2019 Christmas Advertising Creative Rewards (Segunda Bala)

La Navidad no sólo es cálida y canción y baile, sino también un recuerdo de la historia, la expectativa de milagros y la fantasía del futuro.Siguiendo el inventario de ayerLargometrajes cálidos y películas de cabaret felicesDespués de eso, hoy TOP Jun te trae la segunda bala del anuncio de Navidad de 2019:Historia nostálgica, magia maravillosa y serie experimental de tendencia.

En primer lugar, la película de historia nostálgica

Cada Navidad, la nostalgia es un tema que las marcas no pueden ignorar.Al igual que tocar películas cálidas, la Navidad nostálgica siempre evoca recuerdos de años anteriores y lamenta el paso del tiempo.TOP Jun cree que este tipo de anuncios de Navidad con temática de nostalgia histórica son más adecuados para las marcas de centenny.

Aquí están los anuncios navideños de Coca-Cola, Sainsbury's y Barbour 2019:

1. Coca-Cola:Holidays are coming

Agente: Desconocido

Las furgonetas Coca-Cola han sido durante mucho tiempo un clásico en la memoria de la gente, y muchas personas sienten que sólo su llegada realmente significa Navidad.El anuncio clásico fue creado originalmente en 1995 y es adaptado y "reformado" en diferentes grados cada año por Coca-Cola para mantenerse al día con la tendencia.Y a medida que crecía después de los años 90, la furgoneta y la misma BGM, que había estado funcionando durante más de una década, se volvieron cada vez más exitosos en llevar a la gente de vuelta a la edad de oro de la memoria.Del mismo modo, las furgonetas Coca-Cola recorren el Reino Unido, en las escenas de la vida real de la gente.

Coca-Cola ha hecho lo que muchos directores financieros ignorarán.Cuando los vendedores se aburren con una Campaña, puede ser cuando la gente comienza a prestar atención y aceptarla。La pequeña zanahoria de Aldi Kevin ha existido durante cuatro años, y la camioneta roja de Coca-Cola ha estado funcionando por más de una década.La adhesión a largo plazo a la misma idea puede tener la oportunidad de convertir una buena película publicitaria en una tradición.

2. Sainsbury’s：Nicholas the Sweep

Agentes:Wieden & Kennedy London

Sainsbury's, la cadena de supermercados británica, fue fundada en 1869.Coincidentemente, la navidad, que es reconocida en Europa, también comenzó en 1869.Para celebrar el 150 aniversario de Sainsbury, Wieden y Kennedy London han combinado a los dos para reescribir la historia de Santa.Hace 150 años, cuando Sainsbury's abrió su primera tienda en el Reino Unido, un niño fue castigado y exiliado por robar por error las naranjas de Sainsbury, y fue salvado por Mary Ann, la fundadora de Sainsbury.Mary Ann le dio un paquete de naranjas y lo trajo a casa.La amabilidad de Mary Ann infectó al niño, así que cuando llegó a casa dio las naranjas como regalos de Navidad a sus amiguitos y finalmente se convirtió en Santa Claus.

3. Barbour：125 years of blooming Barbour

Agentes:Desconocido.

Barbour es una marca de lujo británica cuyas chaquetas siempre han sido una característica fuerte y duradera.En el anuncio de Navidad de este año, la marca de 125 años se asoció con el gurú británico del cómic Raymond Briggs para crear una memoria de Santa Claus.En Gran Bretaña, el Santa Claus de Raymond es el arquetipo de un anciano que mucha gente recuerda.En Nochebuena, cuando Santa miró hacia atrás y descubrió que siempre había algunos accidentes accidentales cada Navidad, la chaqueta que su esposa le daba el día de Navidad de 1894 lo mantuvo en marcha durante 125 años, dándole calidez y fuerza que reflejaban la fuerza y durabilidad de la ropa de Barbour.

En segundo lugar, la película mágica milagrosa

En el conocimiento de muchos niños, la Navidad siempre parece tener algunos "milagros", los carruajes de alces pueden correr en las estrellas y luego aterrizar en el techo, Santa Claus bajará desde la chimenea en medio de la noche en silencio poner regalos en las medias de Navidad junto a la cama, estos están estrechamente vinculados a la magia de los cuentos de hadas.Incluso cuando son adultos, las personas subconscientes todavía anhelan que ocurran milagros.Como resultado,Los elementos mágicos del anuncio crean una utopía para que la gente crea en milagros en Navidad.

Aquí están los anuncios de Navidad para Tesco, Disneyland (París), Asda e Islandia:

1. Tesco：Delivering Christmas for 100 years

Agentes:Bartle Bogle Hegarty London

Para celebrar el centenario de la marca, este año las furgonetas de Tesco hicieron un viaje inesperado en el tiempo para entregar comida navideña a personas de diferentes épocas.Cuando el conductor Joel, llevando una furgoneta llena de comida, se estrelló contra una luz de Navidad en la calle, no esperaba cruzar un siglo atrás.En Nochebuena, las furgonetas de Tesco aparecen y desaparecen como carruajes mágicos de calabaza en las calles de Londres, fiestas de Navidad, espectáculos clásicos y tejados, entregando "desde el futuro" a residentes, espectadores e incluso Churchill.

2. Anuncio de Navidad de Disneyland (París) 2019

Agente: Desconocido

"Magic" siempre ha sido el asesino de Disney, en la película navideña de Disney de este año, Santa Claus usó una variedad de reactivos para crear magia navideña, y luego entregó a su chica elfa más confiable para difundirla por todo el mundo, pero la chica elfa que sostiene la botella mágica de Navidad accidentalmente cayó para un selfie en un carrito de alces, la magia fluía fuera de la botella rota, formando un reino de Disney en la nieve.

3. Asda：Let’s Make Christmas Extra Special

Agentes:Abbott Mead Vickers BBDO

Asda, la cadena de supermercados británica, también está llena de magia en los anuncios navideños de este año.La niña Tilly de repente pensó en la historia de su abuelo de que la aurora era un legado de Santa Claus, así que estiró las muletas atadas a un frasco de vidrio en el cielo, puso la aurora en una botella, y con la ayuda de su hermano Jack, Tilly utilizó la magia de Santa para convertir el pueblo en un reino de Navidad, trayendo alegría y sorpresa.Al final, frente a sólo unos pocos trozos de magia, Tilly se fue a dormir decepcionado, cuando su hermano Jack sorprendió a su hermana con el último poco de magia.

4. Iceland：Magic of frozen

（In-house）

El anuncio de Navidad de Islandia de este año ha sido un gran ganador, con principios de noviembre antes del lanzamiento de Snowy Edge 2.El comercial también cuenta con Elsa, Princess Anna, Kristoff, Moose Sven y Snowman Olaf.Similar a la escena de la película, donde la gente se sienta y usa el lenguaje corporal para expresar "favoritos de Navidad", Elsa transforma mágicamente una mesa de comida en una escena de realidad, con la familia sentada alrededor de la mesa disfrutando de la cena de Navidad.Al igual que Elsa, Islandia trae una cena de Navidad única con magia congelada.

En tercer lugar, la tendencia del cine experimental

A los ojos de muchas personas, la Navidad debe ser cálida, moverse y esperar milagros, las ideas publicitarias más populares también provienen de estas expresiones emocionales, en esta larga historia del festival volver a la familia y la tradición es una expectativa común, pero siempre hay algunas ideas que pueden salir del marco tradicional para la auto-renovación, únicas en una serie de anuncios navideños.en generalEstos estilos publicitarios varían, algunos comienzan con ranuras escupiendo, algunos añaden más elementos científicos y tecnológicos, y algunos desafían la cultura tradicional.

Así es comoGemporia, IKEA, Botas,Thomann、Selfridges y los anuncios de Navidad para M.S.:

1. Anuncio de Navidad de Gemporia 2019

Agentes:Desconocido.

Gemporia es una marca británica de joyería a precio.El anuncio cuenta la historia de una noche tranquila cuando la gente sale del almacén de Gemporia después del trabajo, un pequeño robot se activa para despertar, y luego a través del autoaprendizaje y la exploración, entregar tranquilamente regalos de Navidad a los clientes, y poner un enorme árbol de Navidad en el almacén para sorprender a las personas que vienen a trabajar por la mañana.

A diferencia de otros anuncios navideños tradicionales, Gemporia combina el futuro con la tradición, contando una cálida historia navideña desde la perspectiva de un pequeño robot.

2. IKEA:Silence the critics

Agentes:Mother

Este año, IKEA no tomó la ruta cálida, pero encendió el modo ranura de escupir.En el antes de Navidad, el más estresante es probablemente la familia que se prepara para la cena de Navidad cada año, y en el anuncio, IKEA ha tomado una gran dosis del dolor.

En una familia, adornos de la habitación, adornos, estatuas con Rap comenzaron a escupir el sucio ambiente sucio y muebles viejos, en la ronda de ruido, la familia con el fin de volver a la tranquilidad finalmente decidió un gran barrido, reemplazado con nuevos muebles, y finalmente la vida volvió a la tranquilidad.

A diferencia de la cálida canción de Navidad, este escupir rap también es un recordatorio de que los muebles de Navidad también necesitan ser renovados para dar la bienvenida a la fiesta de Navidad y comenzar una nueva vida el próximo año.

3. Boots： “Bootiques”

Agentes:Ogilvy

Darse regalos el uno al otro ha sido una tradición navideña durante muchos años, pero darles siempre es un dolor de cabeza.El anuncio comienza con un par de scrums sobre regalos, las lanzaderas de cámara a través de diferentes escenas, la gente se queja de por qué cada vez es más difícil elegir el regalo correcto, y un poco de rodillas y lamentar que si se puede conseguir todas las pequeñas tiendas juntos en un gran centro comercial, usted podría ser capaz de resolver el dolor de cabeza de los regalos.Eventualmente miró a los botes y descubrió que los regalos de todo tipo se podían encontrar en Botas, lo que podría ayudar a hacer que la gente fuera mejor "regaladora" esta Navidad.

4. Thomann：Some gifts become Legacy

Agentes:Desconocido.

Al igual que Boots, el anuncio navideño de la empresa británica de comercio electrónico de instrumentos musicales Thomann comienza con el escupir surcos, y si se tiene en cuenta qué regalos dar hace a la gente calva, la fiesta que los recibe no mejora mucho.

La niña gritó y abrió el presente, escogió una tortuga, y terminó herida;El niño sonrió y sacó un par de pantalones rojos acampanados y los arrojó de nuevo al cubo de basura.La chica fingió sorprenderse de sacar la versión más larga de Gran Hermano de la caja de regalo, pero al día siguiente se utilizó para rellenar la esquina de la mesa... Al final, sólo el niño que recibió un bajo estaba realmente satisfecho con su don, que lo acompañó de adolescente a padre, y finalmente se lo transmitió a su hija, destacando que el regalo de Thomann era un legado que se había transmitido de generación en generación y era de valor duradero.

5. Selfridges：Future Fantasy，A Christmas for Modern Times

Agentes:Desconocido.

(Este estilo no parece tener mucho que ver con la Navidad)

Selfridges, la marca británica de grandes almacenes, ha dirigido una fiesta de Navidad con temática "Future Fantasy".Todo el cortometraje es como un Rap MV, con un toque elegante, futurista y moderno.

A diferencia de la cálida y alegre fiesta de Navidad tradicional, la película no tiene un gran rojo y amarillo tonos cálidos, por el contrario, el fondo de la fiesta color blanco, verde, azul y otros tonos fríos, el ambiente es un poco grotesco, no se siente el ambiente tradicional de Navidad.

Selfridges ostensiblemente parece atender a la generación más joven, pero muchos jóvenes no lo compran, diciendo que no piensan en la Navidad en el futuro.

Se entiende que esta es la primera campaña de Navidad de Selfridges desde 2012, y aunque es realmente diferente, las críticas no parecen ser ideales.

6. M&S：Go Jumpers/Go Pajamas

Agentes:ODD

Del mismo modo, Martha's Supermarket ha lanzado su propia ropa abriendo pijamas y fiestas de suéteres.Ambos clips, basados en la canción de la banda estadounidense de hip-hop House of Pain Jumper Around, muestran a la gente en los suéteres/pijamas de Martha bailando con energía en diferentes escenas y piden a más personas que "salten" y las compartan en sitios de redes sociales.

Dirigida por Jack Nava, director de "Single Ladies" de Beyonce, la música de acción y los bailes rítmicos han traído a mucha gente un disfrute audiovisual muy cómodo.

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