos que resolver el problema de la entrega de tropas, cómo ponemos tropas, cómo atraer clientes para ver?

A menudo vemos algunos carteles en las redes sociales y escribimos algunos buenos titulares. Creo, ¿por qué sigues inmerso aquí, alguien vendrá a verlo? ¿Alguien se va a dar la vuelta? ¿Lo giras tú mismo? Así que nuestro plan está realmente atascado en esa era.

En una era de diversidad, no pienses en eso como el futuro de la creatividad con solo ver anuncios en tu círculo de amigos. En el hecho de hoy, el número ya no es el nuevo medio, el número es el medio de comunicación principal, se encuentra profundamente en todos los niveles de negocio, tenemos un montón de soluciones para ayudar a los clientes a resolver problemas de canal. Tenemos que estar en la parte delantera en lugar de quedarme detrás, dejar que las llamadas empresas creativas originales para completar la estrategia, hacemos una transformación de la solución digital, hace mucho tiempo no ha sido tal época.

En estos tiempos, la mejor cualidad es lo que el Partido Comunista ha estado diciendo, que es lo que es visualmente como es.

Finalmente, comparto mi experiencia, porque mi experiencia profesional ha estado asustada, en la red feliz de coger un espacio de estacionamiento cuando entré tarde, completamente no funcionará, otros dijeron qiu Qiu, este es el futuro, ahora son como la era de la gente eliminada. Creo que fui eliminado por los momentos a una edad tan temprana, ¿qué pasa con el futuro?

Hoy, como experiencia de un comensal, les digo，¿Y si te caes en la marea de los tiempos?Entonces no te preocupes, toma un descanso en su lugar, porque la siguiente tendencia vendrá pronto.

Finalmente, debido a la jirafa, más tarde busqué, encontré esta foto, compartida con usted.

En primer lugar, no he visto una pelea de jirafas, es realmente violento. En segundo lugar, ¿qué hacemos cuando nos enfrentamos a nuevas empresas tecnológicas? ¿Qué pasa con aquellos de nosotros que somos personas creativas muy tradicionales, nuestros agentes tradicionales, que realmente se centran en las agencias creativas? Puja primero y luego deja que se sinscencen con el borrador.

Mira otra vez, y puedo reírme. El discurso del Sr. Qiu Bohan concluyó que se discutieron dos puntos, el primer punto es si debería tomar la iniciativa de evolucionar?El segundo punto esLo que la tecnología aporta a la creatividad？

En primer lugar, no sigas ciegamente la evolución, el desarrollo de los tiempos trae no sólo una manera, sino una capa de diferenciación similar a un árbol, por lo que frente a la evolución, tenemos que mirarnos mejor a nosotros mismos, y luego pensar en si evolucionar o no, cómo evolucionar.

En segundo lugar, para las personas creativas, la tecnología debería aportar más pensamiento a las personas creativas. La tecnología trae un nuevo consumo, pero el negocio sigue siendo ese negocio, debemos volver a la fuente original para considerar lo que los consumidores realmente quieren, los clientes realmente necesitan que hagamos. No te obsesiones demasiado con la tecnología y olvidas que eres una persona creativa.

(Anunció secretamente que Qiu Bohan es mi dios masculino.) ¡Gracias de nuevo al Festival Creativo de China 4A, gracias al apasionado y generoso discurso del Sr. Qiu, que al corazón! )

¿Quieres una grabación del discurso del señor Qiu Bohan?Respuesta entre bastidores al "dios masculino", se puede escuchar el Sr. Qiu bajo y abrir el doble de la velocidad de la voz.

Origen del contenido del artículo:Qiu Bohan

Edición:Una maraña

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