KFCとマクドナルドのマーケティング戦略分析
ケンタッキーフライド・フライド・ベースとマクドナルドとではどちらが好きですか。
KFCとマクドナルドの製品は、ほとんど同じであることを知っていますが、2つのマーケティング戦略は、実際には完全に異なっていますが、ここでは3つの方法で2つのマーケティング戦略の違いを探ります。
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KFCとマクドナルドの選択に言及し、多くの友人は明確な好みを表明しました。
両方ともスパイシーな翼とスパイシーな砦を持っていますが、KFCのオルレアンチキンレッグフォート、またはマクドナルドのプレート焼きチキンレッグフォートを愛する、明確に区別された特産品はありますか?
それだけでなく、KFCの製品イノベーションは大胆であり、基本的な商品「食事に城を変更する」だけでなく、ノボックな中国と西洋の合体 - ザリガニローストチキンフォート(ロール)、川スパイシーな牛ロールなど、多くの顧客を魅了しています。 KFCテイクアウトの一部でも、深夜のストリングバレル、ハロシリーズがあり、メニューに中国の食事を完全に追加します。
対照的に、マクドナルドは完全に別の道を行く。
KFCの「ローカライズされた」マーケティング戦略とは異なり、マクドナルドはブランドの古典の構築に焦点を当て、製品の革新はKFCのデザイン、高速ではなく、独自のベース商品に単純な特性変更を好む。
最も顕著なのは、マクドナルドのデザートステーションの味の追加です。 季節が変わり、トレンドが進むにつれ、マクドナルドのデザートは新しい味を生み出します。 スウィートバレル新地と様々なパイが一時的に登場した特徴的な味、あなたはすべて試しましたか?
もちろん、マクドナルドは、主食やスナックメニュー、アンガスシリーズの牛の砦、ポテトチップス、ポテトホーン、コショウの手羽先など、オリジナルのスタイルを統一しています。
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KFCとマクドナルドは、中・高価格帯のファストフードブランドであり、プロモーション方法にも大きな影響を与えています。
両社は、顧客の目を引くために、新製品の発売と同時に対応するオファーを導入することを選択しました。 また,インターネットが普及する今日,両WeChatアプアプロンには会員日券のプロモーションがある. 違いは、KFCはまた、週末の市場を開き、より多くの顧客が週末に訪問するオプションになる「wowウィークエンド」クーポンオファーを開始した。.
KFCのプロモーションは、2つの異なる製品イノベーション戦略により、短期間の返品プロモーションに偏り、マクドナルドは長期的な小さなプロモーションに傾いています。
また、KFCは、重要な休日に新しいパッケージオファーを導入しますが、KFCは、様々な小さな休日や時間帯に「大きな夏の日」や「学校半額のバケツ」などのオファーを導入する機会を好む。
もちろん、ベンボは、これらの祭りのほとんどはギミックであり、実際にはほとんど割引はありませんが、それでも多くの顧客を引き付けると考えています。
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KFC とマクドナルドは、広告マーケティングに関しては、まったく異なる 2 つの特徴を示しています。
マクドナルドは異なっていますが、マクドナルドは独自のスポークスマンを持っていますが、スター効果と比較して、マクドナルドは独自のブランド特性を専門とし、スターは補助効果とのみ機能します。
マクドナルドは、M logoの巧妙な使用を通じて、独自のブランドを強化し、ブランド周辺機器、優れたブランド広告などを行い、顧客がスポークスマンよりもマクドナルドのブランド自体をより記憶できるようにしています。
そして、マクドナルドは、ブランドの古典的な構築にもっと注意を払い、目新しさの革新とブレークスルーと比較して、独自の特別なスタイルを維持し、小さな革新を追加し、より長期的な忠実な顧客を維持することは、マクドナルドのマーケティング戦略です。
どちらも、独自のマーケティングパスで自分の世界から出てきた。
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